倒下的音悦台，敲響了誰的喪鐘？_風聞

12月5日，以高清MV為主的娛樂視頻網站音悦台，因“疑似倒閉”再上微博熱搜。隨後，官網mv無法播放、微博官方賬號早已轉讓、撤離三里屯SOHO辦公地點等一系列事實，坐實了音悦台倒閉新聞。十年音悦台，終成黃粱一夢。

音悦台並不是個例。放眼泛娛樂領域，關停的視頻網站或經營困難的視頻網站、平台並不在少數，影視行業、泛娛樂行業的寒風吹在各個角落。

（由輿情官整理）

今年3月，熊貓直播正式宣佈解散；胖鳥影視資源網站勒令關停。

今年4月，樂視網發佈了《2019一季度業績預告》，較上年同期相比，樂視已經虧損了31197.04萬元，賈躍亭曾經的一句“讓我們一起，為夢想窒息“成為事實。

5月，暴走漫畫CEO表示將下線《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥遊戲》等全線視頻節目,對“暴走漫畫”官方網站、暴走漫畫app、暴走日報app進行無限期關停。

8月，微視開啓了為期一個月的“邀好友賺萬元賞金”推廣活動，以試圖增加其用户量扭轉經營現狀。

11月底，暴風集團發佈公告，表示公司因存在2019年公司淨資產為負的風險，可能觸發暫停上市機制。同時，公司持續經營困難，除馮鑫外，公司的高級管理人員已全部辭職。

B站Q3財報已經公佈，讓我們難以想象的是營收同步增長的B站，仍然面臨着虧損的現狀。第3季度的B站，總營收額達10.6億元，淨虧損為4.057億元，較上年同期淨虧損為2.461億元相比，B站的淨虧損額擴大了65%。

即使是風頭正旺的B站也難逃虧損困境，而其他陷入經營困難或關停窘境的泛娛樂視頻公司更是在告訴我們，泛娛樂視頻行業正經歷着一場洗牌。

**內容：**沒有跟上時代 or跟着時代亂跑

 “內容為王”似乎已經成為了泛娛樂視頻領域的一條金科玉律。早在2013年，微視就已經加入了短視頻賽道，但因為忽視了內容的重要性，微視非但沒有成為短視頻領域的頭號贏家，反而被打上了“命途多舛”的標籤。

2015年，沒有明確內容方向的微視，被主打女性市場的美拍和內容個性度更高的秒拍超越。這是微視輸在內容上的第一次。

2017年，微視效仿抖音推出 “10秒原創大片錄製”、“音樂秀MV錄製”等功能，然而對於短視頻平台而言，這些功能已經過時。通過2018年的“30億達人補貼計劃”，以及今年的“邀好友賺萬元賞金”推廣活動可以看出，微視仍然沒有意識到平台內容對於自救的重要性。

微視是內容沒有跟着時代走的典型，而音悦台則是跟着時代亂跑而迷失方向的代表。

2009年，韓流席捲娛樂圈，音悦台成為了日韓歌曲MV發佈前線，跟着時代跑的音悦台也收割了大批粉絲。

2010年，Billboard 國際榜的正式入駐也成為了音悦台的巔峯時刻。

MV形式的逐漸衰落，音悦台也開始往商業化的方向探索。2015年音悦台着手偶像孵化，但好景不長，2016年音悦台旗下的18位練習生聲討音悦台不具備藝人培訓的能力，而同年頒佈的“限韓令”更是給音悦台的未來之路蒙上了一層陰影。

2017年，本想憑藉用户量和活躍度完成向音樂短視頻轉型的音悦台，卻因為 “2017音悦V榜年度盛典”上疑似出現的“黑幕事件” 流失了大量平台粉絲，音悦台失去了發展轉型最重要的籌碼。

