時尚，集自戀與合羣於一身的遊戲_風聞

現在，每個生活場景裏都有屬於這個時代的特定產物。

走在商場，你會看見人頭湧湧的喜茶和Popmart；另一邊，你的智能手機則掛着微信、淘寶、抖音幾個界面供你隨時翻閲。不過是幾個月前，優衣庫的Kaws聯名居然也能引起一陣騷動。

這些時代產物成了你打發時間的玩物，瞭解世界的渠道，朋友之間交流的談資。換句話説，它們就是這個時代的潮流和時尚，你生活中必不可少的一部分。

面對紛繁複雜、日新月異的流行時尚，有人冷靜旁觀，而更多人則選擇熱情追隨，想要成為潮流中的一部分。    

拿很多人每天必刷的抖音來説，在它推出半年後，用户量就突破了1億人次，截至2019年7月，日活躍用户超過7億，月活躍用户超過15億。這些數據説明，刷抖音已經成為今天很多人的生活方式，甚至像上癮一樣，只要打開手機，就有點開的衝動。

 

社交媒體，當今主宰着流行時尚的最大載體，讓每個人都感覺自己是這個時代的發聲者和參與者

人人都可以在互聯網上找到“粉絲”和朋友，也可以看到更大的世界。我們的消費觀和價值判斷由此被塑造，無限的算法推送更新構建了屬於我們這個世界的時尚。

對於“時尚”，著名德國社會學家格奧爾格·齊美爾（Georg Simmel）早在一百多年前就發表過見解。他的研究主要集中在《時尚心理的社會學研究》（Zur Psychologie der Mode Sociologische Studie）、《時尚》（Fashion）、《時尚的哲學》（The Philosophy of Fashion）等幾篇短文中。

一百年後的今天，讓我們跟着齊美爾的思路，去重新解剖這個年代的種種流行現象。

內容整理自《像社會學家一樣思考》

講述⎜嚴飛

1.

時尚，集自戀與合羣

於一身的多功能社會羣像

在社會學中，時尚是什麼？

齊美爾在《時尚心理的社會學研究》中下了這樣的定義，他説，“通過某些生活方式，人們試圖在社會平等化傾向和個性差異魅力傾向之間達成妥協，而時尚便是其中的一種特殊的生活方式。”

怎麼理解呢？

社會平等化指的是人人都處在一個頻道上，穿着打扮都一樣。比如1980年代大家都穿着千篇一律的灰色中山裝或藍色解放裝，成為了一個時代的集體記憶。

個性差異魅力指的是在全民統一的基礎之上，個別人選擇突出自我的特色，展現出不一樣的元素和風貌。還是回到1980年代。當年美國電影《霹靂舞》在中國上映後，年輕人燙起了頭，走起了太空步，就是一種追逐時尚，展現自我的生活方式。

時尚作為一種符號，不是永恆的，而是總在變化。但無論怎麼變，時尚都代表着一段特定階段的風潮。**人們會因為想要展現出自己的獨特，而爭先恐後地去實踐；**為了和社會的風潮相貼切，人們又必須拋棄掉一部分自我的個性。 

那麼，這樣的時尚可以給人們帶來什麼呢？

首先，時尚作為一種生活方式，一定程度上喚起了人們對於外表的追求，或者説，一種對自我的幻想。

**比如，穿一件明星同款的衣服，背一個同款包，可能就有十幾秒感覺自己和偶像一樣在人羣中閃閃發光。**這是很多人賺錢的動力，是消費主義所推動的。用齊美爾的話説就是，“（時尚）有真正令人刺激和振奮的魅力。在過度的刺激面前，現代人逐漸陷入文化產品的拜物教。”

               

另外，時尚在像一陣風一樣迅速虜獲大眾芳心的同時，也讓大眾在潮流中找到了一種歸屬感。

在齊美爾看來，人們對於時尚的追求，是一種個體追求被整體肯定的期待，他説：“對於某些個體來説，時尚是一座真正的樂園，展示了一些與眾不同、引人注目的東西。時尚也提高了默默無聞者的地位，使他成為整體的代表，而他也感覺到自己負載着一種整體精神。”

齊美爾的這番言論很好地解釋了，今天為什麼那麼多人喜歡在互聯網上被轉發和點贊。大多數人只是想借着時尚更好地參與到主流社會生活中，通過點贊和評論獲得認同和安全感。

2.

時尚，自上而下的階層劃分

從表面上看，這就是時尚帶來的好處，但實際上，時尚真的只是這麼簡單的自我滿足嗎？撥開時尚的表象，它的本質又是什麼？

齊美爾認為，時尚本質上是一種階層劃分的產物。

             

要知道，任何一種時尚的出現都不是從天而降，而是由一個羣體或是階層開始的。在受到大範圍關注後，再慢慢被其他羣體或階層所接受和追捧。

就好像今天的騎馬、打高爾夫、彈鋼琴、看戲劇等等，在以前，這些都是隻有貴族階層才有機會接觸到的奢侈生活方式，但現在已逐漸成為普通人也能擁有的時尚。

              

那麼，時尚作為一種階層劃分的產物，又是如何進行傳播的呢？齊美爾用了**“模仿”**這一概念來解釋。

他認為，**“在一個社會中，上層階級為了和下層階級相區分而發起一些表示階級差異的行為，我們可以把它叫做‘示差行為’。當下層階級識別這種行為後，便會通過模仿尋求一致。**一旦這種模仿消除兩者差異之後，上層階級就會尋求新行為。這種行為通常表現為時尚的階層化，通過消費商品和文化品位的不同來區分地位高下。”

