長壽綜藝創新求生，卻失去了老粉_風聞

​本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡，編輯/冒詩陽。

豆瓣開分6.3，兩天時間下降至6.1，《吐槽大會》評分來到了四季以來最低值。

這一評分並不意外。**11月30日第四季首期節目上線後，對於新一季《吐槽大會》的吐槽聲不曾間斷：**豆瓣熱門短評中，前五條有四條都含有批評；知乎上一個題為“《吐槽大會》為什麼不好看了？”的問題吸引284個回答。

根據雲合數據統計的，《吐槽大會》第二、三、四季七日有效播放量對比顯示，第四季的累積有效播放量明顯低於過去的兩季。

播至第四季，《吐槽大會》已然算得上長壽的季播綜藝，但是，從目前的情況來看，口碑下滑態勢已經出現。

不只《吐槽大會》，播至四季或四季以上的季播網綜，新一季都難免會多多少少陷入口碑或播放量下滑的窘境。

這背後其實有製作方兩難的境地。新品類綜藝不斷開拓市場和新的細分領域，同類型節目競相模仿，又帶來同質化危機。對於長壽綜藝來説，創新是必然選擇。只是，創新與傳承的平衡永遠是長壽綜藝需要探索的問題，稍有不慎就會引起觀眾的質疑。

長壽綜藝在一季季的播出中，積累了大量的粉絲基數，他們是節目的基礎。新一季的宣傳及發酵，他們是其中的重要力量。但是諸如“團魂破裂”，節目變化所帶來的不適，以及不變帶來的審美疲勞，都會引起他們對節目的吐槽和議論。

長壽的季播綜藝在節目與粉絲中，艱難前行。

長壽網綜遭遇口碑窘境

《奇葩説》播至第六季，《明星大偵探》《拜託了冰箱》播至第五季，《吐槽大會》播至第四季，已經算得上長壽的網綜。但這些綜藝，在今年多多少少陷入爭議。

《奇葩説6》改變了賽制、換了導師陣容，但是關於許吉如的爭議似乎遠遠蓋過了節目內容本身。《奇葩説》不再“奇葩”等的聲音常常出現，隨之而來的，是豆瓣評分從8.6將至8.1。

剛剛播出一期的《吐槽大會4》，情況更為嚴峻。相關人員告訴壹娛觀察（ID：****yiyuguancha），雖然第一期首播是VIP可看，但下週《吐槽大會》會開啓免費模式。這或許是應對如此口碑和播放量的一個對策，畢竟轉免可能會帶來更多的用户。

相比之下，《明星大偵探》口碑勢能強勁。更新四周，豆瓣評分已一路漲至8.8，且累計播放量方面，也已超過上一季同期數值。但儘管如此，從發佈第一期陣容到第一期節目上線，《明星大偵探》仍然受到關於換人丟掉團魂、彈琴片段過長、嘉賓不適合等爭議。

數據分析人員告訴壹娛觀察，《明星大偵探》的曲線基本平行，側面也説明了用户忠誠度較高，少有中途放棄的觀眾。如此來看，播放量下滑的綜藝，從某種程度上也意味着正在失去粉絲的粘性。

窘境之下，是節目必不可少的改變。尤其是對於已經播出幾季的綜藝來説，他們面對的不僅是新綜藝的來勢洶洶，還有同類節目的不斷衝擊，此外，還有跟粉絲審美疲勞的鬥爭。只是，改變永遠伴隨着會有風險。

製作方的兩難境地

嘉賓是改變常常選擇的領域之一。或是加入新成員增加流量、新鮮感，以吸引更多新粉絲；或是加入飛行嘉賓，以增加節目的多元性和可看性。但是，往往最先“跳出來”的是老粉。

“固定MC不完整，不是這個去拍戲，就是那個有事，後來乾脆換人了。”一位《極限挑戰》的老粉告訴壹娛觀察（ID：****yiyuguancha），她已經沒有看後面幾季的節目了，但還是會重刷前面幾季。

▲ 《極限挑戰》第五季

這或許不能用“團魂”定義，但原有嘉賓的變動確實是導致一些粉絲逐漸放棄節目的原因。

無獨有偶，《明星大偵探》第四季開播前兩天，就曾因為首發嘉賓中缺席了老玩家鬼鬼而引起網友爭議。第五季，又因為首發陣容中未見王鷗、鬼鬼的身影，再度引發關於嘉賓的討論。

事實上，很多節目由於形式、內容的設置，已經形成了固定的組合、搭檔。從開始的磨合，到熟悉後的嬉笑怒罵，其實也伴隨着觀眾從陌生到熟悉再到適應的過程。

粉絲眼中，他們是適合的、是默契的。對於節目而言，在每一季的不斷適應下，他們是契合的，同時他們之間的互動和細節能迸發出節目以外的點來吸引觀眾。

或許，**團魂並不在節目開始打造的範圍內，但是隨着節目的進行，團魂所帶來的利好看得見，這也成為節目的另一“收益點”。**比如《明星大偵探》中NZND的案件就得以延續，並受到了大家的推崇，今年還“辦起”了付費演唱會。

