騰訊音樂娛樂集團上市一週年， TMEA要做數字音樂時代的記錄者_風聞

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作者：栗子酒 / 編輯：於華東

2019年12月12日，是騰訊音樂娛樂集團(NYSE: TME)上市一週年的紀念日，當天凌晨，TME將發佈主題單曲《夢想，無限可能》及MV並正式上架QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三方平台。據瞭解，這首集團主題曲是由TME內部員工全權作詞、作曲和演唱，果然是音樂公司沒錯了~

在此之前，2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典在澳門火熱開場，迅速成為熱點中心。

12月8日晚，伴隨着R1SE“擲地有聲”的炸裂開場，集結了音樂最強力量的2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典拉開帷幕。

不出意外，“鐵肺小天后”G.E.M.鄧紫棋的現場還是那麼震撼，孟美岐的一首勁歌熱舞《犟》讓人感覺意猶未盡，TFBOYS合體演唱《第一次告白》和《我的朋友》讓全場陷入驚喜的海洋，還有張藝興在“雨”中的“濕身”舞蹈，唯美又浪漫，深情且動人。而最讓人意想不到的是，“西城男孩”Westlife和上杉升竟然也來到了盛典現場，從《My Love》到《直到世界盡頭》，這滿滿的回憶殺，不禁讓人熱淚盈眶。

與此同時，騰訊音樂娛樂集團（TME）還依託旗下四大平台的“發現、聽、看、唱、演出、社交”等基礎性傳播數據，以及專業性、商業化上的考量，評選出六大維度的年度音樂獎項。

其中， 最受期待的2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典“年度最佳內地男歌手”最終由薛之謙獲得， “星途·年度最佳內地女歌手”花落張靚穎。張藝興摘得“年度最受歡迎內地男歌手”，火箭少女101孟美岐榮獲“年度最受歡迎內地女歌手”。

同樣具有含金量的“年度最佳團體”、“年度最佳港台女歌手”、“年度最佳團體專輯”、“年度最佳OST專輯”分別由TFBOYS、G.E.M.鄧紫棋、R1SE《就要擲地有聲的炸裂》、《陳情令 國風音樂專輯》獲得，各個獎項的獲獎者在本年度都取得令人有目共睹的優秀音樂成績。

年度盛典+獎項評選，可以看出，TME在嘗試用一種有儀式感的方式記錄年度內值得被記住的聲音。而且，盛典現場也覆蓋到搖滾、電音、説唱等分眾市場的新勢力，呈現出的包容性將進一步盤活業內多元化的創作市場，推動行業良性發展。

“世紀同框”

音樂人與TME的雙向認同

2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典是騰訊音樂娛樂集團上市一年以來舉辦的首次年度盛典。

“一元復始，萬象更新。”

TMEA從鄧紫棋、張靚穎、張藝興、TFBOYS等業內一線的頂級大咖，到孟美岐、陳立農、焦邁奇、劉宇寧等業內新勢力，年度盛典的陣容覆蓋，有一個很高的起點。

陳立農對着鏡子演繹《一半是我》，薛之謙跪地深情演唱《病態》，摩登兄弟劉宇寧一頭銀髮《如約》而至，這場盛典不僅是一場狂歡，更是一幕幕觸及內心深處的動人場景。

當晚，張靚穎、薛之謙、陳立農等二十多位海內外頂級音樂人集體獻唱，#易烊千璽 我們三人合體就是亮點#、#周震南聽到粉絲喊媽媽愛你的表情#、#西城男孩 my love#等15個熱搜隨即屠榜，相關熱門話題更是達到21個，累計閲讀量超16億。

羣星集結直觀反映出TMEA在行業的影響力之大，而促成此次無比走心的“世紀同框”背後的支點在於，音樂人與TME之間達成了雙向認同。

走進數字音樂時代，TME在推動版權市場規範化的過程中，逐漸在音樂市場佔據了最大的市場份額，成為國內音樂人/團體作品發行和傳播的一條重要通道。

基於對TME能力的認同，此次盛典的舞台才得以羣星璀璨。

一方面，音樂人能夠藉助這個巨大的流量曝光場，以線下的方式回饋粉絲；另一方面，行業新勢力也能夠在這個舞台之上，打開一個新的傳播場，幫助自己的音樂作品對接更大範圍的人羣。

