90後愛逛的這些平台 莆田系廣告已經安排上了_風聞

今年雙十一，多少“禿”出的90後被天貓公佈的假髮套成交數出賣了？我，騷尼，在雙十一買了一頂假髮的90後，很受傷。本來買假髮就是為了隱藏自己，卻被這個數據打得措手不及。這下可好，整個編輯部都知道騷尼我這“禿”如其來的髮量是假的了。

禿是瞞不住的了，所以我索性退了這頂治標不治本的假髮，求醫去。和很多90後一樣，礙於面子，我並沒有直接到樓下的醫院就診，而是先在網上搜索“脱髮”相關的診療方案。

我的脱髮是骨科醫師治的

隨便一搜，騷尼就看到在搜索結果中看到不少禿友們在網上問診的經歷。比如下面這個：

醫生的講解也是相當細緻的，病情分析、指導建議寫得規規整整，就連用什麼藥都給你列得明明白白。再看看醫生，有頭像，有單位，有職稱，看起來還是比較靠譜的。

這麼説，我都不用去樓下就診，直接照着這個問診回答網上買藥就可以了？

有多少這麼做過或者打算這麼做的童鞋，請舉手！騷尼在這裏勸各位，把這網頁關了，乖乖地到正規的醫院就診。這些所謂的網上問診，可能只是看上去靠譜，但用起來要命。

按常識來説，什麼科室的病人對應什麼科室的醫生。脱髮屬於皮膚科，但大家仔細看醫生旁邊“擅長”一欄：“腰椎間盤突出，腰椎管狹窄，腰痛，膝關節痛，頸椎間盤”，分明就是骨科醫師。一個骨科醫師給皮膚科病人一本正經，我不敢説她是胡説八道，但起碼不能説她靠譜吧。

騷尼不是否認那種啥都懂的醫學專家的存在，肯定有，但我們這次遇到的可能並不是。出於職業毛病，我在看到一些好文章的時候都會懷疑性的搜索一下，看看它是不是抄襲或者偽原創。

來，我們把醫師這段回答搜索一下，看到沒？**搜索結果重合度100%。**點擊進去看看，同一個問答，這一次出自“XXX人民醫院、皮膚科、副主任醫師”之手。大家説是誰抄誰？

抄襲也就算了，問答裏竟然還有醫師建議多吃“黑色食物”？Serious？

0基礎5分鐘入門問答醫師

都説，醫者，仁術也，博愛這心也。這些醫生在網上這麼放飛自我也太沒有醫德了吧？對不起，他們不是，我是説，寫這些醫療問答的可能都不是醫生，而是平台80塊一天請來的兼 職。

不要對這些兼 職的專業程度抱有任何幻想，他們的工作只是負責“抄、改、編”：

簡單好做，不需要原創，上網搜索答案稍微改動一下，價格5元一篇！一天不限制數量！

單價：0.8一條，量大價格可談。

騷尼“卧底”進到某社交平台上的醫療問答兼 職羣，在這裏，你不需要有任何的資質經驗，甚至不需要任何的醫學常識，在這裏，只要求你改編的手速，也就是業內稱的“洗稿”。

本來我以為自己這樣的新手需要經過羣裏導師的一番調校後才能上崗作業，沒想到這一步竟然是多餘的。羣主上來就扔了一份圖文教程，從到素材蒐集，到洗稿技巧，從病人、醫生表述口吻，到病錯句示例、標點符合規範，按着教程抄抄改改就完成一篇醫療問答。

小到頭疼腦熱長痘痘，大到炎、癌、腫瘤，照單收下，一條8毛。

要想得到稍微高一點的兼 職報酬，就需要洗出來的醫療問答達到一定的原創度。利用羣內提供的原創度檢測工具檢測，就能看到一個原創度的百分比。這個百分比是根據和全網搜索結果內容匹配的出來的數值，只要文字不重合，原創度就會達到一個較高的數值。

比如原話是“請按時服藥”，洗稿後改成“需要按時吃藥”，語義相同，但文字有改變，後一句會被判定為有較高的原創度。按照這種方式修改，5分鐘，原創度＞60%，一條3塊。

