警察、醫生、匠人齊上陣，行業紀錄片的春天來了？_風聞

作者|毛麗娜編輯|李春暉

備受好評的《巡邏現場實錄》終於趕上了2019年的尾巴，推出同系列第二季作品《大城無小事：派出所的故事2019》。這兩年，此類行業紀錄片不僅在數量上較過去有大幅提升，口碑亦普遍不俗。

B站出品的《守護解放西》雖名為觀察類真人秀，但仍舊是以紀錄片的手法操作；2019年開年即以《人間世》斬獲眼淚與好評的東方衞視，全年持續發力推出多部行業紀錄片。

2020年，還將有聚焦教育行業的《小孩的神秘生活》、《真實生長》；反映消防員生活的《火線救援》；再接再厲的醫療紀錄片《人間世·第三季》等與觀眾見面。社畜們日常抱怨着自己的行業，卻看別人的行業格外精彩？

行業紀錄片，揭秘另一面

如果國內行業紀錄片也有“元年”一説，那麼《我在故宮修文物》播出的2016年一定是具有里程碑意義。這部聚焦於故宮文物修復工作的紀錄片，一方面讓觀眾看到了國寶背後的故事，另一方面也讓隱藏於國寶背後的“匠人”和他們的別樣生活走到了台前，甚至讓文物修復成為了不少年輕人嚮往的“神仙工作”。

《我在故宮修文物》的爆火，促進整個文物行業更多樣性表達的同時，也提醒不少創作者可以聚焦於某一行業縱深挖掘，講述各行各業更多不為人知的故事。

2019年，《人間世》橫空出世。這部以醫療行業為創作背景，不迴避任何血腥鏡頭，甚至連馬賽克都沒有的行業紀錄片，最終以豆瓣41700人蔘與評價，9.6分的成績，成為開年紀錄片的一匹黑馬。

此外，《手術兩百年》《急診室的故事》《巡邏現場實錄》等行業紀錄片的表現，無論收看觀眾多寡，但口碑都在平均線以上。

在這麼多大劇熱綜之中突圍的行業紀錄片，靠什麼收穫年輕人的喜愛？真實，是一個不可忽視的原因。

這幾年之所以真人秀形成收視熱潮，其中一個原因就是觀眾希望看到真實的人與人之間的關係，而不是劇本人為干預的呈現。但隨着真人秀的發展，觀眾也開始意識到所有“秀”都是有劇本的，因此渴求另一種更真實呈現生活的載體。

與科技、文化類紀錄片不同，行業紀錄片所呈現的對象，多數其實是生活中的常見職業，如警察、醫生、老師等。對於觀眾而言，此類職業不存在理解上的壁壘，也無需太多知識儲備，但給人的感覺卻更加真實。

在拍攝手法上，與動輒加入花字、特效的真人秀不同，行業紀錄片不僅不會使用色彩鮮豔的濾鏡處理後期畫面，甚至有些拍攝素材略有模糊、抖動也會被剪入正片。這種看似瑕疵的畫面處理，也是一種對“真實”的強化。

另一個使得此類行業紀錄片受歡迎，尤其是在年輕羣體中造成討論的原因，則是行業紀錄片滿足了觀眾對於其他工種的“窺私慾”。

派出所民警每天的工作日常是什麼樣的？民警在工作中又會遇到什麼奇葩問題？每天看着120急救車在街上呼嘯而過，急診科醫生的生活是什麼樣的？120負責是院前還是院中？這些不為人知的B面，激發了觀眾對於此類內容的興趣。

對於節奏的把握，則是行業紀錄片成敗的又一關鍵。觀眾看行業紀錄片是想學怎麼抓小偷、如何做心肺復甦這些職業技能嗎？多數應該不是，以情動人才是行業紀錄片吸引受眾的內核。

以兩部同題材的行業紀錄片為例，《人間世》和《急診室故事》同題作文，但前者的觀看人數及評分都要高於後者。原因是前者夠真實，也足夠煽情。有人説“急”是鈍刀子割肉，起承轉合之後，才會讓人感受到悲傷與無常；“人”則是利刃扎心，一下子就切中情緒要害，讓人的情緒瞬間爆發。

其實以醫務工作者的角度來看，《人間世》太偏重於煽情，許多環節的處理都是奔着戳淚點去的，反倒是《急診室故事》要更真實，更貼近其日常。但是觀眾要的，就是這種大開大合的情感宣泄，寧可煽情，不可平淡。

**春天來了？**為時尚早

從2016年至今，陸陸續續與觀眾見面的行業紀錄片都獲得了頗高評價，但以此來判斷行業紀錄片的春天來了，恐怕還為時尚早。

不僅是行業紀錄片，目前國內整個紀錄片大行業的情況，用一位業內人士的話來説，不過“看起來很美”。

從創作層面來説，紀錄片行業蒸蒸日上，精品內容越來越多，也開始有更多人願意拍攝紀錄片，而不是更賺錢的影視綜。

但從商業角度看，首都紀錄片發展協會監事長徐秋麗在接受媒體採訪時表示，中國紀錄片的商業模式還沒有走通，當下的大環境中，紀錄片能夠不賠錢，收入細水長流就已經是一件很不容易的事，大小公司及個人都還在摸索中。

