體驗過Apple TV+ 和Disney+，發現流媒體終局遠未到來_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家，編輯/冒詩陽。

對於流媒體服務愛好者來説，11月可以説是相當繁忙，科技巨頭蘋果先是在11月1日正式在全球上線了其流媒體服務Apple TV+，接着在11月12日，如今可謂是如日中天的娛樂帝國迪士尼也終於將他們的流媒體殺手鐧Disney+在美國、加拿大和荷蘭等地區率先發布。

原本被Netflix、Amazon Prime Video以及Hulu近乎三分天下的流媒體市場，在一個月內接連到來了兩大攪局者。

靠着iPhone等硬件獲得了高額利潤的蘋果在對流媒體服務的定價方面則意外的表現出了親民的一面，僅需花費4.99美元/每月便體驗到Apple TV+，甚至蘋果還大方的給出了今年9月之後的新硬件購買者可以免費Apple TV+一年訂閲的優惠。

如果單純從價格來説，Apple TV+無疑已經成為了流媒體市場的“價格屠夫”，尤其是在Netflix連續兩年對套餐漲價的大背景下，後者的入門級訂閲費用也已經來到了9.99美元/每月，而如果要想要體驗4K畫質則需要花費17.99 /每月。

在定價方面，將Netflix視為競爭對手的Disney+同樣侵略性十足。與蘋果類似，初次使用Disney+的用户有7天免費試用期，後續以6.99美元/每月（或69.99美元/每年）的價格付費。

由於同時還擁有Hulu和ESPN兩大流媒體平台，迪士尼更是一口氣將旗下的流媒體平台進行了打包銷售，“多平台綁定套餐”包括Disney+、Hulu、ESPN+三大平台，綜合價格為12.99美元/每月。此外，迪士尼也與電信公司Verizon合作，Verizon用户可獲贈一年Disney+。

便宜能有好貨嗎，兩大plus初體驗

蘋果與迪士尼的低價策略一方面自然是想要在上線初期快速積累訂閲用户數量，據迪士尼官方的説法，在上線當天Disney+便吸引了超過1000萬用户註冊並登陸使用，另一方面這一定價事實上也與其所能提供的內容體量有着直接關係。

對於科技企業的蘋果來説，他們除了硬件產品的廣告宣傳片外並無其他內容積累，這也讓Apple TV+完全處於一種白手起家的處境之中，在上線之後也不難看到，整個流媒體原創內容僅有八部劇集、一部真人秀和一部紀錄片，而一個多月過去其新增的內容也僅有兩部劇集和一部原創電影。

蘋果作為影視行業的門外漢，在製作精品內容方面的確還是有他們天然的劣勢，這種進入全新領域的嘗試也讓蘋果主打的幾部劇集都呈現出了一種相當怪異的氣質。

從現實主義的《早間新聞》到歷史架空的《為了全人類》再到奇幻題材的《看見》，可以看到每一部劇集都有着好萊塢熱門劇應該有的賣相——明星陣容加上高成本製作。

但就《早間新聞》和《為了全人類》來説，這兩部越是發展到後面，越能看到編劇與表演層面的漏洞，這種高開低走對於這類周播式的劇集無疑是致命的，起碼就目前來説這些劇集在社交媒體上已經沒有太多討論的聲音了。

而即便拋開內容質量來看，完全主打原創的Apple TV+在上線之初不得不面對便是內容的極度匱乏，作為付費用户看到如此之少的內容庫，4.99美元多少還是會讓人感覺有些不值。

而迪士尼的處境顯然好很多，超過90多年的內容創作積澱以及進入新千年後不斷的大筆收購，使得他們手上可用的資源非常充實。Disney+包括7500集劇集內容，400部老電影庫存和100部最近上映的電影，當然更重要的是迪士尼還將專門為流媒體開發25部原創系列內容。

家底充實也讓Disney+在第一觀感上要明顯強於Apple TV+，進入服務之後便可以看到迪士尼、皮克斯、漫威、星戰和國家地理五大板塊的內容被放置在頂端，接下來便是那些為流媒體打造的原生內容。

但即便是那些多年積累的內容也並非如迪士尼所説花費6.99美元就可以完整體驗，漫威系列的部分作品如《復仇者聯盟3:無限之戰》和《蟻人2》這些較早的作品需要再等半年直到2020年中段才會上線，更誇張是像去年上映的《歡樂滿人間2》居然需要用户等到2021年才可以在這一平台上看到，並且稍微掃了一圈便能發現這種情況並不在少數。

而福斯旗下的多數內容目前都沒有登陸Disney+，並且由於迪士尼流媒體閤家歡的定位，未來也很難看到像《異形》或者《死侍》這些R級作品的出現。

當新鮮感過去，開始一一嘗試那些新內容時，也能發現Disney+同樣存在着不少短板。

在第一波上線的原創內容中，有隸屬於星戰IP的《曼達洛人》，15年前電影《歌舞青春》的續作劇集《歌舞青春：音樂劇集》，主打聖誕氛圍的原創電影《諾艾爾》，已經迪士尼最近幾年痴迷的動畫電影真人版《小姐與流浪漢》，同時還推出一部過於傑夫·高布倫的真心秀作品，除此之外便是一系列關於迪士尼這家公司的單集紀錄作品，以及皮克斯IP的動畫短片。

