李子柒的無量版圖_風聞

智能時代的燃情歲月

這是智能時代的****燃情歲月

自性爆發可以御天下

一個山村女孩可以抵百萬雄兵

她沒有一個字誇中國好

卻傳播了有生命氣息的中國文化

講好了入心的中國故事

這個時代不埋沒任何有魂的人

只要你把生命全部交給

認真，一期一會，做好

從土地裏長出來的大美絕活

無論看上去多麼懦弱可欺

你都會是文化的天使

你的商業版圖就會無盡的延展

這是自性爆發的燃情歲月

由"神經元"與"神經網絡"編制版圖

只要"神經元"（個體）足夠強大

無所不在的"神經網絡"

就會繞"神經元"形成勢能極高能量場

滲透到宇宙的每一根末梢

王育琨手記

2019.12.14

12月10日，央視官方賬號點評短視頻博主李子柒為何火遍全球——“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”12月8日，#李子柒是不是文化輸出#的微博話題閲讀量也高達10億，讓此前相對低調的她走入大眾視野。

頗具影響力的海外傳播是她備受矚目的原因，截至12月12日，李子柒在YouTube上擁有750萬訂閲者，甚至超過了BBC559萬的訂閲量。來自全世界各地的網友，沉浸於她在視頻中展現的中國浪漫悠然的鄉村田園生活。在她的巧手下，竹子可以變沙發，老木頭變成了鞦韆和洗漱台，磚頭、啤酒瓶和泥沙可以就地落成麪包窯，視頻裏還有温柔沉默的奶奶，勞作時總有小土狗打轉，網友紛紛表示“治癒”、贊她是“田園精靈”。

截至2019年12月12日，李子柒頻道在YouTube擁有750萬訂閲量。

爭議也隨之而來，除了一早就有的視頻團隊代拍外，還有人認為，李子柒視頻總是聚焦在舊式耕作生活上。然而，這都沒有阻擋李子柒和她背後團隊的商業變現之路，“李子柒”IP背後的掌舵人劉同明曾公開表示，按照“李子柒”的品牌調性，最終會切入的是“中國傳統文化裏面的可能受現代年輕女性喜歡的時尚食品”。

“生活原本的樣子”

“李家有女，人稱子柒，紅紗遮面，眉心紅印。”

這個年輕的四川90後女孩，已經收穫了各家平台的海量粉絲，目前已有微博關注2000多萬，單條視頻播放量過千萬，抖音粉絲3060萬，YouTube訂閲者750萬。

李子柒的社交賬號頭像。

入駐YouTube兩年的李子柒已經發布了104個視頻，播放量最高的一支，是10個月前上傳的《花生瓜子糖葫蘆，肉乾果脯雪花酥——年貨小零食》，長度為10分11秒，已有4019萬次觀看量。

視頻中，李子柒將頭髮盤起，身着深藍色棉襖，一個人在房前屋後和自制土灶前準備年貨小零食，串山楂、蘋果，熬製冰糖，糖炒栗子，辣炒牛肉製成手撕牛肉乾，爆米花，炒瓜子，煎香酥蛋卷，晾曬芒果乾。

鏡頭拉遠，伴隨着舒緩的音樂，她家的房子藏在青山薄霧中，院子裏種滿瓜果蔬菜和奇花異草，不管她上山採摘或是回家勞作，總有兩隻可愛的小土狗相伴，奶奶也在家裏等她歸來。

李子柒在準備年貨。

除了標題用英文介紹，李子柒的視頻只有簡單的中文字幕，但是這一點也不妨礙全世界網友對她的喜愛，總能收穫許多真情實感的英文評論，這條視頻下被贊1.3萬次的名叫Kathaleen Wood的用户評價，“深深地沉浸，我知道生活原本的樣子了。”

在觀看量排第二的《吊柿餅》視頻中，李子柒去山上剪柿子，背柿子下山，給柿子削皮，把削好的柿子一個個串起來掛在屋檐下晾曬，又把曬乾的柿子一個一個碼好捂霜，冬天下雪的時候煮一壺紅茶吃柿餅。最高讚的評價是，“我堅信她有一顆古老的靈魂，是森林裏的精靈。”

李子柒視頻下的一些評論截圖。

李子柒的視頻內容圍繞着鄉村生活展開，她按季節勞作，遵循古樸的製法，身穿古風的服裝，呈現了一個世外桃源。

據介紹，她曾為了拍攝東源村木活字印刷術，前後學習並拍攝了4個月，才終於能夠在木頭上刻下“老宋體反字”。為做一個竹沙發，她一人包辦砍竹、劈竹、木工活全流程。 

網紅視頻背後另一面

李子柒眉目温柔，一頭烏黑長髮，但視頻中更常出現的是與她這張年輕的臉不相符合的，那雙關節粗大、皮肉略粗糙的手。同為四川人的青年作家李靜睿評價這是一雙幹活的手，“我一看她手起刀落那個行雲流水的動作就心生敬意。”

