上市一週年，騰訊音樂娛樂集團為何成為多數音樂人的首選平台？_風聞

作者 | 寧欣 編輯 | 範志輝

“暖陽下我迎芬芳，是誰家的姑娘……”近日，一首民謠歌曲《橋邊姑娘》悄然躥紅，成為了繼《野狼Disco》之後，2019年又一首火遍大江南北的爆款神曲。

上線一週播放量突破1億，十天破2億，累計評論數超過1萬，《橋邊姑娘》的走紅可謂創下了互聯網時代下單曲的“流行奇蹟”。但是很少有人知道，這是一首來自騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂開放平台“冬季戀歌”情歌主題原創歌曲徵集活動的參賽作品。

《橋邊姑娘》的詞曲創作者、音樂人海倫曾經表示，自己並非科班出身，原本在短視頻平台不温不火的他，之所以選擇騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂開放平台，是看中了其對音樂人的扶持力度和廣闊舞台。如今，《橋邊姑娘》的走紅也印證了這一點。

海倫並不是孤例，董曉禾、宋黛霆、趙政豪、永彬Ryan.B……這些原本名不見經傳的音樂人，都是通過騰訊音樂娛樂集團旗下平台的扶持和助推，不斷被大眾喜愛並熟知。

在《2019年音樂人生存狀況報告》的“音樂人平台選擇偏好統計”中，有56%的受訪音樂人表示自己在騰訊音樂人平台上傳的作品最多，原因是騰訊系產品的推廣能力、業內口碑、版權協議等方面的服務獲得了更多音樂人的認可。

那麼，上市一週年的騰訊音樂娛樂集團，憑藉什麼成為了多數音樂人的首選平台？

爆款孵化能力初顯，為原創音樂創造無限可能

隨着傳統唱片業向互聯網音樂產業的轉型，過去由唱片公司肩負的內容生產、宣傳、數據管理、版權管理等職能，逐步轉移到了音樂平台身上。在這種身份轉換下，音樂平台也從純粹的渠道衍生為連接用户與音樂人、消費與變現的核心樞紐，而如何以系統性的解決方案化解行業問題，成為了落在各大平台的共同責任。

自2014年蝦米音樂推出尋光計劃起，騰訊音樂娛樂集團、網易雲音樂、抖音、快手等先後公佈了自己的音樂人計劃，以解決原創音樂人的曝光和收益問題。而騰訊音樂娛樂集團以其獨有的多維扶持生態和泛娛樂優勢，先後推出原力計劃、原力音樂節、“S製造”等多樣化的扶持形式，向市場輸送了不少優質音樂人。

比如，2019年3月，騰訊音樂人“原力計劃2019”推出原力合輯，至今推出超100首原創單曲，並製造《悠殤嘆》《念舊》等爆款歌曲，趙政豪、麋鹿王國、宋黛庭、莉莉童、葉凡、8點組等音樂人成為扶持標杆；2019年8月，QQ音樂上線“S製造”王牌宣發企劃（隸屬於QQ音樂開放平台），永彬 Ryan.B、謝宇倫、Uu等一批潛力新星脱穎而出，《告白前一秒》《卸任》《天天都在》《Fly》等原創歌曲也相繼走紅。

同時，酷狗直播平台活躍主播的音樂月播放量16億，也成功孵化出了坐擁《空空如也》《浪人琵琶》等三平台熱單的歌手胡66，幫助她完成了從音樂網紅向專業音樂人的蜕變。

在持續推出趙政豪、董曉禾、宋黛庭、永彬Ryan.B、謝宇倫、胡66等成功案例的背後，騰訊音樂娛樂集團持續打造爆款的能力也初步顯現。更重要的是，騰訊音樂娛樂集團在不斷扶持音樂人的過程中，也證明了好音樂是有價值的，也讓更多優質音樂人被更多人關注，實現了音樂人、用户和平台的共贏，源源不斷地循環反哺音樂產業。

爆款之外，同樣聚焦音樂人和作品本身

與神曲市場所展現的熱度不同，公眾視野之外，多數音樂人的生存狀況依然艱難。

一組數據可以作為例證。據《2019年中國音樂產業發展報告》顯示，2018年中國音樂產業總規模達3747.85億元，同比增長7.98%，不僅連續三年高於同期GDP增速，更是創造了近五年的增速新高。顯然，中國音樂產業已經進入了高速發展階段。

但是另一邊，根據《2019年中國音樂人生存狀況報告》顯示，國內全職音樂人所佔比例僅有一成，月收入能達到1萬元的音樂人僅有9.3%，大部分音樂人依然過着賺錢養音樂的生活。

