巨頭決戰“黑五”：跨境電商進化的臨門一腳_風聞

在大洋彼岸，美國消費者為搶電視“大打出手”的新聞在微博不斷刷屏。一年一度的“黑五”狂歡節，讓美國人都“坐不住了”！

而在地球的另一端，“黑五”這個購物盛日也在不斷髮酵。“黑五”本身所藴含的跨境電商特性，被不斷髮掘出來。國內跨境電商平台趁勢出擊，全面掀起“黑五”網絡促銷熱潮。對於國內消費者來説，他們足不出户就能買到海外特色商品，真正實現購物車的“全球化”。

趁着“黑五”這股東風，以京東、蘇寧、天貓等為首的電商巨頭，也帶來了黑五的全新玩法。與過往相比，今年“黑五”展示出很多特性：促銷商品更為豐富、海淘直播成為新看點、市場競爭也更趨激烈。在巨頭愈發聚焦跨境電商行業的當下，多方面的影響正在全面凸顯出來。

巨頭髮力，玩法各異

由“黑五”颳起的跨境電商之風，直到現在仍方興未艾。

最直觀的表現，就是很多消費者將手中的錢，用在“黑五”這個“一鍵買全球”的日子。由此導致電商巨頭將“黑五”當作重要的營銷時段，並全力劍指跨境電商行業。

為吸引消費者，電商巨頭在“黑五”玩法上展現出差異性。它們希望依託於自身特色，去滿足消費者的不同海外購物需求。

其中，京東從組織結構及玩法上展現出勢在必得的決心。“黑五”來臨前，京東大進口業務官宣戰略升級，將原有“海囤全球”與一般貿易進口業務整合升級為“京東國際”。隨後，京東正式啓動新一輪“超級百億補貼”正式啓動。

京東國際還推出了新奇玩法——推出首個無縫鏈接全球直播，直接與國外買手連線，零時差直擊美國、日本、韓國、澳洲和歐洲的“黑五”知名商圈。京東國際希望用一場“跨國種草運動”，來調起消費者的購買慾。

而蘇寧主打的則是週期長、補貼方式多等玩法。從週期上看，蘇寧國際的“黑五”大促長達8天，更容易讓消費者沉溺其中。在具體玩法上，蘇寧國際除了推出百億補貼計劃，還玩轉直降、滿減、返券、拼購等。對於蘇寧國際來説，是想用更多樣的補貼去“炫肌肉”。

天貓這次則特立獨行，沒有在補貼方面大做文章，而是將重點放在首發國際品牌新品數量。比如在今年“黑五”，國內首款零售版人造肉在天貓國際首發併成為全民熱議話題。這也能夠看出，天貓對流行新商品的洞察與把握，有着較高的感知度。

當然，也不能忽視另一家電商巨頭——拼多多。對於拼多多來説，這個“黑五”非常重要，這是其海淘業務的第一次重要亮相。為引起注意，“黑五”前夕亞馬遜還宣佈在拼多多開出一家“快閃店”。但拼多多畢竟是跨境電商行業的新手，營銷方式相對單一，未濺起太大水花。不過今年“黑五”是拼多多的一次試水，或許明年會有更大變化。

我們不難發現，所有涉及跨境電商業務的巨頭，都急於在今年“黑五”跑馬圈地。它們基於技術底藴和經驗積累去聚焦跨境電商行業，是在滿足消費者的新訴求。最終，強化消費者的使用黏性。

引發鯰魚效應，多重影響凸顯

在今年“黑五”，縱橫捭闔的電商巨頭展現出自身優勢。

而它們的發力，是在努力去做跨境電商行業的變革引擎。這些電商巨頭對跨境電商行業的關注，在引發“鯰魚效應”，並帶來一系列深遠影響。

首先，電商巨頭通過發力跨境電商行業，能夠開闢全新陣地。當下，跨境電商行業的發展勢頭頗為迅猛。據網經社電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國進口跨境電商交易規模達1.9萬億元，同比增長26.7%。截至去年12月底，國內經常進行跨境網購的用户達8850萬人，同比增長34%。

對電商巨頭來説，國內產品的消費已接近瓶頸。為實現更好發展，它們必須尋找新突破口。而跨境電商行業的優勢表現，是一個利好消息。在這一業不斷深入，可讓電商巨頭實現“二級推進”。而這對中國整個電商行業，也有明顯推動作用。

其次，京東、蘇寧及天貓等電商巨頭，正在通過“黑五”展現各自鮮明特色的商業模式，將細分化落到實處。就目前來看，電商巨頭在今年“黑五”摒棄了過往傳統、老舊的營銷套路，積極採用網紅直播、短視頻、海外視頻等新型營銷方式。同時，電商巨頭還展現出不同特色。

這些都讓電商巨頭在跨境電商行業的策略得以實施，並完成細分化。可以預見，電商巨頭接下來將不斷加寬“護城河”，最終形成獨特的競爭壁壘。這樣一來，跨境電商行業將變得更加精彩紛呈。

最後，垂直類跨境電商的生存空間正在被迫收緊。電商巨頭的跨境電商業務，可依賴於整個集團業務的協同，並從上游就掌控商品供應鏈。而跨境商品曾是垂直類跨境電商實現差異化的優勢，如今卻成為無法彌補品類缺陷的短板。

隨着電商巨頭的發力，它們必然會擴大自身在跨境電商行業的版圖。而垂直類跨境電商不管是加大投入，還是玩轉營銷，都難以對抗電商巨頭。未來一段時間內，垂直類跨境電商將面臨生死存亡的考量。

寫在最後

整體來看，全球電商行業是“相通”的。就在今年“黑五”，線上購物實現了“牆內牆外兩開花”。據外媒報道，今年“黑五”美國消費者在網上花費了74億美元。這不僅成為“黑五”有史以來銷售額最高的一天，也成為美國第二大網絡購物日。而在國內，眾多電商巨頭的發力，也讓“黑五”演變成跨境電商行業的盛日。

對於國內消費者而言，“黑五”在國內的真正落地，為他們提供了一個買全球好物的“窗口”和通道。當消費者在“黑五”嚐到便利與實惠後，這種消費習慣將一直延續下去，並推動跨境電商行業邁入一個新階段。而從發展趨勢來看，中國電商行業也將迎來一個高光期。

那麼，邁入全新階段的跨境電商行業還會帶來哪些驚喜呢？不妨就看電商巨頭接下來會如何演繹精彩吧！

〖科技説説〗由資深媒體人，前和訊網、21世紀網科技頻道主編劉勇創辦。專注於文娛、金融、新零售、智能科技等領域。商務合作及內容轉載，請添加微信：liuyong-hexun。