當足球豪門頻頻牽手潮牌，體育+時尚能否助力IP破圈？_風聞

這次Juventus X Palace聯名的推出，從尤文的視角來看，是他們塑造品牌新形象的重要一步。從2017推出的「J」Logo到開設「J博物館」再到「J酒店」，尤文圖斯決心在「Z時代爭奪戰」中脱穎而出。而對Palace來説，這更像是對自身「足球情結」的再一次展示。

文 / 北力

10月31日，尤文在主場迎戰熱那亞。一場本沒有太多話題度的比賽，卻成功依靠一款聯名球衣變成了流量擔當。

圖片來自PALACE官網

比賽中，尤文圖斯 X Palace的聯名款球衣首次亮相。這款球衣在保留尤文圖斯經典元素的情況下，大膽使用熒光藍、亮橙的顏色，形成一種古典與潮流的結合。對於很多觀看那場比賽的球迷來説，相比於比賽結果，更重要的是「哪裏能買到這款球衣」。

目前，在Palace的天貓官方旗艦店上，這款球衣已經賣光。如果現在想入手，價格要在1200元的基礎上翻幾番。

截圖來自於一家淘寶球衣店鋪，實時價格已炒至3999元

與尤文圖斯在中國球迷圈的知名度相比，Palace名氣更多集中在時尚圈。但他們最近的一系列動作，讓自己重新回到了中國消費者的視線當中。除了推出和尤文圖斯的聯名產品之外，11月9日，Palace在上海Akrham夜店開設了在中國的首個Pop-up 快閃店，為期三天，並宣佈將在「雙十一」登錄天貓商城。

在這之前，中國消費者對於Palace還停留在2016年的陳冠希紀錄片《不可觸碰》。片中，「穿啥啥火」的陳冠希身穿Palace的體恤和帽子出鏡，激起了很多人對這個品牌的好奇心，Palace因此打開了自己在中國的市場。

陳冠希穿Palace上鏡

藉着Juvents X Palace聯名系列的風頭，讓我們先深度瞭解一下這家與Supreme對標的著名街頭品牌。

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復古美學Palace

Palace 全名為PalaceSkatebords，是一家總店位於英國倫敦的潮流品牌。

2009年，一個名為Levent Tanju的滑板少年決定自己創立一個品牌。在之前，他靠在不同的滑板店打工謀生。他也會時不時的從別人那裏買美國製造的滑板，拿到Southbankskate Park轉賣。

對於倫敦乃至全球的滑板少年來説，Southbankskate Park是一個聖地。而以滑板為內核的Palace，就誕生在這裏。由於終日沉浸在Southbank裏，Lev與許多滑手都建立了不錯的關係，自己的聲望也有所提升。早已有「售賣」經驗的Lev，決定成立一個屬於倫敦的街頭潮牌，用服飾品牌來支持滑板文化。

於是，Palace的前身Palace Wayward Boys’ Choir成立。

Palace Wayward Boys’ Choir成員

對於Lev來説，成立Palace的初衷很簡單：對美國產滑板的設計不滿意。

下一步，Lev找來了攝影師兼好友Fergus Purcell來設計Logo。對於Logo的設計，Lev只有一個要求，越大越好。

之後，Palace最具辨識度的Tri-Ferg Logo孕育而生。

Palace標誌性的Tri-Ferg Logo

Tri-Ferg Logo以彭羅斯三角為原型，每條邊加上 Palace，意味着Palace 在不可能圖形中延伸無限可能。

再怎麼不瞭解Palace的人，在看到其名字和圖片時，都會得出兩個信息點。 一是滑板，二就是復古。

Palace對復古的迷戀近乎到了瘋狂的程度。在衣服的設計上，他們採用90年代的倫敦風。而在品牌宣傳和滑板視頻上，一直使用VHS攝影機（家用錄像系統）進行拍攝。在如今人人追求Hifi的時代，他們卻大舉Lofi的旗幟，目的就是傳達上世紀80、90年代的復古氣息。Palace用VHS影片讓人們「回到過去」，在產生共鳴的同時又讓人感受屬於滑板的黃金時代。

典型的「Palace風」視頻

90 年代的滑板場景深刻地影響了 Palace Skateboards 的美學，Lev Tanju 對於品牌大量運用 90 年代元素的解讀則是，「90 年代是一個對於產生思想的絕佳年代，同時亦是一個我在年輕時可以為所欲為的時段。」

這正是他們收到消費者青睞的重要原因之一。

這次和尤文圖斯的聯名，不是Palace第一次在體育領域上的出手。早在2012年，首次進軍體育領域的Palace，選擇了英國本土品牌茵寶，推出Palace X Umbro系列。這兩個「老鄉」的聯合，似乎是Palace對全世界發出的宣言：「Its all about England」。

在這次的Juventus X Palace系列之前，Place也推出過一套意甲主題的復古單品。

2014年，Palace和Adidas確立了合作協議。從此之後，雙方在每個季度都會推出相應聯名產品。就像所有的聯名一樣，產品的質量難免參差不齊，但雙方的合作也催生了很多經典產品。比如在2014秋冬季發行，主打「足球X滑板」的 PALACE x adidas Originals系列。

