50元錢看6集《慶餘年》，你怕了嗎？_風聞

來源：微信公號“投資界”

躲過了《陳情令》，還是沒有躲過《慶餘年》，VIP會員終究要和點播狹路相逢。

昨晚鵝廠的《慶餘年》在給VIP會員更新了最新的20和21集後，又增加了6集的超前點播，明碼標價50元，單獨解鎖一集3元。

超前點播讓會員們有一種被二次宰割的感覺。“我為了看這個劇特地充了騰訊的會員，今天看到21集，被這個騷操作驚了。”、“騰訊這是年底為了衝業績不顧一切了麼？”、“VIP會員再也不香了”……

點播模式早前也有先例，有數據稱，先前《陳情令》點播就讓騰訊大賺1.5億，雖然當時也是怨聲載道，但顯然讓騰訊嚐到了甜頭。點播模式日漸氾濫，其背後是在線視頻網站對盈利的渴望。更讓人擔憂的是，面對用户增長觸頂的行業瓶頸，竭澤而漁式的付費模式探索恐怕會讓本就在陷在虧損泥沼中的視頻網站更容易走向窮途末路。

50元提前解鎖6集劇情

想錢想瘋了嗎？

#慶餘年超前點播50元#的話題在微博熱搜榜上一直熱度不減。

12月11日晚上20點，騰訊視頻正在熱播的改編自貓膩同名小説的電視劇《慶餘年》，正式開啓超前點播。在會員的基礎上再進行付費50元，就可提前解鎖6集內容。也就是VIP基礎上再充值，始終比VIP用户多看6集，比普通用户多看12集。用户也可選擇單集付費， VIP會員可逐集付費解鎖，定價人民幣3元/集。

愛奇藝與騰訊視頻一樣，在相同的時間段內，VIP會員50元購買解鎖超前加速包，將享受在會員更新集數基礎上，每個更新日比會員多看6集的權益。並且，愛奇藝在規定時間內也支持單集付費。

有影視傳媒行業分析師認為，若從購買VIP會員便可較普通會員觀看更多內容的角度分析，視頻網站推出付費超前點播也無可厚非，相當於在VIP會員的基礎上再推出一個VVIP，進一步發展自身的會員模式。

但是對於很多VIP會員而言，此舉相當於對用户的有一次付費收割。本來擠牙膏式的播放頻率在開播之初就有很多觀眾吐槽，此舉更是引來網上一片聲討：“50塊錢，我寧願去買豬肉。”、“騰訊賺錢賺賺瘋了吧，這麼整的話會員到期我就不續費了”，“吃相太難看”。

事實上，這不是騰訊第一次這樣操作了。今年暑期大熱的《陳情令》也是如此，花錢成為SVIP就能提前解鎖大結局。當時，這一操作也曾引來罵聲一片，在騰訊視頻官微下面點贊最高的一條回覆為“滾”，對該微博的總評論超過10萬。

罵歸罵，還是有用户為此買單。有數據稱，《陳情令》付費點播當晚就讓騰訊賺了1.5億，或許是嚐到了甜頭，之後各視頻平台也紛紛開始效仿。《沒有秘密的你》、《從前有座靈劍山》等都採用了超前付費點播大結局的方式。

值得一提的是，《陳情令》只不過是最後六集才開啓這個模式，而《慶餘年》剛剛開播不久就開啓點播模式，引來觀眾的反感更甚。有網友直接回應稱，“不是每一部劇都叫陳情令”。

不過《慶餘年》也不可小覷。自開播以來，已連續七天登網劇播放指數榜首，同樣也以8.0分問鼎本週豆瓣華語口碑劇集榜，可以説是近期最火的一部古裝劇。

視頻付費背後的大混亂

你那邊50元點播，我1.98元就能觀看全集

無論是VIP會員模式還是點播模式，考驗的都是用户的付費意願。而決定用户付費意願的不只是內容是否足夠精良。

在各大視頻網站不斷升級付費模式，讓用户反感度提升的同時，可能都忽略了一個現象帶來的潛在危害性，那就是，盜版難防。

此前《陳情令》進行超前點播時，錄播的大結局資源很快便在一些電商平台、微信、微博等上面流傳，而且還有人公開出售高清版，1.98元就能觀看全集。這次，《慶餘年》也難逃此噩運。

