B站3年8億買下S賽轉播，電競產業迎來“收割期”？_風聞

文 | 櫻木滑倒

年終歲末，電競圈大小事件不斷。

昨日（12月4日），在與虎牙、鬥魚、快手等直播平台的競標中，B站以8億元價格拿下了《英雄聯盟》S系列賽2020年到2022年三年的獨家轉播權。

距離2019年英雄聯盟S賽結束不到一月，總決賽當晚觀眾們為FPX奪冠而歡呼的時刻似乎還在眼前。不能不説，近兩年來，中國戰隊的破圍及破圈而出，為S系列賽事帶來了巨大的聲量及底氣。

2020年的S10即將在中國上海舉辦，拿下包括2020年在內的三年的獨家轉播權，對於國內直播平台而言，似乎意義重大。

與此同時，丹麥電競冠軍戰隊Astralis於近日宣佈，即將在12月9日登陸納斯達克哥本哈根交易所小盤股市場，成為全球第首個上市的電競戰隊。

Astralis在《反恐精英：全球攻勢》中排名世界第一，已贏得數百萬美元錦標賽獎金及資本的擁簇，包括奧迪和羅技等品牌的商業支持。作為近年來堪稱“統治了”CSGO的國家，大力支持電競產業的丹麥政府，甚至發佈了一項"電子競技發展戰略"，將電競定為國策。

這無疑給了國內原本即風生水起的電競產業更多信心與輿論利好導向。回到B站8億奪下賽事轉播權上，在遊戲直播頭部平台中脱穎而出，對於打造了電競公司、組建自有戰隊的B站及電競產業而言又意味着什麼？

3年8億轉播費，是“虧本買賣”還是“價超所值”？

B站8億拿下轉播權後的影響主要有兩方面。

其一，在與其他國內頭部遊戲直播平台的競標中，B站完成了一次漂亮的、對自身電競版圖的內容擴充。拿下世界級別重要賽事的轉播權，更是打造國內電競平台路上一次重要的輿論利好。

2018年起，B站便已經成為了LPL的官方直播平台之一。而同大多遊戲直播平台一般，B站除了覆蓋英雄聯盟、守望先鋒、王者榮耀等電競熱門產品之外，也組建了自己的電競俱樂部，包括BLG電子俱樂部、杭州閃電隊等等。

今年，B站電競公司則更是簽下了英雄聯盟知名官方解説長毛。除此之外，B站還成立了自己的電競公司嗶哩嗶哩電競，戰略佈局電競版圖。

而另一方面，關於英雄聯盟S系列賽事的直播平台選項，B站似乎一度成為電競愛好者們的觀戰首選，這幾年來，直播觀看數及彈幕量都在宣告着它的好口碑。在這背後，是S系列賽事所吸引到的巨大流量。

2017年英雄聯盟全球總決賽的觀賽人數超過八千萬。其中，觀看直播的中國觀眾佔95%，儘管最終的巔峯之戰並無中國戰隊入局，但這個數字已然足以與傳統體育項目的人氣相抗衡，甚至超越了絕大部分的傳統體育賽事。

據拳頭官方公佈的數據顯示：英雄聯盟2018年全球總決賽獨立觀眾數量達到了9960萬，同時在線人數峯值達到4400萬，平均每分鐘收視人數為1960萬。

而據外媒Esports Charts統計的數據顯示：英雄聯盟S9總決賽之夜，國外觀賽人數是2018年的1.8倍，達到370萬人，這其中絕大部分來自於中國。其中，鬥魚觀眾總熱度超過2000萬，虎牙總人氣值超過6000萬，而B站上的最高同時在線人數較也去年同比翻番。

2020年，中國電競戰隊將在主場作戰，國人的關注度和貢獻度不可小覷。固而拿下包括2020年在內的三年的獨家轉播權，對於任何直播平台而言都是一塊炙手可熱的蛋糕。

其二， 3年8億，一筆不小的數字。這筆買賣究竟是否划算？行業內目前無法給出定義，因為這是電競賽事的直播權首次以拍賣的形式被競標。而它或許足以成為之後國內電競賽事轉播權的一個標準。

我們不妨來看看其它重量級電競賽事的轉播權歸屬情況：企鵝電競以6000萬元人民幣的價格獨家拍得了2020年英雄聯盟職業聯賽（LPL）S檔直播版權，包括LPL聯賽2020年全部場次的版權和2路OB的製作權。這也創下了LPL直播權的中標價格紀錄。虎牙直播則拍得了A檔權益，包括50個比賽日的直播和1路OB的製作權。

我們也可以通過國外及其他傳統體育賽事來稍作類比：2016年，世界最大的體育節目聯播網ESPN欲以5億美金天價轉播LOL職業比賽。而彼時，英超聯賽在北美的轉播費也才不過6年10億美金。另外，至於賽事直播採用獨家的形式是否有利於傳播，還有待市場驗證。

內容為索，賽事為核，電競產業迎來收割期？

對於電競產業，資本趨之若鶩，而大家在賭的都是電競賽事和產業的未來。

電競賽事作為電競產業最重要的環節之一，在去年，熱門電競賽事就超過500項，正在運營的電競戰隊超過5000支，電競用户規模超5億，市場規模超千億元。

據高盛發佈的全球電競報告：2018年電競產業總共獲得了6.55億美元的直接收入，過去五年複合增長率約為38%。其中主要來源是商業贊助（38%）、媒體版權（14%）和票務費用（9%）。考慮到電競產業全球化的特點，高盛預計未來媒體版權、贊助和廣告將會成為未來盈利的增長點。

事實上，電子競技的核心是圍繞着電子競技賽事而輻射開來的。

據瞭解，此次S9超過100家品牌選擇贊助俱樂部，其中有將近70%為本土品牌。其中FPX目前合作的品牌有9家，分別為上好佳、Victorage維齊、魚酷、賽睿、Omlet Arcade、虎牙直播和比心。獲得S賽參賽名額後，FPX又簽約了OPPO和快手成為全球合作伙伴。

而去年同一時期的IG所獲得的賽前贊助僅有3家，在奪冠後贊助商升至8家，包括雪佛蘭、鬥魚、美商海盜船、比心、美年達、網魚網咖、betway必威、lilbetter。 而在今年，IG戰隊擁有耐克、比心APP、美年達、鬥魚直播、LAB SERIES、雪佛蘭、Corsair、網魚網咖、LilBetter、美商海盜船和朗仕多達11家贊助商，

這或許也意味着，拿下賽事轉播權的重頭戲還在後頭。

除了直播平台的付費觀看模式及分銷給其他直播平台等基礎盈利點之外，冠名費、廣告費以及電競小鎮等衍生產業都是有待開掘的商機。今年9月OPPO已經宣佈將成為《英雄聯盟》季中冠軍賽和全球總決賽MVP獎的首位全球冠名合作伙伴。

根據Mob研究院今年11月發佈的《2019電競行業白皮書》顯示，中國如今已成全球最大的電競用户市場。2018年，中國電競用户規模為2.1億，佔據全球規模一半以上。在未來，中國將會繼續領跑全球，預計2022年中國將會有4.3億電競用户。

而在這背後，我們能夠看到的不僅是電子競技在傳統領域的有力“正名”，是否也象徵着，被擱置了數年之久的電競黃金時代終於正式啓程？