在內容大爆炸的時代，作品推廣難、收益難、作品本身無法得到重視，都是原創音樂人所面臨的切膚之痛。在綜藝節目多趨於流量和話題性的大環境下，聚焦到音樂人本身的平台少之又少，“出道容易出頭難”成了長期痛點。而在這一時代背景下，騰訊音樂娛樂集團以其多樣化、多渠道的音樂扶持生態攪動了這塊市場，除了關注頭部的爆款作品和音樂人，對於非頭部的音樂人扶持也有獨特的考量。

比如，幾天前憑藉原創作品《金絲鳥》在“音樂創意人才扶持項目”斬獲一等獎的董曉禾，就是被騰訊音樂人平台所發掘出的一位“寶藏”音樂人。音樂科班出身的她先鋒性地將中國傳統滬劇與美式爵士進行結合，最初也遭遇過不少質疑，但最終從騰訊音樂人平台上的一眾音樂作品中脱穎而出，並得到了平台、大眾和行業的認可。

從這個例子可以看出，**騰訊音樂娛樂集團扶持音樂人的出發點，是聚焦音樂人和作品本身，並非刻意迎合流行。**與此同時，董曉禾今年在騰訊音樂人平台上傳的《巧》《雨吻淚》《金絲鳥》等作品，也取得了不錯的市場反饋，播放量已經破80萬，成績甚至比肩一些主流歌手。

毫無疑問，不管在唱片業時代還是流媒體時代，作品和人都是音樂行業的動力源泉。而騰訊音樂娛樂集團通過聚焦音樂人本身的價值，並以多元化的扶持方式來幫助音樂人和作品被更多人所認知，不僅大大改善了音樂人的生存環境，釋放了原創音樂的真正價值，更將逐步推動行業形成可持續的價值循環。

貫穿創作、傳播與變現全流程，讓音樂人成長無憂

今年8月，騰訊音樂娛樂集團公佈的Q2財報數據顯示，騰訊音樂人累計上傳近40萬首歌曲，在騰訊音樂娛樂集團旗下三平台播放量超1000億次，每日原創歌曲播放量環比增長75%。而據最新數據顯示，目前僅騰訊音樂人平台已有超過7.5萬名原創音樂人入駐，全平台年播放量突破2000億次，四個多月，原創音樂的播放量實現了翻倍。

面對數量龐大、不同風格乃至不同發展階段的音樂人，什麼才是最適宜、最高效的培養路徑？針對不同特色的音樂作品和音樂人，平台又該給予什麼樣的支持，才能更有效地發掘出音樂人價值，幫助音樂作品破圈突圍？

甚至更苛刻一點，平台如何保證自己的扶持能夠持續性地起到扶持作用，不斷推出新人、新歌？

經過近些年的探索，騰訊音樂娛樂集團交出了一份令行業滿意的答卷，其解決之道則在於將扶持具體落實到創作、傳播、變現和成長等環節，併為不同需求的音樂人搭建了多維扶持生態，做到了平台流量、資源與音樂人的精準對接。

音樂創作上，為了讓有才華的音樂人和音樂達人發聲，騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂在今年陸續推出了“醉國風”原創國風大賽、“破繭行動”歌曲徵集計劃、“舞池派對”原創歌曲大賽，以及“冬季戀歌——情歌主題原創歌曲徵集”等一系列徵集活動，激活創作潛能。

作品傳播上，通過整合集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台資源，將“跨平台聯動推廣”與“平台個性化宣發”相結合，幫助音樂人快速實現破圈曝光。

收益變現上，騰訊音樂娛樂集團也有着不同的激勵方式。例如，騰訊音樂人近期重磅推出了針對簽約歌曲的“億元激勵計劃”，將分成比例提高至100%，以豐厚的激勵金和推廣流量支持等實際有效的方式，幫助符合條件的入駐音樂人實現收益的快速增長。

另外，針對不同音樂人的訴求，騰訊音樂娛樂集團還將利用平台在泛娛樂產業的資源優勢，藉助“製作+”、“影音+”、“大玩+”、 “大音樂+”、“樂人+Live”等多個跨界項目，將音樂人推送至各大音樂節、頭部綜藝、熱門劇集及遊戲中，探索音樂與其他泛娛樂行業的多元玩法，實現作品和人的價值增值。

可以看出，不同於其他平台在聚焦於音樂的單一扶持維度，騰訊音樂娛樂集團在解決音樂人傳播和收入痛點的基礎上，則更注重依靠自身優勢為優質音樂人匹配定製化的扶持方案，利用平台資源打通造星、推歌產業鏈，從發掘、培養、破圈等方面做到了對原創音樂的多維賦能。

為原創音樂的每一種可能，創造無限可能。這大概才是騰訊音樂娛樂集團成為多數音樂人首選平台的根本。

排版 | 安林

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