定義【票房黑馬】?_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-12-17 11:38
《誤殺》爆了,賀歲檔第一匹票房黑馬也正式誕生。
從提前一個週末的小規模點映,到公映當週工作日的大規模點映,再到週五全國上映、週日票房成績相比周六實現逆跌。上映首週末票房破2億,最終衝擊6億票房的《誤殺》,給目前表現平平的12月賀歲檔帶來了最大的驚喜。
而最近,“票房黑馬”一詞出現的頻率也越來越高。一方面,很多中小體量影片皆以此稱號為榮,另一方面,春節、國慶、暑期檔的票房種子選手也在避免被稱作“黑馬”。那麼究竟如何定義票房黑馬,票房黑馬都具有哪些特質,黑馬與黑馬之間,是否也可以分個上等、中等與下等黑馬呢?
定義黑馬?
定義票房黑馬,首先我們得先把票房與黑馬兩個詞進行拆分。
先説黑馬。
黑馬指的是在賽馬場上本來不被看好的馬匹,卻能在比賽中出乎人意料的取得好的成績,用來比喻實力難測的競爭者或是出乎意料的優勝者。原本黑馬一詞,更多地被運用在股市,指過去表現一般,突然在某個時間內其股價瘋漲一倍甚至數倍的股票。
而正如電影票房大盤,也對應着股市大盤。隨着電影票房成績近十年的迅速崛起,與股市的關係也愈發緊密。事實上,形容電影票房的諸多詞語,也同樣來自於股市,例如暴漲、暴跌、跳水、救市等,黑馬也是如此。
而票房黑馬,目前互聯網上給出的解釋,是指票房表現一開始並不被看重,但票房走勢表現超出預期,最終實現逆襲的電影。
但其實,票房逆襲並不是評判票房黑馬的唯一標準。例如《戰狼2》與《哪吒之魔童降世》,都是從首日開始,就牢牢着佔據着單日票房的榜首,並不存在反超與逆襲之説,但也必須稱得上是票房黑馬。於是,如何定義黑馬呢?
“逆襲型”黑馬,勝在口碑
首先,逆襲是傳統黑馬的定義。
近幾年,首日僅有27萬票房,最終票房8600萬,後勁係數314倍的《百鳥朝鳳》便是其中的代表。而逆襲型黑馬,也是票房黑馬中最多的。每逢大檔期,都是逆襲型黑馬影片的集中誕生地,2015年賀歲檔的《老炮兒》、2016年國慶檔的《湄公河行動》、2017-2019年春節檔票房冠軍,《功夫瑜伽》《紅海行動》《流浪地球》也都是此類行黑馬影片的代表。
其實從更長遠的影史來看,《阿凡達》《泰囧》都算得上是當年最大的票房黑馬,但是因為距今年代較長,對現代票房研究的意義有限,因此不再列入討論範圍。我們重點列舉了近五年影片的代表。
一般而言,逆襲型黑馬的首日票房/排片成績,都不算特別出色,一般都排在單日票房前三之外,但最終總能憑藉不錯的口碑成績,逐漸完成逆襲,累計票房/首日票房的後勁係數也都在10以上。而口碑方面從表格中看,除了《功夫瑜伽》外,幾部有代表性的“逆襲型”黑馬影片,基本都具備豆瓣7.5+,貓淘9.0+的頂級口碑成績。
從表格中我們也能看出,逆襲型黑馬主要分為三類,大檔期的口碑電影,好萊塢原創動畫以及批片。
像春節檔影片《流浪地球》《紅海行動》《功夫瑜伽》都最終逆襲成為了單日冠軍甚至檔期票房冠軍。而《夏洛特煩惱》《湄公河行動》《無雙》等黑馬影片則成功在國慶檔實現突圍。可以説在熱門檔期,多部影片同日扎堆公映,院線對於排片的調控以及觀眾對於影片的喜好選擇,會根據影片口碑迅速作出反應與選擇,也會加速黑馬影片的逆襲速度。
而內地影市唯二的兩部票房破10億的好萊塢非續集動畫,也都是屬於逆襲型黑馬。一般而言,好萊塢非續集動畫在內地的號召力較弱,但是同樣如果口碑表現出色,也會具有遠比續集動畫要高的票房體量。
與好萊塢分賬大片一般具有較為穩定的開畫與票房體量不同,小國別的買斷批片也容易憑藉高口碑實現逆襲,《摔跤吧!爸爸》便是其中的代表。與前面提到的三類影片不同,在冷檔期上映的《無名之輩》是近年來較為罕見的非熱門檔期票房實現超強勁逆襲的票房黑馬,它的後勁係數也在一眾國產黑馬影片中拔得頭籌。
