字節跳動“音樂流媒體+TikTok”組合，將給Spotify帶來哪些威脅？_風聞

作者 | Grace Wu

剛高調佈局搜索業務的字節跳動再次把觸角伸向了在線音樂市場。不過它並未打算與國內一家獨大的騰訊音娛火拼，而是將目標區域鎖定在海外市場。

據英國《金融時報》11 月 17 日獨家報道，字節跳動計劃推出具有社交功能的"點播式流媒體音樂服務"。目前該應用名字尚未發佈，官方未予置評。據悉，除了常見的聽歌功能，該產品還將包含一系列短視頻剪輯功能，供用户在聽歌的時候搜索並同步至歌曲，還可與好友分享。

此外，TikTok是短視頻的來源端口之一，這一產品的推出或許也表明該應用將引入TikTok某些功能，比如大受歡迎的對口型視頻。

而最應該為此消息擔憂的應當是當前音樂流媒體巨頭Spotify。

據第三方數據平台數據Sensor Tower顯示，截至11月，TikTok現在在全球的下載量已超過15億次，而當今全球智能手機活躍用户只有33億。而更讓人震驚的是，TikTok被字節跳動推向全球市場的時間僅為兩年。

2018年抖音正式推出TikTok全球版後，短短一年時間，包含美國、日本、中東、印度、俄羅斯、東南亞、德國、法國等150多個國家和地區的人民開始和中國人民一樣，體驗了一把“上癮式”短視頻社交。Tik Tok多次登上這些國家APP store或Google play總榜首位。

**而字節跳動真正被全球互聯網商界關注，是在其歷史最大金額收購案敲定之後。**2017年，字節跳動耗資8億美元收購了唇形同步應用Musical.ly， 次年便將其用户羣合併到TikTok，Tik Tok也是在收購完成後大張旗鼓的進擊全球市場。

即將在12月份發佈的音樂流媒體，將成為TikTok的姐妹產品，是字節跳動第二款重磅推出的出海產品。它將在印度，巴西和印度尼西亞這三個主要的新興市場首先上市，隨後在美國推出。顯然，它將與Spotify，Apple Music等人區分開來，重點放在“鼓勵共享和病毒式傳播”上，包括使用短視頻剪輯。

據外媒消息，至少有一位Spotify高級主管已經看過這項服務，或者至少看過一些產品截圖，對此項計劃保持着高度的關注和警惕。Spotify首席財務官巴里·麥卡錫（ Barry McCarthy ）在11月22日在紐約舉行的RBC資本市場會議上發表講話時曾透露，字節跳動這款新產品擁有“一些非常聰明的社交功能”。

而自從2019年6月份傳出字節跳動研發音樂流媒體產品以來，Spotify表現出前所未有的關注和敏感，甚至帶有少許敵意。可能也是被字節跳動前作Tik Tok的病毒式火爆刺激，產生了防禦心理。

畢竟社交就意味着“病毒”。

TIKTOK已比Spotify流行，尤其是在印度等重要新興市場

這一點可以從Sensor

Tower與《滾石》雜誌最新合作的一份有關TikTok和Spotify受歡迎程度的數據看出。雖然Spotify可追溯到2014年1月1日，比TikTok早了三年多，但目前來看Spotify在iOS和Android的總下載裝機數為8.643億次，而同期TikTok的下載量為15.2億。

而在今年的前9個月中，TikTok在全球下載量為5.197億次；但同期Spotify下載量僅為1.581億次，僅為TikTok的三分之一。

**在印度，這種差距尤為明顯。**正如Netflix今年將印度作為主要的長視頻會員處女地開發並寄予厚望，Spotify於2月也正是落地印度，Spotify的老闆Daniel Ek將該市場指定為增長的重要領域。但數據也顯示，截至目前，Spotify在印度的下載量是TikTok在該地下載量的八分之一，為930萬。

儘管從2019年初，Tik Tok屢次被印度政府因監管問題點名，增量上除了小幅波動之外，整體數量仍然增長巨大。

但是，TikTok並不是一個音樂應用程序。但是，正如很多媒體及分析師暗示的那樣，如果字節跳動能夠在其新音樂流媒體產品上找到與現有短視頻流量池之間找到關係並建立密切互動，那麼TikTok的全球影響力和品牌實力可以快速帶火新音樂產品，產生病毒性傳播，進而威脅到Spotify這個“老江湖”。

