牽手一年半，快手和A站如何打破次元壁？_風聞

題圖 / 快手、A站

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“連接每一種次元”

2018年6月，快手宣佈完成對A站的整體收購。轉眼間，快手老鐵牽手AC娘，已經走過一年半的時間。

面對“這個奇妙組合究竟會變成什麼樣”的問題，如今他們給出了自己的答案。

12月5日，以“連接每一種次元”為主題的快手ACG光合創作者大會在武漢舉行。A站總經理兼快手二次元垂直類負責人文旻公開快手和A站的最新信息——A站品牌定位“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區”以及升級版UP主扶持計劃“2020計劃” ，快手二次元垂類將推出“快手原創動漫”與“國漫扶持計劃”，並宣佈在內容和用户層面與A站打通融合。

對於未來，快手與A站的方向更為明確了。如今每天有4000萬二次元內容消費者登錄快手，A站“硬核二次元”的定位也愈發清晰，面對用户日益增長的二次元內容需求，快手與A站加快了探索的步伐，打破次元壁、“連接每一種次元”，是他們接下來的共同目標。

重新出發的A站

在快手的支持下，命途多舛的A站發生明顯轉變。不僅界面煥然一新，視頻播放卡頓、服務器宕機等“歷史遺留問題”也被修復，個性化推薦等功能優化，用户體驗得以提升。

除此之外，去年A站獨播的十月新番《佐賀偶像是傳奇》成當季黑馬，總播放量超過3800萬。A站後續還購買了《探險活寶》《你遭難了嗎？》《旗揚！獸道》《瑞克和莫蒂》等作品版權，推出自制內容《蘇-27出擊》，不斷嘗試擴充平台內容。

對於一家二次元平台來説，內容生態體系的搭建始終是至關重要的一環。完善平台內容，能夠給予用户更多選擇，但想要提升平台文化創造和輸出能力，還需吸納平台UP主們的力量。

為了刺激內容生產，A站推出“5.7億超級UP主扶持計劃”，鼓勵UP主產出優質內容。有數據顯示，2019年5月至10月，A站UP主數量增長45%，累計稿件數量增加32%，播放次數增長了88%。

A站宣佈新的平台定位，是“硬核二次元文娛社區”。“硬核”，指的是“面向核心受眾，有一定難度和欣賞門檻的事物”。在A站，像歷史、軍事等偏向專業的垂直類內容，也能夠得到年輕用户的喜愛。

起初A站因熱愛而生，那時的二次元還算是小眾的亞文化概念，因此在外界看來，A站披上了“硬核”的外衣。但在二次元成為文娛市場重要組成部分的今天，A站為什麼仍然要保持硬核？

用文旻的話來講，更加聚焦的定位，“回溯A站存在的意義和價值”。實際上，作為國內老牌彈幕視頻網站，“硬核”的標籤早已和A站緊密聯繫在一起，這也是A站一貫堅持的社區文化和產品調性。

目前的二次元市場，缺乏能夠孵化硬核內容的二次元平台。因此A站“硬核、年輕、御宅”的發展方向，是基於當前二次元市場大環境下的最優選擇。

發揮短視頻平台優勢，快手加速二次元佈局

在外界認知中，快手常常與草根流行文化掛鈎，卻似乎很難和“二次元”聯繫在一起。不過這個短視頻平台，其實帶有天然的“二次元基因”。

相比於圖片、文字、長視頻等傳統內容形態，針對用户碎片化時間的短視頻，在當前網絡環境中具備獨特優勢。這一優勢，也適用於二次元市場。根據《快手二次元生態報告》顯示，從2019年至今，快手的泛二次元內容達到1000萬條，累計播放224億次。能夠擁有這樣的成績，快手中優質內容的創作者功不可沒。

比如今年年初，快手用户“3鍋兒”拍攝的低配版《奧特曼》，就吸引到眾多二次元愛好者的目光。這段短視頻還獲得日本導演巖井俊二、奧特曼設計師丸山浩的點贊。在這之後，“3鍋兒”陸續發佈的《數碼寶貝》《復仇者聯盟》等作品，依然獲得網友們的好評。即便視頻的道具和特效並不精緻，卻能從中感受到真實，以及創作者滿滿的誠意。

文旻表示，從2019年至今,快手泛二次元內容達到1000萬條，獲得500億次點贊，累計播放224億次。“二次元”成為快手粉絲10萬人以上創作者增速排名第二的垂直類目，也是快手生態裏用户羣體最年輕的垂類。快手這一平台，或許比外界想象的更加貼近二次元。

面對未來：硬核二次元與泛二次元的融合

一直以來，小眾、硬核的亞文化內容，往往會引領潮流文化的發展。

比如時下火熱的“抖肩舞”《Coincidance》，憑藉其洗腦的旋律、魔性的舞姿配上表演者鎮定的表情，熱度迅速蔓延至至各大短視頻平台及彈幕視頻網站，高校學生、職場人士爭相翻拍。原本於2017年發行的《Coincidance》，儼然已經通過適合自己的渠道，走進大眾視線。

硬核文化和內容需要適合的渠道，有機會進入大眾市場；大眾文化需要硬核文化等內容注入新的活力與升級，才能不斷前進。從這一角度來看，調性不同的“快手+A站”組合，其實也能產生奇妙的化學反應，滿足二次元文化的長遠發展需求。

在此次快手ACG光合創作者大會上，重生的A站及改變中的快手，向外界展示了各自的決心。

內容生態建設與社區維護仍然是快手和A站接下來的發展重點。在“快漫project”中，快手將拿出30億流量，扶持1萬名二次元創作者，助力1000個新賬號成為優質創作者，最終扶持100個百萬大號，打造10個優質國漫標杆。目前該計劃已經與《大王不高興》等IP方，以及騰訊視頻動漫、騰訊漫動畫、優酷動漫等達成合作。

而未來A站，將繼續遵循特有定位，“滿足用户一站式二次元文娛消費需求”。A站不僅會涵蓋硬核二次元內容，還將涉及直播、遊戲、虛擬偶像、衍生品等領域。同時，A站還計劃在2020年扶持20位百萬粉絲級別的UP主。文旻指出：“我們主要是通過實感的東西去建立和用户的情感連接。”

值得注意的是，針對二次元市場，快手和A站已經開始嘗試在內容和用户層面進行融合。

在保持各自獨立性、尊重特有社區文化的前提下，A站通過快手獲得一個巨大的跨圈層的流量入口。一些偏硬核的二次元內容，可以以短視頻的形式在快手分發。將於大年初一上映的動畫電影《姜子牙》，也會與快手進行深度合作，全網同步宣發。

A站的長視頻內容形態可以豐富快手的內容品類，給快手的潛在二次元受眾提供更多選擇。文旻強調：“我們調研中發現有一些用户沒有二次元概念，只有動畫的概念，他不知道自己所喜歡的是二次元，我們做得更多的是給這些用户提供更好的選擇，A站裏面有更硬核的東西。” 

“我們更多地是幫助那一部分有潛在的硬核需要的二次元用户，給他提供通道。”文旻説，“打通融合的深度，並不在於雙方內容交互的體量，而是以更多維度和方式進行流量、資源、內容的共生、共創與共享”。

這樣的打通融合，對快手和A站而言是一次全新嘗試，也是一個重要起點。在未來，具備硬核二次元內容的A站，和泛二次元用户聚集平台快手形成的優勢互補，也許會創造出更多可能性。