從《長安十二時辰》到《慶餘年》，男頻古裝IP改編迎來曙光了嗎？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/穆清，編輯/冒詩陽。

2019年的劇集市場，無疑是男頻古裝IP的天下。

《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶餘年》在11月三箭齊發，豆瓣評分均在7分以上，獲得口碑與影響力雙豐收。暑期檔的《長安十二時辰》則把懸疑玩到了極致，後續又展開實景娛樂方面的探索，進一步深耕IP價值。

在騰訊、閲文集團、愛奇藝等互聯網平台的加持下，男頻小説IP通過動漫、遊戲、影視全鏈路開發獲得長期影響力的戰略，終於誕生了可供參考的爆款案例。

但回望2014年至今，影視化改編的16部男頻IP作品，**壹娛觀察(ID：****yiyuguancha)**發現取得市場、口碑雙豐收的作品少之又少，具備頭部男頻IP持續開發能力的團隊僅有正午陽光、新麗傳媒等兩三家，可以把控作品品質的導演、編劇更是屈指可數。

涉及仙俠玄幻，世界觀龐大，小説動輒數百萬字，男頻古裝小説IP的劇本改編難度大，影像化過程中對置景、後期特效有很高要求。

互聯網娛樂平台通往東方漫威、東方迪士尼的道路上，面臨着影視工業化基礎薄弱、人才短缺等種種矛盾。

古裝男頻IP整個賽道，要達到女頻那樣的量產普及程度，還需要數年時間。

男頻IP改編具備產業價值

男頻IP成為2019熱播古裝劇的常客，這一方面是由於閲文、騰訊影業等平台大量投資男頻小説改編劇，經過前期試錯總結出了一些經驗，另一方面是因為男頻IP改編具備更大的產業價值。

與容易改編的瑪麗蘇大女主小説相比，長居作家富豪榜前列、版權價格更高的男頻作家IP，因為世界觀宏大、投資體量大，存在市場空白。

這些從起點中文網等網絡小説平台起家的男頻作品，多為修仙、玄幻、魔幻等類型，關注少年成長，講述其通過修仙、廟堂、俗世等各種關卡的歷練，成為一代宗師或者英豪的故事。

主打少年燃和熱血，男頻IP的主角如同漫威故事裏的超級英雄，毫無疑問可以在更大範圍內傳播。又因為故事架空、奇詭，天生適合改編成遊戲、動漫等。

以起點中文網、創世中文網等男頻小説網站起家，閲文集團號稱佔據男頻IP半壁江山，開發這些作品不僅能帶來財務上的回報，還意味着其商業變現能力的探索。

2014年以來，《擇天記》《全職高手》《鬥破蒼穹》《慶餘年》《斗羅大陸》等動漫、影視作品改編背後，均有閲文集團的身影。

▲  《慶餘年》劇照

再加上騰訊系兄弟公司騰訊動漫、騰訊影業、騰訊視頻的聯動支持，這些IP的打造已經基本形成了動漫試水、真人劇跟隨的開發模式。

以最近熱播的網劇《從前有座靈劍山》為例，其最早是2013年發佈在創世中文網的一部小説，之後在騰訊動漫的主導下開發了同名漫畫、動畫，而手握劇集改編權的騰訊影業則找來ABB創造等合作方一起製作了同名網劇。

“第一部動畫的風格以搞笑為主，第二部遵照原著加入門派爭鬥等暗黑橋段後，粉絲反饋不好。所以我們吸取教訓在網劇中更強調無厘頭、沙雕的部分，弱化權謀鬥爭，”網劇《靈劍山》編劇範侃在接受媒體採訪時説。

先用投資體量小的動漫產品測試用户爽點，根據反饋去製作成本更大、風險更高的網劇，已經成為男頻小説IP改編的基本流程。

在這一思路指導下，愛奇藝、娛躍文化等互聯網平台也在進行男頻小説IP全產業鏈運營，比如李現、李一桐主演的《劍王朝》，範丞丞、程瀟主演的《靈域》，王源與歐陽娜娜主演的《大主宰》，正在籌備中的《四海鯨騎》，均是由從小説到動畫，再到網劇的全流程改編。

▲  《劍王朝》劇照

娛躍文化今年出品的《長安十二時辰》熱播，帶火了西安的水盆羊肉和火晶柿子，後續該小説為藍本的主題密室逃脱在北京落地，據説明年該劇IP持有方娛躍文化還會在西安開展大型燈節等IP文旅聯動。

此外，《長安十二時辰》同名遊戲、電影也在籌備之中。

男頻古裝IP改編，敗多勝少

男頻IP開發的過程，並不一帆風順。

除了唐人影視開發的《仙劍奇俠傳》系列劇因為年代久遠、開類型先河，被劇粉視為童年回憶。

以歡瑞世紀為首的劇集公司在2014年以後開發的男頻IP古裝劇大多收穫了五毛特效、改編偏離原著等評價。由於男頻劇投資動輒數億，多為頭部流量、知名演員主演，每一次撲街，都引起市場大面積唱衰男頻IP。

可以説，今年男頻IP改編市場的熱鬧，是由之前數年的摸索、失敗、迭代造就的。

11月26日，由騰訊影業、新麗傳媒、閲文影業等出品的貓膩小説改編作品《慶餘年》開播，一天後就有6800名觀眾打出了7.8的豆瓣評分。及至12月9日，豆瓣打分人數已經達到7萬，分數躍升至8.0。

