80多部影片扎堆卻難產爆款，“賀歲檔”終躲不過“衰退”的齒輪？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2019-12-18 21:52
文 | 小葉子
23.47億。
據燈塔專業版數據顯示，截至12月17日，2019年賀歲檔（11月25-12月31日）票房已達到23.47億。距離12月結束還有半個月，但相比2018年賀歲檔的49.26億元仍有不小距離。
所謂賀歲檔，在其被概念化的過程中，業界對該檔期的時間劃分與跨度説法不一，甚至經常有人將賀歲檔與春節檔混為一談。如今，隨着內地電影市場各類檔期的日益細化，國慶檔、暑期檔、春節檔基於時間和檔期的天然優勢，逐漸成為業界以及公眾提及最多的檔期，曾經頗具祥和氣息的賀歲檔反而因爆款稀少而摘下光環。
在暑期檔、國慶檔奮起直追，春節檔漸成霸主之際，一度風光無限的賀歲檔為何爆款難覓？
國產、進口無一能打，2019賀歲檔或將淪為“無名之輩”
早在今年賀歲檔來臨前，業內對其抱有的期待並不低。
就2019年影世大盤而言，燈塔專業版數據顯示，截至2019年12月6日20點37分29秒，中國內地電影邁過600億門檻共耗時340天，比去年提前24天。
期間，從春節檔《流浪地球》創下46.54億票房，並打開國產科幻題材新大門，到暑期檔國產動畫《哪吒之魔童降世》斬獲49.75億票房成績，並代表內地角逐明年奧斯卡，再到“獻禮三巨頭”《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》掀起國慶檔票房狂潮，國慶檔累積票房突破50億並創檔期紀錄新高，以及《少年的你》突圍而出成市場黑馬，進口片與國產片呈冰火兩重天之勢的國內票房市場一路向前。
不妨將目光聚焦在賀歲檔的市場表現。在行程過半的該檔期內，既有《兩隻老虎》《南方車站的聚會》《吹哨人》《被光抓走的人》《誤殺》這般國產片種子選手，也有《利刃出鞘》《星際探索》《勇敢者遊戲2:再戰巔峯》《唐頓莊園》進口片入局者。但現實是除了上映5天的《誤殺》熱度與口碑尚可外，其他各梯隊影片成績均不理想。
接下來還將出現在賀歲檔的影片，於12月20日上映的《葉問4:完結篇》，作為近10年來國內市場擁有較高認知度的動作IP，該系列雖曾被虛假排片等負面輿論所籠罩，但商業表現尚可，上一部《葉問3》票房達到7.7億。時隔三年重歸市場的《葉問4》是該系列的完結篇，尤其是該片這兩天還出現了檔期改檔又提檔的閃回操作，在公眾市場的關注度並不算小，目前預售總票房為1434萬。
與《葉問4》同一天上映的還有《星球大戰：天行者崛起》《只有芸知道》與《半個喜劇》。當前作為全球知名頂級經典IP，與國內市場一向水土不服的《星球大戰：天行者崛起》預售總票房2230萬；馮小剛導演的《只有芸知道》與此前的《芳華》相比，無論是從開機到殺青還是宣傳階段都低調了很多，當前預售總票房為1119萬；由口碑之作《驢得水》原班人馬歷時三年打造的《半個喜劇》，當前預售總票房為715萬。
由徐崢監製的電影《寵愛》，匯聚了於和偉、鍾漢良、陳偉霆、吳磊、張子楓、楊子姍、郭麒麟、李蘭迪等一眾演員。該片由6段故事組成，以不同年齡段的人們與寵物之間發生的故事而展開，關照人與動物的相處，也映射人與人之間的關係。就演員陣容來看，該片可謂匯聚了不同年齡段的市場“流量”，粉絲向特徵明顯，當前想看人數為13.3萬人。
