數據導向、頂配陣容、迭代運營，咪咕匯如何破圈層跨時代？_風聞

作者|貳叁叁 編輯 | 範志輝

12月14日，位於廣州的寶能國際體育演藝中心迎來了熱鬧的一天。中午12點鐘左右，各家粉絲便出現在體育館周圍開始發放閃光髮卡、燈牌、手幅等應援物資，而體育場的大門剛一打開，粉絲們便衝向場內，迅速搶佔各家的應援位置。

當晚五點半，由咪咕公司主辦，咪咕音樂承辦、中國移動廣東公司聯合承辦的真樂·無界——神武第十三屆音樂盛典咪咕匯如期而至。當晚星光璀璨，除了趙泳鑫、苟瀚中、白安、吳奇、沙楠傑、鼓鼓等樂壇新秀，更有林憶蓮、梁靜茹、蔡依林三位歌后，以及五月天、華晨宇、薛之謙、蔡徐坤等華語樂壇中堅力量紛紛助陣。

不同圈層的新老歌手共聚一堂，滿足了各個年齡段的粉絲需求，360度沉浸式的四面舞台制霸全場，紗幕冰屏、燈光機械、升降裝置的變換更是給觀眾帶來了不同凡響的視聽體驗，呈現了一場精彩絕倫的高水準音樂盛宴。

盛典一開場，蔡依林就以一首《怪美的》喚醒了現場樂迷的熱情，《腦公》等歌曲中高難度的舞蹈動作頻頻喚起現場粉絲的尖叫。隨後，不老歌后林憶蓮為觀眾帶來了經典老歌《愛上一個不回家的人》、《為你我受冷風吹》、《鏗鏘玫瑰》、《傷痕》。

五月天的出場更是將現場氛圍推至高潮，瞬間將盛典現場變身成了一片藍色的海洋，《離開地球表面》、《突然好想你》、《倔強》等經典歌曲都引發了全場樂迷的大合唱。梁靜茹的現身也令人感動，一曲《可惜不是你》為現場觀眾還原了音樂中最真實的感動，隨即《小手拉大手》這樣歡快的小情歌又再次引發了全場大合唱。

而蔡徐坤在此次咪咕匯上更是完成了自己的首次四首歌曲聯唱，《YOUNG》、《重生》、《It’s you》、《You can be my girl friend》都在粉絲的大合唱中完成。值得一提的是，此次在演唱《重生》的時候蔡徐坤啓用了現場樂隊的配置，足以見得他對此次演出的重視。作為當晚壓軸表演，華晨宇的《尋》、《我管你》、《鬥牛》、《新世界》四首不同時期的經典曲目連唱，給當天的演出畫上了圓滿的句號。

除了精彩的現場演出外，當晚咪咕匯還頒發了“年度十大金曲”、“年度最佳專輯”、“年度最佳男/女歌手”、“年度最佳樂團”等31個獎項。

其中，“年度最佳人氣男/女歌手”分別被蔡徐坤和張碧晨摘得，華晨宇憑藉《齊天》收穫年度十大金曲獎，五月天更是將年度最佳樂團、年度最受歡迎樂團、年度最具號召力樂團、年度十大金曲獎等大獎項收入囊中。

此外，蔡徐坤還以累計年度銷量17319388的成績獲得了“年度最佳視頻彩鈴銷量歌手”，併成為了“5G視頻彩鈴宣推官”，為此他還打趣道“不知道6G的時候還會不會用我？”

現場頒發的四大類獎項，均憑藉咪咕音樂的多維度榜單年度數據為主，以用户下載、試聽、收藏、分享等行為為依據，兼具客觀性和公信力，為用户、行業呈現了過去一年的真樂趨勢，也引領着國內音樂頒獎禮的風向。

