以辱華炒作自己，廣告公司曝光的這個手法讓人作嘔_風聞

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為了炒高知名度，一些企業在宣傳推廣時會使用到各種各樣的方法。

目前比較常見的一種手法是，在一些人為製造的熱點事件中不經意地露出企業產品，讓網友在津津有味吃瓜的同時，也會對產品留下印象。

而在今天，一個微博博主曝光的手法再度讓人大開眼界。

01

這幾天，不知道大家有沒有刷到這樣的一個熱搜：#日網民不服中國大米獲金獎#。

事情大致是這個樣子的。

來自我國東北的某大米與日本的越光米在不久前舉行的國際大米節上平分金獎，有日本網民對於這個結果感到詫異。

説得客氣一點的，是説相關消息在日本國內引起熱議↓↓

説得直接一點的就是，“有些島國網民表示質疑”↓↓

可以注意到，發佈消息的新聞媒體和微博大V進行配圖時，要麼是我國東北某大米的宣傳海報、國際大米節頒發的獎盃；

要麼是日本媒體的報道截圖，以及日本網民對於此事的反應。

日本媒體報道截圖

不用多想，大致可以猜出這些留言是什麼樣子的。

國內的一些網友看到這個熱搜後也都紛紛加入討論，並開始對日本大米與我國東北大米二者的質量進行比較。

事情持續發酵後，還有網友延伸到了現今市面上的東北大米是不是日本人帶來的問題。

由此，更進一步引發了國內網友的情緒性留言，彼此之間大打口水仗。

02

不過這整個過程，大家有沒有感受到事情中流露出一絲絲的不尋常呢？

比如説，新聞媒體在報道此事時特意提供了相關品牌大米的宣傳海報，售價可以説是相當的醒目↓↓

而在自媒體的文章中，除了分享此事外，卻花了更多的篇幅在介紹上述品牌大米的特性。

自媒體文章的報道截圖

但是查詢日本媒體的報道，包括每日新聞在內，基本上都是把越光米獲得國際大米節的金獎作為關鍵信息放入到標題中。

我國東北某大米同樣獲獎的信息在報道中只是一筆帶過。

日本網民對於日本產的大米在國際社會上獲獎的報道，早已是稀疏平常了，所以並沒有特別的反應。

此外，在境外社交媒體上，的確可以搜索到個別網民用日語表達對於中日兩國的大米同獲金獎的關注，但是獲得的轉發與點贊數都不高。

如果仔細深究的話，還會發現雖然發文用的是日語，但本人是不是日本網民就很難説了。

同樣的社交動態被自媒體引用時，發文網民的暱稱被刻意抹去↓↓

同時，我們也很難想象，一則發佈於數秒前的社交動態為什麼就能夠及時地被有心人士注意到，並渲染成日本網民對於中國大米獲金獎“不服”呢？

03

11日凌晨，有博主在微博上發文，或許可以解答我們在上文提出的各種疑問。

該博主自稱來自“一家中國人和日本人共同經營的日本廣告公司”，中日友好一直是他們公司奉行的宗旨與經營理念。

據其介紹，前段時間，在國際大米節上獲得金獎的東北某大米企業找到這家公司投放廣告。

前期的溝通一直都很愉快，甚至制定出了初步的宣傳計劃，直到對方發來廣告文案，最終卻是讓這家廣告公司決定放棄合作。

具體的文案是這樣的：

中國的大米居然和日本大米平分金獎？中國大米不可能這麼好！！！朝日新聞居然還會把這種新聞報道出來，可笑！

在終止合作後，前期已經投入了部分資金的博主希望這家大米企業可以支付這筆合作費用。

但是對接的人員一直都沒有回覆消息。

日本的廣告公司這邊本也就打算吃下這一次悶虧就罷了，但是……這幾天卻在微博上看到了#日網民不服中國大米獲金獎#的熱搜，近乎達到鋪天蓋地的程度。

在發文中，這個博主提到：

中國社會今時不同往日，早已走路有風，説話有聲，為什麼當今時代還會有以付費讓外國人辱華作為炒作自己的手段？無非就想讓傻了吧唧的日本網紅用日語發一段罵中國大米居然獲得了國際大獎，再讓人搬運回到中國的互聯網上，激起大家的民族情緒，從而成為一樁愛國事件。

這樣的手法讓博主感到不寒而慄。

這個博主稱：

自己是創業者，需要收益，但是他也有原則與底線，那就是向煽動民族情緒的惡俗炒作堅決説不。

04

早些年，社交媒體剛剛興起的時候，網絡環境還是相對純粹的。

很快地，就有微博大V意識到可以利用自己的影響力製造輿論，或者是進行某種意義上的變現。他們中有些成為了人人喊打的公知，有些成為了毫無底線的營銷號。

像是在這家大米企業的營銷事件中，很多網友就是在無意識的情況下被惡意利用了。

企業所付出的成本，不過是在境外社交媒體上註冊幾個賬號冒充一下網民發言，之後又找到國內的營銷號進行傳播和擴散，再捨得下功夫的話就是花錢上個熱搜。

能否奏效的關鍵在於要打出信息差，並巧妙地激起國內網友的情緒。

網友之間最為樸素的民族情緒恰好是最常為人所利用的，這就是我們熟知的“把愛國當成生意做”：

消費者也許會被矇騙一時，從而購買產品；但是最終是否堅持選擇某家企業的某款產品，看重的依然是質量與服務。

這不禁讓人想起了任正非前段時間接受德國媒體採訪時的講話。

採訪中，有記者表示，華為被中國人民視為國家的驕傲，很多中國人現在選擇購買華為手機，希望能夠幫助華為度過困難時期。任正非對此表示：已經批評了公司內部，不要過度消費國人對我們的熱情，要堅持以客户為中心，把客户體驗、客户感知放在第一位。

更早之前，任正非也提到，自己有在制止員工瞎喊口號、煽動民族情緒。

兩相比較，其間的落差不言自明。

網友的一句大白話説得挺好的：有這個時間做文案，還不如研究怎麼樣把大米種得更好才是正道。

05

經歷過很多次互聯網熱點事件所掀起風風雨雨的網友，看到這裏依然會有疑惑：

這次營銷事件會是這麼簡單嗎？

會不會這位自稱日本廣告公司創業者的博主，他發佈微博揭露這起營銷事件的箇中竅門也是整個炒作中的一環呢？

有沒有反套路和自黑的可能呢？

對於這些新問題，我們暫時都沒有明確的答案。或許這才是最為“高級”的炒作吧。

（完）