騰訊音樂人發佈億元激勵計劃：激勵夢想為每一種可能_風聞

文 | 周鋭

2017年7月，騰訊音樂人計劃啓動，4個月後，騰訊音樂人舉辦了第一場線下沙龍，該沙龍系列名字取為“月亮沙龍”，討論的第一個問題是：“音樂人如何靠音樂創作獲得理想收入？”

這是騰訊音樂人最初的問題，音樂人們都敏感地意識到，騰訊音樂人在觸碰行業一個永恆又深刻的痛點：月亮與便士、天真與落魄、音樂理想與商業收益，如何權衡與和解？

兩年內，除了月亮沙龍，騰訊音樂人還重磅啓動了“原力計劃”，推出了“原創榜單”、“不凡現場”，孵化出莉莉童、宋黛霆、葉凡Danni等原創音樂人，原力計劃2019在今年發佈了《地心遊記》《局部硬核》《行走歌謠》等9張“原力合輯”，超過7.5萬名原創音樂人入駐，目前全平台年播放量高達2000億次，成為國內領先的原創音樂線上平台。

 

現在——騰訊音樂娛樂集團上市一週年，2019年Q3實現總營收人民幣65.1億，付費用户規模增速超過42%——騰訊音樂人也同時在試圖為兩年前的問題提供一個更妥當的答案。

12月12日，騰訊音樂人正式對外官宣“億元激勵計劃”，即從2020年1月1日開始，在騰訊音樂人、Q音音樂人、酷狗音樂人、酷我音樂人開放平台入駐並進行獨家授權合作的原創音樂人，其會員收入、單曲訂購、廣告收入、樂幣收入等分成比例將提高至100%，這其中增加的50%來自平台激勵金。而激勵金累計最高可達到10萬，當激勵金超出10萬後，超出的部分，音樂人以60%分成。

簡單而言，音樂人獨家簽約騰訊音樂人開放平台或將簽約的非獨家歌曲升級為獨家歌曲，就可獲得更豐厚分成收入。

除此之外，獨家簽約音樂人還將獲得QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing等平台的曝光資源；來自騰訊泛娛樂生態的宣傳推廣、數據管理、演出支持等服務支持，遊戲、影視、綜藝、動漫等多個領域IP跨界合作渠道。

騰訊音樂人對原創音樂人們釋放了一個新信息，它以自身的平台資源為音樂人們建立起一座新的城池，希望音樂人們前來做客，避過風雨，看着月亮，拿起便士。

音樂行業的“計劃迭代”：

從扶持走向獨家扶持

現實裏，大部分音樂人依舊沒有實現月亮與便士並存的理想生活。數據顯示，近半數的音樂人税前月收入在2000元以下，有四分之一的音樂人税前月收入維持在2000元至5000元之間，月收入能達到1萬元以上的只佔到9.3%。

行業並非沒有作出努力，近年來，騰訊音樂娛樂集團、網易雲音樂等各類音樂平台，包括抖音、快手等短視頻平台，音樂產業中大大小小一共出現了近20個原創扶持類計劃。

不難看出，2017年至2018年是音樂行業各類扶持計劃誕生的高峯期，這段時間產業內各平台音樂版權資源已經有了歸屬，國內用户音樂付費概念逐漸成型。在版權基礎上，平台開始向完成用户拉新、提高用户留存率、構建平台社區氛圍、增加用户活躍度等方面拓展，並逐漸從產業鏈上游內容端向下遊構建完整的產業鏈條。

這時，原創音樂就成為頭部歌手、頭部音樂公司版權之外的重要發力場所，也是實現差異化競爭與拓展上游內容的重要渠道。

而此時的音樂扶持計劃扶持金額與規模都在極速增加，致力於提高音樂人收入，2017年“60%的音樂人月收入不足2000元”不是個陌生數據，而各類計劃的受益人仍是原創音樂人中的少數。平台方的重點則在於挖掘、培養音樂人，並進行音樂版權佈局，擴大產業鏈上游的話語權。

到了如今，扶持計劃趨勢則更加明顯，音樂行業各大音樂平台進一步完成版權佈局，獨家簽約成為大勢所趨。這是音樂人與平台方雙方共融、利益最大的化的過程。

音樂人獨家簽約之後，將獲得平台方的全力支持，在資金收入與推廣曝光上有望得到大幅提升。

以騰訊音樂人的“億元激勵計劃”為例，音樂人簽約獨家歌曲將獲得激勵金，帶來分成比例大幅提升！分成比例提高至100%，其中增加的50%為激勵金，最高可獲得10萬元激勵；當激勵金超出10萬元後，超出部分的分成比例變為60%，激勵金上不封頂。

（億元激勵計劃 分成規則）

以實際數據換算，如音樂人全年獨家版權收入達到4萬，激勵計劃啓動後，音樂人收入將直接翻漲至8萬，其中4萬是激勵金。如果音樂人獨家版權收入為100萬，音樂人收入為128萬，其中28萬是激勵金。

