舊文新發：談談賀歲片和春節檔的起源和變遷_風聞
专注教育木暖月-影评人-花落无心惊飞鸟2019-12-17 23:42
聖誕節和元旦新年馬上就要到了，今年賀歲檔最後的票房大戰高潮馬上就要來了，各種類型的幾部新片虎視眈眈，國產片方面有馮小剛最先文藝片《只有芸知道》，也有甄子丹的動作片《葉問4》，還有丁晟最新警匪題材《特警隊》等等，好萊塢大片那裏《星戰9》也終於實現中美同步上映了。
所以接下來的一個多月，賀歲檔啊，春節檔啊，各種賀歲片會讓電影院變得非常熱鬧。
不過我發現了一個問題，很多人搞不清楚賀歲片這個概念。賀歲賀歲，賀的是哪個歲？有人説賀歲片是春節賀歲，所以春節上映的電影才叫賀歲片；有的人説賀歲是公曆新年，元旦上映的才是賀歲片……還有的人也分不清賀歲檔和春節檔有什麼區別。
那麼，賀歲片到底是什麼概念？賀歲檔和春節檔是如何起源，又怎麼演變成今天的格局呢？且聽我一一説來。
1、賀歲片初起：成龍和香港電影創造的概念
要説起賀歲片，以及最初的春節檔，還是離不開香港電影。
當然，香港電影一開始也很少在春節期間上映，因為大家印象裏春節大家都忙着互相拜年，基本上沒有電影上映。港片早期最賣座的電影，基本上以李小龍和許氏兄弟最著名，那個時候香港電影都是學美國片，香港本來也是一個西化城市，很多人都過聖誕節，所以那個時候最矚目的港片，都選擇在聖誕節到元旦期間上映。
比如李小龍破票房紀錄的《猛龍過江》和許冠文最著名的《半斤八兩》，都是陽曆年底聖誕節期間上映。那個時候還沒有賀歲片這個概念。
最早開啓賀歲片概念的，是成龍的《師弟出馬》，這部電影於1980年2月9日上映，距離大年初一2月16日一個星期。為了呼應過年氣氛，該片海報特意選擇了舞獅背景。
1981年許冠文不甘示弱，主演的《摩登保鏢》也選擇在春節前一週上映，並首次提出了“賀歲片”的宣傳口號；1982年許冠文再接再厲，《最佳拍檔》繼續如期上映。這兩部電影都是當年票房冠軍，並連續打破港片1500萬線和2000萬線。
一般選擇在春節期間上映的賀歲片，題材不外乎動作和喜劇，娛樂性十足。而成龍和許冠文的電影恰好是這個類型。
後來香港電影的賀歲片湧現了很多經典，比如董驃的《富貴逼人》系列，再比如周星馳的一系列喜劇片。
不過觀眾最熟悉的賀歲片，一定是1992年《家有喜事》開啓的“喜事”系列，簡直拍成了連續劇。
注意了，劃重點，賀歲片1.0版確實是指春節期間上映的電影。
2、內地賀歲檔演變：馮氏喜劇應運而生
香港電影在1990年代前後進入內地市場，但早期的發行機制不夠完善。到1994年中國正式引進好萊塢分賬大片，港片也參照好萊塢大片的分賬模式進入。
1995年-1997年，成龍電影《紅番區》、《警察故事4》和《一個好人》在香港實現年度票房冠軍三連莊。這幾部電影作為賀歲片在春節前登錄熒幕，內地基本是同步上映，因此給內地觀眾第一次留下了“看成龍電影過年”的印象。
因為春節大家都忙着過年，尤其是農村地區，所以當時主要是以北京、上海為代表的大城市有一定的電影票房。
所以最初那一批觀眾心目中的賀歲片，和香港的賀歲片概念一樣，説的就是春節期間上映的電影。但是我要強調一下，這個賀歲片的概念因為時間太早，後來基本沒有人提了。
內地的賀歲片，後來是被馮小剛發揚光大。
1997年，改變內地商業電影格局的《甲方乙方》出現了。這是內地第一部打出“賀歲片”口號的電影。馮小剛的這一宣傳思路，極有可能是借鑑了成龍的賀歲片概念。但是馮小剛不敢和成龍即將於1998年1月17日上映的《我是誰》正面抗衡，所以《甲方乙方》提前到1997年12月24日上映。也因此，當人們在電影院聽到那句著名台詞“1997年過去了，我很想念它”的時候，其實1997年還沒結束呢。
《甲方乙方》的一炮而紅，拯救了馮小剛的電影生涯，也給中國電影帶來了全新的賀歲片概念。
1998年以後，成龍去好萊塢發展，此後他在好萊塢的電影都是暑期上映，引進中國也都沒有放在春節期間。
與此同時，馮小剛之後推出的《不見不散》、《沒完沒了》和《大腕》都獲得了票房成功，還拿到2次國產片年度票房冠軍。這些電影都是在聖誕節和元旦期間上映。
當時網絡時代已經來臨，網絡上關於馮氏喜劇賀歲片的討論，讓賀歲片這個概念深入人心。也開啓了內地第一個重要的電影檔期賀歲檔。