你看，在網上拿一個“醫師”職稱也沒那麼難嘛。

流量面前，病都不是事兒

按照騷尼對兼 職費用的瞭解，3塊錢一條醫療問答在網賺項目中其實並不低。而兼 職羣（準確來説是有洗稿需求的網上問診平台）對這類洗稿內容的需求卻一直都是有多少要多少。按照騷尼所在的500人兼 職羣來估算，每人每天最少10篇，一天的洗稿量可以達到5000篇左右，一個月下來的兼 職費用也有好幾十萬。大手筆收集洗稿內容，這些網上問診平台到底是為了啥？

**更靠前的搜索結果排名。**我們知道，在醫療付費推廣上發生了多起事故之後，網上問診平台已經很難接入到搜索引擎競價排名當中。通過覆蓋用户搜索詞內容（也稱搜索關鍵詞）成為了這些平台既能符合搜索引擎規則又可以提高網站排名的主要途徑。

這裏涉及到一個“SEO，即搜索引擎優化”的工作，就是通過優化頁面內容（包括TDK等）達到“讓搜索引擎認為網站內容優質，並把網頁排名前置”的效果。我在前面提到的高原創度的洗稿內容，其實就是一種迎合（在這裏可以説是欺騙）搜索引擎規則的做法。

**除了原創度以外，這些平台還會大範圍地覆蓋用户搜索詞的近義詞、句，從而實現更大範圍的內容匹配。**舉個例子，有些用户可能會搜索“脱髮怎麼辦”，有些用户會搜索“脱髮如何治療”，我們會把這兩個詞理解為同一個意思，但對於搜索引擎來説這是兩個獨立的搜索詞，所以它會根據醫療平台內容與搜索詞的相似度給予不同權重。由此我們可以衍生諸如“脱髮吃什麼”、“脱髮怎麼治”等一系列搜索詞，哪家覆蓋的越多，它被搜索引擎前置展示的幾率就越大。

**另外，持續大量的偽原創還會造成搜索引擎對網站權重的誤判。**對於一個能夠持續生產高質量原創的網站，搜索引擎會給予網站更高的權重，在搜索結果中給到更靠前的排名。

網上問診平台不遺餘力地洗稿、提升網頁排名，本質上還是錢。更多的偽原創帶來更前的網站排名，更前的網站排名帶來更大的流量，隨之而來的就是包括醫療、藥品在內的廣告主。

就拿騷尼開頭的案例來説，緊接着“醫生回覆區”的內容就是“植髮廣告”，對應跳轉的基本都是些整容機構、私立專科。在側邊欄則是相關的用藥推薦，對接的是線上購藥平台。

類似操作的還不止這一家，有些平台甚至直接在頁面上誘導用户掛號、彈窗問診，要不是國家強制規定廣告下方需要標註“廣告”字樣，你可能還以為是醫生在24小時貼心服務。

為了滿足大家的好奇心，騷尼又去查了查運營這些網上問診平台的公司，有些是和廣告、藥企關聯，有的直接就是一廣告公司，有的我壓根就沒搜到。能搜到的公司都有一個共同之處，面臨的法律訴訟和行政處罰忒多，或侵犯名人肖像，或侵害作品信息，或廣告違法。

淹沒真相的垃圾，得治

騷尼再來給大家回顧一下整個套路邏輯：部分打着網上問診平台的廣告公司，通過洗稿的方式欺騙搜索引擎獲得平台曝光，以此接入醫院、藥品廣告從而獲取收益。

平台要生存要收益這可以理解，但用非專業的兼 職來洗醫療稿、編造假諮詢的做法無異於拿病人的命當兒戲。如果一份醫療問答本來就存在誤診問題，還被沒有醫療常識的兼 職一洗、二洗、三洗，那出來的版本會是什麼樣子？更惡劣的是這種平台還容易為莆田系廣告打掩護做引流，通過醫師所謂的專業答疑，進而關聯背後醫院，本質上就是套殼版的付費醫療推薦。

如果不加制止，我們搜索到的結果可能都是垃圾，而真相則會被這些垃圾所淹沒。我們要制止的，不是平台形式，而是源頭的編輯內容和非法醫院本身。鼓勵真正優質內容生產，取締不合規不合法醫院，才能對這種已經被很多人接受的網上問診來一次徹底淨化。

在近期諸多關於#網上問診兼 職羣#的事件曝光之後，我們是有望看到相關部門、搜索引擎對這方面的整治的。而我們也能看到，現在在搜索引擎搜索相關醫療信息的時候，有更多有資質的公立醫院以及權威醫生解答被置頂顯示，這或許是一個向好、向善的起點吧。