轉戰刷金幣短視頻，陳歐不死心_風聞

作者|葉二   來源|藍媒匯

聚美優品的市值已長時間徘徊在2億美元，距離其最高約57億美元市值已是跌倒谷底。

電商江湖中，聚美優品亦早已沒有地位。

根據Analysys易觀發佈的《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2018年第4季度》顯示，聚美優品的市場份額僅為0.1%。

為自己代言，曾經風光無限的聚美優品創始人陳歐，同樣基本上消失在主流視野。近年來他寥寥可數的上頭條機會，還是要依仗王思聰的流量。

雖然沉寂，但顯然陳歐仍未放棄掙扎。

長期扮演精英學霸人設的他亦轉向投身下沉市場，於短視頻賽道推出了一款名為刷寶的APP，走向了趣頭條似網賺路線，以期收割三四線人羣。

下沉網賺

趣頭條的崛起是以刷內容賺錢的下沉網賺模式，在競爭激烈的移動內容分發市場硬生生打開了局面。

陳歐正欲將此複製在短視頻上。

藍媒匯注意到，日前一款號稱“刷視頻，賺現金”的刷寶APP，正在各大應用商店霸榜。

工商資料顯示，刷寶APP的開放者為成都力奧文化傳播有限公司，後者實際控制人正為陳歐，由其100%控股。

來源：啓信寶

根據七麥數據，刷寶上線於今年4月，後曾下架近4個月，並在9月底重新上線。目前刷寶於蘋果應用商店的免費總榜中，排名在第3、第4位，並曾一度衝到第2位。

來源：七麥數據

且從IOS端下載量看，11月29日~2019年12月05，一週時間內，刷寶APP的下載量預估為200萬。可見在移動互聯網紅利消退，APP獲客拉新成本高昂的當下，刷寶在市場上的受歡迎度。

這背後，自然要歸功於“刷視頻，賺現金”的下沉網賺模式。

從產品體驗來看，刷寶可以看成是抖音+小紅書，不僅包含了短視頻的推薦流，還上線了種草社區的社交模塊。

不過這不是重點。重點在於運營模式，是趣頭條式。

根據官方介紹，在刷寶，用户不僅可以發佈自己的視頻，記錄生活點滴，瀏覽視頻還能賺取元寶，所賺元寶自動轉現，刷的多賺的多，邀請好友更可領取現金獎勵。

具體到產品上，在視頻信息流的右側，刷寶設置了趣頭條標誌性的“元寶進度條”，進度條隨着視頻播放會形成一個金圈獲得一定數額的元寶，後者能夠轉化成餘額。

在刷視頻得元寶之外，刷寶也設置了“新人現金紅包”、“邀好友賺現金”和“做活動賺現金”（簽到、完善身份信息）等常規的拉新、促活和裂變方式。

也正是基於現金獎勵，幫助了刷寶在應用商店獲得較高排名。

羊毛難薅

只是用户想通過刷視頻，賺現金很難。

值得注意的是刷寶提供的元寶兑換餘額比例約為1萬比1，且根據此前用户反映，平台設置有元寶上限，每天通過刷視頻最多也只能刷兩萬五千元寶（最多也就2.5元）左右，想要刷到上限至少需要花費3小時。

另外，餘額將被分為兩部分，由零錢和刷幣組成，按照官方規則，零錢可以取現，但刷幣只能用於換購活動商品，打賞評論以及購買直播禮物贈送給主播。這意味着，用户用大量時間產生的元寶收益，有很大一部分必須要在平台內流通，而到不了用户錢包。

甚至提現也設置了門檻。

有用户投訴稱，刷寶一開始賺錢的元寶100000可以兑換一元現金，可以提現！但後來就顯示需要個人綁銀行卡等信息，且綁定後需連續20天登錄，才可以獲得一次10元提現機會。

等等。此時，刷寶的“刷視頻，賺現金”，對於用户來説，也就更像是個大大的畫餅。在用户因為薅羊毛心態蜂擁而來，但發現完全不符合期望之後，自然也就會轟的散去。

這背後，正是陳歐的窘迫所在。

缺乏護城河

短視頻+網賺，自然不失為一條破局的有效路徑。但核心關鍵之一在於，要燒得起錢。

百度的好看視頻就是依靠春晚紅包、大手筆現金補貼，爭奪被抖音、快手把持的短視頻用户時長。

這一點，顯然陳歐不具備足夠的實力。

其二，留存。

網賺模式的獲客拉新模式，能在短時間內吸引大量用户下載使用，但補貼不可持續，留存很是關鍵。

陳歐的刷寶從目前來看，在短視頻內容生態上並沒有表現出其過強的競爭力，這意味着其除了補貼之外，尚未建立出足夠的護城河。

一個事實是此前刷寶的短視頻內容，有相當一部分來源於抖音。

此前有用户發現，刷寶的一些短視頻內容與抖音的內容相似，且顯示的短視頻達人，同樣為抖音達人，不過刷寶在全網並沒有任何公開招募達人的消息，另外短視頻下方的評論也跟抖音的評論如出一轍。

因此刷寶被質疑有爬取其他短視頻平台內容之嫌。

今年年中，因認為刷寶APP採用技術手段或人工方式獲取抖音APP短視頻及評論並向公眾提供的行為構成不正當競爭，抖音將刷寶告上法院。不過刷寶的運營主體否認了爬取，將鍋扣到了用户自主上傳上。

6月28日，北京海淀法院做出裁定，禁止“刷寶”App非法抓取並展示“抖音”App短視頻及用户評論的行為。

顯然對於陳歐而言，在缺乏足夠實力以及短視頻內容基礎上，希望用刷寶打開新局面的道路非常艱難。

當然可能，陳歐也沒有更好的辦法。