因此，最早帶來賀歲片概念的成龍後來不玩賀歲片了，接棒賀歲片的馮氏喜劇則打響了品牌。所以內地的賀歲片概念的內涵就此發生了改變，從最早針對春節，變成了針對聖誕節和元旦。於是，後來中國電影的賀歲片概念，特指馮氏喜劇引領的賀歲片。賀歲檔的這個賀歲也指的是公曆新年。整個2000年代，一年當中最重要的電影，最有票房冠軍相的電影都是選擇在賀歲檔上映，包括2002年張藝謀的《英雄》，陳凱歌的《無極》等等，莫不如此。就連從香港過來的周星馳，也不得不入鄉隨俗，把《功夫》的上映時間也選擇在了2004年年底。
這是賀歲片2.0版。
2.1、賀歲片的加長版
好了，故事説到這裏，賀歲片的概念和內涵發生了小小的改變，本來賀歲片和賀歲檔的概念搞清楚了。
但是後來又發生了一點插曲。
大家知道，2000年代那個時候電影上映時間比現在長得多。
在互聯網還不像現在這般普及的2000年前後，一部電影公映並非是全國各地同步上映，原因之一是沒法一下子準備那麼多電影拷貝。所以都是第一輪在北京、上海等大城市上映，第二輪到各省省會和經濟發達城市，第三輪再下沉到各省其它城市。
當時像《英雄》、《無極》這樣的國產大片，一般都是從當年年底12月，一直持續到第二年2月春節期間。
前面咱們也説了，香港那邊賀歲片還是針對春節期間上映的電影啊。像《家有喜事》系列電影引進內地，他們也説這是賀歲片，所以賀歲片的概念就有點繞了，到底哪個才是正統賀歲片？
這還真不好區分，最後大家和稀泥吧，於是從元旦一直到春節這段時間上映的電影統統都叫做賀歲片好了。賀歲檔的檔期也就擴大到了從聖誕元旦，一直持續到春節元宵這個漫長時期。
這是賀歲片2.1版，可以稱之為擴大化的賀歲檔。
注意，這個時候還沒有春節檔這個概念。
3、春節檔重啓：周星馳開啓的全新檔期
前面提到，中國電影的賀歲片在早期涵蓋的範圍比較寬泛。
也就是説，現在我們一般説的賀歲檔和春節檔，之前是籠統混為一談的。正如暑期檔一般也有2、3個月那麼久。
那是什麼時候，賀歲檔和春節檔開始區分開來呢？
事情要從《阿凡達》説起。
《阿凡達》上映以後，票房非常火爆，而且票房後勁十足，成為當年一文化現象。尤其是當年上海和平影都外面排隊等着買IMAX巨幕電影票的觀眾，時隔多年再次吸引了黃牛黨出現。
《阿凡達》讓業界再次認識到春節檔的潛力。
於是，周星馳出手了。2013年，時隔5年之後，周星馳電影再次重出江湖，並選擇了大年初一公映。當年2月10日上映的《西遊降魔篇》，一舉拿下年度票房冠軍。
和30年前成龍開啓賀歲片的相似一幕再次出現。第二年，又一部西遊題材電影《大鬧天宮》再次拿下國產片年度票房冠軍。
於是，春節檔再次火爆起來。
而經歷了2016年《美人魚》破30億的瘋狂以後，再也沒有人懷疑春節檔的票房魔力。春節檔正式成為了中國電影最重要的檔期，沒有之一。
而過去幾年春節檔的票房紀錄一再被打破，讓每年的春節檔都號稱史上競爭最激烈的檔期。
所以至此，春節檔和賀歲檔徹底分離。目前的網絡文化概念裏，賀歲檔的概念固化成為聖誕元旦期間，而春節檔特指大年初一到大年初七的黃金週。而隨着春節檔的越來越火爆，曾經被馮氏喜劇帶火的賀歲檔反而越來越沉寂，大家看這2年的賀歲檔，基本上連一個20億量級票房的電影都看不到，完全沒法和春節檔相提並論啊。所以如今賀歲片又專門指的是春節檔上映的電影，賀歲檔上映的電影反而失去了賀歲片的資格。
這就是賀歲片3.0版。
這不，今年春節檔還沒有開始，《唐探3》、《囧媽》、《中國女排》等重磅電影的宣傳已經開展了一輪又一輪，未映先熱。
在人們的印象中，春節過年主要任務是走親訪友，尤其是廣大農村地區，春節各種年俗活動比較豐富，看電影並不是一個必要選擇。
換句話説，春節檔的興起，其實反映了中國目前社會的某種變遷。
首先，這肯定是在大規模城市化背景下才會發生的變化。試想一下，如果我國人民羣眾大多數還居住在農村地區，春節檔會不會這麼火爆？
第二，這也反映了人民羣眾社會觀念的變遷。這應和城市化息息相關。
隨着時代的發展，大家普遍感慨年味越來越淡。尤其是現在很多大城市大部分城區禁止燃放煙花爆竹。而城市化的居住環境，也不像以前農村地區，家家户户親朋好友住得非常近，走親訪友相對便利。
春節年俗正在發生變化，所以過年全家或者兩口子去看一場電影，娛樂一下身心，某種程度上來説，成為了新時代的一種年俗。