頒獎禮，被飯圈支配的恐懼_風聞

流量明星成了頒獎典禮，各大榜單的熱度來源之一。然而，平台在熱情擁抱“流量”時，也有不少“翻車”的情況。

**文 |**橙子

編輯 | 小飈

朱丹又一次因為口誤上了熱搜，這一次是在新浪時尚風格大賞盛典上。距離她上一次“口誤大賞”，僅僅過去了一週的時間。

在這一週時間裏，朱丹擔任了四場頒獎典禮的主持人。但這並不是“市面上”全部的頒獎典禮，新一波名目繁多的“大賞”正在來的路上。

臨近年底，各大評選活動、頒獎典禮、年終榜單紛紛開啓。視頻平台、時尚雜誌、甚至自媒體，沒有一個自己的榜單、不辦一場自家的“慶典”好像很沒有面子。

熱門劇集，最火藝人都成了主辦方極力想擁抱的對象。

把“慶典”辦得紅紅火火，榜單搞的風生水起，再多上幾次熱搜博博眼球。各大平台年底也是要衝KPI的。

李現獲得愛奇藝尖叫男神

而最當紅的愛豆，也是每家必爭的“山頭”，就算人不來現場，給頒個獎項也是必要的。

愛豆提名獲獎，總會受到粉絲的追捧。

於是，流量明星成了頒獎典禮，各大榜單的熱度來源之一。然而，平台在熱情擁抱“流量”時，也有不少“翻車”的情況。

《陳情令》粉絲手撕《北京日報》

《北京日報》發起的《2019年度影視榜樣總評榜》中，與《陳情令》相關的所有獎項已經從網絡投票中消失了。

原因是，“男主”“男配”的提名名單激怒了提名男配角的王一博粉絲，粉絲的反應是，“全世界都知道我們是雙男主，怎麼到你們這兒我們王一博就變男配了?”

隨後，新湃傳媒用“此活動前期並未與我司有過任何溝通，我司也從未報選過任何獎項”做出回應。

主辦方想真情“擁抱”熱劇和流量藝人，但一波錯誤操作後，卻被粉絲聲討、被劇方嫌棄了。

而新湃的態度也值得玩味：獎可以不要，但是粉絲不想得罪。年底獎項雖多，但是真實含金量又有多少，讓《北京日報》連獎盃都難送出去。

這不是北京日報報業集團第一次“擁抱流量”。去年的“影視榜樣·2018年度總評榜”中，朱一龍就憑藉《鎮魂》獲得年度人氣男主角。

今年，《陳情令》不論是劇集本身，還是演員都有極大的熱度，成為2019年度影視榜樣總評榜的候選也合情合理。而劇集、演員的熱度也很快反哺在了活動中。

僅從公佈投票活動的微博來看，截止到目前為止，該條微博共獲得過8萬次轉發，40多萬個點贊，超過1.6萬條評論，熱評前幾位充斥着“恭喜肖戰”“恭喜陳情令”“祝活動越辦越好”的言論，都能獲得上千次點贊。

但老牌媒體顯然沒摸清粉圈心理。事件一出，除了被聲討之外，還出現了被粉絲“有組織”舉報的情況。儘管網上有不少支持北京日報“分類”並無錯誤的聲音，但這一事件，還是對活動產生了影響。

然而，“意外”總是帶有不確定性，相比之下，流量所帶來的利好則更為明顯。因此，臨近年末，藉着總結與回顧，在流量明星的助力下，頒獎典禮還是扎堆來了。

頒獎禮扎推，獎項不再“真香”

不知從何時起，頒獎典禮似乎成了年底各大平台、雜誌等的固定項目。

尤其是進入12月以來，各大盛典、頒獎典禮紛紛開啓， 截止到目前，僅12月以來，就有不下五場的活動、盛典舉辦，從雜誌到平台，從時尚、到劇集、綜藝等等，一應俱全。

流量明星、新晉頂流、當紅偶像團體……也被各大典禮、活動“瘋搶”，成為提高熱度的一大方法。

2019COSMO時尚美麗盛典

12月3日，2019COSMO時尚美麗盛典在上海舉行，包括Angelababy楊穎、蔡徐坤、迪麗熱巴、火箭少女101、林彥俊、劉宇寧、R1SE、肖戰、許魏洲、朱正廷在內的近百位明星出席活動，還設置了七大獎項，分別頒給了57位明星或機構。

12月6日，愛奇藝尖叫之夜邀請了近百位明星參與，其中包括李現、肖戰、蔡徐坤、範丞丞、張藝興、TFboys等高熱度流量明星在內，分為致敬、亞洲、戲劇、綜藝等八個單元，設置了37個獎項。

愛奇藝尖叫之夜 UNINE

兩天之後，2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典舉辦，出席嘉賓也有張藝興、孟美岐、陳立農、TFboys、R1SE……這一聚焦音樂領域的典禮，設置了36個獎項，評選了年度十大金曲。

除此之外，諸如費加羅2019風尚盛典、2019新浪時尚風格大賞盛典也邀請了不少明星，同時頒出了不少獎項。之後，2019搜狐時尚盛典、牛耳獎頒獎典禮、國劇盛典……也將陸續舉辦。

於是，高熱度、高流量的明星成為香餑餑，粉絲經濟時代，流量明星就意味着收益和關注度。粗略來看上述幾場活動的嘉賓，“老牌”流量、新晉頂流、基於高粉絲基礎出道的偶像團體，紛紛在列，熱度自然不言而喻。

