孫楊在下沉_風聞

來源：微信公眾號“有馬體育”

今天故事的主題是

「 孫楊上吐槽大會 」

孫楊在不斷地讓自己“下沉”。

這一次他用吐槽的形式將自己展示在超級IP吐槽大會的觀眾面前。在舞台上吐槽大會的劇本如是展開，“霍頓蓋伊，你們遊得再快一點，就能喝到我美味的洗腳水了”。

孫楊可以説是一名綜藝常咖，如他在吐槽大會上出場時所説，“好多人説我天天上綜藝不訓練，我很生氣，所以我覺得今天我必須上一個綜藝來回應一下大家”。他的形象也藉由吐槽大會這樣擁有眾多受眾的超級IP，從競技場、輿論場到娛樂場不斷地在社會人羣中下沉。

無需懷疑喜劇一旦變成宮廷劇野生辛辣味道註定會流失，這是無可奈何花落去的事。但當孫楊成為一名綜藝常咖，在各種節目中不斷重複一些老舊的梗，他或許並沒有意識到，他的人設正在被自己標籤化，進而他或許也沒有思考過，這種標籤對他來説意味着什麼。

1

孫楊在節目中被吐槽的點有很多，師徒反目，誤服禁藥，抗檢風波，是個媽寶男，是個愛穿花泳褲的愛哭鬼。孫楊坐在主咖位置上，笑着聽大家吐槽，然後壓軸上台，對嘉賓一番感謝，“都給我留了面子，你們吐槽得都沒有霍頓狠。” 

上節目自黑，這可能是孫楊團隊認為的一次黑色幽默式的發聲，一次符合年輕潮流的公關，但同時，這也是一次陳舊的價值輸出。

節目中提到的槽點，想必即便不關心遊泳賽事的人都有所耳聞，畢竟大多都上過新聞頭條和熱搜榜。當下正在進行的抗檢風波，從今年1月初開始傳出，至少到明年1月出仲裁結果，熱鬧了一年。孫楊身上的這些爭議，知名度大概快和他那14枚世界金牌相媲美了。

而這些爭議，又是孫楊形象的一種體現，是他對外呈現自己的內容之一。孫楊就像一個在不同媒體開設專欄的專欄作家，一直在重複消耗自己的素材，勤奮，血淚，被人誤解……而無暇對自己進行有意義的建構。讀者初看時還有新鮮可言，能感動地點個贊，但如果反覆照搬一個套路，文章沒有新知識點，缺乏營養，讀者還會買單麼。

一個運動員的價值怎麼輸出，和一個作家的才華怎麼展現是相同的道理。反覆訴説那些瑣碎的、無關緊要的，沒有新內容來建構自己的形象，長此以往，這不是洗白，是自黑。

2

不僅是娛樂明星，運動員也需要人物的形象設定，即所謂的人設。要給大眾呈現什麼，輸出怎樣的價值，這全由運動員自己來構建。

​比如李娜，她給自己構建的是一個獨自上場的形象。離開體制，自組團隊，四處征戰，兩奪大滿貫，個性上主張我的世界我做主。那李娜這樣的人設輸出了哪些價值？我們除了從粉絲的喜愛，網球名人堂亞洲第一人等榮譽來評判外，還可以看看商家們的選擇。

李娜已經退役5年了，但絲毫不影響她與品牌的商業合作，她依然是耐克、勞力士、奔馳的代言人，同時也是母嬰產品、各類銀行卡的新晉代言人，她是國際時尚雜誌的採訪對象，是智利駐華大使邀請的活動嘉賓，她的故事被拍成電影即將上映，她的自傳剛出了全新修訂版。

李娜身上的價值並沒有因為離開賽場而逐漸消減。一個運動員具備的是民族性氣質還是世界級氣質，是短暫的流量明星還是長久的傳奇人物，商家們是最有判別眼光的。孫楊需要覆盤一下自己的代言，思考自己的成就與專業，還能否匹配更高的商業價值。

孫楊或許還需要衡量，那些在吐槽大會上輸出的槽點，會成為商家們看中的品質，還是會成為他們最終選擇規避的風險。

3

孫楊應該意識到，國際反興奮劑機構、國際仲裁法庭不會因為他上吐槽大會而改變最終的判罰結果。孫楊也應該學會辨別，當一個綜藝找你，它們看中了你的什麼？是滿滿的正能量，還是流量即正義的爭議？

這篇文章本無意涉及爭議，只是有感而發。私以為一個名人有兩點需要警惕，一是那些消費你的人，二是想清楚自己是什麼樣的人，而不是被別人塑造成一種人設。在這件事上，同為主咖的馮瀟霆也許是孫楊可以參照的一個案例。一個運動員的榮譽、價值都來自競技本身，他的人設應該來源於專業上的專注度，純粹。一個偉大運動的榮譽、價值註定要超越競技本身，選擇參與怎樣的社會活動與公共事務尤為關鍵。

我們甚至還可以把運動員對人設的構建，理解為對偉大之路的鋪設。優秀的人設展示，優質的價值輸出，將會超越體育的界線，創造出新的價值，如李娜，姚明，還有剛被美國《體育商業週刊》評為10年代最佳運動員的詹姆斯。比起在綜藝中消費自己的爭議、販賣自己的努力，他們各自選擇了一種遵循自己專業的出場方式。

這是一種自我的提升，而目前看來孫楊在下沉。