“王力宏代言費20年不漲價仍被娃哈哈解約”背後，是無數中國企業的傲慢_風聞

作者 | 李沫霖 · 平台 | 法科奧夫

這幾天關注到一個新聞，就是我們大家都很熟悉的娃哈哈礦泉水，要換代言人了。

這意味着這20年來，娃哈哈礦泉水瓶側面的那個一臉稚氣的少年王力宏，要被更為頂尖的流量明星替代了。

相伴有時，長路無期。品牌方選擇形象代言人，本就是雙向選擇。

從商業角度看，合約期滿後，企業更換其他形象代言人的決策也無可厚非。

但問題就在於，娃哈哈的新任掌門人宗馥麗竟然在接受採訪時表示：

“我不喜歡王力宏。****”

“説了太傷人，因為他年紀大了。****”

“有審美疲勞，一天到晚看着一個形象代言人，從青年看到中年，從中年看到老年，你覺得好玩嗎？****”

1998年王力宏被娃哈哈籤為品牌代言人，這是他接到的第一個內地代言合約。

不得不説，宗慶後當年選擇簽下娃哈哈的眼光是極具前瞻性的。

那一年王力宏剛剛加入索尼唱片公司，還沒紅遍兩岸三地。

而娃哈哈已是足以在中國市場上與世界大品牌分庭抗禮的民營企業巨獸。

當年簽下王力宏，無疑是一次回報頗豐的風險投資。

據説為報答娃哈哈董事長宗慶後的知遇之恩。

20年來，王力宏從未漲過代言費，無論活動開到哪裏，他喝的都是娃哈哈的水。宗慶後也曾表示，只要王力宏願意，娃哈哈會終生請王力宏代言。

甚至在今年，還親自為王力宏頒發了“榮譽員工”的晶鑽獎盃。

而這和睦友好一片温馨的景象，在宗慶後的女兒宗馥莉赴任品牌公關部部長後終結了。

宗馥莉上任後的第一件事，就是終止與王力宏的代言合作。

理由説了好幾句，其實總結下來就九個字：“王力宏老了，我不喜歡。”

從商業角度上，更換代言人的決策十分正常。

但把“個人喜好凌駕於正常的商業決策”，對於娃哈哈的發展來説真的妥當嗎？

要知道，作為娃哈哈品牌公關部的部長，當眾評論形象代言人“他年紀大了、我不喜歡他”可並不僅僅是情商低的問題。

説句不好聽的，要不是家裏老爺子身體硬朗還靠着住，哪個廠的公關部部長敢這樣説話？

但我關注的反而不是宗馥莉的情商。

不知你們有沒有感覺到，宗馥莉話裏話外體現的都是資本巨獸的涼薄和不近人情。

換個角度想想，宗女士的這種言論和態度，其實並不陌生。

當年，劉強東憶京東兄弟，發誓“公司不會不管兄弟，我不希望‘一人重病窮三代’的事發生在京東兄弟身上。”當經濟下行剛剛到來時，又忙不迭的發內部信“要堅決裁掉因家庭原因和身體原因不拼命的員工。”

上個月的事兒，為了完成裁員指標，網易HR輪番話術下套，對絕症老員工監視騷擾、斷繳社保、甚至於讓保安驅逐出公司，只是不想讓老員工拿到合法的賠償。

前幾天，華為251事件在網上攪出的風波也還沒平息，前員工李洪元因索要離職賠償被羈押251天，被控敲詐勒索，最後又因證據不足無罪釋放。且不論李洪元是不是真的冤枉，起碼華為在沒有正面回應的同時，在知乎、微信瘋狂刪帖封號，以期通過壓制輿論來化解這場公關危機，CEO餘承東更是將批評言論定義為“超級黑公關”。

發現這幾件事之間的關聯了嗎？

正如同那些無法達成996的員工之於京東、網易、華為一樣，在娃哈哈新任掌門宗馥莉的眼裏，王力宏同樣是那個“年紀大了、拼不動了、要堅決裁掉”的員工典型。

裁掉他的原因，甚至可能不是出於縝密的商業決策，不是娃哈哈選定了契合度更高的形象代言人，只是董事長的女兒覺得王力宏“年紀大了，有審美疲勞了”而已。

幾十年的老員工我們都能裁，哪管你王力宏只是在產品外包裝上為我們背了20年的書？

大企業的傲慢，頓時現了原形，躍然紙上。

原來無論天后或天王，大兵或小將，在冷酷無情的資本巨獸面前。

大家都不過是可以用之即棄的“工具人”而已。

既是巨獸，傲慢和自大，就足以卸磨殺驢、兵不血刃。

中國經濟高速發展的這70年，離不開無數家中國企業的血淚和艱辛。

這或許是中國第一代企業家更具有傳奇色彩、人情味的原因。

作為第一代民營企業家的代表，宗慶後也曾在訪談中被問及“為什麼要選擇王力宏來做代言人”的問題，宗慶後謙遜的回答説：“我們和王力宏，是相輔相成。”

反觀宗馥莉對王力宏的言論，高下立判。

當然，作為娃哈哈的新任掌門人，宗女士乾的蠢事兒也不止這麼一件。

有知乎網友翻了翻宗馥莉女士的履歷，驚訝的發現宗女士還曾主力推出過一款高端飲品品牌。

為了能讓娃哈哈重獲年輕人的喜愛，2016年，宗馥莉推出以自己英文名Kelly命名的全新品牌——“Kellyone”個人定製果蔬汁，保質期7天，定價28~48元。併為了整個計劃投入了幾百萬人民幣，甚至建造了一個400平方米的中央廚房。

這款走“高端新潮、互聯網+”路線的高端定製飲品，起初在飲品市場上寂寂無聞。

經過三年的奮勇發展，在天貓官方旗艦店上的銷售量終於達到了驚人的“1”。

你看看這番操作，再比較宗慶後當年極具前瞻性的簽下王力宏，就明白“富不過三代”的確是有點道理了。

而作為王力宏的聽眾，我終究也只是為了這番言論抱屈而已。

王力宏的確是老了，不適合擔任娃哈哈的品牌代言人了。

聽着他的歌長大的我也老了，可能不太適合喝娃哈哈的水了。

換個角度再想想，娃哈哈品牌有32年的歷史，也是老品牌了，喝的有點審美疲勞了。

不喝娃哈哈礦泉水了，還可以喝冰露、農夫山泉、怡寶、百歲山，畢竟水就只是水而已。

而要是不聽王力宏了，固然還是可以聽其他人，但是不是少了點什麼？

那些曾被王力宏的歌聲眷顧過的青春、安慰過的長夜。

是不是頓時就顯得黯然失色了？

參考：知乎熱榜 | 王力宏代言費20年不漲價為什麼還被解約了？