定義【票房黑馬】？_風聞

《誤殺》爆了，賀歲檔第一匹票房黑馬也正式誕生。

從提前一個週末的小規模點映，到公映當週工作日的大規模點映，再到週五全國上映、週日票房成績相比周六實現逆跌。上映首週末票房破2億，最終衝擊6億票房的《誤殺》，給目前表現平平的12月賀歲檔帶來了最大的驚喜。

而最近，“票房黑馬”一詞出現的頻率也越來越高。一方面，很多中小體量影片皆以此稱號為榮，另一方面，春節、國慶、暑期檔的票房種子選手也在避免被稱作“黑馬”。那麼究竟如何定義票房黑馬，票房黑馬都具有哪些特質，黑馬與黑馬之間，是否也可以分個上等、中等與下等黑馬呢？

定義黑馬？

定義票房黑馬，首先我們得先把票房與黑馬兩個詞進行拆分。

先説黑馬。

黑馬指的是在賽馬場上本來不被看好的馬匹，卻能在比賽中出乎人意料的取得好的成績，用來比喻實力難測的競爭者或是出乎意料的優勝者。原本黑馬一詞，更多地被運用在股市，指過去表現一般，突然在某個時間內其股價瘋漲一倍甚至數倍的股票。

而正如電影票房大盤，也對應着股市大盤。隨着電影票房成績近十年的迅速崛起，與股市的關係也愈發緊密。事實上，形容電影票房的諸多詞語，也同樣來自於股市，例如暴漲、暴跌、跳水、救市等，黑馬也是如此。

而票房黑馬，目前互聯網上給出的解釋，是指票房表現一開始並不被看重，但票房走勢表現超出預期，最終實現逆襲的電影。

但其實，票房逆襲並不是評判票房黑馬的唯一標準。例如《戰狼2》與《哪吒之魔童降世》，都是從首日開始，就牢牢着佔據着單日票房的榜首，並不存在反超與逆襲之説，但也必須稱得上是票房黑馬。於是，如何定義黑馬呢？

“逆襲型”黑馬，勝在口碑

首先，逆襲是傳統黑馬的定義。

近幾年，首日僅有27萬票房，最終票房8600萬，後勁係數314倍的《百鳥朝鳳》便是其中的代表。而逆襲型黑馬，也是票房黑馬中最多的。每逢大檔期，都是逆襲型黑馬影片的集中誕生地，2015年賀歲檔的《老炮兒》、2016年國慶檔的《湄公河行動》、2017-2019年春節檔票房冠軍，《功夫瑜伽》《紅海行動》《流浪地球》也都是此類行黑馬影片的代表。

其實從更長遠的影史來看，《阿凡達》《泰囧》都算得上是當年最大的票房黑馬，但是因為距今年代較長，對現代票房研究的意義有限，因此不再列入討論範圍。我們重點列舉了近五年影片的代表。

一般而言，逆襲型黑馬的首日票房/排片成績，都不算特別出色，一般都排在單日票房前三之外，但最終總能憑藉不錯的口碑成績，逐漸完成逆襲，累計票房/首日票房的後勁係數也都在10以上。而口碑方面從表格中看，除了《功夫瑜伽》外，幾部有代表性的“逆襲型”黑馬影片，基本都具備豆瓣7.5+，貓淘9.0+的頂級口碑成績。

從表格中我們也能看出，逆襲型黑馬主要分為三類，大檔期的口碑電影，好萊塢原創動畫以及批片。

像春節檔影片《流浪地球》《紅海行動》《功夫瑜伽》都最終逆襲成為了單日冠軍甚至檔期票房冠軍。而《夏洛特煩惱》《湄公河行動》《無雙》等黑馬影片則成功在國慶檔實現突圍。可以説在熱門檔期，多部影片同日扎堆公映，院線對於排片的調控以及觀眾對於影片的喜好選擇，會根據影片口碑迅速作出反應與選擇，也會加速黑馬影片的逆襲速度。

而內地影市唯二的兩部票房破10億的好萊塢非續集動畫，也都是屬於逆襲型黑馬。一般而言，好萊塢非續集動畫在內地的號召力較弱，但是同樣如果口碑表現出色，也會具有遠比續集動畫要高的票房體量。

與好萊塢分賬大片一般具有較為穩定的開畫與票房體量不同，小國別的買斷批片也容易憑藉高口碑實現逆襲，《摔跤吧！爸爸》便是其中的代表。與前面提到的三類影片不同，在冷檔期上映的《無名之輩》是近年來較為罕見的非熱門檔期票房實現超強勁逆襲的票房黑馬，它的後勁係數也在一眾國產黑馬影片中拔得頭籌。

