男頻IP，幸有餘年可慶_風聞

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作者：梁嘉烈****/ 編輯：於華東****

如果要用一個詞來形容男頻IP近幾年的發展，那“絕處逢生”再恰當不過。

以《三國演義》《大秦帝國》等為代表的嚴肅“男人戲”衰落後，熱門網文男頻IP改編成為熱潮。雖入局者眾多，但奈何前幾年除《琅琊榜》外，很少有熱度口碑雙收的優質作品。於是，男頻IP從接棒大女主戲的有力選手，變為了觀眾之殤，市場之痛，直至2019年。

在眾多大IP沉淪後，或許沒太多人相信《慶餘年》能爆，但該劇播出後確實爆了。豆瓣評分8.0，多日貓眼全網熱度實時排名第一，為男頻IP交出了又一張滿意答卷，成為繼《全職高手》《從前有座靈劍山》後，打破男頻IP是偽命題呼聲的又一力作。

成功之路從無捷徑，只有尊重原著內核並做出適應當下市場的創新改編，專心做高品質內容，才是唯一硬核的市場通行證。

男人戲的精品時代就像一場輪迴，從《三國演義》到《慶餘年》，男人戲走過20載光陰後或將再迎黃金時代，迎可慶之餘年。而這場蜕變，也與影視市場大環境的趨良和IP開發方法論的成熟密不可分。

男頻IP精品時代再到來

男頻一詞本是網絡小説中男生頻道的簡稱，不過，廣義概念下男頻IP改編作品與男人戲的範疇並無相差。縱觀男人戲在國內的發展，可謂走過“巔峯-低谷-回温”的曲折歷程。但好在渡過迷茫期後，男人戲又迴歸了精品時代。

《三國演義》《大宅門》《走西口》《我的團長我的團》《大秦帝國》等高口碑作品頻出時代，是男人戲的一個巔峯期。這些劇涉獵戰爭、商戰、歷史等多元題材，主旨恢弘，演繹的不僅是歷史的沉浮、家族的興衰，更是悲喜交加的人生。《大秦帝國之裂變》的導演黃健中曾豪言：“《大秦帝國》讓你看到了什麼是真正的中國男人，他們的魅力和性格。”

巔峯時期，市場上的男人戲多由嚴肅文學或經典名著改編而來，雖然當時影視工業水平並不發達，但行業內專業影視院校出身的人才眾多，戲骨雲集，共同成就了黃金時代。不過，隨着中國進入市場經濟，港台影視資本入局內地市場，包含男人戲在內的嚴肅劇集創作開始衰落。

市場商業化步伐加快後，偶像劇、韓劇、大女主戲在國內大行其道，後大女主戲趨冷，以網文男頻IP改編為主流的男人戲崛起，《盜墓筆記》《青雲志》《武動乾坤》《莽荒紀》《海上牧雲記》等為一代人信仰的大神之作紛紛被改編。但“大IP+大流量”的男頻IP改編作品卻與大女主戲全然不同命，屢屢撲街。

這個階段，市場將開發重點放在了玄幻題材領域，但“修煉升級，稱霸天下”的雞血草根逆襲史看多了索然無味，流量演員的單薄演技、缺乏咀嚼的價值觀、劇情魔改或注水也成為了拉垮三要素。可以説，男人戲在經歷了發展斷層後，很長一段時間內開發都處於粗放、原始的階段，加之對流量和IP效應的迷信，更是讓男頻IP改編成為了重災區。

經歷低谷期後，市場亟需多元化、精品化的男頻IP改編作品，不少敏鋭洞察到市場風向的製作方把握住了這波機會。今年，《從前有座靈劍山》《全職高手》，尤其是《慶餘年》的出現，讓男頻IP一舉突破此前的刻板印象。《從前有座靈劍山》幽默搞笑，《全職高手》深耕垂直題材，《慶餘年》主旨渾厚，這些都為男頻IP改編打開了新思路。

市場回温階段，製作方開始跳出玄幻題材，尋找更細分、更多元的內容。同時，男人戲進入精耕細作和產業協同的時代，更多的創作者開始思考如何才能更好地挖掘IP內容價值，講述好故事，讓男人戲在智鬥和文鬥上更有看點，與觀眾在價值觀上實現共鳴。此外，以IP為核心實現多文娛形態產品的協同發展，也是新階段的重要看點。

內容為主，產業協同為輔

作為今年男頻IP改編作品中的代表作，《慶餘年》的成功值得細細研究。

不管是剛開播時#範閒婉兒雞腿定情#、#郭麒麟承包慶餘年笑點#的微博熱搜、還是近期的#陳萍萍上線#、#慶國神仙男團#、#慶餘年是部科幻片#等話題引起的熱議，都不難看出《慶餘年》的不二熱度。作為2007年開始在起點中文網連載至今，持續保持在歷史類收藏榜前5位的神作，《慶餘年》原著的超高人氣為影視劇奠定了根基。

空有IP，卻栽在改編上的作品並非沒有。《慶餘年》能被稱為2019改編最成功的電視劇，首先在於閲文集團和新麗傳媒對原著故事內核、價值觀及粉絲需求的尊重。作為IP內容和粉絲源頭的閲文，在IP開發過程中積極參與探討，並組織原著粉絲進行提前觀影，在改編過程中給予建議。