讓我們舉個例子去更清晰地理解這種時尚的“模仿”。

生活在北京、上海的80後，童年時代吃一頓肯德基和麥當勞是一件非常奢侈的事情。難得去吃一頓，還會拍照留念，所以可能很多人家裏都有和麥當勞叔叔合影的照片。

但在今天的一二線城市，吃麥當勞肯德基早已是一件稀鬆平常的事情，甚至因為有了更多選擇，很多人已經不太去光顧了。而另一邊，在四、五線、一些小縣城上，則出現了像肯麥雞、康帥傅、萬事可樂等山寨品牌。

如果站在一二線城市的角度，自然會覺得這很可笑，是一種和時尚完全搭不上邊的消費降級。但如果從四五線城市的角度來看，這其實是一種時尚的模仿，一種生活方式的升級。

表面上看，小縣城儘管沒有正宗的肯德基，但也是已經有了相似度很高的替代品，是生活上的改善和進步，算是接棒了大城市的時尚。            

齊美爾指出，**“新穎的時尚，無論怎樣都僅僅順應較高階層。**一旦較低階層開始養成這種時尚，那麼，較高階層便會遠離這種時尚，轉向新的時尚。通過新的時尚，較高階層重新同廣大芸芸眾生區別開來。”

換句話説，時尚始終處在新舊交替的變換過程中。

較低階層看到較高階層的風尚品味後，也開始產生了仿效較高階層對於時尚的追逐，這又促使較高階層拋棄舊時尚，轉而去創造新的時尚，重新把較低階層甩在身後，凸顯自己的身份地位，以及和較低階層的差別。

於是，時尚的遊戲就這樣快樂地週而復始。 

當小鎮上的人為吃到香脆的炸雞而感到興奮時，大城市裏的人已經為了追求健康，開始形成一種新的時尚風潮了，例如吃素菜、深海魚等有營養的綠色有機食品。所以，時尚讓階層分化這一點更為明顯。

而在任何一個時代，只有稀缺的資源才可以讓身在更高階層的人獲得心理上的快感，地位上的彰顯，體驗一種鶴立雞羣的優越感。

比如，當中產和精英都能購買名牌手袋、名車，能負擔起去美國加州、歐洲地中海度假的時候，一眼看上去，兩者沒有什麼明顯的區別。甚至，因為中產階級在社交媒體上更愛炫，顯得比精英階級更為高調。

             

但其實這幾年，精英階層已經越來越多地把錢花在隱形的、需要長期投資才能看到回報的地方。比如給美國頂尖大學捐贈來提升孩子入學的可能性，還有各種自我提升的高價商學課程，又或是藝術品收藏等等。

所以，時尚作為齊美爾所強調的階層劃分產物，是個體用來維護社會圈、人脈網的有效工具。時尚不僅僅是表面的光鮮靚麗，還有許多不易於形的體現。 

3.

時尚中的迷失

在切實感受到時尚的光芒時，我們也都明白，對時尚的追求一旦超過一個度，就會產生負面影響。

我們在前面討論過，時尚是一種階層劃分的產物，以自身的方式和邏輯重構社會。如果有人看準了一點，就會把時尚作為一種媒介，希望通過一個限量發行的名牌包、一個精英薈萃的MBA班來實現自己階層的跨越、獲得地位、人脈的提升，從此改變命運，青雲直上。

             

如果説物質上的買買買還算是一種現代生活剛需的話，那麼，眼下已然成為一種社會風尚的各種總裁班、MBA班，則是人們中了隱形圈子文化的套路的表現。

有個朋友曾告訴我，他認識一個人花高價讀了一個MBA班，一讀就是好幾年。這聽起來就像是在交“智商税”的行為，為什麼真的有人會去做？因為只要一直在這個班級裏，就可以源源不斷地認識精英，身處的圈子好像瞬間升級了。一年幾千幾萬的學位費，也就變成一筆非常划算的生意經。

可過分追逐所謂時尚和圈子的盲從心理，其實很容易帶來個性的消失。

很多時候，你以為你成為了時尚的一部分，但其實只是掉入了既定的套路里。

比如，有中國家長聽説游泳、高爾夫、參加NASA夏令營、會做機器人等等經歷可以增加孩子將來錄取歐美名校的概率，就不惜砸重金，日復一日地苦訓，又漂洋過海地送去參加各種科學營。

姑且不論孩子的身體素質是否適合這些運動，又是否都真的有興趣，家長們有沒有想過，在未來的招生官眼裏，這千篇一律的特長和培養路徑，又真的能讓孩子的簡歷脱穎而出嗎？

             

時尚最大的陷阱在於，它是由某些人創造出來區分身份的行為或風格，而非為所有人訂製的統一格式。時尚本身新奇特別，但現實是，追逐它的人都以抹去個性來換取一個“合流”的印章。

在時代的洪流裏，人們在金錢利益和虛名地位中穿行，很快又會投身到下一波時尚追逐戰中，逐漸忘記了自己真正的需求是什麼。

齊美爾所闡述的時尚，本質就是在模仿之後同化，同化之後又形成階層分化，一個不斷循環的過程。

時尚不只是簡單的物質需求，還是由社會塑造的心理需求。

社會風潮的更迭雖然短暫快速，但是時尚本身是永不改變的，它會一直存在並深深影響人類的社會生活。

             

在我看來，時尚作為一個社會的產物，本身是無辜的。時尚只是一面鏡子，折射了當下的光怪陸離、善惡交織和社會的螺旋式發展。

希望我們每個人都不會掉入一些由時尚而起，卻又因為人心而變的陷阱和套路中；願我們都植根於內心的修養，保有內心的自由。