鬥魚虎牙B站快手爭奪LOL獨播權背後，他們已經被掐住了“喉嚨”_風聞
锌财经-锌财经官方账号-新商业的记录者，新经济的推动者。2019-12-08 21:32
在鬥魚、虎牙、快手和B站攛的這圈“麻將”局中，B站率先“自摸”了。
隨着B站揮重金買下了《英雄聯盟》獨家直播權，快手隨即官宣自家的遊戲數據和進軍二次元的消息，一時間好不熱鬧。
據鋅財經獲悉，12月5日快手官方披露了遊戲直播的相關業務數據，截至11月底，快手遊戲直播日活達到5100萬，而在7月15日首次發佈數據時，這個數據還是3500萬。
雖然交出來的成績單還不錯，但在外界看來，快手這次發佈數據的心態遠沒有首次的穩，畢竟在兩天前剛失去一次有利於發展的好機會。
12月3日，B站以8億元拍得了英雄聯盟（LOL）全球總決賽中國地區2020-2022年的獨家直播權。據鋅財經瞭解，參與此次競拍的還有鬥魚、虎牙、快手等直播、視頻平台。
鬥魚和虎牙，已從遊戲直播平台轉型成了多類目直播平台；B站，一直都是一個主打二次元、泛娛樂類的內容平台；而快手，是短視頻內容平台，這樣四個不同類型的內容平台為什麼盯上了一個遊戲比賽的獨家直播權？
成也直播，衰也直播
鬥魚和虎牙，算是見證了兩個“時代”的變遷後還能站在金字塔塔尖的兩個戰士。
2013年，應該算是遊戲直播的開局之年。當年12月，工信部向移動、聯通和電信三大運營商發放了TD-LTE牌照，標誌着全面進入4G時代。就此，手遊產業和電競賽事得到了技術的賦能，進入高速發展的快車道。
而這些，也為之後的移動直播和遊戲直播的興起奠定了基礎。
2014年1月，“ACFUN”旗下的直播業務“ACFUN生放送”正式改名為鬥魚TV，轉型後，專注於遊戲直播。同年，YY的遊戲直播業務也正式上線，名叫虎牙。在當時，它們還只是這條賽道上眾多玩家中的兩個。
為了在這場大戰中生存下去，直播平台各顯神通：一些大平台財大氣粗，不惜重金挖角，來擴充自己平台的“軍備”；小平台則劍走偏鋒，遊離于于被監管的邊緣，以最能調動情緒的“黃賭毒”博出位。
雖然在這其中，虎牙和鬥魚也經歷過幾次敲打，但還是經受住了內容、流量和時長的考驗，一舉成為了遊戲直播行業中的頭部平台。
根據QuestMobile數據顯示，2017年中國遊戲直播行業用户規模2.7億，鬥魚和虎牙披露的同期MAU分別為1.13億和0.83億，僅以月活用户數除以全行業整體用户規模，佔比都在30%以上。
雖然這兩個平台都做到了遊戲直播行業的頭部，但在業務上誰也不服誰。
10月16日，虎牙和鬥魚爭奪LCK獨播權大戰塵埃落定，虎牙戰勝鬥魚，贏得與拳頭遊戲簽約的權利，拿下2020年至2023年的LCK賽事獨家播放權，以及三年中文流LCK獨家外部渠道合作。
雖然鬥魚此戰失一城池，但也在一直拓展自己的疆域。據鋅財經瞭解，2016年至今，鬥魚獲得了29個全球性及全國性電競賽事的獨家直播權，包括《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等。
之所以有這樣的競爭，其背後反映着兩大平台在直播內容方面正走向趨同。
從2017年開始，整個直播行業就開始以“堅持遊戲直播為中心，兼顧泛娛樂直播”為重要指導思想。對此，鬥魚直播除了遊戲以外，還涉獵了科技、户外、美食、綜藝、語音、公益、電商等多個領域；再看虎牙，除了主要的遊戲直播外，也增加了户外、二次元、美食、音樂等直播模塊。
於是，就造成了兩大平台在直播內容上的同質化，而同質化的背後，就是用户羣體的相似化，就好比兩個捕魚人在同一個魚池中撈魚。除此之外，再加上內容缺乏新意，玩法單一，也無法吸引新用户來到平台。
這點同樣也反映在數據中。根據QuestMobile發佈中國移動互聯網2019半年大報告來看，截止2019年6月，鬥魚、虎牙新安裝用户規模同比呈現下降趨勢。鬥魚和虎牙的app新安裝用户數，較去年同期分別減少了27.2萬人和26.4萬人。
現在來看，真可謂是成也直播，衰也直播。
在直播行業中，老玩家的命運雖已如此，但也不乏吸引着新玩家的加入。
新玩家的困局
對於新玩家來説，雖然相比於鬥魚虎牙老玩家來説，有着更有特點的短視頻或者二次元加持，但也無法逃過同質化的“黑洞”。
快手，自2013年7月，從一款製作、分享GIF圖片的工具類成功轉型為短視頻平台後，一路高歌猛進。從2015年到2017年，快手註冊用户從1億漲至超過了5億，日活躍用户6500萬、日均上傳短視頻數百萬條。
但好景不長，隨着另一款短視頻軟件抖音在2016年上線之後，很快就搶走了快手的光芒。根據根據QuestMobile在2018年2月發佈的數據來看，抖音在2月春節期間增長了近3000萬日活，快手則為1000多萬。
