2019，網紅比明星火_風聞

本文轉自：Vista看天下

“我們遇到什麼困難也不要怕，微笑着面對它，消除恐懼的最好辦法就是面對恐懼，堅持，才是勝利，加油，奧利給！”

2019年到了最後的關頭，我以為不會再有魔性土味金句洗我的腦了，直到敗給了朝陽冬泳怪鴿·巨魔戰將，然後再也無法用正確的發音讀出“奧利給”這三個字。

一年過去，回首今年的最洗腦流行語時，來自“土味”網紅的標誌性slogan牢牢地佔據了半壁江山。

奧利給之前，韓美娟負責直擊你的靈魂和雙眼，陰陽怪氣的**“百因必有果，你的報應就是我”**只要聽過一遍，就成了腦海中不可分割的一部分。

再往前倒，giao哥憑藉一句極富感染力的**“我太難了”**成功衝出giao圈、走向全網，與大眾文化完成了一次和諧的交融。

不得不承認，今年的流行語真是越土越讓人快樂。

當然，很多人在猛地發現自己已經被這些土味老哥包圍的時候，都難免會一時跟不上節奏，發出與時代脱節的聲音：

“這誰啊？他幹嗎呢？為什麼這麼火？”

不過這年頭如果遇到自己不認識的人莫名其妙地席捲了你的朋友圈，也完全不用慌。

因為，今年99%在網上衝浪的人可能都有過這種困惑。

網紅的“擴大化”

2019年，誰是曾躋身於互聯網關注焦點的人？

這個問題的答案一定會有一些令大眾陌生的名字，但這個名單已經不止是那些一茬茬冒頭、你卻壓根不認識的小鮮肉明星，更有一個逐漸膨脹到人們不得不關注的羣體：

網絡紅人。

當李佳琦突然征服了“所有女生”的時候，阿沁和劉陽分手的熱搜爆了好幾次的時候，土味老哥的魔性嗓音在腦海中繞樑三日的時候……

都曾有人感到奇怪，並震驚於自己此前的無知：這個網紅居然這麼火嗎？我竟然不知道？

但我們又不得不承認，這一年中他們確實都曾以某種方式，大規模地攫取了大眾的注意力。

或許可以説，2019年是網紅的“破壁”之年。

當然，這個“網紅”的定義已經和從前習慣性的理解非常不一樣。

之前的所謂網紅，幾乎都指代那些年輕漂亮（並讓人臉盲）的小姐姐，她們從事直播、美妝、平面模特等能將顏值優勢最大化的、以網絡為傳播基礎的職業，並最終難逃自己開個網店賣東西的宿命。

