劍指國際消費中心！這一次，成都又放大招了_風聞

文丨西部菌

最近，中央經濟工作會議明確提出，加強基礎設施建設。投資在國家戰略中的重要性被突顯不言而喻。《詳情可見一錘定音！大基建時代來臨，這些城市已經站上風口》

但是，基建外，會議中另一個説法的信號意義可能被低估了——促進產業和消費“雙升級”。充分挖掘超大規模市場優勢，發揮消費的基礎作用和投資的關鍵作用。

經濟發展靠三駕馬車——投資、消費、進出口。而受國內外經貿環境的變化，中國的進出口明顯進入一個新的階段——今年1-11月，全國進出口總額28.5萬億元，增速僅有2.4%。

由此，也就不難理解，為何頂層設計層面在此時要着重提出“發揮消費的基礎作用和投資的關鍵作用”。

當然，也有例外，有一個國家中心城市，目前仍是三駕馬車火力全開。

論進出口，前三季度，出口2336.6億元，同比增長24.2%；進口1819.5億元，同比增長12.1%。

論投資，在維持高固投基數的情況下，前三季度仍然保持了9.6%的增速（全國投資增速5.4%）。

論消費，前三季度社會消費品零售總額達到5429.1億元，增速9.7%，總量位居全國第五，副省級城市第三位。

正是由於三駕馬車的穩定發揮，GDP連續11個季度增速8%以上，這個城市前不久還被央視新聞聯播專題報道。（詳情見被新聞聯播點名，成都做了什麼？）

沒錯，這個城市就是成都。但它並沒有止步於此。

就在這幾天，成都又在“發揮消費的基礎作用”方面發了一個大招——向世界喊出建設國際消費中心城市的雄心。

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消費城市的時代已經到來

12月16日，成都召開建設國際消費中心城市大會。

在會上解讀的《關於全面貫徹新發展理念加快建設國際消費中心城市的意見（徵求意見稿）》提出了“三步走”目標：

2022年，進一步鞏固西南生活中心和西部消費中心地位，形成萬億級消費市場，外來消費佔比超過30%，消費對經濟增長年均貢獻率60%以上。

到2035年，全面建成具有全球影響力、吸引力的國際消費中心城市，打造5個具有全球影響力的高端商圈，打響8個具有全球吸引力的消費場景。

到2050年，進入國際消費中心城市先進行列，消費市場的規模和能級躋身世界前列，在構建促進消費的體制機制上走在全球前列，成為全球消費市場的制高點、全球消費資源的集聚區、全球消費發展的風向標。

成都向國際消費中心城市進軍的雄心背後，其實是試圖在這個城市競爭的新賽道上抓住主動權。

今年10月，商務部等14部門聯合印發《關於培育建設國際消費中心城市的指導意見》，其中提出：

利用5年左右時間，指導基礎條件好、消費潛力大、國際化水平較高、地方意願強的城市開展培育建設，基本形成若干立足國內、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力的綜合性國際消費中心城市，帶動形成一批專業化、特色化、區域性國際消費中心城市，使其成為擴大引領消費、促進產業結構升級、拉動經濟增長的新載體和新引擎。

事實上，在去年8月，成都就發佈了加快建設國際消費城市行動計劃的通知，相關謀劃工作則更早。

截至目前，四大一線城市，加上武漢、西安、青島、長沙等一批主力城市都提出了建設國際消費中心城市的目標。

消費為何會變得如此重要？商務部的文件中已經説得很明白——國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點。

回顧近二三十年中國主要城市的發展史，一條主線是很清晰的，最初是東部沿海城市依靠外貿崛起；其後，海量投資和基建的推動，一批工業城市迅速壯大；而在當下的消費升級浪潮中，消費中心城市迎來了自己的時代。

來源：中商產業研究院

當然，外貿、工業與消費並不矛盾，它們本身是一個相互促進的關係。但從世界城市的發展規律看，任何成功跨越工業化階段的城市，最終都要靠消費取勝。

比如，紐約、倫敦、香港，它們最引以為傲的身份，是國際金融中心，但它們更“接地氣”的另一面，其實恰恰就是國際消費中心城市，引領着全球性的消費、時尚潮流。

就國內現實來看，提升消費中心地位，已是每一座具有雄心的城市所不能不面對的新挑戰——2018年，中國消費對經濟增長貢獻率已接近80%。

當下都在談要轉換經濟發展動能，而消費就是最具引擎力的新動能。越早意識到這一點，越早行動，就將越早受益。

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成都的底氣在哪

談到消費，成都這座活色生香的城市，可以説很早就被植入了消費文化的基因。

來源：成都發布

世界最早的紙幣交子誕生在成都的典故自不必説，哪怕是代表現代消費活力的奢侈品消費，成都也素來就有奢侈品消費第三城之稱，絲毫不像是一座西部內陸城市。

在今天，消費的定義早就不只是簡單的“買買買”。數據最具説服力，先來看一組數據。

從國際維度來説：

截至今年11月希臘在蓉設立領事館獲批，目前已有19個國家獲批在成都設立領事機構，成都已經成為僅次於上海、廣州的“領館第三城”。

今年前三季度，成都世界500強企業累計落户達296家。

目前成都已開通的國際（地區）航線達122條，其中定期直飛國際航線70條，航線規模位居全國第四、中西部第一。天府國際機場正式運營後，此一優勢將繼續強化。

消費方面：

1-10月，成都新落户各類品牌首店405家，其中全球首店4家，全國首店42家，首店數量位居全國第三，僅次於北京和上海。

《成都夜間經濟發展報告》顯示，成都夜間經濟在全天消費中的佔比達到45%，位居8城（北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、西安、成都、長沙）第一。