TMEA騰訊音樂盛典 R1SE

比如，6日愛奇藝尖叫之夜就曾多次登上微博熱搜，當天#愛奇藝尖叫之夜#話題閲讀量超過1億，7日討論度達到頂峯，超過25萬。高流量也反映在門票的價格上。門票引得黃牛紛紛回購，網傳價格首層2000+，三層700+。

同樣高熱度的還有騰訊音樂娛樂盛典，9日，微博主話題閲讀量超過8億，相關話題，如#易烊千璽聲動騰訊音樂娛樂盛典#閲讀量超過1.5億，#王俊凱騰訊音樂娛樂盛典耀macao#也有1億閲讀量。

而朱丹在COSMO時尚美麗盛典、新浪時尚風格大賞中的兩次口誤，從某種程度上，也讓兩個盛典收穫了意料之外的熱度。

同時，平台方之間暗戳戳的battle，也為頒獎典禮帶來了熱度。愛奇藝娛樂剛在微博為尖叫之夜李現、肖戰同框配文“夏天回來了”，鵝廠“就會大冬天的以為夏天回來了”，隱隱有回懟之意。

隨後，又放出TFboys的“VIP圖”，疑似內涵愛奇藝讓三小隻等到最後，卻取消了合體表演。並在騰訊音樂娛樂盛典當天，以“《第一次告別》在鵝家唱給你們聽”為TFboys亮相配文，又一次製造了話題點。

頒獎典禮以一晚上的時間博取到的流量和熱度，堪比一部劇、一檔綜藝慢慢發酵、累積的熱度。而藉由頒獎典禮，也將整個一年的成績做了回顧和“裝扮”由此看來，算是完成KPI的好方法之一。

這個好方法，也適用於明星。忙忙碌碌一整年，提名、獲獎即肯定，即使沒有獲獎，通過頻繁登上典禮的紅毯，拼一拼造型、品位，也能留下一個版面和關注，也算為一整年畫上一個句號。

不論是平台還是雜誌，邀請流量都意味着高熱度。而擁有了明星帶來的熱度和關注度後，又可以吸引來廣告、贊助等，加之粉絲經濟的助力，也不失為一種創收方式。而總結和回顧則彰顯出一年的成績，從某種程度又可以為實力“亮劍”。然而，質疑和反噬總是容易相伴而生。

TFboys粉絲卸載愛奇藝

“倒閉、倒閉……”

愛奇藝尖叫之夜結束後，TFboys粉絲遲遲未退場，齊聲討伐着愛奇藝。在這場盛典中，他們偶像原本壓軸的表演，因為直播時長關係被取消。有不少粉絲卸載APP來表達不滿。

愛奇藝尖叫之夜 TFBOYS

事實上，自官宣TFboys尖叫之夜合體後，粉絲就期待滿滿。三人將要合體表演的歌曲《第一次告別》，在愛奇藝尖叫之夜助力榜上，一度排在第一。

活動當天，據現場觀眾告訴娛匠（ID：****yujiangmedia），現場有很多舉着三小隻應援物的粉絲。也許是因為座位區域原因，他告訴記者，王源的粉絲聲音很大。

在整個活動中，愛奇藝的求生欲也看得見，甚至一度平衡得還不錯，最為明顯的大概是讓肖戰和李現排排坐，一個鏡頭包含兩個人，份額也就得到了適度的平衡。

愛奇藝尖叫之夜 李現和肖戰

但是，TFboys合體表演取消，顯然觸到了帝國粉絲（TFboys粉絲）的逆鱗。接着，張藝興、蔡徐坤、UNINE等粉絲因為舞台太滑，影響愛豆表演效果，開始聲討愛奇藝，發起了#愛奇藝尖叫之夜請給蔡徐坤道歉#等話題。

本是彙集流量、熱度頗高的活動，結果卻不那麼圓滿。

粉絲經濟紅利誘人，各大頒獎典禮擁抱粉圈、流量毋庸置疑。然而，擁抱之下，也會面臨主動權失衡。粉圈的力量十分強大，稍有不慎，踩到雷點，就引起輿論壓力，失了口碑。

去年，迪麗熱巴獲得金鷹節“觀眾最喜歡的女演員獎”“最具人氣女演員獎”兩大獎項。以熱巴的熱度和流量，獲得人氣類相關獎項倒也説得過去，可是問題就出在入圍獎項憑藉的作品《漂亮的李慧珍》——一部豆瓣4.6分的劇集。

一時間，觀眾對於金鷹獎權威性、專業性的質疑不絕於耳。除了在社交媒體上批評之外，還轉戰到該劇豆瓣評分上。典禮結束的一天時間裏，評分跌至4分，並持續下降，四天後跌至最低點2.8分。

這背後反映出一個現實，當頒獎典禮變得越來越頻繁，獎項設置變得越來越多和細緻，獎項的含金量就被慢慢的打了折扣。

結語

如果説，頒獎禮是各大平台媒體的KPI，他們希望用飯圈的流量增加自己平台的熱度，順便衝一下工作業績也情有可原。但小心，飯圈流量好像遊戲外掛，用好了經驗飛漲，用不好可是要宕機的。

而看似紅火熱鬧的各路大賞、獎項開始被網友與“注水”“虛假”等詞掛鈎，實際上意味着真正的權威和專業在漸漸磨平。

流量在快速更替，藉由流量獲得熱度的大賞獎項，也只會獲得的短暫的熱度。

更何況還容易出現“翻車”的情況。

而熱鬧過後，又有多少精品好劇，實力演員被留下和看見，或許更值得關注和思考。