就在昨晚《慶餘年》開啓點播之後，微博上“加微信，評論自取”的小廣告已經鋪天蓋地。還有人公開出售高清版：“你那邊幾十塊錢點播，我這裏1.98元就能觀看全集。”

​而就在前兩日，12月9日晚，電視劇《慶餘年》剛剛在官方微博發佈聲明稱，在監控維權過程中，發現有人擅自通過互聯網非法銷售、傳播電視劇盜版內容，甚至有不法分子藉此實施詐騙，謊稱自己擁有未播出劇集內容，誘騙觀眾購買。對此，權利人及正版播出平台表示嚴厲譴責，責令侵權方立即停止侵害，同時也呼籲網友通過正規平台觀看，共同抵制侵權盜版等不法行為，維護正常播出秩序，支持正版。

在此之前，騰訊視頻曾在推出超前點映制度時強調，“我們有強大的正版保護技術”，顯然結果並不成功。

漁翁得利的盜版者，是付費市場的一個地雷。除了這個大地雷之外，一些直刺視頻網站命脈的黑色產業也在蓬勃興起。

開發非法視頻軟件，突破安全驗證機制，用户無需官網註冊，就可“打包”觀看包括騰訊、愛奇藝、樂視等在內的十餘家知名視頻網站的海量會員收費影視資源，短短1年時間，發行逾3千萬張實體激活卡。這就是所謂的，視頻播控平台黑產鏈。

隨着在線視頻付費模式的發展，寄生在其身上的這條黑色產業鏈同樣在不斷壯大。這顆地雷一旦引爆，炸掉的可能是整個在線視頻行業。

把用户收割得如此徹底

虧損仍是行業一大通病

自2015年愛奇藝率先推出會員付費業務後，四年來中國視頻付費市場保持高增速發展。對付費模式的花式探索，背後折射的是在線視頻網站對盈利的渴望。

為了打造優質內容，國內三大視頻平台每年面臨上百億虧損。在2019年互聯網新經濟公司裏面，愛奇藝以前三季度虧損78.02億位居虧損榜第二名，虧損程度僅次於新能源汽車領域虧損86.39億的蔚來。

財報顯示，2019年Q3愛奇藝營收約74億元，會員費收入過半，達37億元，總體營收雖同比增長6.98%，但增速放緩，虧損幅度也進一步拉大，淨虧損達37億元。

眾所周知，目前在線視頻行業存在四大困境，分別是用户增長觸頂、內容創作艱難、用户時間遷移、廣告業務收窄。

“優愛騰”三家都在虧損的漩渦中掙扎。優酷所在的阿里巴巴數字媒體與娛樂業務在上年第三季度虧損48.05億元。

今年6月，騰訊公司副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷在騰訊視頻的年度發佈會上表示，儘管騰訊視頻已經是國內領先的視頻平台，可其未來的發展依然艱難。“我們工作的難度，跟西天取經也差不多。”

2018年年初，優酷和騰訊視頻都做出了虧損80億元的年預算，愛奇藝則為30億元。

隨着2019年第二季度愛奇藝訂閲會員規模破億，在線視頻行業開始進入總用户規模存量爭霸，在線視頻平台盈利問題依然待解。

擺在視頻網站面前的，一邊是用户對會員服務的質疑，一邊是自身盈利的困境。

近期，各大視頻網站正在釋放會員價格策略調整信號。最新傳出的消息是，愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華表示，正在醖釀會員費用調整計劃，但並無時間表。

市場上關於視頻網站提價的輿論也此起彼伏。瑞銀證券董事、分析師劉智景2018年就曾表示，“對比美國內容付費產業，中國娛樂內容付費價格還在很低水平，目前三大視頻網站的會員年費大約198元，這跟付費模式已經很成熟的美國相差甚遠，預計未來視頻網站付費價格會有很大提升。”

2020年，一旦視頻網站會員漲價，你還願意接受嗎？