2017-2019，中國足球的生意變了_風聞

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隨着中超頒獎典禮的舉行，2019年這個因為國家隊賽事而被拉長到將近一年的中超賽季才算真正的大幕落下。從3月初直到12月初，在國足又一個不盡如人意的年份裏，我們的中超卻在漫長的9個月中，維繫着中國足球的希望，在數字媒體和商業舞台上迸發出奪目的光彩。

文 / 宋鑫宇

編輯 / 郭陽

臨近年底，2017-2019，突然毫無徵兆地刷屏了。

2017年，裏皮率領的國足13戰5勝3平5負，12強賽鎩羽而歸；2019年，在年末40強賽兩輪不勝之後，裏皮宣佈辭職，再度離開……對國足的球迷而言，2017-2019，依然在失望中輪迴。

不過，倘若我們真的對比一下2017和2019的中國足球職業聯賽，就會驚訝地發現，從PP體育入局中超的2017開始，我們的聯賽卻未曾向想象中那樣沉寂。

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2017到2019，中國足球賽季走向何處

在聯賽盃賽層面上，雖然2017與2019最終都是恒大奪冠，主帥都是卡納瓦羅，申花都是在中途接手的教練帶領下奪得足協盃，國安都是換帥未能如願奪冠，但賽場上的故事卻有些不同。

2017年的足協盃，一邊是險些把恒大拉下冠軍寶座的上海灘新貴上港，一邊是嘴上喊着復興口號，身體卻在保級的申花。

誰也沒有想到，聯賽僅僅排名第11的申花，最終憑藉客場進球優勢擊敗了上港，拿下了隊史第2個足協盃冠軍。面對當時還沒有過聯賽冠軍的上港，球迷都説，這或許就是底藴。

2019年，保級經驗日漸豐富的申花，又在足協盃上乾脆利落的料理了李霄鵬帶領的山東魯能泰山。直逼得這位中超最佳主帥只能用一句「昨天剛捱了三記悶棍，今天領這個獎很不好意思」作為自己的獲獎感言。

作為和申花同為中超僅有從沒改過名的球隊，2017年的國安度過了中超時代最難的一個賽季。聯賽第九，陣容老化，「永遠爭第一」眼瞅着就要跟申花的「復興」一同淪落為中超的「口號兩兄弟」。

結果兩年之後，國安將冠軍的懸念留到了最後一輪，10連勝的天胡開局碰上了中超最長連勝紀錄13連勝的恒大。最終，70分的國安，只能嚥下歷史最高得分亞軍的苦果。

同樣創造紀錄的還有上港66分的歷史最高季軍得分，以及第四名蘇寧超過了當年兩次取得聯賽亞軍積分的53分。

從2017到2019年，這些足壇故事註定將會被載入史冊，哪怕對於賽季的回憶隨時間將慢慢模糊，但是這些永遠值得品味。

更不用説，在商業層面上，改變正在發生。

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數字媒體平台，商業世界，改變正在發生

還記得2017年冬天，中超在那個轉會窗豪擲3.96億歐元，力壓英超排到了全球第一，甚至中甲聯賽以4965萬歐元排在巴甲聯賽之前，位列全球第七。

雖然足協推出「限購令」但軍備競賽的潘多拉魔盒已經打開，從奧斯卡、浩克、帕託們，到卡拉斯科、哈姆西克，再到如今的沙拉維、費萊尼、阿瑙托維奇，越來越多處在當打之年的球星選擇來到中超踢球。

在球星扎堆下，隨之而來的則是中超聯賽競賽水平的持續提高，中超球市不斷回暖，越來越多的球迷、媒體、企業把目光投向中國足球。

一個關於贊助商的直觀數字是，如今中超聯賽賽事贊助商及合作機構名單上的數字從兩年前的12家增加到了16家。

根據德勤發佈的《中超聯賽——2018商業價值評估白皮書》數據顯示，中超2018年場均觀眾數達到2.4萬，且處於不斷上升的階段。即使放眼世界範圍內的各大頂級足球聯賽也可以排在第六的位置，可以説中超聯賽的球迷基礎，無論從數量和粘性，都已頗具市場影響力。

巨星越來越多、競爭越來越激烈的中超也開始走出國門，中超直播已經覆蓋了96個國家和地區的24億人口。

而中超賽事持權轉播商PP體育也同樣是從2017年開始了他們的中超故事，經過三個賽季的運營，到2019賽季，在數字媒體上的這一連串數字已經達到了驚人的高度：本賽季中超總觀賽人次同比增長12.1%，達到15.99億，相比2017賽季，總觀賽人次增長44.7%。

