董明珠和方洪波到底有沒有“相約舉報奧克斯”？_風聞

春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。又到了一年一度的“蓋棺定論，論功行賞”時，用這句詩來形容此刻格力電器董事長董明珠的心情，是再合適不過的了。

舉報奧克斯，不只是董明珠，三巨頭都有份？

盤點2019年的家電圈，董明珠又是妥妥的“最大的贏家”。

格力電器混改塵埃落定，格力電器從此再無實際控制人，董明珠的權位進一步得到鞏固，權力高度集中，以後還真想幹啥就幹啥，不用擔心被否了——儘管以前董明珠被否的情況很少，可在她最期待的收購新能源汽車珠海銀隆上，還真是被否了，這讓她耿耿於懷。

發生在2019年5月份，格力電器舉報奧克斯一事，轟動全國，雖然譭譽參半，但董明珠如願以償，將奧克斯從線上銷售冠軍拉落馬下，淪為目前的二流角色，將格力電器從線上銷售的二流貨色，成功地推上了線上銷售冠軍的寶座，將美的、奧克斯、海爾甩在身後——得益於全方位打擊奧克斯的系列降價促銷措施湊效，“董明珠的店”終於與董明珠“網紅企業家”身份匹配，正式成為空調銷售的“網紅第一店”。

雖然已經過去了半年時間，舉報奧克斯的話題仍然熱度不減，這兩天再次登上熱搜。在12月8日召開的中國領袖年會上，董明珠抨擊競爭對手美的和海爾在“舉報奧克斯”的問題上放了她鴿子，稱：“格力和美的、海爾相約一起舉報奧克斯，結果兩家都縮回去了”。

這讓業界譁然：原來舉報奧克斯，董明珠不是在單獨行動，而是蓄謀已久，有合夥有同謀，是合縱連橫，想把奧克斯往死裏整——在舉報之前，奧克斯空調的線上銷售做得風生水起，超越了海爾、美的、格力，成為空調線上銷售的新科冠軍。

然而，董明珠的言論，被美的集團給無情地否了。12月13日，美的集團官方微博稱：“TA説跟我約好了，但我從來沒有聽説過，難道是夢中相約？”並配上動畫片《唐頓莊園》的截圖。截圖中老夫人説：“你是個有頭腦、有能力的女人，別再哀嚎了，去找點事情做”。

美的集團的回應有點姍姍來遲，是在董明珠指責五天，話題持續發酵後。這種滯後的回應顯然凸顯在這件事上，美的也是有難言之隱的，一時半刻也説不清楚。涉事的另一方海爾至今沉默是金，沒對“相約舉報奧克斯”發表任何評論，這讓格力、美的、海爾到底有沒有“相約舉報奧克斯”一事顯得更為撲朔迷離。

到底有沒有一起舉報奧克斯？

美的，格力電器，海爾是當今家電圈三大傳統巨頭。

三巨頭到底有沒有“相約舉報奧克斯”呢？

是董明珠在和稀泥，把水攪渾，還是美的和海爾在最後關鍵時刻放了董明珠的鴿子？

雖然高飛鋭思想對董明珠行為方式很難苟同，但也不至於認為董明珠在撒謊。客觀地説，董明珠是耿直之人，喜歡實話實説，憑藉今日的江湖地位和身份，她也完全沒有必要撒謊，將美的和海爾拉來墊背。

舉報奧克斯與其後格力空調連續的大幅降價促銷，性質和作用是一樣的，都是一種營銷手段，都是一把雙刃劍，在促進銷售，打擊奧克斯的同時，也對格力電器品牌造成了巨大傷害。

舉報奧克斯，格力電器成為最大受益者，是吃到羊肉了。現在董明珠“相約舉報奧克斯”抖出來，美的和海爾是“沒吃到肉，反惹一身騷了”，美的集團否認也就在情理之中。

既然董明珠沒有撒謊，難道是美的集團撒謊了？

當然也不是。高飛鋭思想認為，雙方是前期有溝通，只是最後一刻沒有達成一致，共同行動，其中一方最後實施了，一方最後踩了剎車而已。

這可能是在雙方的溝通和決策上，信息出現了偏差，讓董明珠產生了誤會。舉報前，鑑於奧克斯在線上銷售的咄咄逼人的表現，三巨頭是很容易對“相約舉報奧克斯”動心，一拍即合的。

但格力電器和美的集團是宿怨已久，董明珠懟美的集團和方洪波是常事，美的集團也是“苦董明珠久矣”。就這事兒，董明珠和方洪波不可能直接溝通，先是負責策劃營銷的進行初步溝通，雙方都覺得主意不錯，暫時就這麼定了。

可這種事，是大事，能夠做決策的，都在最高層那兒——格力電器在董明珠那兒，美的集團在方洪波那兒。董明珠是鐵心要做的，美的做，格力電器也做，美的不做，格力電器也做。

可美的集團就不一樣了，方案報到方洪波那兒，估計文化人出身，性格相對厚道點兒的方洪波，覺得這麼打擊同行，有點兒不妥，於是美的集團臨時踩了剎車，不跟董明珠一起玩了——海爾那兒，情況估計與這差不了多少。

於是就有了董明珠怒懟美的放鴿子，美的集團官方否認這一幕——原來都沒有撒謊。

舉報奧克斯，格力電器並沒標榜的那麼高尚

才女張愛玲説，生活是一襲華美的袍，上面爬滿了蚤子。

格力電器舉報奧克斯，並沒有董明珠標榜的那麼高尚，是為了維護消費者的利益，是為了消滅攪亂市場的雜牌機——雖然奧克斯的品牌並沒有格力電器品牌那麼響亮，那麼如日中天，但也算是被國家有關部門認定的“中國馳名商標”。

舉報奧克斯，只是格力電器一系列營銷事件中的重頭戲，是與後面接二連三的大規模降價促銷相輔相成的，打擊的目標就是成為空調業線上銷售冠軍的奧克斯。

雖然空調行業的線上銷售相比於其他數碼電子產品有點兒滯後，但誰都知道，線上銷售代表了渠道變革的未來，作為空調銷售傳統王者的格力電器自然不願甘居人後。在舉報之前，格力電器的線上銷售一般。雖然2018年春節前後，董明珠要求格力電器全員線上營銷，也在線上開了“董明珠的店”，但一直不温不火。按照線上促銷慣例，是需要一個引爆點來實現引流——選擇其時的空調線上銷售冠軍奧克斯作為引爆點，是再合適不過的了。

當然，格力電器也沒有傻到用高端機來對抗奧克斯，降價打擊奧克斯空調的程度。格力空調大幅降價的基本上都是那些面向中低端市場的定頻空調和三級能效空調——據悉，2020年國家將實施空調能效新標準，屆時，能效標準將進一步提高，定頻空調或將逐步退出歷史舞台，如果不將這些空調提前消耗掉，那就麻煩了。

大規模地降價，另一個重要作用就是清除庫存。空調行業的庫存居高不下。據業內統計，2019年中國家用空調的庫存量高達4862萬套，包括格力電器在內，如何在空調能效標準升級前消化庫存，就成了當務之急。