當晚的盛典還未結束，#音樂盛典咪咕匯#、#咪咕匯24小時狂歡#、#五月天 全場大合唱#、#蔡依林怪美的#等數個熱搜就承包了當晚的微博熱搜榜。其中，#音樂盛典咪咕匯#的閲讀量超過了23億，討論量達到了一千三百多萬。全網15個社交平台，相關話題更是超過140個，制霸社交平台。在線下，未能到場的歌迷聚集在北京、蘇州、廈門等多地的咪咕咖啡，觀看5G+4K超高清直播，舉着手幅和燈牌愛豆打CALL。

毫無疑問，當晚的咪咕匯可謂是一場線上線下完美聯動的狂歡盛典。咪咕匯將高科技手段應用在現場演出和直播領域，結合線上音樂平台、直播平台、線下實體音樂場景的優勢，不僅一直代表着國內音樂頒獎盛典的最高製作水平，更為粉絲和音樂人搭建了帶來了多樣化的互動方式和沉浸體驗。

13歲的咪咕匯，依然年輕

全球範圍看，以格萊美為首的音樂直播頒獎盛典，不管是從獎項的選拔標準，還是現場的表演水準或是直播技術，歷經了十幾年的沉澱，已經非常成熟。而從音樂產業的發展進程來看，頒獎典禮也成為行業發展中必不可缺的一部分。

而在中國，誕生於互聯網初期的咪咕匯也已走過十三載。2007年，脱胎於中國移動的無線音樂產業基地推出了國內首個數字音樂頒獎典禮，咪咕匯正式誕生。2009年，3G技術已經成熟，唱片公司和歌手們也開始嘗試通過無線音樂發行唱片，在當年的咪咕匯音樂盛典中，鬱可唯的單曲《密流》憑藉着8143570次的下載數據，贏得了“無線音樂最暢銷電音金曲”。2013年，4G網絡成熟，用户的習慣也隨之改變，越來越多的用户開始使用手機收聽音樂。

截止2019年6月，咪咕匯已沉澱超250億次音樂作品下載量。一方面，咪咕匯真實記錄了每個時代的音樂人和時代金曲，頒發的每個獎項也都是對音樂本真初心的致敬；另一個方面，憑藉對客觀、真實、公正一以貫之的堅持，作為華語地區首個以客觀數據為唯一評獎基礎的音樂頒獎盛典，咪咕匯的音樂屬性和IP價值也由此奠定。

走過13年，咪咕匯這個品牌一直有着自己的“不老秘籍”。在內容方面，咪咕音樂與頭部音樂人始終保持着緊密合作，與多家唱片公司、粉絲團策劃專題在APP上線，拉動了核心樂迷的流量。比如，前陣子“發歌難”上熱搜的李榮浩吐槽“甚至想找個電動車維修論壇發個帖子把歌發了”。為解李榮浩的“燃眉之急”，咪咕音樂立馬回應——“發歌找小丁，不難，還快”，還PO上了自己的電話號碼，表示“視頻彩鈴、至臻音質（24bit）、banner、開機圖、專訪等全套資源位妥妥安排，沒有流程就是快。”

此貼一發，引發網友紛紛留言互動，還有不少粉絲真的撥通了小丁的電話。“會還是你會啊小丁。”此舉讓李雪琴等微博大V也歎服，排隊來申請發歌。最終，新歌《麻雀》登頂【尖叫新歌榜冠軍】，僅用時11小時19分，打榜成績喜人。

除了與頭部藝人進行緊密合作外，咪咕匯也在不斷扶持新生的原創音樂人。從近幾年咪咕匯的獲獎名單中可以看到，2017年度最受歡迎原創音樂人陳粒、2018年度最佳人氣唱作人李劍青、2019年度最佳人氣新人苟瀚中，都是對原創音樂最好的加冕。

 

同時，為了讓更多網友參與、見證咪咕匯，咪咕匯還邀請了鄧柯、呆若木一、音樂點等知名樂評人、音樂博主組成“特邀樂評團”，在線上發起了“全民樂評人”的微博話題。

 

咪咕匯當天，全國數十位樂評人、音樂博主來到現場，“樂評團”大V還走進後台匯客廳與大咖們交流分享，粉絲們也首次受邀走進直播間，與音樂偶像零距離互動，共同見證年度優秀音樂作品及歌手的誕生，助推華語樂壇音樂多元生長。