嘉賓與觀眾之間建立起情感紐帶，是節目質量與口碑的一個保障。一旦割裂，對口碑的影響自然嚴重。一位季播綜藝的資深粉絲告訴記者“我入坑時候的陣容，覺得他們很默契，而且感情深厚，但現在加入了新人，我很排斥他們。”

▲ 《明星大偵探》第五季

即使只是短暫的加入飛行嘉賓，也會引起不滿。一位《明星大偵探》五季粉絲告訴壹娛觀察：“現在的嘉賓多了，但是很多時候效果卻變差了。《明偵》最開始時候的玩家確實是來玩的，但是現在很多時候已經不是這種感覺了。”

嘉賓只是一方面，歸根結底的競爭力還是內容。這也就導致了節目與老粉“變與不變”之間的矛盾。

囿於成功的模式，只會消磨掉觀眾的激情，在一成不變的安全牌中，最終選擇放棄而投向有新鮮感的內容。

但，變則有可能失去原來的味道。比如，有網友認為《奇葩説6》已經從多元的辯論和觀點輸出，變成了抖機靈和煽情。《吐槽大會4》的評論中“尷尬、不好笑、爛梗”等表達也常常出現，甚至質疑節目請的嘉賓走上了擁抱流量的路。

這是長壽綜藝入圈的“代價”，因為流量就意味着流量，對於節目來説，是生存的最重要指標之一。但是，長壽季播綜藝在謀求改變之中，丟失了與老粉的“默契”。

長壽的電視綜藝同樣深陷其中

長壽季播網綜的困境同樣出現在電視綜藝上。在《奇葩説》之前，長壽的季播綜藝曾是電視綜藝的天下。

2012年《中國好聲音》首播，加上2016年改名為《中國新歌聲》的兩季，截至今年已經播出八季。

▲ 《中國新歌聲》第三季

2013年湖南衞視推出《我是歌手》，播出四季後更名為《歌手》繼續更新，算上今年年初完結的，已經推出了七季。

2014年播出的《奔跑吧兄弟》播出四季後，又以《奔跑吧》更新三季。

2015年《蒙面歌王》登陸江蘇衞視，而後於2016年更名為《蒙面唱將猜猜猜》，以此名字每年播出一季，第四季仍然在播。同年，《極限挑戰》在東方衞視首播，及至今年已經播出五季。

此外，諸如《跨界歌王》《歡樂喜劇人》《王牌對王牌》等節目也已經持續播出四季以上。

這些綜藝，早已成為各衞視的王牌綜藝，是招商會上的定海神針。但是分析幾檔節目幾季以來的表現，收視率上，儘管大多數情況下仍能在CSM55/59城市網收視、CSM全國網收視上保持前三名，但是縱向比較，卻難掩整體下滑趨勢。

▲ 《奔跑吧》為CSM55/59城市網收視數據

累計播放量方面，也呈現相似的態勢。根據雲合數據顯示，《奔跑吧3》《中國好聲音2019》《歌手2019》雖然都整體播放量都呈現出持續上升局面，但是相比起上一季仍有明顯差距。

但也有基本持平的情況，比如《極限挑戰5》，這或許與加入了迪麗熱巴、岳雲鵬、雷佳音三位新成員有一定關係。新成員的加入，某種程度上可以吸引新粉絲的關注。

大部分電視綜藝出現明顯下滑是在2017、2018年，這與網絡綜藝2017年進入快速增長不無關係。有數據統計2017年優愛騰三大平台自制綜藝數量為72檔，同比增長46.93%。

網絡綜藝激增，意味着更多品類的節目被推入市場，加之排播較為自由，在新鮮度、選擇性上更具競爭力。對比之下，電視綜藝存在劣勢。

但是，綜合來看，除了極少數如《明星大偵探》般走勢迅猛，大多數長壽的季播綜藝的口碑或收視、播放量，不論是電視綜藝還是網綜，或多或少的下滑態勢已然出現。

究其原因，在諸如“限娃令”“限秀令”“限薪令”等政策的引導下，從某種程度規定和規範了綜藝節目的內容。於是，社會熱點議題、社會關懷、價值導向等元素被加入到節目中。**對於長壽節目來説，需要做的是平衡娛樂元素與“正能量”，進而進行內容升級。**突兀、生硬是轉變中的兩個問題。

除此之外，長壽綜藝在一季又一季節目製作中，用户粘性得以增強。雖然也有新粉不斷入局，但老粉已經成為其核心受眾。如此，或許也意味着出粉絲圈的不易。

同時，衞視綜藝、平台自制綜藝數量不斷增加，同類型再度細分開發，垂類不斷深耕，綜藝市場的競爭變得更加激烈。以固定模式和極強特色“打下江山”的長壽綜藝，已不可能拋棄它原有的基礎，做顛覆性的改變，資源受限，資本也是考慮的點。創新，從某種程度上也受到限制。

長壽的季播綜藝，考驗仍在。