與《寵愛》共同抓住月尾的，還有改編自不思凡（《大護法》）同名原創短片，由李凌霄執導、彩條屋影業（《哪吒之魔童降世》）出品的動畫電影《妙先生》。
細數下來，12月總計有近70部電影輪番登場，題材類型十分多元，但類型的繁榮能都轉化為票房市場的光榮，甚至超越去年同期表現，目前來看並不容樂觀。
從港味、馮味到無味，賀歲檔的“現實主義消亡史”
賀歲檔，這三個字的出現似乎總能和熱鬧與精彩等，氣氛、表現均上佳的形容詞掛上鈎。
最初，“賀歲檔”的概念來源於香港，最早可追溯到上世紀80年代。彼時，每逢歲末，為烘托過年的熱鬧氛圍，香港都將推出明星雲集、氣氛祥和愉悦、劇情並不複雜且以大團圓結局為主的喜劇電影。
《紅番區》《家有喜事》《東成西就》《喜劇之王》《功夫》……諸多賀歲片誕生其中，成龍、周星馳等人更是檔期內的座上客。在那些逝去的時代裏，賀歲檔還是個令人無比期待且激動的檔期，在賀歲檔觀影更是攜帶強烈儀式感的行為。
“1997年又是一個春天，有一個導演在中國拍了一部賀歲片，神話般地傳遍座座城市，奇蹟般堆起了票房的金山……”導演馮小剛曾在自傳《我把青春獻給你》如此記錄自己的成績。他所説的那部傳遍座座城市、堆起了票房金山的賀歲片名為《甲方乙方》。
從美術助理入行的馮小剛，在1997年拍了中國內地市場第一部賀歲片《甲方乙方》，該片當時以400萬的成本置換了3000多萬的票房，不僅令馮小剛一炮而紅，也吹響了之後二十多年來中國“賀歲檔”大戰的號角。
很長一段時間，馮小剛和葛優二人都與賀歲檔密不可分。《甲方乙方》之後，其又在1998年和1999年連續推出了《不見不散》《沒完沒了》兩部賀歲片，同樣的京味喜劇、同樣的主演葛優，以及同樣表現強勢的票房吸金力。抓住賀歲檔機遇的馮小剛，一路馳騁。
之後，從《大腕》《手機》《天下無賊》到《集結號》《非誠勿擾》《私人訂製》，再到今年的《只有芸知道》，不變的是馮小剛與賀歲檔的粘性，變化的是逐漸成型的賀歲檔以及已走過20多年風雨歷程的該檔期境遇。
放眼內地影片票房總榜，斬獲56.85億的《戰狼》、斬獲49.75億的《哪吒之魔童降世》，以及斬獲46.56億的《流浪地球》分別出自暑期檔與春節檔。緊隨其後的《復仇者聯盟4》《紅海行動》《唐人街探案2》《美人魚》《我不是藥神》《我和我的祖國》《中國機長》也多以春節檔、國慶檔、暑期檔為主。
顯然，隨着內地影市的飛速發展，本包含在賀歲檔中最具潛力的春節檔早已成為兵家必爭之地。這裏集中了全年最多的頭部影片，也誕生了最多的票房神話。而賀歲檔，仿若只剩一個符號。
最為關鍵的原因，自然是市場的成熟。賀歲檔用了20多年的時間穩固自身的地位，往年的市場，因國產片數量或質量的不甚樂觀，只能集中於一個檔期小而尖的發展，但隨着影市的日漸成熟，市場如若想要擁有良性長久的發展，必然不能僅僅依靠一個檔期。平衡、共同、甚至全面發展才是良藥。
窪地被填平，高地不再凸顯，檔期間的差距自然縮小。而春節檔的暴風式成長又是顯而易見且可被理解的，以往包含在賀歲檔內的春節檔，正值新春佳節，在儀式感、人口紅利和時間跨度等緯度的優勢必然能取代賀歲檔。
可以看到的是，如今被影片密集扎堆的春節檔，跟當年的賀歲檔如出一轍。而步入“衰退期”的賀歲檔，卻早已不再是曾經那個眾星捧月的最佳選擇。