當然，前沿科技的應用也為咪咕匯注入了最新鮮的活力。依託於中國移動的5G先發優勢，咪咕匯開創了音樂頒獎典禮上5G+全場景沉浸式直播的先河，4K高清、VR多視角、AR特效等通訊、互聯網的新技術、新應用率先在音樂場景落地。

 

在音樂產業快速迭代的今天，咪咕匯在粉絲、藝人、唱片公司、經紀公司、版權機構等的共同支持和見證下，成長為了華語樂壇的超級音樂IP。同時，始終堅持以咪咕音樂排行榜為基礎，以超豪華的藝人陣容和舞台標準，不斷刷新着人們對音樂的體驗和想象，為發現和扶持中國優質音樂創造了新的可能。

 

 

5G時代，咪咕音樂如何以“真樂”引領時代流行？

 

今年10月31日，工信部聯合國內三大運營商公佈了5G套餐，正式宣佈開啓5G商用。在5G開啓的萬物智聯時代，在VR、AR、AI等黑科技加持下，音樂將不止於在線聽歌場景，將為線上傳播、線下演出等場景的音樂內容帶來更多想象力，推動中國音樂產業的發展進入下一階段。

 

作為華語樂壇首個數字音樂頒獎禮，咪咕音樂完整經歷了從2G彩鈴時代到5G時代，更見證了中國音樂產業從盜版橫行到正版付費的艱難歷程。而咪咕音樂作為最早堅持正版付費的音樂平台，早在2016年便投入30億打造音樂生態圈，重點發力音樂版權、活動演藝、藝人培養等方面，持續為整個音樂產業鏈帶來的版權收益超過百億元，堅持以“真樂”標準引領時代流行，用最切實的行動助推音樂產業的發展。

 

與此同時，咪咕音樂也多年的發展中在線上線下建立了強大的內容生態。版權方面，據統計，咪咕音樂至今已與全球超過1600家行業夥伴進行合作，其中包括三大唱片公司環球、華納、索尼以及日本最大的娛樂集團愛貝克思，擁有超3500萬正版歌曲，是國內最大的正版音樂版權曲庫之一。

 

同時，咪咕音樂背靠中國移動，帶有獨特的運營商基因，在技術應用和數據收集方面具有得天獨厚的優勢。其中，以彩鈴真實銷售數據為基礎的排行榜等，更是在某種程度上打破了此前中國數字音樂數據統計的空白。而中國移動獨有的5G超高清視頻彩鈴更在業界首次實現彩振合一、Onscreen實時互動等新功能。視頻彩鈴以短視頻時代的通訊流量入口為音樂宣發提供了新玩法，開闢出新的營銷場景。

 

 

 

與線上數字音樂相呼應，作為國內頭部的全場景音樂演藝平台之一，咪咕音樂陸續打造了包括音樂盛典系列、音樂現場系列、音樂節系列等多個系列的演出廠牌，共舉辦超過了2500場次的音樂活動。由此，咪咕音樂也完成了從線上音樂發行、演唱會直播互動到線下音樂節、頒獎禮、演唱會等各個場景的佈局，覆蓋了線上與線下的沉浸式音樂體驗，構建出豐富的全場景音樂體驗聲態網。

 

從整體來看，作為中國移動旗下的互聯網專業公司，咪咕音樂與咪咕視頻、咪咕閲讀、咪咕互娛、咪咕動漫等矩陣公司幾乎覆蓋了主流泛體娛文化生態，也將為優質音樂內容的傳播、變現提供更多的出口。而依託在音樂網、通信網和互聯網三網融合優勢，咪咕音樂也將以“真樂精神”持續為用户帶來更多好音樂，助推音樂產業的價值增值。

 

>>>查收“真樂·無界-神武第十三屆音樂盛典咪咕匯”超清回放。

https://h5.nf.migu.cn/app/v3/p/share/concert/index.html?id=28031732&ifrom=b126c50dd88d43ad49ee09fae606336c

 

排版 | 安林

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