再看看今年火過的網紅，那簡直是百花齊放、包羅萬象，別管男女老少、土氣洋氣，一個比一個讓人過目難忘。

鬼畜文化和主打土味的短視頻網紅們互相成就，從之前的藥水哥、giao哥到今年的韓美娟、奧利給，視覺衝擊一個比一個大，標誌性金句一個比一個魔性。

萬紅叢中一點綠的李佳琦，和端莊穩重訓練有素的薇婭，倆人跟以前親自上陣當模特賣衣服的網紅完全不是一個路子，卻成了今年的最強帶貨頂流，顛覆了網紅賣貨的邏輯。

引爆公共話題，也成了今年網紅頻頻“出圈”的方式。

比如前段時間引起關注的宇芽，她本是因“神仿妝”而知名的美妝博主，也正是因為這層小有名氣的身份，又推動了整個社會對家暴話題的大討論。

阿沁、LU一絲、美妝博主Emma……這些在自己領域裏頗有名氣、但對於圈外人比較陌生的名字，也頻頻因為情感方面的私事而在熱搜榜上名列前茅。

今年互聯網上的網紅萬象，確實比之前主要以年輕女孩容貌為核心賣點的邏輯豐富多了。

他們以網絡為根據地，爭相打破“網紅=漂亮小姐姐”的壁，以各種各樣的方式衝向大眾眼前。

一般意義上的網紅VS今年“出圈”的網紅

而這實際上打破的，是小圈子和大眾之間的壁壘。

那些讓網紅們對大眾也有了吸引力的契機，就像撕裂了一個口子，讓人窺探到你不知道的地方，存在着不知多少個用自己的邏輯運行着的平行世界。

當小圈子的裏的佼佼者一個接一個地走進主流，這讓人應接不暇的一年或許會被評價為“羣魔亂舞”。

但它至少也讓人意識到，如今在網上想要收割名利，早已不止是年輕漂亮的女孩販賣容顏這一種方式。

“明星比網紅高貴嗎”

本質上，網紅也是為廣大人民羣眾提供精神娛樂消費內容的公眾人物，只不過是依賴着網絡這個渠道。

於是，當網紅足夠紅的時候，就必然會夠到娛樂圈的門檻，進入更面向大眾的娛樂大賣場。

所以我們在過去的這一年裏看到，從網紅身份起家的人，開始頻頻在某些場合與明星發生交集，成為娛樂圈的座上賓。

比如李佳琦薇婭的直播間不斷有明星做客、一同賣貨，阿沁在分手風波後還現身娛樂圈的時尚盛典。

甚至他們會開始頻繁分擔明星的職能：

從抖音火起來的費啓鳴，和李光潔等演員搭檔拍了戲；papi醬今年在數檔綜藝節目中擔任嘉賓……

網紅開始越來越多地和明星們競爭同樣的工作崗位。

其實長久以來，網友心中自覺地畫着一條“明星>網紅”的鄙視鏈，認為明星和網紅之間是有壁的。

長相，有壁；專業技能，明星似乎也顯得更“高級”一些。

如果想諷刺一個明星不務正業沒作品、只活在社交網絡上售賣自己的人設，最一針見血的方式就是説“ta現在就像個網紅”。

然而今年，明星和網紅之間的這道壁也越來越被打破了。

如果説網友諷刺“明星網紅化”是瞧不上他們的發展路線，那麼更有趣的是則**“網紅明星化”**——

像今年爆紅出圈的李佳琦，一夜之間有了流量明星必備的站子、站姐、精修圖，有了粉絲自發的控評，和偶爾在業務上犯錯時粉絲對待愛豆般的貼心寬容。

輿論能獎賞給一個網紅的“階級躍升”，無外乎如今一個當紅明星應有的這些“待遇”。

不僅如此，明星們也頻頻主動向網紅帶起的文化和潮流靠攏。

過去的這一年裏，不止一個年輕帥氣的男愛豆沉迷giao文化，以模仿土味搖花手為潮流；

有些女明星在社交平台上分享自己的美妝心得、推介產品，反而比她們演戲的口碑還好一些；

即便是胡歌和桂綸鎂這樣的知名度，倆人去李佳琦的直播間宣傳電影，依然會為10萬張電影票在5秒內搶售一空而極為驚訝。

像這樣極富衝擊力的“入侵”頻頻發生，使得已經有人開始預想，在這個消費主義時代裏，有些明星的能力和收入都幹不過帶貨網紅，以後娛樂行業會不會進一步下沉？

這裏的本質問題，其實並不是明星和網紅的身份誰高誰低。所謂的鄙視鏈和階層本身就是旁觀者主觀臆想出來的，兩端的明星和網紅必然會在形勢的變化中改變彼此的相處模式。

網紅強勢“入侵”明星的領地並不是無差別地打破了那道壁，只是充分反映了當人們越來越追求快速變現的時候，“誰流量大誰説了算”是不可阻擋的邏輯。

而太多人沒料到，網紅“説了算”的號召力也有比明星還強的一天。

“瓜總是要吃的，就看誰放了”