可以説,口碑是逆襲型黑馬影片最重要的法寶,如果本身在開局就陷入被動,如果沒有同檔期最高口碑用來撬動市場排片空間,也很難在後續的票房戰中取勝,最終遺憾落馬。
“白馬型”黑馬,也是黑馬
另外一種黑馬,在最初立項、開拍甚至定檔時,也是市場預估票房體量並不高的影片。但是在後續的宣發過程中,影片熱度、預售成績逐漸走高,也帶來了十足的業內關注度,這些也使得這匹仍在馬廄裏的黑馬,在起跑之前,就成為了白馬。
因此,“白馬型”黑馬也基本在首日就能取得不錯的票房成績,雖然一開始就處於領跑位置,但是仍然也會憑藉出色的口碑成績,跑出長線,也時常會刷新各自類型的票房成績。
可以説,好的宣發,也讓越來越多的此類黑馬影片成為可能。例如《後來的我們》在起初定檔時並不被看重,業內預測普遍處於3-5億體量,但隨着陳奕迅、田馥甄等電影宣傳曲以及其他營銷動作的層層推進,影片熱度逐漸走高。最終僅影片首日票房就逼近3億,也刷新了當時的國產片工作日票房記錄,成為去年五一檔的票房黑馬。
在發行上,不少具有高口碑的影片則是通過一整套的點映策略,逐漸擴散口碑,並且帶給院線十足的信心,讓黑馬影片在正式公映當天,就能夠具有較高的排片以及上座率成績。例如《我不是藥神》《哪吒》等片,都是提前一週以上開啓大大小小十多天的長線點映,因此兩部影片也都是從首日就表現出了超出預期的實力。儘管在宣發階段,業內人士就認準了這些影片具有黑馬變白馬的實力,但是最終票房成績仍然是大幅超出預期。
黑馬的“黑”從何處來?
當然,什麼詞説多了都會引發一定的反感,“黑馬”也一樣。如果一部影片稍稍完成的某單日票房的逆跌,或者僅僅對檔期內部分影片實現了反超,就被當成“票房黑馬”來鼓吹,可能也會引發一定的口碑反噬。正像大檔期的幾部頭號種子選手不願意被稱之為黑馬一樣,票房黑馬不等於票房爆款,因為承認黑馬便是承認在起跑階段不具備優勢,也會對被認為是影片在首日排片的爭奪戰中示弱。
票房黑馬之所以能成為票房黑馬,最重要的前提是最初的“黑”,也就是此前並不被市場或觀眾看好。因此黑馬影片基本都會有薄弱的地方,例如《流浪地球》的“黑”,主要是源自普通觀眾對於國產科幻電影質量口碑的不信任;《哪吒》的“黑”,並不是因為對影片質量、口碑的不信任,而是因為此前國漫題材影片相對較低的票房天花板。但是最終幾部影片也都紛紛打破固有的印象桎梏,跑贏了票房。
可以説,題材天花板論,是黑馬影片被看“黑”的重要因素之一。《我和我的祖國》對於主旋律影片、《我不是藥神》對於劇情片的票房體量,都實現了跨越式的突破。
此外,擁有一個好的檔期,也是黑馬影片的必備要素。正如前文提到的,達到同檔期最高口碑,是黑馬影片超過其他白馬、黃馬的最重要原因。2017年春節檔的《功夫瑜伽》以及2018年國慶檔的《無雙》,都是憑藉同檔期多部影片口碑不如預期的檔期環境,最終實現了逆襲,跑贏了全場。
而去年11月的《毒液:致命守護者》,也正好趕上了內地影市長達20多天的“乾涸期”,持續多個工作日不足5000萬的工作日單日大盤成績,讓內地影市長期處於饑荒狀態,一部口碑良好的好萊塢大片足以引爆這個檔期,並取得遠超於預期的票房成績。
而去年《無名之輩》的票房成功,也讓不少中小成本的電影,發現了在冷檔期脱穎而出成為黑馬並且跑贏好萊塢的又一條道路。事實上,去年1月《無問西東》逆襲跑贏同天上映的《勇敢者遊戲:決戰叢林》,11月《無名之輩》逆襲跑贏同檔期上映的《神奇動物2:格林德沃之罪》,《超時空同居》則錯峯地在《復聯3》次周公映,僅用四天就對《復聯3》完成了逆襲。越來越多的成功黑馬案例,也讓冷檔期國產票房黑馬這一類型在未來具有更多的可能性。