朋友圈攝影展後，這屆年輕人又玩起了朋友圈電影節_風聞

作者|張敏      來源|藍媒匯

沒有誰，比這屆年輕人更會玩了。

隨着社交平台和移動終端的雙發展，每一個節假日都能被他們玩成“朋友圈攝影展”。而這次攝影展升級了，這屆年輕人又開創了視頻社交的新玩法——朋友圈電影節。

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硬核科技的營銷新玩法

12月2日，榮耀戰略和品牌發展官張曉雲在啓動儀式上説到：“榮耀的青年影像是社交影像，我認為，青年人的影像不僅僅保存在手機內存裏，屬於一個人的瀏覽。而應該保存在社交網絡裏，點燃一羣人的狂歡。”榮耀總裁趙明也曾詳述了榮耀針對5G時代下生活場景的應用可能，“真正的5G應該是帶着年輕人一起玩的。”“上飛機前下載一部電影”、“遠程應援愛豆”、“雲端VR遊戲”、“低門檻高質量vlog編輯”……這些都是年輕人目前最高頻、切實的場景需求。“朋友圈”攝影展，正是榮耀將這種場景需求與V30系列的科技完美連接的創意營銷玩法。

值得分享才叫值，這才是社交影像的核心。

朋友圈電影節，也恰是5G時代下，榮耀構建的“第101個青年生活場景”。

活動期間內，所有用户都可以在微博/抖音/B站/快手/花粉俱樂部平台根據榮耀朋友圈電影節參與規則，帶#榮耀朋友圈電影節#話題或標籤發佈作品，最終角逐第一代手機電影導演，作品還有機會在院線展映。

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用技術突破“次元壁”

這不是手機廠商第一次做跨界營銷。

在此之前，小米、vivo、OPPO等廠商始終試圖搶佔95後年輕用户心智，花費高額的代言費及渠道費邀請明星站台，在各大社交平台推廣宣傳。

但始終難以真正走入年輕用户的心裏。

跨界營銷在骨不在皮。想要真正爭奪95後年輕羣體用户，光了解他們喜愛哪個明星、習慣使用什麼社交平台還遠遠不夠，這背後還需要突破更深層次的認知隔閡，真正從年輕人角度出發、洞察年輕人需求。

所以，這屆年輕人到底要什麼？

今年6月，企鵝智庫發佈《2019年Z世代消費力白皮書》，對當代95後、00後（統稱Z世代）羣體的消費行為進行了調查。

其中對於Z世代手機消費觀的數據顯示，73.3%的受訪者更注重性價比、65.9%的用户更注重使用體驗，這兩項位列驅動購買決策首位。

而意料之外的一點在於，Z世代用户對於手機的需求遠不像預估的那樣受明星代言、限量款等特徵影響，調研中後二者的影響佔比僅為1.3%和0.8%。

所以，越來越多的年輕用户傾向於關注商品本身的核心功能及使用體驗這些硬指標。

那麼如何更有效地讓用户瞭解到一款新發布的產品的功能點和用户體驗？簡單説，要怎麼告訴榮耀V30系列手機好用的事實？

根據上述調研，79.3%的Z世代表示自己會相信商品真實用户自己發表的使用體驗，35.8%的Z世代會更傾向聽取懂行的專業人士言論。

與抖音、B站、快手等Z世代羣體聚集的社交平台聯動是入門門檻，更重要的是瞭解他們慣常在這些平台的使用場景，洞察用户對於產品的真實需求和體驗方式。

找到用户在哪是第一步，第二步是瞭解用户的需求點。

這一點從“朋友圈電影節”上可以看到，只有榮耀真正讀懂了年輕人的需求。4G時代下，短視頻、vlog的興起已經極大地激發了年輕創作者的熱情和激情，他們在抖音、B站、快手上“自導自演”，張揚個性、表達自我，展示屬於Z世代獨有的多樣生活方式。

在朋友圈電影節的啓動儀式上，榮耀鋭科技大使黃景瑜，在現場分享了自己使用榮耀V30的創作心得，他表示，榮耀V30影像技術進步能夠帶來更廣闊的創作空間，例如在拍攝夜晚景象時，色彩、光影都是情感傳達的必要元素，而榮耀V30突破性的相機矩陣能將芯片、算法和光學系統進行深度融合，可以讓拍攝者輕鬆還原全部暗光下的細節，更好地表達自我情感。