時代在變，一味死守原著也不是正解，《慶餘年》就在保留原著精神的基礎上做出了大量創新改編。風格上，《慶餘年》原著是一部悲劇色彩濃厚的作品，為避免給觀眾帶來太大壓力，劇集選擇了厚重話題輕鬆講，在劇情推進中加入了“狗血”、“相聲”、“智商盆地”等趣味性高、互動性強的梗，用年輕人更喜歡的表達風格實現了劇集輕鬆幽默的氣氛與原著深沉內核間的平衡。

在人物塑造上，《慶餘年》不是一出英雄逆襲的戲碼，而是真正的男性羣像戲。為了構建極致的人物和人物關係，原著中腹黑且殺伐果斷的範閒，在劇中的人設增添了幽默和俏皮感，性格上更為接近現代人，滕梓荊則完全重寫，連王啓年這種原著中的龍套角色也被大力潤色，變得更具人間煙火氣。這些改動也令劇中人物更加精彩、複雜，更利於劇情衝突的呈現。

在故事內核上，為了避免原著中濃厚的理想主義氣息造成與現實的割裂，《慶餘年》刪除了大量金手指大開的情節，以文學青年的視角敍述古代故事，以現代思維和古代制度的碰撞詮釋"現代思想燭照古代時空"的內核。可以説，《慶餘年》的成功，在於它滿足了核心粉絲和更泛化的影視羣體的雙重需求。

對於《慶餘年》的開發和推廣，閲文祭出了組合拳模式，這也是《慶餘年》熱度口碑雙收的有力推手。《慶餘年》播出期間，閲文旗下QQ閲讀、起點讀書、紅袖讀書等平台聯合在站內推出主題徵文等活動，大量用户自產UGC內容不斷推高原著和劇集熱度。此外，閲文還打造了書影聯動營銷場景，讓QQ閲讀、起點讀書等與騰訊視頻在APP內相互導流，實現了閲讀場景和看劇場景的無縫切換。

劇版《慶餘年》計劃用五年時間總共製作三季，這意味着在IP深度開發上擁有巨大空間。閲文集團、新麗傳媒和《慶餘年》的另一出品方騰訊影業將聯合規劃IP聯動，據悉，遊戲開發已率先啓動，在視覺設計和聯合推廣上都在嘗試與劇集進行打通。屆時，以小説IP為核心的多產品聯動賦能，將更深層挖掘《慶餘年》這一IP的價值。

閲文與漫威，殊途同歸

觀眾從對男頻IP改編不具信心到看到曙光，或許只需兩三部精品的問世。男頻IP告別粗放式發展，進入精品化時期後，市場潛力勢必會被激活。如今，不少男頻IP改編作品就已突破了受眾性別限制，《慶餘年》的女性觀眾比例甚至超過了男性。

放眼全球，男人戲都是極具潛力的存在。美國市場上漫威及DC旗下男英雄的衍生電影，如《鋼鐵俠》《雷神》《海王》等本土賣座同時，在中國的票房也多在10億量級，此外，《兄弟連》《紙牌屋》《絕命毒師》等男性向美劇的全球熱度也經久不衰。

在國內市場，不僅《全職高手》《將夜》等網文IP出海後成績不錯，國產男人戲也在不斷拓荒海外市場，如今正在國外視頻平台同步更新的《慶餘年》就吸引了不少海外網友追劇，海外單集播放量達到了66萬。由此可見，真正優質的男頻IP改編作品是具有全球影響力，可以吸引全量用户的，問題只在於國內製作方如何去探索、開發這一領域。

中國雖沒有美國這種超級英雄IP待開發，但在某種程度上而言，網文在國內的地位正如超級英雄之於美國影視行業同等重要。其實，《慶餘年》這一IP的擁有方閲文集團，與美國的漫威也很是相似，他們都手握海量IP資源，關於IP開發的發展史也如出一轍。

自七八十年代起，漫威便開始將旗下許多英雄角色的電影版權出售給其他工作室，直到2008年，漫威才掌握製片大權，將漫威電影宇宙的概念搬上銀幕。相比於授權形式，漫威自制的優勢在於作為IP擁有方，對粉絲更加了解，更利於把控改編尺度。更重要的是，自制為超英電影留出了更大創作空間，讓漫威英雄間的關聯性成為可能。過去十年多時間，在高度協作、集中管理的體系下，漫威影業實現了穩定輸出能力。

和漫威一樣，閲文集團最開始走的也是將IP版權出售給電影、電視、網劇、遊戲製作公司的發展路線。不過，如果説漫威在“放版權”時期尚誕生了《蜘蛛俠》《X戰警》幾部熱門作品，那閲文在“放版權”時期面臨的則是國內良莠不齊的IP開發水準和難以預估的影視改編成品質量。

於是，作為IP源頭的閲文近幾年不斷強化“體系發展”思路，完善從上游IP到影視遊漫開發再到衍生品銷售的全產業鏈佈局，收購新麗傳媒便是極為關鍵的重要一環。與生產過《我的前半生》《白鹿原》，投資過《妖貓傳》《夏洛特煩惱》等高品質內容的新麗聯動，讓閲文在電視劇、電影領域的自制空白被填補，向後端IP開發再深入，提升了平台在生產上的話語權和對IP的掌控權。

瞭解網絡文學價值的閲文與瞭解影視劇市場需求的新麗聯手，最終指向的將是網絡文學價值的鏈條化。從IP價值的甄選到抓住精髓並創新改編的開發思路再到後期與多元文娛產品的聯動，貫穿IP一整個創作過程的宏觀方法論的成型和經驗積累，才是如今泛娛樂開發思路下男頻IP影視化的 “正確打開方式”。