從《R&B All Night》“神曲式”走紅，看非典型rapper的破界法則_風聞

作者| 柳成枝 編輯 | 範志輝

12月12日，被《紐約時報》譽為“中國Hip-Hip界突破性明星説唱組合 - Higher Brothers”的四位成員之一，KnowKnow的首張個人專輯《Mr. Enjoy Da Money》在網易雲正式上線，由此正式更名為KnowKnow，同時也開啓了Higher Brothers 音樂事業新的里程碑——四人Solo專輯計劃。

在此之前，專輯中的《R&B All Night》更是未經正式發佈就已在網絡上掀起一陣熱潮，抖音、B站上的各類翻唱層出不窮。12日零點發布後，十分鐘內網易雲音樂的評論數便已經破萬，更登頂當天網易雲音樂“雲音樂新歌榜”、“雲音樂飆升榜”、“雲音樂説唱榜”等榜單TOP1，同時在抖音上也被Tizzy T、汪東城、R1SE趙讓、ONER木子洋、馬伯騫等眾多藝人使用，同名話題播放次數超過2771萬，堪稱引爆各大社交媒體的“神曲”。

從數據上看，《R&B All Night》就是流媒體時代一首名副其實的“神曲”。但又與一般下沉型的洗腦神曲不同，除了朗朗上口的旋律，這首歌裏復古的R&B編曲和自然的流動感，便將KnowKnow與其他神曲作者涇渭分明地區隔開來。在“神曲必然下沉”的刻板印象下，這首歌毫無疑問突破了大眾對神曲的傳統認知，而這也讓我們好奇，以更深刻的音樂表達抓住大眾的可能性。

神曲必然下沉嗎？

“神曲”、“下沉”是伴隨着互聯網時代應運而生的概念。2004年，《老鼠愛大米》《兩隻蝴蝶》《2002年的第一場雪》開始進入大眾視野，成為當代“神曲”的開端。互聯網時代的到來，大大改變了音樂的傳播路徑和消費模式，主導權逐步從唱片公司向市場和消費者轉移。

**從彩鈴時代到抖音、快手引領的短視頻時代，音樂的選擇權甚至是創作權大多數時候都瞄向了下沉市場時，“神曲”似乎成了“下沉”的代名詞。**很明顯，《月亮之上》《愛情買賣》《學貓叫》《沙漠駱駝》這類洗腦型的神曲並非是所有人的審美品位，但這類神曲的爆紅背後，其實有着歷史的必然性。

根據CNNIC公佈的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止至2019年6月，我國網絡音樂用户規模達6.08億，手機網絡音樂用户規模達5.85億，在整體網民佔比均在70%左右。但另一方面，在整體網民中，受過大學本科及以上教育的網民羣體佔比卻只有9.7%左右。

同時，QuestMobile發佈的《2019短視頻行業半年洞察報告》數據顯示，短視頻用户規模超8.2億，同比增速超32%，三線及三線以下城市佔比56.7%，1000元以上消費能力的僅佔17.7%。藉助互聯網和短視頻的助力，“下沉市場”用户的喜好也得以在數據上直接反應，“農村包圍城市”成為音樂市場的常態，“神曲”也被劃上“下沉”符號。

但換個角度看，“神曲”雖然一般都具備洗腦的傳播力、流行性和大眾性，卻並不完全等同於“下沉”。

從國內市場來看，雖然《傷不起》《小蘋果》《學貓叫》《沙漠駱駝》這類洗腦神曲一直存在，但《野狼Disco》《泡沫》《平凡之路》《小幸運》《成都》等歌曲的爆紅，也意味着整個市場神曲從一開始就分為“下沉型”神曲和“金曲型”神曲，前者側重於洗腦的旋律，而後者在旋律之上更多了一重音樂性。

而這種現象在國外則表現得更為明顯。根據知名博主“Houson猴姆”整理的數據顯示，2010年至2019年全球觀看人次最高的MV前十中，《Baby》《Gangnam Style》《Despacito》《Uptown Funk》《Bad Romance》《Blank Space》《See You Again》《Hello》《Shape Of You》這些歌曲中，雖然不少被認為病毒式傳播的神曲，但仔細推敲便會發現大都融合了旋律、音樂等綜合性元素，並非一味地洗腦導向。

“下沉型”神曲或者“金曲型”神曲的受歡迎，一方面體現了市場對於不同音樂的包容性，更説明在保證歌曲品質的基礎上，只要歌曲有打動受眾的興奮點，就有可能成為突破圈層的“金曲型”神曲。

《R&B All Night》的走紅即是如此。從作品本身來説，歌詞上不停重複的“R&B All Night”不可謂不洗腦，編曲上用Jazz元素與R&B曲風的結合，輔以薩克斯的復古的流動感，又讓作品具有很強的音樂性，凸顯了KnowKnow對於多種音樂風格的駕馭能力。

而從市場角度看，《R&B All Night》的快速引爆更離不開流媒體時代“病毒式擴散”的社交魅力，以及“粉絲催歌”這一營銷策略。根據網易雲的現場視頻數據顯示，截止到2019年12月13日，《R&B All Night》的播放量已經達到了390萬次。從微博私信到為現場版視頻宣傳評論，再到抖音模仿翻唱，粉絲的花式催歌集錦層出不窮，吊足了聽眾的胃口。

不可否認的是，國內音樂市場“下沉型”神曲依然是主流，但《R&B All Night》這類歌曲的爆紅，也讓市場認識到，神曲可以有不同的面向，而要做到洗腦與音樂性並行，絕不是不可能。

