頒獎衝刺KPI：成也流量，敗也流量？_風聞

流量明星成了頒獎典禮，各大榜單的熱度來源之一。然而，平台在熱情擁抱“流量”時，也有不少“翻車”的情況。

本文來自微信公眾號：娛匠（ID：yujiangmedia），文/橙子，編輯/小飈。

朱丹又一次因為口誤上了熱搜，這一次是在新浪時尚風格大賞盛典上。距離她上一次“口誤大賞”，僅僅過去了一週的時間。

在這一週時間裏，朱丹擔任了四場盛典/頒獎典禮。但這並不是“市面上”全部的頒獎典禮，類似的活動也遠未結束，新一波正在來的路上。

 獎項都不那麼重要了？

《陳情令》相關的所有獎項已經從北京日報的網絡投票中消失。

這是在新湃傳媒發表了情況説明之後，主辦方的解決之法。面對粉絲對於王一博出現在男配名單，女主名單中出現孟子義身影的聲討，新湃傳媒用“此活動前期並未與我司有過任何溝通，我司也從未報選過任何獎項”做出回應。

這不是北京日報報業集團第一次“擁抱流量”。去年的“影視榜樣·2018年度總評榜”中，朱一龍就憑藉《鎮魂》獲得年度人氣男主角。

僅從公佈投票活動的微博來看，截止到目前為止，該條微博共獲得過8萬次轉發，40多萬個點贊，超過1.6萬條評論，熱評前幾位充斥着“恭喜肖戰”“恭喜陳情令”“祝活動越辦越好”的言論，都能獲得上千次點贊。

“意外”總是帶有不確定性，相比之下，流量所帶來的利好卻更為明確。因此，臨近年末，藉着總結與回顧，在流量明星的助力下，頒獎典禮還是扎堆來了。

你方唱罷我登場

不知從何時起，頒獎典禮似乎成了各大平台、雜誌等固定的年終項目。

截止到目前，僅12月以來，就有不下五場的活動、盛典舉辦，從雜誌到平台，從時尚、到劇集、綜藝等等，一應俱全。流量明星、新晉頂流、當紅偶像團體……也被各大典禮、活動“瘋搶”，成為提高熱度的一大方法。

12月3日，2019COSMO時尚美麗盛典在上海舉行，包括Angelababy楊穎、蔡徐坤、迪麗熱巴、火箭少女101、林彥俊、劉宇寧、R1SE、肖戰、許魏洲、朱正廷在內的近百位明星出席活動，還設置了七大獎項，分別頒給了57位明星或機構。

12月6日，愛奇藝尖叫之夜邀請了近百位明星參與，其中包括李現、肖戰、蔡徐坤、範丞丞、張藝興、TFboys等高熱度、流量明顯在內，分為致敬、亞洲、戲劇、綜藝等八個單元，設置了37個獎項。

兩天之後，2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典舉辦，出席嘉賓也有張藝興、孟美岐陳立農、TFboys、R1SE……這一聚焦音樂領域的典禮，設置了36個獎項，評選了年度十大金曲。

除此之外，諸如費加羅2019風尚盛典、2019新浪時尚風格大賞盛典也邀請了不少明星，同時頒出了不少獎項。之後，2019搜狐時尚盛典、牛耳獎頒獎典禮、國劇盛典……也將陸續舉辦。

**回顧、總結與表彰之下，頒獎典禮也成為主辦方年底衝擊KPI的途徑之一。**於是，高熱度、高流量的明星成為熱門，粉絲經濟時代，流量明星就意味着收益和關注度。粗略來看上述幾場活動的嘉賓，“老牌”流量、新晉頂流、基於高粉絲基礎出道的偶像團體，紛紛在列，熱度自然不言而喻。

比如，6日愛奇藝尖叫之夜就曾多次登上微博熱搜，當天#愛奇藝尖叫之夜#話題閲讀量超過1億，7日討論度達到頂峯，超過25萬。高流量也反映在門票的價格上。門票引得黃牛紛紛回購，網傳價格首層2000+，三層700+。