此外，PP體育場均觀看人次達到了666.6萬，其中第23輪北京國安主場迎戰廣州恒大的冠軍爭奪戰，單場觀賽人次更是突破3231萬。

在坐擁如此量級的球迷數量之後，得益於PP體育背後蘇寧易購覆蓋中國主流消費人羣與PP體育中超聯賽的觀眾人羣高度重合，增加了用户價值之外，還給用户提供了更多元化的服務，也在商業的維度上幫助中國足球與世界進行接軌。

比如，根據PP體育通過直播、點播、彈幕、投票等數據綜合排出的球迷戰鬥指數排行，本賽季發揮最出色的兩隻球隊，恒大和國安佔據了前兩名，可見球隊出色的發揮，大大提高了球迷們對於自己球隊的關注度與支持度，而單場轉播收視紀錄，也自然在這兩隊交戰中產生。

如今的中超聯賽，已經成長為賽季合作客户超過60個，總營銷曝光達400億+的名副其實的亞洲第一聯賽，在這個舞台上，更多商業狂飆正在上演。

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2017-2019，中國足球的生意變了

2017年，付費觀賽的模式在國內還有些舉步維艱，但PP體育接過了中超新媒體獨家版權的這杆大旗後，逐步開啓着中國足球的新媒體時代。

在移動互聯網帶來的一輪產業革命中，PP體育探索付費機制與新時代之時悄然完成，數據顯示，2018年起通過新媒體觀看中超的累計收視人次佔比首次超過傳統媒體。

新媒體時代無法阻擋地到來了，得益於以PP體育為首新媒體平台所提供更深度及時的跟蹤資訊，中超聯賽球迷關注度和粘性持續提升，中超球迷的平均關注時長明顯上升，更多球迷開始選擇用新媒體觀看中超比賽。

而根據清華大學發佈的《中國足球產業發展報告》顯示，目前中國付費觀賽人數已經超過1400萬，到2020年預計這一數字將來到2500萬。

可以説，2017年，新媒體還處在收割版權，全方位、超清晰地呈現賽事內容，滿足球迷基本的觀賽需求的基本階段，到2019年，則到了「深耕」平台用户，擴大足球影響力的新階段。

從「為城而戰」這句PP體育中超2019賽季的推廣口號可以看出，通過球迷與球隊之間的情感培育獨特的中超文化，在數字化聯動時代賦予中超更大空間，用足球與技術鏈接賽事與用户。如今在PP體育等數字媒體的努力下，足球正在走進更多人的生活。

PP體育在技術上升級應用了4K畫面以及虛擬技術，服務上提供了劉暢、曹菁芮、朱遲蕊等PP體育足球主播提供的陪伴式觀賽體驗，直播過程中也為球迷奉上紅包雨、秒殺、抽獎、專屬價格、加購等直播間專屬福利，將觀賽場景、直播場景和購物場景完美結合。

此外，以《中超進行時》為核心賣點的大直播形態逐漸成熟。每輪聚焦一場比賽，並覆蓋同一比賽日其他比賽，提供一站式觀賽服務。PP體育用打磨三個賽季推出的中超大直播模式，讓中超變成球迷與球隊同榮辱、共進退的戰場，不僅提升了直播的行業標準，也成為了傳遞中超足球文化的最好方式。

隨着更多合作品牌納入到中超線上、線下互動場景之中，PP體育實現了從體育消費場景到更多現實生活場景的延伸，鞏固了球迷羣體，也為中超帶來了海量的新球迷，在幫助中超聯賽關注度、商業價值大幅提升的同時，反哺聯賽帶來更高水平的比賽，最終實現球迷、版權平台、中超聯賽多方共贏。

正在走進人們生活的中超，不僅成為球迷的狂歡盛宴，也已經成為合作品牌線上、線下場景互聯的絕佳載體。

這或許不是最好的年代，但這也是不是最壞的年代。從2017到2019，改革在不斷推進，一個努力發展的聯賽，可以從文化層面給中國足球以更好的土壤，在PP體育近16億人次的播放中，在場均600多萬的新媒體觀眾裏，這片足球文化的土壤上，或許可以成長出足球的棟樑之才。

徐徐回望，2017是PP體育與中超攜手的第一年，而到了2019他們已經攜手走到了第三個年頭，如今PP體育正在努力和改變交出商業舞台上的出色答卷，給中國足球帶來了更多希望與可能。

望向2020，在數字媒體時代裏，中國足球的商業價值，絕對值得更多期待。

部分圖片來自東方IC

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