電競，能夠成為一個城市的符號嗎？| WUCG X 電競派_風聞

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從2016年開賽至今，WUCG已經來到了第四個年頭，作為大賽多年媒體合作伙伴，派醬也受邀前往三亞見證2019WUCG全球總決賽。

本文文字內容是在「高校電競塑造城市電競文化」圓桌論壇上，派醬的老大、氪體創始人&CEO駱達主題為「電競，體育，城市文化符號」的發言實錄。

全文如下：

大家下午好，我是氪體公司的創始人、CEO駱達，很榮幸來到這裏，受到WUCG的邀請，來分享一些我對體育、電競、城市的看法。

氪體是體育產業傳播和服務公司，是一家在體育、電競、冰雪等領域都有垂直產業媒體，以及媒體傳播、市場營銷、智庫研究、人才服務和活動服務的一家公司。

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今天我簡單分享的主題是，「體育，電競與一個城市的文化符號」，作為一家報道體育產業起家的媒體，我想先站在體育產業的角度來思考這個問題。

從體育產業最為發達的美國和英國分別來看。美國，大都會型城市體育，一個城市往往有多支球隊，球隊不是簡單服務於一個城市，而是某個都會區的人口，在美國都會區人口靠前的，比如紐約、洛杉磯、舊金山、費城、菲尼克斯，都是如此。

比如，大洛杉磯地區擁有四大聯盟的八支球隊，他們各自的球迷基礎、社會階層、粉絲分佈有很大的不同，但正好把整個都會區完整覆蓋並緊密串聯到一起。

洛杉磯的超級比賽日

再看英國，一個人口不多的小城就能擁有一個級別很高聯賽的隊伍，比如伯恩茅斯，主場一萬人，整個城市總人口不到二十萬，所以我們經常説，一個社區支撐起了一支球隊，這種話如果拿我們公司所在的北京舉例，通州有條河，河的南邊兩邊各有一個社區，也各有一支俱樂部，他們之間有什麼？——死敵，德比，老死不相往來，各自堅固的體育文化，以這個文化為符號共同組成的城市大文化。

俱樂部給這些小城帶來了什麼呢？經濟發展、基礎設施建設、知名度提升而帶來的旅遊業等消費向相關產業，以及，很主要的一點，為當地為數不多的人口，在漫長的歲月變遷裏，留下共同的記憶，這是他們繼續生活在這裏的理由，是一種維繫，也就是一種城市的符號。

舉一個具體的例子，我司的一位合夥人蕭深，他入股了一支蘇格蘭超級聯賽的球隊，叫馬瑟韋爾，現在排名聯賽第四，整個城區還不到四萬人口，卻養活了一支球隊。

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經過了解我們發現，馬瑟韋爾俱樂部的主要收入來自於比賽日，這是一個1886年成立的俱樂部，從那時到現在，馬瑟韋爾城市經濟結構，從一個「鋼鐵城」發生了翻天覆地的變化，但不管怎樣，在這一百多年裏，去看馬瑟韋爾的球，已經成為這片土地上生活的人們的習慣了。

在相當長的一段時間裏，看球，是當地人最主要的娛樂文化手段之一，日復一日，職業體育、體育消費的習慣形成了，馬瑟韋爾也就真的成為了馬瑟韋爾。

蕭深在比賽日觀看比賽

我們剛剛提到了比賽日，這是「體育成為城市符號」的至關重要的一環，跟聚合人羣、提升消費、儀式感、影響力都有很大的關係。

一場比賽，不過是幾個小時的光景，但圍繞比賽的活動、預熱、甚至贊助廣告的一整套「比賽日」式的包裝，把這幾個小時變成了一天、一週的核心節點，甚至一個月，超級碗是一年一度。

這裏就可以拿我們現在都在參加的WUCG 2019全球總決賽舉例，電競比賽的核心時間是有限的，但圍繞比賽去做的泛文化活動能夠讓這個比賽的影響力穿越核心時間，來到一種「符號化」的境界。

派醬的老大駱達

回到主題，這樣帶來的結果，當然是類似的體育文化活動在城市的時間、空間節點裏鎖死了當地人口核心注意力的一環，而且反向來看，春風化雨，一步步地教育了當地的體育消費習慣。

不管是體育，還是電競，如果真的順利成為一個城市的「符號」，首先，當然能滿足本地人的生活、消費、文化需求；其次，隨着本地的目的地式的觀賽消費，變成了影響力巨大的「眼球經濟」，旅遊業就來了；而後，因大型賽事、人流聚集等需求，基礎設施建設的需求也發生了；最終，一系列以此為目的的、消費相關的行業，如酒店、餐飲、購物等發展與投資行為，發生。

今年夏天，我們公司承接了廣西南寧的「城市體育文化名片」的一個課題需求，在一次研討會上，參會的一位領導就提出，體育運動、大賽是利於提升城市品牌的，是軟實力的重要部分，體育運動的開展，能夠積極主動地服務城市發展，激發當地的活性，在提升影響力、促進本地經濟和塑造城市品牌方面，都有明顯的作用，這是每個城市在當下必須去思考的一個命題。

氪體也是WUCG常年的合作媒體，一路見證了其發展的過程，這一次又是來到三亞，而且在「海六條」，全名是「海南國際電競港專項政策」的大背景下，可以看到，越來越多的電競元素，成為了海南文化的一個符號。

這幾年，越來越多的城市、區域，提出了「電競符號」類似的口號，我們內部在選題開玩笑的時候都説，中國電競之都這個抬頭，都完全不夠用了，需要參考魔都、帝都來造點新抬頭了。

電競之都，與鋼鐵之都、美食之都、電影之都一樣，歸根到底，是一個時代的人口對於其文化共性的時代呼喚，中國的電競羣眾基礎在全世界範圍內都具有相當的優勢，基於體育發展的過往，在電競成為一個城市符號的過程中，我們也希望有更多類似WUCG這樣優質的賽事能夠加入到電競城市這樣一個歷史過程裏，有更大類似三亞、海南這樣足夠年輕態的代表湧現，謝謝大家。

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