李子柒並不諱言，她的生活不總是如視頻中那樣又美又仙，短視頻拍攝之路也並非一帆風順。她自稱現實生活中就是一個“正兒八經的土地仙”，每天都“全身髒兮兮的”。

李子柒自制沙發。

2016年3月25日，李子柒在美拍上發佈了第一個用手機拍攝的“古香古食”系列視頻。拍了幾天才出片的視頻並無多少人關注和點贊，在其他美食達人的轉發幫忙下，她才慢慢開始積累粉絲。

2016年11月，她拍出了第一個有熱度的視頻《蘭州牛肉麪》，全網播放量5000萬，點贊數超60萬。

她曾回憶“這是一輩子都忘不了的視頻”，那時的拍攝者只有她一人，鏡前鏡後都要顧及，“我自己一個人，要拍完這個鏡頭，洗手、調好三腳架、取好景再拍下一個鏡頭。拉麪對時間要求很準確，通常鏡頭調好之後麪糰就廢掉了。”她回憶當時來來回回拍了20多次，“拍廢的麪糰我奶奶做成饢吃了半個月，每天都是各種湯泡饢，導致現在看着饢都覺得很飽……”

2017年1月，在拍攝視頻《松鼠魚》時，她一個人帶着所有設備在雪地中折騰了10個小時，下山就發了高燒。2018年的視頻《活字印刷術》中，鏡頭拉近，她的左手大拇指指甲蓋呈黑色，似乎還留有淤血，但她並沒有在任何社交媒體上抱怨。

一邊是讚美，一邊是爭議

李子柒真正意義上的爆款視頻產於2017年4月。

在《鞦韆》裏，她把老房子拆剩下的大木頭舊物利用，做了一個遮陽擋雨的沙發牀鞦韆。當時該視頻在美拍上的點擊量突破1000萬，全網播放量8000萬，點贊數超過100萬。

李子柒火了，隨之而來的是更廣泛的爭議。有人分析視頻內容後，認為她請了攝影、特效等團隊，甚至有人説，“李子柒只是經紀公司包裝出來的網紅，她只負責露個臉。”

種種質疑引來了李子柒的激烈反應。2017年5月13日，李子柒發佈長微博宣佈暫時停更。為了自證清白，她提供了此前拍攝素材的截圖，説明了購買第一台單反的契機，還用120元在網上購買了三腳架，拍攝時把家裏的大小板凳都用上了，“一個視頻剪兩三天是家常便飯，一次又一次地重複剪輯，一整天顧不上吃飯。”

停更風波過去後，李子柒擁有了專業團隊，她曾表示攝影師會幫助她拍攝，但整體思路和後期剪輯仍然由她主導。關於拍攝腳本寫作的問題，她直言曾想過提前寫詳細腳本，但最終發現這樣的安排並不適合自己，“一般都是有大致思路，拍的時候再調整。”

12月10日，央視官微評論李子柒為何火遍全球，“沒有熱愛就成不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛，也解釋了為何李子柒的很多作品沒有翻譯卻依舊火遍全球。沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。今天起，像李子柒一樣熱愛生活，活出中國人的精彩和自信！”

點贊背後，李子柒又一次被推上風口浪尖。有人認為，她的視頻只侷限在中國農村的舊式耕作生活上，是在展示“落後”。

類似的爭議，李子柒曾在今年9月的一個視頻採訪中回應，“任何一種生活都有好有壞，農村就不能滿院子花草和瓜果蔬菜嗎？大環境很好的情況下，你能把日子過成什麼樣，很大程度上取決於你本身想要過什麼樣的日子，以及你是否願意為之努力。”

做過很多職業的博主

據介紹，總是出現在視頻中的老婦人是李子柒的奶奶，也曾是她回鄉的最大動力。

李子柒在多段採訪中自述，她出生於1990年，原名李佳佳，父母很早離婚，後父親早逝，自小和爺爺奶奶相依為命，爺爺去世之後，奶奶成了至親之人。14歲時她輟學外出打工，2012年因為奶奶的一場重病，決定回家陪伴老人。

在外工作七八年間，李子柒做過餐館服務生，也做過酒吧DJ。這段經歷對她最大的影響是“知道了自己究竟想要什麼”。回鄉後，為了維持生計她曾開過網店，嘗試拍短視頻的初衷也是為了增加小店人氣。結果短視頻火了，網店卻因沒有精力打理關掉了。