▲ 《慶餘年》觀眾性別分佈趨勢圖 

▲  圖表來源：雲合數據

#郭麒麟承包慶餘年笑點#、#滕梓荊下線#、#範閒婉兒雞腿定情#，一系列熱搜加持下，《慶餘年》影響力持續擴大。

根據雲合數據統計，11月26日以後，看《慶餘年》的男性觀眾由50%左右上升至60%以上，不經常看劇的男性觀眾也加入追劇隊伍。

娛樂大數據平台FUNJI抽樣了1200條豆瓣評論，其中有6.9%提及編劇王倦，高於近期的熱搜常客郭麒麟。在《慶餘年》的評論裏，對編劇的評價大多為好評，“人物變得更鮮活”、“劇情快準狠”等等。

同樣是男主角開掛的爽文，範閒憑藉現代知識與視野在朝堂、江湖上縱橫馳騁，並征服了林婉兒、司理理、海棠朵朵、戰豆豆等一眾美女。

《慶餘年》的人物關係與萬達影業、新麗傳媒、閲文影業等公司去年製作播出的《鬥破蒼穹》相似，原著小説都是經典的升級打怪模式。

不同的是《鬥破蒼穹》，豆瓣評分只有4.6。評論中存在大量對改編、演員演技、特效的質疑，“仙俠劇拍成了武俠劇”“熱血足矣，劇情不可”。

“大部分95後、00後是看着仙俠小説長大的，而有經驗執掌大項目的導演編劇是看着金庸武俠過來的，這兩者之間雖有有一些共同之處，但表現形式上卻千差萬別”，一位製片人這樣分析男頻IP影像化改編中存在的矛盾。

**閲文集團目前參與投資的5部男頻改編劇集，只有《慶餘年》《將夜》兩部口碑不錯，其餘大都淪為一時喧囂的粉絲劇。**而且《將夜》投資5億，播放量只有52.1億，不及《知否知否應是綠肥紅瘦》等大女主劇一半流量，被市場認為費力而不討巧。

今年暑期《長安十二時辰》熱播，其還原的唐朝街市、仕女穿着，雷佳音、易烊千璽一諧一正的表演被觀眾廣為讚譽，曹盾導演及其團隊一時成為媒體焦點。

但在2017年12月，同樣由曹盾執導的《九州·海上牧雲記》也曾成為市場看衰男頻劇的典型案例，鏡頭恢弘震撼，但三位男主各行其是，故事線串聯不到一起，令人難以下嚥。

今年男頻劇的集體爆發，建立在前幾年真金白銀的試錯之上。這個過程中，有實力的玩家看中男頻賽道，不計短期得失，終於獲得開發經驗；更多的中小影視公司，投資男頻劇失敗後，不再涉足該領域。

更多的男頻古裝IP，一直沒有找到合適編劇

統計2014年以來的16部男頻古裝作品，可以發現豆瓣評分7.0以上的作品只有一半，像《鬥破蒼穹》這樣改編不達預期的作品比比皆是。

男頻小説經常設定了宏大的世界觀，包含俗世、修仙、朝堂多個維度，為了突出男主的光環，多數配角淪為背景板，而連續劇強調事件衝突，需要人物形象飽滿，兩者之間存在敍事模式上的差異，又因為誕生在互聯網，具備獨特的網感、爽感。

就如操盤過《從前有座靈劍山》項目的騰訊影業製片人楊焱所説，“年輕編劇可以讀懂小説、漫畫裏的槽點，但是缺乏傳統編劇的結構性訓練，而熟悉劇本結構的老編劇，又常常不會融梗，一寫就寫成傳統仙俠劇了，特別嚴肅正經。”

▲  《從前有座靈劍山》劇照

《慶餘年》《靈劍山》兩個項目的熱播與其二次元氣質密不可分。

以《慶餘年》為例，其中大量現代漢語的使用，比如“細菌”“智商盆地”“好人卡”，以及滕梓荊為了報恩請求為範閒殺人，而後者一臉震驚連説“不用”等等橋段，增添了《慶餘年》的槽點。

但這樣的改編來之不易，《慶餘年》影視版權幾經轉手才到了騰訊影業手裏。

2014年3月，曾傳説海南電廣傳媒、億星博納將與於正合作籌備電視劇《慶餘年》。2015年又傳出新麗傳媒和唐人影視一起合拍《慶餘年》的消息。直到2017年9月17日，騰訊影業發佈會上，《慶餘年》影視化班底才正式確定。

據悉，騰訊影業對《慶餘年》的版權是從2018年3月開始，之前是由深藍影業、華娛時代持有。

“很多情況下，面對着一個將要到期的IP，前版權方往往會選擇趕在版權到期前把劇集拍了。但是，這樣做的話，作品的品質比較難保障。所以我們當時就和深藍影業等前版權方進行溝通，達成了共識，齊心合力做好這部作品”，騰訊影業副總裁兼黑體工作室總經理陳英傑在2018年2月《慶餘年》開機時説。

▲  《慶餘年》劇照

改編成功的男頻小説只是少數，更多影視公司花重金買來知名IP，一直到版權過期都沒有找到合適的改編團隊。

歡瑞世紀曾在2016年借殼上市時公佈了其購買的24部小説版權，其中包括《十年一品温如言》《吉祥紋蓮花》《誅仙》（電影改編權）等多部男頻小説的影視改編權，但市場、資金形勢的變化，這些影視項目遲遲沒有啓動，版權已經過期。

其中，電影《誅仙》已經在今年9月份上映，由肖戰、孟美岐等主演，取得4.02億元票房，出品方里沒有歡瑞世紀的名字。

只能説，距離古裝男頻IP崛起，還差若干好編劇。