快手和A站，居然真有cp感_風聞

作者|李春暉

2018年6月，快手宣佈完成對AcFun（以下簡稱A站）的整體收購。彼時，硬糖君覺得這簡直是言情小説開頭常見的“政治婚姻”。有這樣想法的人，應該不在少數。

AC娘自然是天生麗質難自棄，顛沛流離待救急的落魄公主。這家中國最早的彈幕視頻網站，其創辦甚至早於愛奇藝和騰訊視頻，但空有高質量、高黏性的硬核二次元用户，在反覆的震盪中，急需一位能讓其恢復正常運營、乃至重拾輝煌的戰略投資者。

快車道上的快手選擇A站也很好理解。A站對於快手拓展用户圈層具有戰略意義，A站的二次元內容、長視頻內容能對快手原內容體系形成有益擴展。用金錢換時間，用“聯姻”去標籤，A站成為快手第一筆大收購。

雙方都有對彼此的現實需求，但調性相差太大。一個是從下沉市場起家的草根文化，一個是海外舶來、主攻一二線城市的二次元，哪有一星半點的CP感？

一年半後，快手和A站給出了第一份答卷。

圖片來源於網友創作

2019年，快手誕生了1000萬條泛二次元內容，獲得了500億次點贊、50億次評論和20億次分享，累計播放224億次。平均每天有4000萬人在快手消費二次元內容，二次元成為快手粉絲10萬+創作者增速第二快的垂類，同時也是快手用户羣體最年輕的垂類。

流量紅利沒有消失。只是你要給用户看點不一樣的，在他們熟悉的圈子裏，用他們熟悉的形式。

A站則開始有序重建。新番也有錢買了，UP主也有錢激勵了。繼8月發佈超級UP主扶持計劃後。12月5日，回到A站的“龍興之地”武漢，快手舉辦了主題為“連接每一種次元”的ACG光合創作者大會，發佈了A站新的品牌定位和內容扶持計劃。

勉強是沒有幸福的，快手和A站怎麼就整出個“最佳CP感”？

硬核阿宅，A站向垂直要鐵粉

“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區”，這是A站全新的品牌定位。

“硬核”，無疑是這一定位的關鍵詞。現在滿街都是泛二次元，就像“御宅”一詞進入中國後被泛化為“家裏蹲”，懶得出門、並無熱烈愛好與專長也可自稱“宅”了，早已不復當年的硬核含義。

“硬核”很難，“泛化”幾乎是自然而然的事。A站垂直之上再垂直的思路，看似與大勢不符，卻又可以説在現實和理想兩方面都是自我成全。

AcFun總經理兼快手二次元垂類負責人文旻

首先，硬核二次元才是A站。這不止是A站的市場標籤、A站的用户根基，甚至是A站存在的意義。幾經震盪還不離不棄的老用户、慕名而來的新用户，都是對A站的二次元精神深度認可的，嫌棄別處不夠“二次元”。進一步強調硬核，是A站穩住存量用户和UP主的現實需求。

另一方面，重整旗鼓的A站，也急需向外界傳遞更清晰的形象，同時讓自己的行動可以更聚焦。

“我們一直希望給外界傳達更清晰的是我們重視什麼，而不是説我們不做什麼。動畫、舞蹈、音樂、遊戲，這些有非常強二次元屬性的內容，我們希望將它凸顯出來。這是我們需要做的，也是回應A站發展的初心。”AcFun總經理兼快手二次元垂類負責人文旻對硬糖君説。

創辦於2007年的A站，當時在宅圈是相當時髦的存在，至今仍是一批人的情懷。這種硬核二次元貫徹在A站的方方面面。內容層面，A站今年拿下的番劇《我的英雄學院 第四季》、《瑞克和莫蒂 第四季》、《旗揚！獸道》、《非洲動物上班族》，以及《蘇-27出擊》這樣的OGC自制劇，都顯示出相當獨立的定位與品位。

UGC和PGC方面，今年8月，A站發佈了“5.7億超級UP主扶持計劃”，UP主站內所獲打賞扣除運營成本後全歸UP主所有，符合原創視頻標準、有效播放量大於500即可享受流量分成計劃。

此舉極大刺激了A站的內容生產和消費。截止到2019年10月，A站累計Up主數量相較於2019年5月增長了45%，累計稿件數量增長32%，播放次數增長了88%。此次發佈新品牌定位的同時，A站表示將在2020年扶持20位百萬粉絲級別的Up主。

**而重新出發的A站既然要“滿足用户一站式二次元文娛消費需求”，只有硬核二次元內容顯然還不夠。**直播、遊戲、虛擬偶像、IP衍生成為A站的新佈局重點。

目前A站直播正屬於內測階段，據悉前期將主要在遊戲直播、虛擬偶像直播、符合二次元審美的顏值主播等方向發力。遊戲業務上，快手遊戲攜A站及龍拳互娛聯合發行的二次元風格角色對戰型手遊《命運神界：夢境鏈接》11月也已經開啓內測。

AC娘作為A站的標誌，也將以虛擬偶像的身份“出道”。虛擬偶像背後，則是手辦、服裝、文具、家居等各種衍生品。“銷售數據不是最重要的，我們主要是通過實感的東西去建立和用户的情感連接。”文旻説。

泛二次元，快手的垂類風口

A站重新出發就迅速上軌道不算稀奇，比較超出硬糖君預期的是：泛二次元怎麼就成了快手的快車道了。

《快手二次元生態報告》顯示：截至目前，2019年快手的泛二次元內容達到1000萬條；平均每天有4000萬二次元內容消費者，增長率達到57.5%；大量動漫、虛擬IP、漢服達人、手繪畫師、聲優等二次元創作者入駐，近半年湧現超過2000位優質泛二次元創作者，日均互動增長40%。