李子柒的粉絲總是驚歎這個瘦小的女孩子為何有如此大的力氣，可以獨自完成這麼多繁重的農活。李子柒曾回應，“你眼中的生活技能，或許只是別人的求生本能。”

據她回憶，小時候爺爺奶奶在外工作一天，她不能讓老兩口回家吃不上熱飯，於是小小年紀就有了“一身本事”。而她的巧手受教於曾是鄉廚的爺爺，在耳濡目染下，很早就學會了做飯。爺爺不會手把手教她做飯，但會在她幫忙遞盤子、燒水的時候透露一些做出美食的竅門。她也自稱有時會趁人不注意偷吃，“當時沒吃過好東西，所以那些味道就成了記憶中最美好的味道。”

走紅後商業版圖擴張

擁有眾多粉絲和流量的李子柒，背後已有一個清晰的商業版圖。

2016年，李子柒在微博只有9000粉絲的時候，就已經簽約了短視頻MCN

公司微念科技。天眼查數據顯示，杭州微念科技有限公司註冊資本為520.08萬元，是一家通過短視頻孵化KOL成為IP，並延伸到消費品牌的文娛跨消費公司。

公司法人代表劉同明已深耕該領域多年，除李子柒之外，公司還擁有“kakakaoo-”、 “香噴噴的小烤雞” “劉陽Cary”“仲尼Johnny”“子望”等數十位頭部KOL和多個新消費品牌，合作了不同平台的數百位KOL。

從2016年8月至今，微念公司註冊了超過100條有關“李子柒”的知識產權信息，類別涵蓋方便食品、酒類、餐飲住宿、醫療園藝、服裝鞋帽等。

2016年8月至今，微念公司註冊了超過100條有關“李子柒”的知識產權信息。

此外，在2017年的停更風波後，李子柒也成立了屬於自己的公司。據天眼查數據，2017年7月20日，李子柒成立了四川子柒文化傳播有限公司，註冊資本為100萬元，微念持股51%，劉同明任監事，李佳佳持股49%。

劉同明早在曾在2018年接受媒體採訪時明確表示：李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也可以叫IP品牌，按照李子柒的品牌調性，最終會切入的是“中國傳統文化裏面的可能受現代年輕女性喜歡的時尚食品”。

李子柒和她背後的公司正在嘗試慢慢變現。2018年8月初，李子柒在微博發了9張圖的長文，宣告“李子柒旗艦店”正式營業。從內容轉化到網店的消費者展現出了強大的購買能力。當月底，微念方面給出的公開數據是：旗艦店總銷量超過20萬件，並在傳統滋補類目等多個垂類中拿到了交易指數第一的成績。

李子柒最近的一次採訪是在2019年9月，她坐在自制的竹沙發上招待來訪者。記者問了最後一個問題：“你覺得美好的生活應該是什麼樣的？”她喝着自制的果汁回答，“院子裏面有各種各樣的瓜果蔬菜和奇花異草，每天早上一起牀的時候，就能奔到地裏面，幹完活之後就摘夠一天的要吃的蔬菜瓜果，再剪一些應季的鮮花插在房間裏面。然後就可以一天都不出門了，在家宅上一天可以做好吃的，追追劇，做手工，陪陪老人家。”

李子柒是誰

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黃小花

李子柒是誰？

一個月前，相信好多人不知道李子柒是誰，近一個星期來，李子柒火得一塌糊塗，成了網絡高頻詞。

有人讚歎，有人感慨，有人嫉妒，伴隨微博上閲讀超過7.5億次的“李子柒是不是文化輸出”的熱搜話題，這個名字不再陌生。

在國內，她的新浪微博擁有超過2000萬粉絲，做菜、釀酒、造紙、納布鞋、做漢妝、編籃子、砌爐灶、蓋涼亭，幾乎每條視頻都有幾千萬次的點擊。一條11分鐘的“筆墨紙硯，中國的文房四寶！”就有超過1.1億次的觀看數。

李子柒2017年註冊美國YouTube，入駐兩年，她發了104個視頻，收穫了740萬粉絲。來自世界各地男女老少的粉絲，硬是把釀醬油、蒸窩頭、曬粉條、吊柿餅的視頻看得津津有味。

與她相比，BBCNEWS(英國廣播公司新聞頻道)發了10750個視頻，只有559萬粉絲；CNN(美國有線電視新聞網)的粉絲倒是比李子柒略多些，但他們發了近15萬個視頻，視頻的平均點擊數和粉絲的粘性都遠遠落後於這個家住深山、初中肄業的中國四川妹子。