據相關數據顯示，在5月快手和抖音的用户重合度達到了46.5%，較上月的44.8%再次上升。同時，平台的大V也深度滲透。快手高級副總裁馬宏斌在公開場合曾披露過數據：快手前100名的大V有70個是抖音用户，抖音前100名的大V有50個是快手用户。
於是，快手開始尋求脱困之路，在掙扎一番之後，首先抓住了遊戲直播這個“救命稻草”。
7月，快手副總裁林粼宣佈快手即將進軍遊戲內容市場，而就在當月，快手首次公佈了進軍遊戲直播行業的成績單。據快手公開數據顯示快手站內遊戲直播移動端日活躍用户超3500萬，遊戲視頻用户總日活達5600萬。
值得注意的是，這個數據已經超過鬥魚、虎牙等遊戲直播平台。根據QuestMobile數據顯示，截止2019年6月5日，鬥魚的日活數為1500萬、虎牙的日活數為1100萬，也就是説，二者的日活數相加還不敵快手。
雖然旗開得勝，但或許目前也遇到了阻礙。12月5日快手官方第二次披露了遊戲直播的相關業務數據，截至11月底，快手遊戲直播日活達到5100萬。這個數據相較於首次的數據，雖有增長，但速度開始慢了下來。
這背後的原因應該同樣來自於直播內容的同質化。打開快手直播網頁版，可以看到遊戲列表中包括英雄聯盟、絕地求生等爆火遊戲，但是，不可否認的現實是，做遊戲直播的“老大哥”鬥魚和虎牙同樣也有這些遊戲，更重要的是，像後者有的Dota 2等遊戲，快手直播上是沒有的。
因此，即使比鬥魚虎牙有着“短視頻+直播”的雙重模式加持下，也不能就此安心，畢竟一開始的增速快並不是實力，能維持住增速才是關鍵。
除了快手，以二次元起家的B站做遊戲直播其實也算是一個新玩家。
據鋅財經瞭解，B站於2017年開始直播業務，但在一段時間內並沒有成為B站的主要營收點。據2017年公開數據顯示，B站直播收入為1.76億元，同比增長121%。但這個數字僅在B站整體收入中佔比7.1%。
這個現象背後的原因有很多，但直播內容的同質化依然是關鍵問題之一。
相比於快手來説，雖然B站在直播類目上除了遊戲直播之外，還增加了娛樂、電台和繪畫等類目。但重頭還是放在遊戲方面，不可避免出現其他平台遇到的同樣問題。
除此之外，B站在直播行業中，與“老大哥”相比起來還有一些距離。小葫蘆大數據根據主播規模和頭部主播數量以及禮物打賞情況3個衡量標準，對於目前一些知名直播平台進行分級後，B站屬於A級規模平台，而像鬥魚、虎牙和快手則是S級規模平台。
同質化破局？
“其實對於我們看直播的觀眾來説，內容在每個平台其實都是大同小異的，在哪個平台看都是一樣的。”
一位深度直播愛好者小乾對鋅財經這樣表示。“但是當一個大主播從一個平台跳到另一個平台後，不可避免的他身後的粉絲也會隨之轉平台。”
對於一個直播平台來講，對於直播內容最後付費的不是平台、也不是主播，而是一個又一個主播身後的粉絲們。
正因為這樣，一些平台在面對直播內容同質化問題時，首先想到的對策就是花重金去買或者從其他平台挖大主播來自己平台直播，或者通過一些對於主播的各種激勵計劃來吸引主播主動來進駐。
2018年11月15日，“中國王者榮耀第一人”江海濤（主播嗨氏）違約從前東家虎牙直播高薪跳槽鬥魚案的二審結果出爐，按照判決結果，嗨氏需要向虎牙直播支付4900萬元的鉅額違約費。
在挖人方面，虎牙也不只是受害者。在2018年虎牙確定上市後，就加大了挖主播的力度，虎牙先是在B站挖走其剛簽下的《絕地求生》主播" 404NTfounD" ，然後虎牙還曾花鉅額工資挖了鬥魚直播簽約的大主播韋神。
相比於“老大哥”們的血雨腥風，快手和B站顯得小清新許多。
今年7月，快手直播推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”，同時表示在2019年中將引入不少於500個頭部遊戲內容創作者，並投入價值10億元的流量、資源、資金，打造快手遊戲主播在站外的影響力。
B站在近兩年也推出了很多對於主播的創作激勵計劃，比如“新軍出擊萌新主播百萬獎池飛昇計劃”和“bilibili創作激勵計劃”等，目的也是為了讓更多的主播在此激勵下，提高內容質量，提升平台質量。
“當買下一個遊戲的獨播權，就意味着要看這個比賽，就必須到這個平台上觀看，這是剛需。同時，在獨播權下，還可以發展其他經濟，比如一些周邊等。”一位資深從業者對媒體表示。
就此，才有了前段時間鬥魚、虎牙、快手和B站攛的那場“麻將”局。
雖然B站這次拿下英雄聯盟獨播權，對於其餘三個牌友來説是一個不小的打擊，但B站並不能就此馬放南山，畢竟這個獨播權只有三年。
三年之後，誰知道這個牌桌上的牌友換成了誰呢？
（應採訪者要求，小乾為化名）