50塊錢多看6集，《慶餘年》能掙多少錢？_風聞

明明買了會員，卻還要再花50塊錢？

12月11日，《慶餘年》在騰訊和愛奇藝上同時推出了“超前點映”，VIP會員可以交50元，再提前觀看6集。

沒錯，即使你是VIP，也要再付50元（如果不是VIP，還要先辦VIP）。

相信觀眾對於這種操作已經不再陌生了。僅僅在2019年，就已經有《陳情令》《明月照我心》《沒有秘密的你》等劇搞起了“VVIP”，近期許凱主演的《從前有座靈劍山》也採用了“付費提前看結局”的模式。

這樣的“再付費”的模式也毫無懸念的引發了觀眾的吐槽：

           

甚至已經有人開始在線推廣起了“資源”。

       

一部分觀眾做出這樣的反應，平台在推出“超前點映”之前不可能沒有預料到。那麼平台為什麼還會採用這樣的模式呢？到底有多少觀眾會真的為此付費呢？

有250萬人願意“當韭菜”？

作為一部男頻權謀劇，《慶餘年》卻融合了大量的“沙雕”劇情。從開始時的穿越設置，到之後郭麒麟的登場（對，就是那個範思轍），劇中釋放出了大量的搞笑情節。

除了劇情之外，劇中許多人物也都很討喜。滕梓荊為救範閒而死，引發了觀眾的熱議，王倦甚至因此成了“出圈的編劇”，還被拉進了《慶餘年》的粉絲羣，也足見觀眾對於劇情的喜愛。

FUNJI數據顯示，在豆瓣短評中“劇情”是觀眾最熱議的詞條，討論數量達到了173次。

豆瓣數據顯示，《慶餘年》評分8.0，評論人數已經超過了82000人。

這些數據和輿情都預示着，《慶餘年》有着非常高的熱度。但這些足以支持《慶餘年》“恃熱抬價”麼？

要知道，《陳情令》在豆瓣上的評論人數達到了66.6萬人，足足是《慶餘年》的八倍。雖然這其中有時間因素，但《陳情令》是在劇集的最後5集才做了“再付費”，相對於《慶餘年》劇中付費的做法，相對來説沒有那麼心急。

更重要的是，《陳情令》由於題材和演員陣容的原因，更加吸引低齡女性用户的關注，而這些用户的付費意願更加強烈。天貓數據顯示，95後已經成為了中國社會消費的中堅力量，近三年的“雙十一”，**95後消費額都佔總額的50%以上，2018年更是達到了67%。**同樣，這個人羣也是支撐內容付費的主力人羣，其中女性人羣更是“重中之重”。

有數據顯示，《陳情令》95年後出生的觀眾約佔48%，女性用户更是佔到了81%。這樣的粉絲構成也讓《陳情令》玩出了跟多的劇集衍生。其中南京演唱會的票價引起了一時轟動，“場內票一排”票價甚至被黃牛炒到了15萬一張的天價。

這樣的數據也導致了《陳情令》在“VVIP”模式上優異的表現。雖然沒有官方數據，但之前某衞視的一檔節目中卻指出，平台靠《陳情令》的“再付費”，一天就盈利了7500萬元，也就是説共有250萬人為提前看結局掏了腰包（《陳情令》最後5集提前看費用為30元）。

而在收費10天之後，共有267萬人付費，預計收費近8000萬。可以發現，大部分付費者都會搶在剛剛出現新政之後，就立即付費，以免被人劇透。一邊吐槽平台，一邊揮淚付錢的粉絲恐怕不佔少數。

反觀《慶餘年》，在這個95後和女性觀眾比例上，《慶餘年》分別只有29%和63%，落後《陳情令》20個百分點左右。

出於這個原因，以及平台競爭等因素（《慶餘年》是騰訊和愛奇藝聯播，《陳情令》是騰訊獨播），在售價上《慶餘年》開出了50元/6集（先看6集+後面19集過程中可以一直優先看6集），較之《陳情令》的30元/5集（6元/集）似乎還要便宜一些。

目前，騰訊和愛奇藝尚未公佈“再付費”用户的相關數據，但可以預見《慶餘年》的付費情況大概率上並不會趕上《陳情令》。

“VVIP”能否成為常態？

除了《陳情令》和《慶餘年》，《沒有秘密的你》（21-32集，18元提前4集），《明月照我心》（31-36集，12元提前6集），《從前有座靈劍山》（33-37集，12元提前5集）也都在不同程度上做了超前點映。

​從平台上來看，這些劇無一例外的都有騰訊視頻的身影，且劇集內容大多是走“甜寵愛情”“沙雕搞笑”的路線，粉絲也大多瞄準了年輕女性這樣的消費主體人羣。從當下的各大平台的作劇思路上，這個部分都會在很長的一段時間內佔據較大的比重。

可以預期，在嚐到甜頭之後，未來平台很可能會“變本加厲”。粉絲們“邊吐槽邊買單”的情況也許會成為常態。

當然，過多的“超前點映”會給平台帶來更多的道德困境和輿論壓力。但嚴格意義上説，“超前點映”是符合經濟學規律的，粉絲有提前看的需求，平台提供服務也無可厚非，本質上是兩廂情願的交易。這種模式與迪士尼樂園裏賣“插隊票”（即不排隊，直接玩）的原理是異曲同工的。

**比起道德困境，平台面臨的更大威脅可能會是盜版成本的降低。**原先需要用盡各種技術完成的盜版資源，如今可能只需要三五十塊錢就可以獲得，然後用低價（比如50元買入，2元一個人賣出，薄利多銷）賣出會成為新的盜版途徑。這不僅會影響“超前點映”的盈利，甚至還會危及平台的VIP收益。

實際上，除了平台方面，我們也能從“超前點映”的普及上看出粉絲的變化。具體來説，粉絲的需求正在呈現更多的層次化。除了“追劇追愛豆”之外，影視劇的社交貨幣價值也一再提高。

當你的辦公室中大家都買了超前點映，開始談論最近的熱劇的時候，正常追劇的人只會顯得格格不入。而看了超前點映的觀眾們就會迫不及待的在社交媒體上曬出自己的評價，鋪天蓋地的評論只會讓普通觀眾的耐心進一步下降。正是抓住了這個心理，“超前點映”才能如此成功。