這些數據，當然只是一方面。

今天的消費早就超越了過去“你要買什麼，我就賣什麼”的階段， 而是需要通過創新，打造新的消費場景，引導、製造新消費。

而打造新消費場景主要靠什麼？西部城事認為，很重要的一點就是講故事的能力。

《人類簡史》的作者尤瓦爾· 赫拉利，對人類講故事的能力推崇備至，甚至斷言——人類是憑藉想象的能力以及講故事的能力成為這個世界的主宰的。

所以西部城事之前也提過，套用這個觀點可以説，伴隨着人類工業化進入後半程，或者説城市步入後工業化時代，決定一座城市上限的，或許不再僅僅是生產能力，而是它的“想象力”與“講故事的能力”，與“遠方”建立關係的能力。

成都在這方面恰恰是高手，不只是這個城市本身有歷史、有故事，而是它更善於創造、表達。隨便舉個例子——三城三都建設。

三城三都，具體是指世界文創名城、世界旅遊名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都。

製圖：每日經濟新聞

這些概念，從單個的角度，不少城市都提出過，但一口氣聚集“六大金剛”，成都毫無疑問是第一個。

並且目前這方面已初有斬獲。如賽事、音樂方面，2021年大學生運動會在成都舉辦；金鐘獎在成都連續“落户”三屆。

國際會議方面，成都已經明確提出要努力爭取中歐峯會、一帶一路國際合作高峯論壇等高級別會議落户。最近的例子是第八次中日韓領導人會議將於本月下旬在成都舉行。

這些城市品牌的打造，其實就是成都在向世界貢獻自己的“故事”，既是增加自身的國際影響力，也是在創造真正國際化的高端消費場景。

成都的這種能力，不管是從前些年的城市營銷，還是近兩年打造網紅城市，都一再有體現。它也是成都在打造國際消費中心城市方面最大的軟實力之一。

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成都為什麼離風口這麼近

除了講故事的能力，成都的另一個最大底氣，是它有着超越內陸城市身份的前瞻性和新鋭性。

這裏僅舉幾例：

比如，強省會的做法近兩年很流行，乃至一些城市因為首位度不夠還被國家點名敦促。而作為強省會代表的成都，由於率先意識到這方面的重要性，目前不僅已經嚐到甜頭，並且開始以全省主幹的姿態反哺其它兄弟城市。

另外，航空經濟愈發重要的今天，成都的第二機場建設，僅次於北京、上海。

再比如，城市羣、都市圈時代到來前，成都就大力謀劃東進戰略，以實際行動推進成渝城市羣的融合發展。

這種前瞻性和新鋭性，西部城事認為具體有兩大優勢：

一是非常契合消費中心城市建設的需要。

現代消費講究的就是先鋒、時尚，而不管是前幾年打造太古裏，還是近幾年力推首店經濟、夜經濟，成都都是以引領者的姿態跑在前面。

製圖：每日經濟新聞

而對新消費、新文化的接納和包容度上，成都也一直處於前線。比如今年前三季度，成都可穿戴智能設備、智能手機、新能源汽車零售額分別增長196.8%、53.1%、457.3%。

另外，成都還創造性提出了打造“專業性功能性消費中心”：

成都將重點建設天府奧體公園、東安湖體育公園、鳳凰山體育公園等賽事場館，加快推進成都天府國際生物城、成都國際醫美健康城等醫療康養項目，持續建設成都海泉灣運動休閒温泉度假區等體育旅遊休閒載體，打造多維度專業性功能性消費中心。

前瞻性和新鋭性的另一個好處就在於，它利於隨時保持與國家發展戰略的同步。

這些年從國家中心城市到自貿區，從一帶一路到西部陸海新通道，從投資、消費被國家要求擺在更突出的位置，乃至最近被高層點名，成都幾乎每一次都能夠抓住機會、站上風口。

有人會説，國家戰略的垂青，是由成都的區域地位所決定的。但是，光有區位優勢是遠遠不夠的。套用一句名言來説，一座城市的命運，當然要考慮到區位戰略優勢，但歸根結底還要靠自我奮鬥。

機會總是留給有準備的人。西部菌過去説過，一座城市到底能夠觸摸到多高的天花板，很重要的一方面就是要看它能夠在國家的戰略中承擔起怎樣的角色。

製圖：每日經濟新聞

毫無疑問，打造國際消費中心城市，就是成都在響應國家號召“促進產業和消費‘雙升級’”，“發揮消費的基礎作用”方面的又一次行動。

這次建設國際消費中心城市大會，給國際消費中心城市的定義，讓人印象深刻：

國際消費中心城市既包含鏈接全球、貫通世界的“國際”之意，又氤氲市井煙火、時尚前沿的“消費”之味，更藴含流量樞紐、要素匯聚的“中心”之義。

這個定義，契合成都實際，表達方式也很“成都”。有基礎、有特質、有敏鋭、善表達敢行動，這樣的城市，運氣總不會差。