可以説，口碑是逆襲型黑馬影片最重要的法寶，如果本身在開局就陷入被動，如果沒有同檔期最高口碑用來撬動市場排片空間，也很難在後續的票房戰中取勝，最終遺憾落馬。

“白馬型”黑馬，也是黑馬

另外一種黑馬，在最初立項、開拍甚至定檔時，也是市場預估票房體量並不高的影片。但是在後續的宣發過程中，影片熱度、預售成績逐漸走高，也帶來了十足的業內關注度，這些也使得這匹仍在馬廄裏的黑馬，在起跑之前，就成為了白馬。

因此，“白馬型”黑馬也基本在首日就能取得不錯的票房成績，雖然一開始就處於領跑位置，但是仍然也會憑藉出色的口碑成績，跑出長線，也時常會刷新各自類型的票房成績。

可以説，好的宣發，也讓越來越多的此類黑馬影片成為可能。例如《後來的我們》在起初定檔時並不被看重，業內預測普遍處於3-5億體量，但隨着陳奕迅、田馥甄等電影宣傳曲以及其他營銷動作的層層推進，影片熱度逐漸走高。最終僅影片首日票房就逼近3億，也刷新了當時的國產片工作日票房記錄，成為去年五一檔的票房黑馬。

在發行上，不少具有高口碑的影片則是通過一整套的點映策略，逐漸擴散口碑，並且帶給院線十足的信心，讓黑馬影片在正式公映當天，就能夠具有較高的排片以及上座率成績。例如《我不是藥神》《哪吒》等片，都是提前一週以上開啓大大小小十多天的長線點映，因此兩部影片也都是從首日就表現出了超出預期的實力。儘管在宣發階段，業內人士就認準了這些影片具有黑馬變白馬的實力，但是最終票房成績仍然是大幅超出預期。

黑馬的“黑”從何處來？

當然，什麼詞説多了都會引發一定的反感，“黑馬”也一樣。如果一部影片稍稍完成的某單日票房的逆跌，或者僅僅對檔期內部分影片實現了反超，就被當成“票房黑馬”來鼓吹，可能也會引發一定的口碑反噬。正像大檔期的幾部頭號種子選手不願意被稱之為黑馬一樣，票房黑馬不等於票房爆款，因為承認黑馬便是承認在起跑階段不具備優勢，也會對被認為是影片在首日排片的爭奪戰中示弱。

票房黑馬之所以能成為票房黑馬，最重要的前提是最初的“黑”，也就是此前並不被市場或觀眾看好。因此黑馬影片基本都會有薄弱的地方，例如《流浪地球》的“黑”，主要是源自普通觀眾對於國產科幻電影質量口碑的不信任；《哪吒》的“黑”，並不是因為對影片質量、口碑的不信任，而是因為此前國漫題材影片相對較低的票房天花板。但是最終幾部影片也都紛紛打破固有的印象桎梏，跑贏了票房。

可以説，題材天花板論，是黑馬影片被看“黑”的重要因素之一。《我和我的祖國》對於主旋律影片、《我不是藥神》對於劇情片的票房體量，都實現了跨越式的突破。

此外，擁有一個好的檔期，也是黑馬影片的必備要素。正如前文提到的，達到同檔期最高口碑，是黑馬影片超過其他白馬、黃馬的最重要原因。2017年春節檔的《功夫瑜伽》以及2018年國慶檔的《無雙》，都是憑藉同檔期多部影片口碑不如預期的檔期環境，最終實現了逆襲，跑贏了全場。

而去年11月的《毒液：致命守護者》，也正好趕上了內地影市長達20多天的“乾涸期”，持續多個工作日不足5000萬的工作日單日大盤成績，讓內地影市長期處於饑荒狀態，一部口碑良好的好萊塢大片足以引爆這個檔期，並取得遠超於預期的票房成績。

而去年《無名之輩》的票房成功，也讓不少中小成本的電影，發現了在冷檔期脱穎而出成為黑馬並且跑贏好萊塢的又一條道路。事實上，去年1月《無問西東》逆襲跑贏同天上映的《勇敢者遊戲：決戰叢林》，11月《無名之輩》逆襲跑贏同檔期上映的《神奇動物2:格林德沃之罪》，《超時空同居》則錯峯地在《復聯3》次周公映，僅用四天就對《復聯3》完成了逆襲。越來越多的成功黑馬案例，也讓冷檔期國產票房黑馬這一類型在未來具有更多的可能性。