廣廈作死活該被罰，但可惜了被殃及的CBA海報大戰_風聞

浙江廣廈用一張P圖海報，換來了一張史上最重的罰單。雖然他們很快意識到此舉欠妥撤下海報並公開道歉，聲明已對相關人員進行嚴肅處理，但亡羊補牢還是晚了，CBA的罰單接踵而至，直接責任人終身禁賽，取消本賽季評優資格，罰款100萬元。

這樣的處罰力度，史無前例。

那廣廈到底錯在哪兒？

根據《中華人民共和國英雄烈士保護法》第二十二條，英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽受法律保護。

任何組織和個人不得在公共場所、互聯網或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽。任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用於或者變相用於商標、商業廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。

公安、文化、新聞出版、廣播電視、電影、網信、市場監督管理、負責英雄烈士保護工作的部門發現前款規定行為的，應當依法及時處理。

換句話説，廣廈的P圖雖然主觀上沒有惡意，但也還是觸犯了相關法規，受到處罰廣廈一點也並不冤。

其實國內職業球隊的海報潮流始於廣州恒大，2012年出征亞冠聯賽之前，恒大推出第一張海報，由此開創了中超的先河，一發不可收拾，2015年他們足足發佈了87張海報。海報的魅力在於，過往恩怨、挑釁情緒、熱門話題都可以融入其中，一張圖，一個創意，一個口號，有時候勝過千言萬語。

過去幾年，這股風潮又吹到CBA，本賽季有愈演愈烈之勢，很多球隊花了不少心思，預熱海報不乏點睛之作，有些球迷樂此不疲，而有些球迷則忍不住調侃：本賽季不拼戰績拼海報了？

然而這種腦力遊戲和創意大戰很容易劍走偏鋒。今年6月30日，魯能主場對國安。賽前魯能發佈了主題為“使命的召喚”的預熱海報，以濟南奧林匹克體育中心為背景，三把利劍交錯，中間則是魯能隊徽，擺成一個盾牌的造型。這張海報引發了不小的爭議，球迷在評論區寫道：“這個形狀有點讓人浮想聯翩。”

今年CBA第12輪，江蘇主場迎戰山西，肯帝亞發佈的海報引發了爭議。海報中一名喝醉的山西球員，右手拿着一瓶汾酒，左手運球狂奔，頭上印着兩個字——別鬧。眾所周知，“鬧他”是山西隊的慣用口號，以“別鬧”回應似乎沒有什麼不妥。但考慮到山西隊的贊助商是汾酒集團，加上對於對方隊員直接進行具象化的嘲諷，這樣的“調侃”對於CBA整體的商業推廣可能並不合適。

如果説江蘇肯帝亞和地雷擦肩而過，廣廈就沒有那麼走運了，當他們衝進雷區瘋狂蹦迪時，顯然把邊界意識完全拋在了腦後。有些球迷可能認為，籃協對廣廈的處罰過重，沒有必要上綱上線。然而這並不是所謂的中國特色，即使在大洋彼岸，也有形形色色的緊箍咒，只要碰上政治正確的紅線，玩梗也會變成玩火。

比如2015年季後賽，某知名紅隊首輪總比分4比1淘汰獨行俠，也許是晉級的喜悦讓該隊的社交媒體經理查德-尚克斯失去了理智，他在官推上發了這樣一條信息：“噓！閉上你們的眼睛，很快就結束了！”除了文字，還有兩個卡通圖標，前面是一個馬頭，後面是一把手槍，而槍口指向馬頭。

獨行俠隊名的英文是Mavericks，本意為未被打上烙印的小馬，結合圖文，紅隊這條官推的意思就是槍斃獨行俠——在槍擊事件頻發的美國，儘管大家心照不宣，但公開以此玩梗依然是不可能被允許的公關災難，所以理所當然的，這條推文發出後，轉發和評論很快達到數千，罵聲一片。