在成為網紅前，李子柒是一條飽嘗人間辛酸的“毛毛蟲”。她1990年出生在咱四川綿陽平武，很小的時候，父母離異，不久父親就去世了。

很難想象，一個六歲的孩子，還沒有灶台高，就要生火做飯，特喜歡下雨天，因為不用幹活。爺爺奶奶看她過得太苦，實不忍心，便把她從繼母手中接過來撫養，就這樣李子柒和爺爺奶奶相依為命，爺爺去世之後，奶奶就成了李子柒在這世上的至親之人，14歲的她輟學出去打工，後來奶奶病重，她選擇立刻回家。

在家鄉的日子，活是活得下去，但心中有夢啊。於是開了個淘寶店，生意卻非常不好，為了網店的流量，開始拍攝視頻，就這樣一個農村女孩在沒有背景、沒有團隊的情況下，由自己一人擔任編導、攝像、出演、剪輯，開始涉足自媒體，而自導自演的古風美食視頻意外地火了。

李子柒的短視頻拍出川西北家鄉的味道，釀醬油、蒸窩頭、曬粉條、吊柿餅、用簸箕一次一次顛黃豆的動作，都那麼細緻，那麼親切。做粥從種稻子開始，釀醬油從種黃豆開始，在近四年發佈的長長短短的視頻中，一襲古裝的李子柒像精靈一樣生活在鄉間田園，山風輕撫，泉水叮咚，春耕夏種、秋收冬藏，三時三餐、四季流轉。

“迴歸自然”是李子柒田園牧歌般視頻的主題，這為她積累了眾多粉絲。很多粉絲在瀏覽都市網紅的間隙，忽地看到炊煙裊裊、霧嵐淺淺的田間地頭，一個姑娘種菜種豆的場景，禁不住潸然淚下，“娶妻當娶李子柒”成為網友流行戲稱。

"

勞作者

傳播者和演員

4年來，她努力地經營着視頻，漸漸獲得了越來越多的關注和讚賞。自媒體傳播時代，所有大火的現象背後，既是需求的表達，也是傳播者真實生活的表達。

李子柒是演員、

是勞作者，

更是傳播者。

視頻中的每一幀呈現，都是她用盡洪荒之力創作出來的，鏡頭前有多美好，鏡頭背後就有多艱辛。因為親力親為的勞動生活，搬磚功夫賽過小工，砍起羊腿穩準狠，面無懼色一看就是常年操作的老手。

她一年大約要拍兩萬餘條素材，來來回回按動開關4萬次，按每條素材走25步來算，僅僅是開關機一項，她就走了260公里，她將她對生活的拼勁全部融進視頻拍攝中，沒有矯揉造作，也沒有譁眾取寵。

全世界的人類，不同國家，一樣有着共同的審美偏好，我們不再滿足於單純的視覺美，我們要體驗生活本身，想看到不同民族生活方式後面的滋味。

這個20多歲的女孩子，正是用最美的畫面展示中國鄉村真實而具體的生活，一簞食一壺飲，穿越古今，長期真實的勞作讓她手上皺紋已經粗得像大媽一樣，也恰好是她有別於一般網紅所在。

時代造英雄，上天揀選李子柒，真想不到海外那麼多人是通過這個途徑瞭解中國鄉村。

我想這也是李子柒一顆平常心做出了國際文化傳播的奇蹟的最大價值吧。

人間煙火氣，最撫凡人心。

我們上週發的海媽也是這樣的勞作者網紅，

我們為她們手工點贊可好？

皮囊要華服

心靈需詩意

田園是最美的詩

影視作品對大眾而言，既要有畫面、服飾和舉止的好看，還得有內心的情緒撫慰，安心妥帖，四時有序。曾經很迷戀森淳一的《小森林》,也讀過梭羅的《瓦爾登湖》，和看李子柒的情緒感受完全一致。

沒有無緣無故的情緒，每一種情緒都值得去聆聽。

在中國，草原大海始終不如農耕文明源遠流長，田園是我族的集體記憶，深深植根在基因之中，表現在情緒裏。

工作生活，邏輯詩意，生命的雙生花，矛盾而迷人。

雖然擁有5G高鐵和AI，但我們身體的進化卻跟不上科技進步，這種不匹配帶來無名焦慮，我們的情緒需要田園來治癒。

對自然的嚮往、對勞動的欣賞、對親情的眷戀，這些樸素的美好才是李子柒在視頻平台上的“通行證”，做菜、釀酒、造紙、納布鞋、做漢妝、編籃子、砌爐灶、蓋涼亭，中國大地平穩祥和的一面，是我們退守的大後方。

作者：諸未靜

來源：南方都市報