非典型Rapper的破界法則

多元化一直是説唱音樂發展的趨勢之一。從上世紀八九十年代的“The Bridge War”、“東西海岸大戰”中眾多音樂人在Diss中發現了説唱的多種可能性，到Nelly、Bubba Sparxxx在説唱音樂中大膽加入鄉村音樂元素，再到後來Selena Gomez的《Good For You》、Ariana Grande 的《7 Rings》，眾多的流行金曲中都有多曲風碰撞、融合的歷史印記。

而到了 2019年，這種趨勢則更為明顯。從爆紅單曲《Truth Hurts》《Old Town Road》到Post Malone的專輯《Hollywood’s Bleeding》，雖然都不同程度地遭遇到曲風無法歸類的疑問，但慶幸的是，這些音樂人都在Billboard榜單和格萊美這樣的頂尖獎項中取得了突出的表現，曲風Z世代化已經正式為主流音樂蓋戳。其中最明顯的趨勢，就是隨着不同曲風的交融，對於市場來説，音樂風格的劃分不再重要，原有的細化分類也正逐漸被打破。

Post Malone

而説唱這個大類裏，KnowKnow則正是具有這樣跨界創作潛力的“非典型Rapper”。

在新專輯《Mr. Enjoy Da Money》中，KnowKnow的創作中既有時下流行的Trap風格元素，又有復古的R&B曲風，在説唱之外卻又不乏音樂性上的突破。從生活中汲取的靈感也映射到專輯的方方面面，貝多芬和Rich the Kid、Santa Monica和成都、俠盜獵車手、華爾街之狼等天馬行空的靈感都在專輯中留下了印記。

而其中《Secret Door》《Ik Hou Van Jou》更是綜合了浪漫的R&B和説唱兩種元素，玩起了Melodic Rap，打破了流行與獨立的界限。試想把《Mr. Enjoy Da Money》中的單曲全部納入一個榜單的話，KnowKnow或許就是那個在各領域開花的説唱歌手。這張具有強烈個人風格的專輯，從編曲風格到歌詞書寫，從專輯構思到視覺設計，都代表了KnowKnow音樂理解上有關於説唱多元化的又一進階，體現了KnowKnow對音樂趨勢的獨到把握和超高的音樂天賦。

而回顧Higher Brothers團隊作戰的作品，也確實證明了這一點。從首張錄音室專輯《Black Cab》，到《Head In The Clouds》合輯中的《Lover Boy 88》《Midsummer Madness》，再到《Head In The Clouds II》合輯中的《Tequila Sunrise》《Hold Me Down》《2 The Face》，KnowKnow的vocal既復古卻又自帶效果器的嗓音彰顯了他在歌唱實力上的天賦，同時也讓作品在具有説唱單曲的一般特性外，還多了一重流行的元素。而這種流行元素通過唱作人的個人專輯作品，瞬間就釋放出巨大的音樂能量。

當然，KnowKnow個人音樂才能的背後，還有着一套一脈相承的“更高出品，必成精品”的破界法則。從《Made In China》到《One Punch Man》，Higher Brothers無時無刻地不在音樂中體現他們的國際視野和身份意識，既與東方市場達成了情感上的共鳴，又提供了西方市場認知東方世界的素材。而這種文化與音樂的多維度、高強度融合，也是KnowKnow以及Higher Brothers擴張音樂版圖的獨門武器。

 

同時，幕後推手——88rising的助推作用也不容忽略。從世界型巡演、舉辦音樂節、與GUESS以及與當今最知名的明星進行合作，88rising在全球在範圍內的媒體、藝人資源上的優勢，以及對視覺元素的創意運用和受眾需求的精準把握，也都為KnowKnow創造了多領域的完美舞台和發展空間。

 

可以這麼説，無論是作為個人還是作為Higher Brothers的一員，KnowKnow都貫徹了其跨界融合、破界發展的音樂理念。這位唱作俱佳的“非典型Rapper”，以多變的音樂風格帶給市場足夠的驚喜，也打破了人們對於説唱歌手的固有認知。

 

 

結語

 

藝術源於生活，現實中的KnowKnow是一個Rapper/創作者/歌手/品牌主理人/車行老闆/生意人，音樂中的KnowKnow則以獨特的音域無縫地貫穿各類角色，詮釋了不同的幸福、夢想和人生甜苦。

 

“我們作為Rapper根本不在乎，那些人對我們的一些評判，和一些意見什麼東西的。既然不在乎，那就更要在乎自己。更在乎自己的表達，自己想要傳遞的東西。自己如何把自己的想法，通過自己的方式表達給大家。”KnowKnow在接受JalouseCN的採訪時如是説。

 

將生活中對音樂的設想、對未來的期許轉化為具有個人風格的音樂作品，然後用作品去表達、去訴説，KnowKnow展現了作為音樂人或者是藝術家應有的職業信念。他的斜槓身份、年少輕狂和旋律天賦，都和這個時代一樣，充滿了混搭的創造性和可能性。

 

而《R&B All Night》的“神曲式”走紅，對於KnowKnow這樣年少成名的95後rapper來説，或許會讓他有底氣按照自己的樣子活下去。反正還年輕，反正他已經嘗過成功的滋味，甚至摸到了成功的法則。

 

 

參考資料：

1.Mkuag：《Melodic Rap 猜想》，《ASTROWORLD》，2019年10月30日

2.張慢欲&Aubrey：《蟲洞 2000|“16hours有點長，時差總讓我特別暈。”》，《JalouseCN》，2019年12月13日

 

>>>收聽KnowKnow首張個人專輯《Mr. Enjoy Da Money》

https://music.163.com/#/album?id=84033640&userid=123682152

 

排版 | 安林

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