另一方面，行業紀錄片雖然有好口碑，也存在爆款，但是願意為其真正花錢的人卻不多。2019年，反應山城獨特羣體——棒棒的行業紀錄片《最後的棒棒》在院線上映，最終票房不足百萬，比2016年《我在故宮修文物》的607.54萬票房，還差着不少。

“修文物”能夠撬動觀眾，2016年恰好趕上文博熱是一個原因，其先通過在B站播出積累了一定的討論度及收看羣體則是另一個原因。

“棒棒”這個題材，原本就帶有濃郁的地域特徵。即使如今山城重慶以“4D魔幻”走紅網絡，但對於“棒棒”這行，不少年輕觀眾完全沒有認知，票房成績不理想倒也不令人意外。

不走院線化路線，依靠廣告贊助等方式是否可行呢？硬糖君採訪了行業紀錄片導演李飛，他對於行業紀錄片的感覺又愛又恨。愛的是作品完成後，觀眾的認可度高；恨的是行業紀錄片始終還是小眾範疇。

小眾，換句話説就是關注少，沒錢。諸如騰訊視頻、愛奇藝、東方衞視等視頻平台及電視台，其旗下的行業紀錄片拍攝團隊資金充足，也能夠利用自身優勢提高素人的配合度，最後成品的效果自然也好。

李飛稱他所在的平台內部將行業紀錄片定義為“貼金項目”，即不需要其賺錢只做好內容即可，其支出可從其他項目平衡。但像一些小團隊，即使有好的想法，最終能夠落地實現的卻不多。

另外李飛介紹廣告主也很看重紀錄片的長尾效應，即內容播出後還能繼續圍繞內容做些哪些變現。但這種商業模式更適合美食、自然類紀錄片，行業紀錄片的長尾效應並不明顯，如果像民警、醫生等題材，又要涉及與各類政府部門溝通的問題。

提到什麼樣的行業紀錄片題材更受觀眾歡迎時，李飛建議從業者還是選擇“醫生、警察、老師這些大家都知道的職業，這幾年新興的網紅、主播等也可以趁着熱度進行創作”。像是一些地域性強、冷門的行業，除非能找到好的包裝點，如“匠人”、“守業”這類標籤，否則又是“叫好不叫座”。

與企宣結合，行業紀錄片破局法？

中國的紀錄片，從最早的政治宣傳服務工具發展至今百花齊放的局面，經歷了幾十年的探索與變遷。誕生於細分化進程中的行業紀錄片，同樣已發展了十幾年。從最早的單純拍攝記錄，到通過剪輯調動觀眾情緒形成共鳴，儘快打通商業模式，是眾多從業者的心聲。

誠如李飛所説，行業紀錄片與美食、自然等紀錄片類型不同，很難通過後期周邊、快閃店等方式滿足廣告主需求。但是如果跳脱出常規思維，把行業紀錄片直接與企業結合，也是一條破局之路。

鳳凰衞視是行業紀錄片中入局較早的電視台。2007年其為中國招商局135週年紀念所拍攝的行業紀錄片，更是成為招商局在蛇口的“鎮館之寶”之一。

據鳳凰衞視副台長黃海波介紹，原本招商局是打算在鳳凰衞視進行廣告投放，後來又覺得直接投廣告沒意思，能不能以招商局的歷史拍一部紀錄片，於是就有了《百年航程——招商局135年》。

​有了為招商局拍攝行業紀錄片的成功經驗，國內不少高校都會在重大校慶紀念日時，邀請鳳凰衞視為其拍攝教育行業紀錄片。此類行業紀錄片，本質是企事業單位的宣傳片，但用紀錄片手法包裝後，更有利於其在各平台的傳播。

**這種以行業紀錄片為表現手法的企宣方式在海外更為常見。**如以福特汽車百年史為主線的汽車紀錄片，表面上是在講述汽車發展史，實則通過紀錄片的方式樹立福特汽車的品牌形象，強化其在觀眾中的品牌影響力。

美加地區則有不少捕魚行業紀錄片，蓋因這兩國均是漁業大國，不少漁業上下游企業有宣傳需求。

行業紀錄片更偏重於羣像記錄，通過行業中一個個人的故事，彙總出一幅行業畫卷。人的故事，也就是前文所説的真實感，最容易打動觀眾，從而在無形中傳遞企業想表達的價值觀及信息。

過去的企宣方式，更偏向於硬廣模式，或是在講自己的歷史有多悠久，或是秀肌肉強調產品本身有多出色，而忽略了與受眾之間的情感勾連。行業紀錄片的拍攝手法與表現形式，恰好可以彌補傳統企宣方式的短板。

當然，行業紀錄片與企宣結合後，商業變現的問題可以解決，而如何兼顧內容真實，不變成超長廣告片，又成為新問題。

別人的職業總是看來神奇，硬糖君忽然想起2014年還有過一部講述娛樂記者生態的小紀錄片《城市、狗仔，你、我、他》，其中就有卓偉老師深情講述。如果今日在重拍該題材，不知又是怎樣景象呢？