“頂流”宣發後，高逼格犯罪片《南方車站的聚會》能否打開低線市場？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威，

12月6日，國產犯罪影片《南方車站的聚會》上映，截至發稿，在排片佔比低於好萊塢大片《勇敢者遊戲2：再戰巔峯》5個百分點的情況下，獲得2217萬元票房，與後者的2854萬元未拉開大幅差距，票房勢能可期。

國內觀眾對《南方車站的聚會》抱有強烈期待，是有充分理由的。這是演員胡歌首部電影作品，也是沉寂兩年後的又一影視作品，胡歌奉獻出“影帝級”的表演。此外，第72屆戛納電影節上，這是唯一獲得主競賽單元提名的華語電影。在小眾影迷圈中，刁亦男時隔4年的全新力作，也成為影片重要光環。

12月1日，《南方車站的聚會》點映結束後，高口碑評價迅速覆蓋網絡評論，豆瓣評分從戛納電影節時的7.7分，在維持了6個月之後，增長至7.8分。此時，《南方車站的聚會》正在與好萊塢大片分庭抗禮。按照目前高口碑持續發酵，後期實現反超，也不無可能。

除了“主角光環”，影片與以往國產電影主打“懸疑、驚悚”，故事情節為主不同，《南方車站的聚會》中“作者化”傾向嚴重，在保留故事性的同時，增加大量個人風格表達，這讓影片文藝屬性提升，觀影門檻增高。這樣的優勢是可以滿足那些對影片質量日益高要求的一二線觀眾。劣勢是一定程度上不利於城市下沉。

針對此，《南方車站的聚會》脱去了其他文藝屬性電影的“傲氣”，極力擁抱商業市場。除了啓用劇集明星胡歌之外，還積極參加“線上路演”、“網紅帶貨式售票”的新宣發方式，導演刁亦男，主演胡歌、桂綸鎂走進李佳琦直播間，為影片宣發造勢。

在這樣的背景下，《南方車站的聚會》是否會開啓國產犯罪題材的新創作模式？作者化的創作表達，讓影片文藝性提升，應對一直在自詡“觀影素質廣泛提高”的國內觀眾。同時，啓用流量明星，嘗試最新最熱的宣發方式，能否補齊下沉短板，真正形成口碑+票房雙贏的局面？

《南方車站的聚會》顛覆中國傳統犯罪題材？

5月26日，第72屆戛納電影節落幕，儘管《南方車站的聚會》遺憾未摘到“金棕櫚”大獎，但這部華語犯罪電影吸引了很多海外媒體的褒獎。

《南方車站的聚會》英文名直譯為《野鵝湖》，源於故事地主要發生在武漢野鵝塘湖區。因為劇情需要有85%的戲份為夜戲，極具個人風格。故事講述了被重金懸賞的偷車團伙頭目周澤農（胡歌飾），在逃亡中艱難尋求救贖和兑現人生價值的故事

▲  《南方車站的聚會》劇照

昆汀·塔倫蒂諾看完後評價“這是我近幾年來看過最美的電影”。

《綜藝》評論稱，“自《白日焰火》贏得柏林電影節金熊獎起，刁亦男就將中國黑色電影與社會現實主義的藝術電影彼此相融，調製成一種奇異而強勁的雞尾酒，並且後勁十足，也令人頭痛。但意義更為深遠的是《南車站的聚會》對於中國黑色電影的一次極致想象。”

相比之下，戛納藝術總監福茂對於《南方車站的聚會》的評價，或許才是影片對於國產犯罪電影的意義所在“電影沒有過分拘泥在中國電影的傳統之中，而是對黑色電影和警匪電影在美學上進行了大膽地創新。”

確實，從整體來看《南方車站的聚會》除了上文中的“主角光環”，影片與其他國產犯罪題材主打“懸疑、驚悚”有着明顯不同。

影片“作者化傾向嚴重”，熟知刁亦男作品的影迷清楚，導演擅長將黑色、犯罪、愛情、暴力相結合，形成自己的獨特美學。在黑色電影的外殼下拓展作者個人的體察和表達。這一點與前作《白日焰火》一脈相承。

▲  《白日焰火》劇照

相較傳統國產犯罪電影，“故事情節完全掩蓋作者表達的創作模式”，《南方車站的聚會》在注重故事的可看性同時，融入更多導演的對社會、事物的態度。讓影片文藝性屬性增加。

刁亦男曾對自己簡單的自我總結，“我想繼續拍有意思的、好看的，不那麼悶，但又有自己風格的類型片。”

