100億美元票房後，迪士尼新豪賭能勝嗎_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威，編輯/冒詩陽。

中國電影市場2019年度票房已達604.22億元，衝擊新紀錄在即。與此同時，北美迪士尼公司也完成了自己里程碑征途。

12月9日，據Box Office Mojo數據，迪士尼公司旗下電影作品的全球年度票房已經突破100億美元大關（摺合人民幣703億元），成為全球影史首家達到100億美元票房的電影公司。

值得一提的是，這一數字還不包括今年3月份被迪士尼收購的福克斯旗下作品。雖然福克斯電影公司今年整體票房表現不佳，但加上福克斯公司的電影，總票房實際上接近120億美元。

此前，迪士尼的年度最高票房紀錄是2016年的76億美元，這一紀錄在今年7月28日《獅子王》全球熱賣的高潮中被打破。此後在未來4個多月時間，迪士尼的每日票房都在創造新紀錄。

▲  《獅子王》劇照

當時北美業界預期，未來還有《冰雪奇緣2》《沉睡魔咒2：惡魔夫人》《星球大戰9：天行者的崛起》等重磅影片的迪士尼，年度票房將達到90~100億美元成績。

如今看來，這一預測還過於保守。《冰雪奇緣2》在上映不到3周的情況下，全球票房達到9.22億美元，助力迪士尼在12月9日就突破百億美元大關。12月20日，全球造勢的《星球大戰9》還將如期到來，介時迪士尼的票房神話還將繼續。

但同樣北美媒體表示，這將是一個“令人困擾”的幸福，即使是迪斯尼在未來也很難再匹配這一數字。迪士尼CEO鮑勃•伊格爾可能會在2020年之後，每一次迪士尼季度財報電話會議上解釋，迪士尼票房收入年復一年下降的唯一原因是，該公司在2019年創下了票房神話。

迪士尼海外市場份額進一步闊大，傾斜全球多元化命運究竟幾何

通過迪士尼2019年作品榜單顯示，截至目前，迪士尼出品了8部電影，再加上三部2018年末影片在今年初的餘熱，累計11部影片票房撐起了迪士尼電影整體大盤。

榜單中，迪士尼全球票房超過10億美元的影片有5部，分別是27.97億美元的《復仇者聯盟4》，16.56億美元的《獅子王》，11.28億美元的《驚奇隊長》，10.73億美元的《玩具總動員4》，還有10.50億美元的《阿拉丁》。

其中，已獲得9.22億美元的《冰雪奇緣2》還在熱映，突破10億美元只是時間問題。這6部作品成為迪士尼作品的主要核心。

作為對比，全球非迪士尼作品獲得世界10億美元票房的影片只有兩部，分別為華納出品獲得10.55億美元的《小丑》，索尼出品獲得11.31億美元的《蜘蛛俠：英雄遠征》。

至此，迪士尼旗下四大品牌，漫威、迪士尼影業、皮克斯均有全球票房10億+作品，如果《星球大戰9》能夠助力盧卡斯影業也突破10億美元，那麼迪士尼全球票房將達到110億美元。

據Box Office Mojo數據，迪士尼北美票房為32.5億美元，海外票房為67.5億美元。受全球100億美元票房助力，該兩項數據均達歷史最佳成績，迪士尼也成為了全球影史首家在海外票房收入超過50億美元的電影公司。

                       

**值得注意的是，迪士尼作品海外票房佔比已經高達67.5%，遠超2016年海外佔比59.4%、2018年59.2%的數據，海外市場份額佔比進一步拉大。**迪士尼對海外市場觀眾的口味迎合需要進一步加強。

2020年，迪士尼“四大品牌”也有一份豐富的片單，皮克斯動畫的《1/2魔法》、《Soul》，迪士尼影業的《花木蘭》、《叢林起航》，迪士尼動畫的《Raya and the Last Dragon》，漫威的《黑寡婦》、《永恆族》，福克斯的《野性的呼喚》、《Free Guy》、《王牌特工：源起》等等。