和廣廈類似，紅隊官推意識到事態的嚴重性，很快刪除了推文，不過依然被網友截圖轉發。被媒體和網友狂轟濫炸之後，該隊的官推正式致歉：“我們早先的推文沒有品位，沒有表達我們對獨行俠和他們球迷的敬意，我們真誠道歉。”

一天之後，紅隊解僱了理查德-尚克斯。

有了紅隊和廣廈的前車之鑑，相信未來CBA的官員社媒管理者應該都開始注意相關問題，並儘量規避類似操作的發生。但是我們擔心的是，矯枉過正的調整，或許會讓這件事成為撲滅CBA海報製作熱情的冷水，讓其他CBA各隊高層對海報一禁了之。

眾所周知，CBA作為本土聯賽，除了需要引進高水平的外援提高競技水平之外，同樣需要主機建設本土的籃球文化，本賽季興起的海報大戰和官方社交媒體顯然是其中非常讓球迷喜聞樂見的重要組成部分。而本賽季的CBA除了偶爾的一些尬梗圖以外，也的確湧現出了相當多精彩又有內涵的精彩海報，其中尤其以上個賽季就開始涉足其中的福建隊最為典型。

比如這個賽季對陣廣廈男籃的第一張海報，不僅用話筒玩了浙江衞視知名節目中國好聲音的梗，還在隱蔽留下了“勝廈”的果實這一細節暗示，讓人回味無窮。

另外，在對陣稠州銀行前，福建又玩起了此前CBA海報中從未有過的音樂梗，用簡譜寫了一段《消愁》，諧音“消稠”，堪稱國內海報燒腦的經典之作。

而隨後客場打新疆隊，將新疆隊主場紅山體育館放入海報中，以倒影配文“一吻定擒（情）”，更是體現了文案和圖畫素材精妙的組合腦洞，體現了極高的設計水準。

當然，福建隊在本賽季的CBA中屬於弱旅，以上三場比賽福建全部敗北，這也讓球迷開起了福建隊“做最騷的海報，挨最毒的打”的玩笑。但從某種程度來説，這種梗的出現，説明CBA具備了能讓球迷在輸球的時候也自得其樂的能力，是CBA服務能力提升的表現。而縱觀世界體壇，實力相對不那麼強的球隊，其實往往可以充分利用這種方式，形成自己的品牌效應。

意甲球隊羅馬就是個中高手，2018年歐冠1/4決賽，羅馬在第二回合逆轉乾坤，奇蹟般淘汰了巴薩，馬諾拉斯打進最後一粒進球時，羅馬官推激動地敲下了一串亂碼和13個感嘆號。就是這串毫無邏輯的亂碼，獲得超過30萬次的點贊和18萬次的互動。

最近這些年，羅馬官推火遍歐洲，堪稱意大利足壇的小嶽嶽，既賤萌又腹黑，時而温情，時而幽默，與那些居高臨下的豪門官推相比，他們足夠接地氣。

而與他們類似的是，NBA的亞特蘭大老鷹隊也是典型，其官推常年以來一直是NBA死忠球迷的寶藏收藏。

然而頻頻造成轟動效應的背後，是虎落平陽的無奈，面對財大氣粗的豪門對手，羅馬和老鷹都無力反擊，成績平平，想要讓這塊品牌屹立不倒，只能另闢蹊徑，而社交媒體是最好的武器。從俱樂部的角度，社交媒體的成功可以獲得關注，也能帶來商業利益。

CBA廣廈車禍之後，正確的做法是分析原因，總結教訓，盡力避免下一次車禍，而不是走向另外一個極端，從此放棄開車，轉而蹬三輪。海報門為所有CBA球隊敲響了警鐘，廣廈也為一次缺乏監管的腦洞大開付出了慘重的代價。

所謂人非聖賢，孰能無過，知錯能改，善莫大焉，希望各支球隊今後加強監管，延續海報大戰的風潮，而每一張精心設計的海報，都將成為建設CBA球隊文化的一塊磚。