毫無疑問，在內容創作上《南方車站的聚會》對於以往國產犯罪題材來説是一次重大轉變。但同時，這這樣的創作方式是帶有票房風險的。

2019內地犯罪影片低迷，顛覆傳統的《南方》能否提振？

影片的創作模式，無疑增加了影片的觀影門檻，很不利於三四線城市下沉，對於普通觀眾來説，影片過於“沉悶”，難以堅持到結尾。而且也不利於非主流觀影人次的拓展，影片對於19歲以下，40歲以上的觀影羣體來説，或許過於晦澀難懂，亦或者難以引起共鳴。

據藝恩數據城市票倉數據，首映日，影片一二線城市票倉佔比達到63.1%，三四五線城市僅有36.9%，遠未達到平均數值（一二線54%，三四五線46%）。

▲  圖表來源：藝恩數據

但正如文章開頭所説，隨着上映時間的增高，影片高口碑的逐漸發酵，目前豆瓣評分7.8，以及有效的新宣方式助陣，是否會影響到觀影人羣的轉變，開拓影片城市下沉人羣？

根據燈塔專業版2019年國產犯罪題材數據，排名前三甲的均是香港影片，分別為《掃毒2：天地對決》的12.97億元，《反貪風暴4》的7.95億元，《使徒行者2：諜影行動》的6.99億元。均是標準的港片創作套路，“情節+動作+懸疑+驚悚”。作者化表達並不明顯。

票房前十名中僅有《受益人》《“大”人物》《風中有朵雨做的雲》三部內地影片，票房均未有超過4億+，前兩者為內地傳統犯罪電影套路動作+喜劇，獲得億元票房，而作者化同樣嚴重的《風中有朵雨做的雲》受撤檔影響，僅有6480萬元。

▲  《風中有朵雨做的雲》劇照

總結起來，或因低口碑發酵，或因未針對下沉市場做出有效嘗試。內地犯罪題材未有高票房作品。

而此次，《南方車站的聚會》攜帶諸多話題光環，高口碑的不斷的升温，再次啓用“淘寶直播售票”的宣發方式，擁有高口碑和充分破圈下沉市場的宣發方式，能否打破2019年內地犯罪題材票房掙扎的局面？

“淘寶直播搶票”2.0，《南方車站的聚會》能夠成為典型案例？

11月5日晚，《受益人》為影片宣傳造勢，破圈下沉市場，主演大鵬和柳巖進入薇婭淘寶直播間，嘗試全網首次直播搶電影票，11.6萬張電影優惠券秒清空，引發多方關注。而觀眾需要在11月9日前使用優惠券，過期失效。這樣的使用方法，也被視作片方推高首日上座率和排片的手段。

但因為《受益人》後續低口碑持續發酵，影片豆瓣評分始終停滯在6.7分，最終票房2.17億元左右，未成為業界預期的爆款黑馬，但網紅營銷策略卻成為業界關注重點。

12月5日晚，《南方車站的聚會》效仿《受益人》，其主創導演刁亦男，主演胡歌、桂綸鎂做客“淘寶一哥”李佳琪的直播間，為影片宣傳造勢。

與此前，《受益人》在薇婭直播間時的“簡陋和倉促”的背景不同，《南方車站的聚會》在李佳琪的直播間宣傳時，背景已經換成“燈塔宣發、淘寶直播”的背景板。從此前的“網紅帶貨”時的插播，變成了一次像樣的宣發方式。直播間互動效果也相較前者有了很多亮色。

從官方公佈的數據來看，《南方車站的聚會》成績更甚，直播過程中25.5萬張優惠券在6秒被“瞬秒”。觀看人數達到636萬，累計直播互動量達到3575萬次。

與此前大鵬在薇婭直播間的瞠目結舌一樣，胡歌、桂綸鎂與刁亦男大呼驚訝，而一旁的李佳琪則很是淡然。

據燈塔專業版顯示，阿里資源聯動為《南方車站的聚會》帶來2億曝光量，微博話題互動超過12萬。燈塔業務總經理袁娟後續表示：這次的直播搶票效果至少相當於二十場線下路演。”

▲  《南方車站的聚會》劇照

這樣的宣發勢能讓《南方車站的聚會》針對三四線城市觀眾有了充分的下沉條件，配合胡歌自身的明星光環，再加上影片高口碑的持續發酵。文藝屬性十足的《南方車站的聚會》是有機會縮減上文中城市票倉之間的差距。

如此來看，《南方車站的聚會》是一部“非典型”國產犯罪題材電影。影片內容不在停留故事情節和感官刺激之上，導演融入個人的態度和表達，讓影片風格化十足。引發海內外對於中國犯罪題材電影的新認知。在高口碑和文藝屬性的帶動下，檢驗國內觀眾觀影素質是否真正提高，是有趣的看點。

而片方和導演也並不拘泥於文藝電影的“傲氣”之中，積極擁抱全新影視宣發方式，讓電影宣發和網紅直播帶貨相融合，為影片帶來最大觀眾引流。高口碑+全新影視宣發方式，《南方車站的聚會》後續勢能值得關注。