同時，獨家簽約歌曲能獲得更多的曝光機會，播放達標的作品有機會獲得十倍乃至百倍的推廣資源。騰訊音樂人泥鰍Niko獨家簽約歌曲《梨園嘆》，在推廣期日播放量達到120萬，曝光增加了400倍+。

而據官方數據統計，獨家授權歌曲推廣期播放量最高增長或可超過2000倍。

 

（泥鰍Niko《梨園嘆》）

對於音樂人而言，靠自身單打獨鬥，想在海量音樂作品與潮來潮往的市場裏脱穎而出，困難並不小，“億元激勵計劃”的出現減少了不必要的版權糾紛，同時音樂人獲得了更加豐沃的發展環境，自身發展與平台發展產生了強關聯，平台流量導流，讓音樂人被公眾看見的可能性更大，平台成為音樂人的堡壘。

平台方而言，扶持音樂人一方面是助力音樂行業優質原創內容的生長，一方面在於佈局上游內容市場，獲得更多優質內容，完成上游原創內容與下游演唱會、演出等產業的打通。目的在於擴大音樂產業價值鏈，掌握內容與發行渠道，打破傳統由唱片公司主導一切的局面。

騰訊音樂人“億元激勵計劃”的出現是一個號角，播放分成、版權收入將成為音樂人的重要收入來源之一，騰訊音樂人想讓“月亮”更圓，也讓“便士”更多。

騰訊大生態+扶持計劃，

騰訊音樂人創造“春天”

公眾也不難從“億元激勵計劃”中感受到騰訊音樂人“原力計劃”的聯動感。

2018年，騰訊音樂人推出了第一季“原力計劃”，面向全國音樂人，提供大師課、創作營、錄音棚中的沉浸式Studio Concert，聯合不凡現場、原創榜單、月亮沙龍三大版塊，進行全國巡演、首屆原力音樂節、線下沙龍等活動，為音樂人提供全平台資源服務。

 

（沉浸式 Studio Concert）

數據顯示，該計劃第一季總關注數超750萬，總投票數超4000萬，參賽音樂人風格包括流行、嘻哈、電子、民謠、古風等眾多音樂類型，也成功孵化出莉莉童、宋黛霆等一批優質音樂人。

莉莉童在原力計劃中獲得冠軍，與美國著名錄音棚 WestLake、國際金牌製作人 Justin Gray 攜手打造了全新單曲《臆想》。

 

（莉莉童 《臆想》）

宋黛霆獲得亞軍，成功在音樂節目《這！就是原創》獲得搶位賽直通名額，引起公眾關注。在2019年第六期E法數字音樂論壇上，宋黛霆表示，音樂收入佔到其全部收入的三分之一，其中比較穩定的收入是簽約騰訊音樂人後每個季度獲得的分成收入。

2019年原力計劃全面升級，曲風更加多元，並以每月一張音樂合輯的節奏推薦優質原創作品。

 

原力計劃合集VIII 《悲秋物語》

同時，原力計劃從線上衍生至線下，打造出了高品質原創音樂線下LiveShow“原力派對”，以每月兩次的頻率定期舉行，通過打造現場Live舞台，讓原創音樂人蔘與線下舞台演出，真實感受現場聽眾的温度。

 

（原力派對 現場）

**顯然，2019年“原力計劃”將騰訊音樂人的原創音樂內容集中展演，形成“線上推廣、線下聯動”的全面發行方式，構建完整的輸出閉環。**對於用户而言，現場Live提供更加沉浸的音樂體驗，增加音樂人與聽眾的互動感。對音樂人而言，體驗線下演出，既是增加了演出經驗，又通過演出獲得了相應的收入，可謂雙贏。

**騰訊音樂人“億元激勵計劃”的出現，則是在“原力計劃”的基礎上為音樂人提供了線上收入保障，為音樂人的曝光推廣提供更廣闊的流量場。**如今的在線音樂市場，平台的算法推薦、作品推廣、內容變現、用户集成等資源對於音樂人不可或缺，音樂平台則通過優質的音樂內容實現平台差異化，提升自身平台影響力，建立護城河。

而獨家簽約，則是將雙方優勢與聯繫擴大加深最有效途徑。“億元激勵計劃”擴大了獨家簽約音樂人線上收入比例，為音樂人收入提供多元渠道，激勵金形成的“增收創收”新模式，給音樂人提供上升渠道與紅利空間，這是平台以資金與資源對音樂人展現的呵護與尊重。

“億元激勵計劃”將會讓多少音樂人過上月亮與便士共存的理想生活並不能預料，可它無疑是原創音樂人與音樂行業的一個新可能，在這個可能之下，更多的音樂人能被看見，更多的優質音樂內容能順利生長，行業上游市場得到原創助力，音樂市場在不久的某天，會共同迎來一個温暖的春天。