同樣高熱度的還有騰訊音樂娛樂盛典，9日，微博主話題閲讀量超過8億，相關話題，如#易烊千璽聲動騰訊音樂娛樂盛典#閲讀量超過1.5億，#王俊凱騰訊音樂娛樂盛典耀macao#也有1億閲讀量。

而朱丹在COSMO時尚美麗盛典、新浪時尚風格大賞中的兩次口誤，從某種程度上，讓兩個盛典收穫了意料之外的熱度。

隨後，又放出TFboys的“VIP圖”，疑似內涵愛奇藝讓三小隻等到最後，卻取消了合體表演。並在騰訊音樂娛樂盛典當天，以“《第一次告別》在鵝家唱給你們聽”為TFboys亮相配文，又一次製造了話題點。

這個好方法，也適用於明星。忙忙碌碌一整年，提名、獲獎即肯定，即使沒有獲獎，通過頻繁典禮的紅毯，拼一拼造型、品味，也能留下一個版面和關注，也算為一整年畫上一個句號。

**不論是平台還是雜誌，流量意味着高熱度。而明星帶來的熱度、關注度為保障，以此又可以吸引來廣告、贊助等，加之粉絲經濟，也是一種創收方式。**而總結和回顧則彰顯出一年的成績，從某種程度又為實力“亮劍”。然而，質疑和反噬總是容易相伴而生。

“踩着尖刀跳舞”

“倒閉、倒閉……”

愛奇藝尖叫之夜結束後，TFboys粉絲遲遲未退場，齊聲聲討着愛奇藝。在這場盛典中，他們偶像原本壓軸的表演，因為直播時長關係被取消。有不少粉絲卸載APP來表達不滿。

活動當天，據現場觀眾告訴娛匠（ID：****yujiangmedia），現場有很多舉着三小隻應援物的粉絲。也許是因為座位區域原因，他告訴記者，王源的粉絲聲音很大。

在整個活動中，愛奇藝的求生欲也看得見，甚至一度平衡的還不錯，最為明顯的大概是讓肖戰和李現排排坐，一個鏡頭包含兩個人，份額也就得到了適度的平衡。

但是，TFboys合體表演取消，顯然觸到了粉絲的逆鱗。接着，張藝興、蔡徐坤、UNINE等嘉賓因為舞台過滑緣故，影響了表演效果，也引起了粉絲聲討，粉絲們發起了#愛奇藝尖叫之夜請給蔡徐坤道歉#等話題。

本是彙集流量、熱度頗高的活動，結果卻不那麼圓滿。

粉絲經濟紅利誘人，各大頒獎典禮擁抱粉圈、流量毋庸置疑。然而，擁抱之下，也會面臨主動權的主被動失衡。粉圈的力量十分強大，稍有不慎，踩到雷點，就可能會引起反噬，造成輿論壓力，失了口碑。

去年，迪麗熱巴獲得金鷹獎“觀眾最喜歡的女演員獎”“最具人氣女演員獎”兩大獎項。如果以熱巴的熱度和流量，獲得人氣類相關獎項倒也説得過去，可是問題就出在入圍獎項憑藉的作品《漂亮的李慧珍》——一部豆瓣4.6分的劇集。

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同年的華鼎獎也引起過爭議。被官宣提名“中國近現代題材電視劇最佳男演員”的嚴屹寬，卻並未出現在頒獎典禮現場的宣傳片裏，被換成了陳曉。隨後，嚴屹寬及其工作室紛紛出來討公道。而華鼎獎也被網友質疑“故意炒熱度”。

這背後反映出的現實卻是，當頒獎典禮變得越來越頻繁，獎項設置變得越來越多和細緻，獎項的含金量就被慢慢的打了折扣。除了粉絲，這些獎項的認可程度也會被質疑。

當獎項開始被網友與“注水”“虛假”等詞掛鈎，實際上意味着真正的權威和專業在漸漸磨平。

流量在快速更替，藉由流量更多的只會獲得的短暫熱度，更何況還容易出現“翻車”的情況。而熱鬧過後，好作品是否會被看見和留下，或許是更應該引起關注和思考的問題。