誰擁有更好的商業變現模式？

在過去的幾個月中，Spotify似乎對未來繁榮的商業願景有着更為清晰的表達。

8月，Spotify 向所有人開放了它的Spotify for Podcasters dashboard，為播客提供了訪問大量數據的權限和分析途徑。重要的是，Spotify能夠提供人口統計數據，包括聽眾的年齡、性別和位置。這類數據在其他任何平台上都無法獲得，包括蘋果的Podcast應用程序，它仍然佔據了播客收聽的大部分。

**簡而言之，播客對於Spotify的目的是降低總內容成本的同時提高廣告收入。**然而，Spotify戰略的另一個重要部分圍繞着發掘新用户，以及作為流媒體領域最大的播放器，Spotify如何精準的看到需求並吸引付費，也至關重要。

壞消息是，播客實際上拖累了Spotify的利潤。雖然向聽眾羣提供播客服務的成本並不高，但Spotify沒有辦法將聽眾羣轉化為收入。管理層指出，聽播客並沒有取代聽音樂，它只是增加了參與度。雖然這是一件好事，但它確實在不增加額外收入的情況下增加了成本。

這種社交性嘗試在短期內沒有給Spotify帶來商業上的直接回報。

Tik

Tok則與Spotify在商業變現上的困境幾乎是走向了另一個極端——有用户沒有錢。事實在國內，抖音神曲經常承包騰訊音樂、網易音樂等音樂APP排行榜，並司空見慣。各種網絡神曲、廣場舞熱門單曲及商場打折背景音樂也早已被抖音熱門片單佔據。但所有從抖音火了的歌單，用户想要再收聽就只能退出抖音，去別的應用上搜索並使用。

作為抖音的海外版，TikTok也正在複製這樣的影響力（遺憾）。除了推動Lil Nas X的《Old Town Road》、布蘭科·布朗的《The Git Up》和Regard 的《Ride It》之類全球熱門歌曲流行外，TikTok還推動了近幾個月來諸如Ashnikko的《STUPID》的爆火，該曲最終在Spotify上獲取超過2600萬次播放，超越了其全球病毒50強榜單表現。

很顯然，被TikTok點燃的曲目具有病毒傳播的屬性後，然後在Spotify發光發熱，這在短期內對Spotify來説是件好事。但這也清楚地表明，Spotify 已經逐漸喪失了對流行音樂的引領作用，短視頻開始成為流行音樂的決定因素和爆款源。

**而TikTok的母公司字節跳動似乎也充分吸收了經驗教訓。**補救措施包括與主流唱片公司洽談音樂版權，這些唱片公司包括環球音樂、索尼音樂和華納音樂等，有望拿下它們的音樂全球授權。而當字節跳動一旦建立起自己的音樂版權庫，它將充分把“鼓勵共享和病毒式傳播”的能力留在自己的嫡系產品裏。屆時，Spotify必須思考還有什麼獨特的資本可以與字節跳動抗衡。

“肥水不流外人田”，字節跳動的商業目的很明顯，就是要獨佔Tik Tok產生的所有娛樂影響力。

字節跳動的社交音樂流媒體會是在線音樂的未來嗎？

Facebook音樂發展與合作關係主管Tamara Hrivnak在紐約的Paley中心預測，數字媒體的未來將是“視頻優先和交互式的”。她還強調：“基於這個理念，未來Facebook的音樂產品將打造這樣的產品。”

毫無疑問，擁有24.7億月活躍用户的Facebook將在塑造未來音樂業務方面發揮巨大作用。但是，根據Hrivnak的規則，TikToK也這樣打算，且實力並不比臉書差多少。

截至目前，TikTok短視頻在全球受歡迎很大程度上是取決於它結合了**新音樂發現的快感互動性、參與性和社區性。**從各種釋放的信息來看，字節跳動正在努力確保這一成功的產品特質組合，將在其新的音樂應用程序中淋漓盡致地體現。

目前，越來越多的證據表明字節跳動也希望將這些元素帶入到線下，並開展了一系列線下拓展和營銷活動。《曼谷郵報》11月曾報道，TikTok已擴展為直接向泰國的歌迷出售演唱會門票，並在當地推廣線下活動。

至於價格，報道稱字節跳動的音樂流媒體服務價格可能會低於Apple Music和Spotify目前每月的10美元。試想，在2020年元旦前，字節跳動的音樂流媒體上線，它擁有大部分熱門歌單版權，跟Tik Tok綁定，花式社交玩法，價格還便宜，難免不會吸引大量目光。

在盈利正負邊緣的Spotify，雖被稱為音樂界的Netflix,但顯然音樂比長視頻脆弱的多。