相較2019年片單更加豐富，但影視作品重量卻要大打折扣，漫威的《永恆族》高度能否匹配《復仇者聯盟》系列？《黑寡婦》能否對標《驚奇隊長》》？皮克斯原創動畫能否趕超經典IP續作？針對中國市場的《花木蘭》能掀起多大聲浪？這些值得我們進一步期待。

2020年以及迪士尼後續作品，迪士尼作品針對海外市場，更加多元的事實已是眾所周知，《花木蘭》《尚氣》《永恆族》擁有中國元素，《小美人魚》交由黑人演員飾演等等，這樣的嘗試無疑進一步貼合和開拓海外市場，但是否會造成北美觀眾的大面積流失，也得關注。

▲  《花木蘭》劇照

而在全球票房突破百億大關之時，迪士尼的野心不僅侷限於商業市場。在國際獎項的爭奪中，迪士尼也是重拳出擊。

金球奧斯卡，迪士尼在國際獎項聲音越發響亮

12月9日，第77屆美國金球獎提名名單公佈，迪士尼旗下各品牌電影及電視劇集共獲得了17項提名。

有望最終獲獎的重量獎項是，《冰雪奇緣2》《獅子王》《玩具總動員4》獲得最佳動畫片提名。《冰雪奇緣2》主題曲“Into the Unknow”、《獅子王》主題曲“Spirit”獲得最佳原創歌曲。克里斯蒂安·貝爾憑藉口碑電影《極速車王》獲得劇情類最佳男主提名。

不僅金球獎，此時正值北美“頒獎季”，各大城市影評人協會獎項紛紛出爐，成為明年奧斯卡大獎的“風向標”。其中，第25屆，美國評論家選擇獎公佈提名名單，迪士尼旗下電影劇集，共收穫了49項獎項提名。

迪士尼這一切“榮譽的積攢”都是為了明年2月份的“奧斯卡大戰”，宣傳造勢。不出意外的話，奧斯卡最佳長篇動畫，將在迪士尼《玩具總動員4》《獅子王》《冰雪奇緣2》三部作品中產出。

▲  《冰雪奇緣2》劇照

顯然，迪士尼的眼光更側重於“最佳影片、最佳導演、最佳攝影、最佳編劇”等奧斯卡核心獎項。

10月3日，迪士尼公佈了《復仇者聯盟4》的“衝奧計劃”，共有包括最佳影片、導演、攝影在內的12個主要獎項。

“全球影史最高票房”“MCU階段性最重磅作品”“近十年最具現象級意義的IP經典”讓《復仇者聯盟4》的分量感十足。而擺在《復仇者聯盟4》面前最大的對手，正是出自馬丁·斯科塞斯之手的《愛爾蘭人》。對於爭奪獎項，後者的出品公司Netflix也在全力以赴。

兩者在“奧斯卡”上都具備各自的優勢，《愛爾蘭人》毫無疑問更符合往年奧斯卡最佳影片的風格，就電影藝術水準來説更加精良。

但受限與由流媒體“Netflix”出品，奧斯卡大獎是否會首次頒給流媒體電影，讓《愛爾蘭人》獲獎存在變數。

▲  《愛爾蘭人》劇照

而《復仇者聯盟4》有自己獨特優勢，奧斯卡收視率泥濘不前已是不爭的事實。奧斯卡常年需要不斷提升收視率來維持逐年增長的廣告費。

但尷尬的是，近年奧斯卡收視率在不斷遞減，2018年僅吸引2650萬觀眾，為最差成績。而今年因為縮減時常，首次不設主持人等原因，讓收視率有所反彈。收視人數為2960萬同比上漲11.6%。

其中另一個重要原因就是，《黑豹》入選最佳影片的爭奪，吸引了海內外一大片“漫威忠粉”的首次關注。面臨今年更重磅的《復仇者聯盟4》，奧斯卡首先給予最佳影片提名已是水到渠成。但是否為了收視率的增高真正將最佳頒給《復聯4》，也存在很大可能性。