更重要的一點在於，這種形式很大程度上承擔着年輕羣體的社交功能，從觀看別人的視頻，到自己拍攝、上傳視頻，這種內容形式漸漸形成了一種獨特的社交語言。

5G時代下可以預見，更高的帶寬和更快的傳輸速度，帶來的是視頻領域的再爆發，用户不再簡單記錄日常，而是傾向精美、內容更精巧的視頻體驗。

以技術提升內容質量，以內容拉近社交。“以影會友”，這才是榮耀此次開辦屬於年輕人自己的“朋友圈電影節”的意義所在。

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每個人都是生活的導演

道理都懂，但鮮有將道理應用得成功、爐火純青。

榮耀跨界“朋友圈電影節”，底氣何來？

一方面，自然是源於榮耀“鋭科技、潮時尚、青年派”的品牌定位。張曉雲在發佈會上直言：“榮耀從誕生的第一天起，就是為構建年輕人的精彩生活而生。”

榮耀的品牌形象，即代表着對年輕人“動態自我、數字生存、社羣聯接、值得分享”的肯定和助力。和teamlab的這次跨界合作，也是榮耀品牌定位和追求的一次具象化呈現。teamlab提供了前所未有的光影效果劇場，讓V30能夠充分展現出它的鋭科技的力量。

另一方面，榮耀敢於邁出跨界的步子，最核心的支撐點還是V30系列帶來的鋭科技爆點——MATRIX CAMERA相機矩陣。

發佈會介紹到，MATRIX CAMERA相機矩陣是軟硬協同的系統性影像技術框架，通過分佈式的RAW域AI算法矩陣，藉助自研達芬奇架構NPU和麒麟ISP強大處理能力，與聯合設計的光學系統深度融合，將硬件能力發揮到極致，帶來綜合影像能力質的提升。

簡單來講，有底氣講出“用手機拍出電影級畫質的三大挑戰”，來源於榮耀V30針對傳統手機拍攝的三大痛點升級——暗光下的畫質與噪點、運動環境下的防抖處理、複雜光線下的細節處理。

在目前活躍於社交網絡的短視頻、vlog題材中，經常會出現夜景拍攝場景，但由於普通智能手機的拍攝功能所限，會出現暗光場景下畫質不高、噪點明顯的情況，很多vlogger為了體現更好的畫面質量，需要配備專業的單反設備，成本極高且不易攜帶。

榮耀V30系列MATRIX CAMERA相機矩陣即能完美解決這一問題，其中Mate30同款IMX600+電影鏡頭雙主攝，真正實現了“用手機拍出電影級畫質”這一功能。其高達40萬ISO的超感光能力，是其它手機的幾十倍，同時兼具了超低噪點的效果。而專業級超廣角鏡頭更是專為視頻拍攝而設計，超強夜拍和AI HDR+技術讓你不再擔心燈光不足的問題，五軸智慧防抖則堪比專業級的穩定器，拿在手裏簡直就是視頻創作的神器。

其次，針對拍攝體育、極限運動等題材的視頻創作者來説，GoPro成本高、普通手機又難以達到“運動需求”，這也造成了這類視頻門檻高、內容量少的現象。

而在榮耀V30系列中，800萬像素長焦鏡頭支持3倍光學變焦和OIS光學防抖，由遠及近，就能讓美景清晰可見，使視頻創作者在運動場景下也能拍攝出高質量畫面效果。

最後，針對手機拍攝與專業設備之間最大的障礙——處理複雜光線的能力，榮耀V30系列也展現出了完美的解決方案。

其首次在視頻領域實現了AI HDR+技術。該技術利用麒麟990 ISP 5.0 強大的圖形處理能力，以及自研 NPU出眾的AI計算能力，可以輕鬆讓視頻裏每一幀畫面都經過了充分的調色、調亮以及曝光調整等多重處理。即使在複雜光線下，視頻也可以呈現更多的圖像細節，留下更多信息，畫面清晰且色彩真實。

這項功能，對於“夏日花火”愛好者、和追星女孩來説可謂福音，讓慣常無法用手機完美呈現的煙花現場和舞台燈光現場變得更精美、更高能。

以上，僅僅是榮耀V30系列MATRIX CAMERA相機矩陣解決的三個最核心的問題，除此之外，其搭載的Mate30同款芯片麒麟990、麒麟9905G芯片能夠帶來更強的運算和處理能力。

而最重要的一點在於，在5G旗艦機水漲船高的行情之下，榮耀V30全系5G售價僅3299起，對於價格敏感型用户來説極其友好。也讓那些希望以手機為載體制作視頻的年輕用户，不受技術和價格門檻的限制，盡情發揮想象力，在朋友圈舉辦電影節，把生活拍成最絢爛的電影。