眾所周知，傳統的ACG市場從2018年日子就不好過。但在短視頻領域，泛ACG仍是行業藍海。

在快手，快手虛擬偶像《一禪小和尚》的短視頻播放量達到234.6w，短視頻版《喜羊羊與灰太狼》播放量188.8w；在快手孵化的二次元內容中，原創IP《狗哥傑克蘇》已經累積835.8w粉絲，《傑克大魔王》粉絲量230.1w。

《狗哥傑克蘇》人設介紹

作為資深ACG粉，硬糖君平心而論，這些短視頻ACG內容的外觀較之越來越精良的傳統ACG,是略顯粗糙的。但全新的生產和消費方式，讓其在快手這塊新土壤裏盡得流量紅利。

快手上的二次元創作者和內容消費者都比外界傳統認知中的更為“大眾”。快手的泛二次元用户，60%以上在24歲以下。其中，男性最喜歡搞笑、遊戲類內容；女性最喜歡戀愛、萌物類內容；學生喜歡正能量；年輕白領則喜歡暖心小故事。

除了這些純ACG內容，帶有二次元屬性的真人偶像比如漢服、CV等，也在快手收穫了大量忠實粉絲。“快手的優勢在於可以幫助二次元創作者實現‘內容生產-公域流量曝光-私域流量沉澱-建立品牌獲得收益’的價值閉環，解決二次元內容變現難的問題。”文旻表示。

在快手新推出的“快手原創動漫”與“國漫扶持計劃”中，快手計劃拿出30億流量扶持1萬名二次元創作者，助力1000個新賬號成長為優質創作者，最終出現100個100萬粉絲級大號，以及打造10個有意思的優質國漫標杆。目前該計劃的合作伙伴包括IP類的伍六七、大王不高興等，以及騰訊視頻動漫、騰訊漫動畫和優酷動漫等平台。

快手獨特的社區文化嫁接上二次元內容，很容易孵化出新的二次元IP，但方式方法又與傳統圖文、長視頻ACG內容有所不同。“狗哥傑克蘇”（快手ID：wlsssheshe）一年時間在快手突破了836萬粉絲，其主IP形象是一隻“霸道總裁”狗，內容則緊跟熱點。“垃圾分類”話題正熱，“狗哥”就把渣男分門別類；“軍閥”成了短視頻熱點，“狗哥”也迅速以軍閥形象登場。

“用二次元的酒瓶，裝三次元的酒”，這是“狗哥傑克蘇”的團隊負責人丁俊雲最重要的經驗分享。

打破邊界

再挖流量紅利的n種可能

**內容吧，其實和旅遊一樣。****一羣人早就看膩了的東西，總有一羣人覺得“好新鮮”“還能這樣”！**這不是內容鄙視鏈，而是內容次元壁。

“我們調研中發現，四、五線城市的小哥可能只玩過兩款遊戲：一個吃雞，一個王者榮耀，他對遊戲的認知就是快手塑造的。一些用户沒有二次元概念，只有動畫的概念，他不知道自己喜歡的是二次元。我們更多是給那一部分有潛在硬核需要的二次元用户提供通道。”文旻對硬糖君説。

如今快手有4000萬泛二次元用户，A站則有硬核二次元內容，雙方用户和內容層面均可實現互補。A站的二次元版權內容可以用短視頻形式在快手分發，A站的優質長視頻UP主、比如宅舞、古風，同樣可以無門檻的吸引快手用户，這些都成為快手二次元優質內容的來源。

快手的大流量和高活性很容易助力ACG內容傳播，平台有意為之的定向二次元主題活動更能為二次元IP跨圈引流。比如與王一博這樣當紅的偶像IP互動、推出模仿IP人物的魔法表情、與二次元IP人物實現劇情互動、舉行IP形象仿妝大賽等，都讓二次元形象突破原有圈層，實現大眾範圍的話題爆破性傳播。

或許正是看中快手泛二次元的這種“跨圈”特質，2020年春節檔的重點影片、彩條屋繼《哪吒之魔童降世》後的“中國神話系列”第二部《姜子牙》，就選擇了與快手深度合作，全網同步宣發。

這些二次元內容在快手被消費的過程，讓平台可以通過算法發現潛在硬核二次元用户，將其自然導向A站承載。通過A站，快手也能更瞭解年輕羣體的圈層畫像。內容聚合平台快手和二次元垂直類網站A站的打通融合，所產生的化學反應也有助於快手複製到其他垂類。

事實上，對於A站的硬核阿宅們，快手無遠弗屆的內容何嘗不是打開了一個新天新地。從華農兄弟到美食作家王剛，從金坷垃到《野狼disco》，快手紅人JIO姐，民間文化早就征服A站了。甚至通過阿宅們的硬核解構，又賦予了原生內容更豐富的文化含義，也進一步突破了原有的文化和用户界限。

《野狼DISCO》在快手、A站、知乎受到同樣的追捧，便是一個典型的跨圈層傳播和內涵升級過程。在不同羣體裏，它可以是熱血是豪邁，也可以是傷痕文學和東北蒸汽波。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，但毫無疑問都是帥哥。

毫無疑問，快手在助力二次元內容破圈、擴大泛二次元用户範圍方面，給了整個二次元市場更大的想象空間。而更讓硬糖君對這種打通融合感到期待的是，越來越部落化的網絡空間，正需要一個這樣的窗口，來幫助棲居於自身舒適圈的人們去發現更大的世界：

那些我們不曾瞭解的人和事，其實真挺有意思的，只需要一面結緣。