伴隨“奧斯卡”的爭奪，漫威影業和《愛爾蘭人》導演馬丁·斯卡塞斯之間的“戰爭硝煙”變的更濃厚，雙方你來我往的“罵戰”已經持續數月，對於雙方來説可能都是一場不能輸掉的“戰爭”。

流媒體“Disney +”，是迪士尼未來真正不能輸的戰爭？

北美時間11月12日，迪士尼公司旗下流媒體平台Disney+在美國、加拿大、荷蘭正式上線。

Disney+一經上線，就推出了500部電影，7500集劇集，10部原創電影。其IP資源覆蓋了迪士尼動畫、皮克斯、漫威、盧卡斯影業、國家地理等。

會員費用，每月6.99元，每年69.99美元，這樣的龐大的內容資源庫以及相對廉價的會員費用。讓其首日就突破1000萬註冊用户，兩日突破1200萬用户。雖然，後續出現了“技術問題”，“黑客攻擊”，“免責聲明”等問題。但在未來，迪士尼涉足的“流媒體戰爭”依然還是領軍人物。

據CNN報道，對迪士尼及其CEO鮑勃•伊格爾來説，“Disney+”標誌着該公司業務重心的重大轉變。上個世紀，迪士尼憑藉其影視劇作品、主題公園、電視網絡和影視衍生品玩具等登上了媒體界的頂峯。那麼現在，迪士尼必須憑藉“Disney+”迅速適應“傳媒界”的變化。

南加州大學安嫩伯格數字中心主任傑弗裏•科爾認為“迪士尼未來將完全致力於流媒體，因為他們認為流媒體將成為整個公司前進的核心。”

迪士尼在流媒體上的投資並不便宜。根據研究公司MoffettNathanson的估計，迪士尼公司可能會在2020財年虧損超過23億美元，在2021財年再虧損21億美元。

媒體分析師邁克爾•內桑森表示:“基本上需要很多年才能收回損失。”“而且他們可能不得不花費超出他們預期很多的錢來維持原創作品的製作。”

迪士尼CEO鮑勃·伊戈爾為這項服務上投資了數十億美元，還斥資713億美元搶購了21世紀福克斯的大部分資產，以充實迪士尼的內容儲備。北美業界人士認為，這可能是鮑勃·伊戈爾職業生涯的最重大的戰略部署。

“這將是我們公司在很長一段時間內推出的最重要的產品，當然是在我的任期內，”鮑勃·伊戈爾表示。

可眾所周知，迪士尼在“流媒體戰爭”中起步已經很晚了，Netflix目前擁有近1.6億用户，亞馬遜、華納、蘋果等競爭對手，都在旁虎視眈眈。但迪士尼希望通過以更廉價的會員價和更龐大豐富的內容庫，來彌補自己的“後知後覺”。

如上文所述，Disney+會員費每月6.99美元，年費69.99美元，幾乎是Netflix標準套餐費用的一半。

CNN報道還表示，Disney+的另一個優勢是，它是很多人眼中的生活品牌，而非企業集團的一部分。據《紐約時報》娛樂產業記者布魯克斯•巴恩斯稱，迪士尼能夠以不同於大多數競爭對手的方式向消費者推銷這項服務。

他指出，Disney+的廣告出現在沃爾特迪士尼主題公園的巴士上，而“在任何時候都能運送逾1.2萬名乘客”的迪士尼郵輪上，提供了現場體驗服務。

“迪士尼已經與消費者建立了直接聯繫，”巴恩斯表示。“每一個來到迪士尼大門的遊客都是推銷迪士尼的人，他們有迪斯尼信用卡，人們擁有迪士尼時代的股票，迪士尼遊船，這些都與其他公司不同。”

在這樣的背景下，迪士尼背後的“流媒體戰爭”才是我們最應該關注的方向。