所以本質上，2019年所有吸睛的網紅身上都存在着一個令人好奇的問題：這種強大的號召力到底從何而來？

如果社交網絡時代人們的注意力註定要被某些特定的內容分走，網友總是要吃瓜的，那麼其實關鍵就是誰願意做那個被消費的人。

這兩年崛起的網紅，又正好趕上了一個明星公眾形象集體保守，不斷往回縮的時期。

他們很多話不敢多説、不能多説，涉及個人形象的負面新聞儘量拖到已經沒人感興趣再公佈或被曝光，儘量只在安全的空間內活動，避免聲勢過於浩大的輿情把自己推到出頭鳥的位置上。

這種“無趣”，顯然滿足不了吃瓜羣眾想消費公眾人物的需求，也一定程度上導致了李小璐婚變之類的“私德大瓜”一旦出現，就一年比一年羣情轟動。

沒有那麼多包袱的網紅，反而抓住了明星讓出來的空間，把社交網絡上的一畝三分地變成了自己的大舞台。

最近美妝博主LU一絲自曝老公哺乳期出軌後，沒過多久就曬出了離婚證，也引起了熱議

無論是撕對象出軌，還是現身説法反家暴，每每進入輿論風暴中心的網紅都重在**“親自下場”、“人贓俱獲”，毫不吝惜展示出生動翔實的私人生活**，供輿論評判。

這樣的舉動，也讓那些平時被認為有錢有名、總被捧着的網紅形象來了個180度大轉彎，使網友油然而生一種親近感，好像從未為別人的“家醜”這麼義憤填膺過。

只要你敢撕——不管是撕那個會點燃羣眾怒火的對象，還是撕開自己的傷疤，那就沒有你出不了的圈兒。

阿沁分手風波中，不少金句讓看客極有代入感

這樣一來，一個個成功佔據大眾視線的網紅，又何止是帶貨變現的時候更直接？

如果説現在的娛樂消費都是公眾人物自我包裝後滿足某種市場需求的售賣，那麼網紅展現給大家的樣子，其實是比明星更細分、更有針對性的商品。

所以我們能看到那麼多各色各樣的網紅，只是通過一小塊手機屏幕，就把自己最擅長的事變成了擁躉無數的小王國。

土味老鐵們將所謂的“裝瘋賣傻”做到極致，形成了如今堅不可摧的土味王國，讓無數年輕人沉迷它的魔性和解壓；

販賣愛情細節的情侶博主，360度無死角地用自己的愛情填滿觀眾的少女幻想，甚至能做到比上情侶真人秀的明星還敬業；

還有販賣穿衣品位的，販賣美妝技巧的，販賣留學白富美人設的，販賣小資情調的，販賣鄉村原生態生活的……幾乎每個領域都有人通過一塊小小的屏幕，讓你觀看到自己想看的東西。

在每個人都有可能成為網紅的年代，這個行業必然野蠻地生長，然後總會有那麼幾個人在合適的時機和大眾的注意力發生碰撞。

不過，2019年網紅的集中爆發出圈，也不見得代表着以後每年都會有越來越多的李佳琦們出現。

如今明星和爆紅的網紅相比顯得吃虧，是因為他們生產作品、建立口碑的週期與之相比又顯得長了很多，因而引發了“慢半拍”的焦慮。

但網紅這個充滿偶然性的行業裏，能做到金字塔尖的人，又怎麼可能只是純粹運氣好、被一陣風吹上去的？

他們也要保持高強度的工作，不能懈怠地進行內容輸出，需要總能讓受眾覺得有新鮮感，在自己販賣的領域內做到高度的專業和敬業。

人們的注意力的確在當下容易被短期收買，但這並不代表“短平快”的刺激就是唯一的成功法則。

相反，2019年一個接一個令人目不暇接的網紅恰恰能説明，誰爬上潮頭的速度越快，越該明白“水能載舟亦能覆舟”的道理——

站在流量的頂端時，腳下湧動的不是別的，正是難以預測的人心。