▲  《曼達洛人》海報

如果以數量而論，Disney+的原創內容數量甚至還不及Apple TV+，而如果論質量，Disney+目前的原創內容中大概也僅有《曼達洛人》讓人眼前一亮了。

儘管筆者並非星戰系列影迷，但這部劇還是以一種非常迷人方式講述了這個龐大世界觀中的一位個性人物，更為重要的是這部展示年輕時的尤達大師，可以説單是這一點就足以讓很多星戰迷持續為這一服務掏錢了。

但其他Disney+原創內容真的就是乏善可陳，即便《諾艾爾》是一部原本會進入的院線的電影，被放入這一序列也更像是迪士尼為了強行充數一般，至於真人版《小姐與流浪漢》，看看最近幾年迪士尼動畫改編真人版電影的口碑，就能多少明白這是一部怎樣水準的作品了。

可以説在上線初期，Apple TV+ 和Disney+除了原創內容不足之外也都還是有不少軟件層面的小問題，比如前者並非一個獨立應用，基本還是與蘋果早前的iTunes商店綁定在一起，使用體驗相當一般。

而後者上線當天就出現相當大的服務崩潰問題，直到最近一次更新才加入了“繼續上次觀看”這種本就應該具有的功能。當然作為後來者，他們也都充分學習了Netflix這樣的行業巨頭的經驗，兩家新服務都支持4K以及HDR格式的內容，尤其是原生打造的劇集都已經使用了這些格式。

再有便是Apple TV+也像Netflix一樣具有官方中文字幕，而Disney+則是一個賬號最多支持四個家庭成員共享。

後起之秀來勢洶洶，但終局之戰遠未到來

迪士尼與蘋果如此強勢的進入流媒體領域，最大的受益者自然是坐在電視前或者捧着手機的觀眾，但對於已經深耕這一領域多年的Netflix等公司來説，面對這些後起之秀，勢必會感受到巨大的競爭壓力。

就在前幾天華爾街券商機構Needham and Co下調了Netflix的股價評級，這也是今年以來第四家唱衰Netflix的金融機構，根據Needham and Co的分析顯示，來自新流媒體服務的競爭可能導致該公司明年在美國本土流失400萬付費訂閲用户。

不過這一數字對應的背景則是Netflix在全球擁有超過1.6億的訂閲用户，其中美國本土用户超過6000萬。

這種唱衰從迪士尼和蘋果高調宣佈進入這一領域那天開始就始終沒有停歇，然而Netflix似乎並不太在意外界的看法，他們依然還是保持着既有的投資節奏並且堅持每週上線大量的內容。

最近Netflix CEO裏德·黑斯廷斯在接受《紐約時報》的採訪時也談到如今被媒體津津樂道的“流媒體大戰”。

對於已經擁有超過1.6億訂閲用户的Netflix來説，競爭的焦點似乎已經不再是單純的訂閲人數了，“比較訂閲用户數量並不是正確方式，而是應該關注用户的使用時長。

因為許多流媒體服務上線初期，為提升訂閲用户數量，往往推出大量免費使用、與其他產品捆綁銷售的套餐，用户購買其他產品和服務時，也被轉化為了流媒體服務的訂閲用户，用户數量的成長並不能直接體現平台的競爭力。”顯然他這一番話針對便是擁有不少免費政策的蘋果和迪士尼。

當然，前文也已經提到對於新入局者來説，低價策略是在第一時間獲取快速用户的最佳選擇，早期Netflix也同樣使用過這樣的策略。

其實裏德·黑斯廷斯在過去一年時間都在不斷回答關於“流媒體大戰”和競爭加劇的問題，有一點非常重要但又常常不會被視為重點，那便是流媒體的競爭並非“零和遊戲”，這一點其實從Netflix開始轉戰線上就已經充分説明了。

最初那幾年Netflix的競爭對手或許還是傳統有線電視，但過去十年他們一直都面對着Amazon Prime Video、Hulu甚至YouTube和HBO線上平台的競爭，也正是基於這樣的競爭，各家都在不斷優化服務並且持續推出優質的內容。

不論是今年的迪士尼還是蘋果，抑或是明年的華納和環球，最終都給予了消費者更多元的需求，閤家歡用户自然會傾向於迪士尼和蘋果的內容，熱衷於成人向劇集的觀眾當然不會錯過HBO Max，而如果是影迷又怎麼忍心取消這兩年屢屢與名導合作的Netflix。

就如同製片廠文化與有線電視台一樣，不同的品牌會有不同的取向與風格，用户需要的只是用錢去選擇那個最適合自己的而已，恰恰是充分的競爭才會創造出更鮮活的作品和更有活力的環境。