除此之外， Palace xadidas Originals 2016春夏系列也受到了大量好評。

通過堅持「做自己」，在短短的9年時間，Palace就已經加入了Supreme、Stussy等「老字號」潮牌的行列，成為了世界上最富有盛名的街頭品牌之一。

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一生宿敵Supreme

Palace和 Supreme，作為世界上最受歡迎的兩大街頭品牌，兩者總是免不了被拿出來做比較和競爭，這樣的情況亦發生在Adidas 與 Nike身上。所以，當我們談到Adidas X Palace時，我們不得不談到Nike x Surpreme。

從時間順序上來説，Nike X Supreme要比Adidas X Palace 早12年。

2001年前後，在滑板界沒有任何名聲的Nike，決心「入侵滑板」領域。他們找到了 Sandy Bodecker，決定由他組建 StakeBoarding部門。 Bodecker上任的第一件事，就是決定將1985發行的Dunk系列改造成滑板鞋。

於是，一款以AJ3爆裂紋為主的SB Dunk Low橫空出世。雖然這款鞋當時沒有大賣，但在口碑上收穫了成功。更重要的是，這雙鞋的發售不僅代表了Nike 滑板部門的野心，也宣告了Nike X Supreme合作的開始。

一個以滑板為內核的品牌，選擇用滑板鞋敲開聯名大門。在17年之後的今天，Supreme 仍然堅持和 Nike 一起去做滑板鞋，哪怕有一些鞋型是大家並不認可的，但是作為 Supreme 來説，他們還是要證明他們依舊為滑板而生。

2012年，Nike 和Supreme 推出了一款紅色的SB Dunk Low，紀念雙方合作十週年。

作為兩個聲名顯赫的品牌，Nike X Supreme的每一次合作都是全球矚目的焦點，每款單品都會無一例外被搶購一空。

2014年，意識到「街頭X體育」聯名威力的Adidas，拉來了Supreme最大的競爭對手，Palace。

雙方推出的Adidas Original X Palace系列產品，標誌着雙方合作的開始。

不同於Nike和Supreme以鞋為主的聯名，AdidasX Palace的重心放在了服飾上。在風格上，Adidas X Palace更注重把足球元素加入進來。

Nike X Supreme與 AdidasX Palace，通過第一次的合作就奠定了往後的合作基調。

2017年，這兩對「冤家」的較量達到了高潮。Supreme X Nike宣佈，秋冬聯名產品將在10月26日發售。隨後，Palace X Adidas Originals 2017 冬季聯名系列也在第一時間發佈了預告視頻，宣佈將在10月27日開賣，似乎是對於 Supreme x Nike的直接回應。

Palace X Adidas Originals 2017

Supreme X Nike 2017

從本質上來説，AdidasX Palace 和 Nike X Surpreme就是Nike 和 Adidas兩家競爭的延續，尤其是在爭奪年輕人的層面上。雙方各自佔領着街頭品牌屆的「一哥一姐」，互不相讓。

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足球+潮流=未來

近年來，體育和潮流之間的界限似乎越來越模糊。雙方之間的跨界合作從偶爾變成了頻繁。

在這次Palace X Juventus之前眾多的案例中，最有代表性的莫過於PSG X Jordan。

2018年9月13日，Jordon官方宣佈，將於巴黎聖日耳曼俱樂部合作，推出PSG X Air Jordan系列產品。在9月18日巴黎聖日耳曼對陣利物浦的比賽中，巴黎眾將穿上了PSG X Jordan的球衣。一場本就充滿話題性的比賽，又獲得了額外的流量加成。

球衣之外，雙方還推出了涵蓋運動、訓練、生活等品類的聯名產品，數量上多達90件。

PSG X Jordan這個聯名，乍一看似乎很彆扭。因為這是一種足球X籃球的合作。 很多球迷也因此表達了那一套「老掉牙」的不滿：「這是對足球的褻瀆，足球沒有那麼單純了。」

但這恰恰正是這次的合作的精彩之處。

Jordan品牌在籃球界擁有至高無上的地位，粉絲眾多。通過這次合作，很多籃球迷或者Jordan品牌的消費者，會知道並瞭解巴黎聖日耳曼這個俱樂部的存在，形成潛在的粉絲羣體。反之亦然。

除了PSG X Jordan系列之外，巴黎還和潮牌Bape合作，推出了A Bathing Ape X PSG系列。

雖然在歐洲足壇的地位遠比不上皇馬、曼聯等傳統豪門俱樂部，但在與時尚的接軌上，巴黎可謂「獨一檔」。被球迷戲稱為「初代石油爹」的巴黎聖日耳曼，正在通過時尚的力量把自己打造成一個全球性品牌。

當全球都在追求「年輕化」，足球把時尚作為了新接口。這次Juventus X Palace聯名的推出，從尤文的視角來看，是他們塑造品牌新形象的重要一步。從2017推出的「J」Logo到開設「J博物館」再到「J酒店」，尤文圖斯決心在「Z時代爭奪戰」脱穎而出。而對Palace來説，這更像是對自身「足球情結」的再一次展示。