2018年音悦台將目光投向了區塊鏈，卻因為政策管制而作罷。

音悦台是內容跟着時代跑的受益者也是被害者，盲目改變平台方向，讓其失去了核心內容，而粉絲懷念的依舊是音悦台榜單具有公信力的時期。

**經營：**佛系經營or盲目冒進

除了內容缺乏規劃外，經營不善也成了這些網站、平台倒台的原因之一。今年3月，熊貓TV宣佈倒閉，對於僅僅經營了4年的熊貓TV來説，離別來的似乎早了一些。

從2018年起，熊貓TV就陸續傳出拖欠薪資，資金鍊緊張，主播大批量流失的新聞。而這些問題出現的背後，和熊貓TV管理層的佛系經營有着密切關係。

 

據知情人士透露，熊貓TV不僅任由主播划水刷量，並且對於主播的培養和發展也沒有明確的規劃。週二珂、PDD、若風、酒神、囚徒等大主播的相繼跳槽，從側面反映了熊貓TV經營狀況，同時也預示了熊貓TV的日漸衰落。

佛系經營拖垮了平台資金鍊，而盲目投資則讓資金變成了泡影。在本月初，財經網發佈微博，宣告了陪伴幾代人的暴風影音瀕臨破產。

2015年暴風上市，並且在上市後創造了40天36個漲停的神話，虛高的市值讓暴風瘋狂拓展投資版圖，將關注重點放在了VR、TV、影業、體育等多個方面，但這並沒有給暴風帶來更大的利潤，反而出現了巨大的資金缺口。2016年，暴風用2億元來撬動52億的產業併購基金，但最終以被收購標的破產而終結，董事長馮鑫鋃鐺入獄。

錯誤的經營策略導致資金鍊斷裂，迎來的也只能是關停和破產。

**政策法律：**優質內容的底線

今年3月，影視資源站胖鳥因為侵犯版權問題被關閉，站長小生被派出所拘留並繳納了15萬元的罰款。

今年5月，因涉嫌發佈戲虐、侮辱英雄烈士事蹟和精神的短視頻內容，“暴走漫畫”官網、app被勒令無限期關停。隨後，微博、優酷、知乎、愛奇藝等相關網站被約談，要求各大網站封禁“暴走漫畫”相關賬號，下架“暴走漫畫”相關視頻。 

因觸犯政治法律而被封殺的並不是只有泛娛樂視頻平台，很多自媒體也時常在此類問題上翻車，泛娛樂視頻領域規範化或許還有很長一段路要走。

困境下的可持續的發展之路

對於泛娛樂視頻行業而言，虧損似乎已經成為了常事，但是如可在虧損困境下走可持續發展之路，縮小虧損或者扭轉盈虧，早成為各大泛娛樂視頻平台關注的重中之重。

12月7日，B站確認跟全球最受歡迎的遊戲《英雄聯盟》達成為期三年的國內獨家直播協議。B站在與快手、鬥魚、虎牙等直播平台的競爭中，以8億元的價格獲得了最終獨播權。對於上市後一直處於虧損狀態的B站來説，8億並不是個小數目，而B站似乎也將扭轉盈虧的期望寄予在擁有電競獨播權上。

除了將目光轉向電競領域之外，去年年底，B站上線嗶哩嗶哩漫畫，並在隨後收購網易漫畫以擴充自己的內容庫。B站此舉意在增加付費會員人數，提升會員粘性。

與此同時，B站提出了名為“MADE BY bilibili”的計劃，意味着B站不只是一個“搬運工”而是一個“創造者”，能夠看出B站試圖優化內容版權成本，深化B站文化標籤。

內容成本居高不下成為了愛優騰三大頭部平台的“死穴”，當愛優騰這些頭部視頻平台在虧損的時候，芒果TV卻實現了盈利。反觀芒果TV不僅依靠湖南廣電這棵大樹降低了內容成本，更是不斷擴大自制內容佔比，芒果TV繼承了湖南衞視內容製作的優勢，推出了多部IP自制劇和綜藝，實現了口碑與流量的雙豐收，芒果TV意在通過不斷“造血”提升競爭力。

無論是陷入經營困境，在虧損中探尋可持續發展的路徑，還是在短時間內實現盈利，行業洗牌存在的意義，或許就是要讓泛娛樂視頻行業走向更高的維度，震盪過後，迎來的必然是新的一番景象。

（完）