反之，TMEA在現場音樂人的邀請上，則以多維數據進行考核。這種考量維度在很大程度上豐富了年度盛典所覆蓋的音樂品類，尤其是對新勢力的扶植，搖滾、説唱、國風、動漫、電音等多元化、分眾化的音樂形態都在盛典中呈現。除了拓展圈層覆蓋和年齡維度，TMEA對多元音樂的包容性進一步刺激創作市場更大的能量，讓音樂生態流動起來，推動行業兼容幷包、良性發展。

忠於數據

基於六大維度評選年度獎項

2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典現場頒發了年度最受歡迎獎項、年度最佳獎項、年度暢銷獎項、年度音樂新勢力獎項、年度十大金曲獎項以及騰訊音樂娛樂集團旗下四大音樂平台獎項共六大類獎項，將整體的評選範圍集中在音樂人熱度、音樂人專業度、作品商業化程度、新人表現力、平台側重點、作品熱度六大維度。

這些維度的不同指向，抬高了獎項本身的評選價值，覆蓋了粉絲生態、新音樂品類的成長以及專業性的評判等多個基點。

例如，在“年度最受歡迎獎”評選之初，音樂人的參評資格限定在2019年推出過優質音樂作品並且在音樂領域取得亮眼成績的音樂人。在時間段和專業性上劃定一個指標，直接過濾掉不符合的人羣，再將最終的決定權交還給粉絲和聽眾。

這也是TMEA整體獎項評選的一個共性，即評選參考的基礎性數據都來自旗下平台大規模的用户羣，參考指標的轉變直接拉開了傳統音樂與數字音樂獎項評選的差別。

更重要的是，獎項的價值和行業認可度，建立在客觀公正的評選場域之上。

TME擁有國內市場知名的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大音樂平台。在海量用户覆蓋之下，TME用户羣每天基於“發現、聽、看、唱、演出、社交”等產生的多類型、多屬性的音樂互動數據，能夠真誠地反映出消費市場整體的偏好表現。

在時間長度上以評選期綜合數據為驅動，在用户深度上挖掘用户行為背後的邏輯，最終轉化為獎項對音樂人/團體、音樂作品的認可。

沉澱經典

記錄音樂與時代的情緒共鳴

一直以來，音樂的魅力在於，能夠牽動用户基於自身經歷的想象。

《往後餘生》可能是一次告白、一場婚禮；《像魚》可能是自己與過去的糾纏，始終無法和解；《等下一個他》則可能是自己終於放下，選擇再次出發……

人們在聽音樂的時候，總在不自覺地代入自己，也是因此，當一首歌曲能夠大範圍地傳播，所串聯起的是一個羣體的記憶，這個記憶將匯聚成一個時代的縮影，承載着這個時代的情緒。

TME在年關將至之時，選擇以一場音樂盛典，覆盤過去一年的音樂市場。

TMEA基於對數字音樂行業新動態、新趨勢的洞察，將給行業發展帶來新的指引，見證音樂生態的變化，並在此基礎上，記錄時代劃過的痕跡。

盛典當晚，“西城男孩”Westlife以經典曲目《My Love》《Better Man》《Hello My Love》引全場大合唱，曾為《灌籃高手》演唱《直到世界盡頭》的上杉升壓軸出場，現場氛圍被再度點燃。

這些作品之所以能夠成為一代人的回憶殺，正是因為音樂牽動和包裹着一個時代的記憶，與當時的時代情緒產生了共鳴。

因此，用户在音樂平台產生各種行為數據，匯聚成一個個榜單，併成為最終獎項評選的重要依據，更像是在記錄一段時期內的音樂符號。而TMEA對音樂行業的價值在於，其用多維度的獎項和一年一度的盛典，去承載本年度內值得被記住的音樂，也是以一種有儀式感的方式去記錄和留存。

正如《江南》《老鼠愛大米》《梔子花開》的旋律響起，會把人的思緒帶到本世紀初一樣。若干年後，《一曲相思》《知否，知否》《一百萬個可能》《那女孩對我説》等也將成為2019年的符號，存在於人們的記憶之中。

而經典的誕生，就是在一次次的病毒式傳播之後，仍然被記住的作品。可以預見，未來，被TMEA打上烙印的音樂之中，也將誕生出值得被致敬的時代旋律。