警察、醫生、匠人齊上陣,行業紀錄片的春天來了?_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2019-12-18 08:50

作者|毛麗娜編輯|李春暉
備受好評的《巡邏現場實錄》終於趕上了2019年的尾巴,推出同系列第二季作品《大城無小事:派出所的故事2019》。這兩年,此類行業紀錄片不僅在數量上較過去有大幅提升,口碑亦普遍不俗。
B站出品的《守護解放西》雖名為觀察類真人秀,但仍舊是以紀錄片的手法操作;2019年開年即以《人間世》斬獲眼淚與好評的東方衞視,全年持續發力推出多部行業紀錄片。
2020年,還將有聚焦教育行業的《小孩的神秘生活》、《真實生長》;反映消防員生活的《火線救援》;再接再厲的醫療紀錄片《人間世·第三季》等與觀眾見面。社畜們日常抱怨着自己的行業,卻看別人的行業格外精彩?
行業紀錄片,揭秘另一面
如果國內行業紀錄片也有“元年”一説,那麼《我在故宮修文物》播出的2016年一定是具有里程碑意義。這部聚焦於故宮文物修復工作的紀錄片,一方面讓觀眾看到了國寶背後的故事,另一方面也讓隱藏於國寶背後的“匠人”和他們的別樣生活走到了台前,甚至讓文物修復成為了不少年輕人嚮往的“神仙工作”。
《我在故宮修文物》的爆火,促進整個文物行業更多樣性表達的同時,也提醒不少創作者可以聚焦於某一行業縱深挖掘,講述各行各業更多不為人知的故事。
2019年,《人間世》橫空出世。這部以醫療行業為創作背景,不迴避任何血腥鏡頭,甚至連馬賽克都沒有的行業紀錄片,最終以豆瓣41700人蔘與評價,9.6分的成績,成為開年紀錄片的一匹黑馬。
此外,《手術兩百年》《急診室的故事》《巡邏現場實錄》等行業紀錄片的表現,無論收看觀眾多寡,但口碑都在平均線以上。
在這麼多大劇熱綜之中突圍的行業紀錄片,靠什麼收穫年輕人的喜愛?真實,是一個不可忽視的原因。
這幾年之所以真人秀形成收視熱潮,其中一個原因就是觀眾希望看到真實的人與人之間的關係,而不是劇本人為干預的呈現。但隨着真人秀的發展,觀眾也開始意識到所有“秀”都是有劇本的,因此渴求另一種更真實呈現生活的載體。
與科技、文化類紀錄片不同,行業紀錄片所呈現的對象,多數其實是生活中的常見職業,如警察、醫生、老師等。對於觀眾而言,此類職業不存在理解上的壁壘,也無需太多知識儲備,但給人的感覺卻更加真實。
在拍攝手法上,與動輒加入花字、特效的真人秀不同,行業紀錄片不僅不會使用色彩鮮豔的濾鏡處理後期畫面,甚至有些拍攝素材略有模糊、抖動也會被剪入正片。這種看似瑕疵的畫面處理,也是一種對“真實”的強化。
另一個使得此類行業紀錄片受歡迎,尤其是在年輕羣體中造成討論的原因,則是行業紀錄片滿足了觀眾對於其他工種的“窺私慾”。
派出所民警每天的工作日常是什麼樣的?民警在工作中又會遇到什麼奇葩問題?每天看着120急救車在街上呼嘯而過,急診科醫生的生活是什麼樣的?120負責是院前還是院中?這些不為人知的B面,激發了觀眾對於此類內容的興趣。
對於節奏的把握,則是行業紀錄片成敗的又一關鍵。觀眾看行業紀錄片是想學怎麼抓小偷、如何做心肺復甦這些職業技能嗎?多數應該不是,以情動人才是行業紀錄片吸引受眾的內核。
以兩部同題材的行業紀錄片為例,《人間世》和《急診室故事》同題作文,但前者的觀看人數及評分都要高於後者。原因是前者夠真實,也足夠煽情。有人説“急”是鈍刀子割肉,起承轉合之後,才會讓人感受到悲傷與無常;“人”則是利刃扎心,一下子就切中情緒要害,讓人的情緒瞬間爆發。
其實以醫務工作者的角度來看,《人間世》太偏重於煽情,許多環節的處理都是奔着戳淚點去的,反倒是《急診室故事》要更真實,更貼近其日常。但是觀眾要的,就是這種大開大合的情感宣泄,寧可煽情,不可平淡。
**春天來了?**為時尚早
從2016年至今,陸陸續續與觀眾見面的行業紀錄片都獲得了頗高評價,但以此來判斷行業紀錄片的春天來了,恐怕還為時尚早。
不僅是行業紀錄片,目前國內整個紀錄片大行業的情況,用一位業內人士的話來説,不過“看起來很美”。
從創作層面來説,紀錄片行業蒸蒸日上,精品內容越來越多,也開始有更多人願意拍攝紀錄片,而不是更賺錢的影視綜。
但從商業角度看,首都紀錄片發展協會監事長徐秋麗在接受媒體採訪時表示,中國紀錄片的商業模式還沒有走通,當下的大環境中,紀錄片能夠不賠錢,收入細水長流就已經是一件很不容易的事,大小公司及個人都還在摸索中。
另一方面,行業紀錄片雖然有好口碑,也存在爆款,但是願意為其真正花錢的人卻不多。2019年,反應山城獨特羣體——棒棒的行業紀錄片《最後的棒棒》在院線上映,最終票房不足百萬,比2016年《我在故宮修文物》的607.54萬票房,還差着不少。
“修文物”能夠撬動觀眾,2016年恰好趕上文博熱是一個原因,其先通過在B站播出積累了一定的討論度及收看羣體則是另一個原因。
“棒棒”這個題材,原本就帶有濃郁的地域特徵。即使如今山城重慶以“4D魔幻”走紅網絡,但對於“棒棒”這行,不少年輕觀眾完全沒有認知,票房成績不理想倒也不令人意外。
不走院線化路線,依靠廣告贊助等方式是否可行呢?硬糖君採訪了行業紀錄片導演李飛,他對於行業紀錄片的感覺又愛又恨。愛的是作品完成後,觀眾的認可度高;恨的是行業紀錄片始終還是小眾範疇。
小眾,換句話説就是關注少,沒錢。諸如騰訊視頻、愛奇藝、東方衞視等視頻平台及電視台,其旗下的行業紀錄片拍攝團隊資金充足,也能夠利用自身優勢提高素人的配合度,最後成品的效果自然也好。
李飛稱他所在的平台內部將行業紀錄片定義為“貼金項目”,即不需要其賺錢只做好內容即可,其支出可從其他項目平衡。但像一些小團隊,即使有好的想法,最終能夠落地實現的卻不多。
另外李飛介紹廣告主也很看重紀錄片的長尾效應,即內容播出後還能繼續圍繞內容做些哪些變現。但這種商業模式更適合美食、自然類紀錄片,行業紀錄片的長尾效應並不明顯,如果像民警、醫生等題材,又要涉及與各類政府部門溝通的問題。
提到什麼樣的行業紀錄片題材更受觀眾歡迎時,李飛建議從業者還是選擇“醫生、警察、老師這些大家都知道的職業,這幾年新興的網紅、主播等也可以趁着熱度進行創作”。像是一些地域性強、冷門的行業,除非能找到好的包裝點,如“匠人”、“守業”這類標籤,否則又是“叫好不叫座”。
與企宣結合,行業紀錄片破局法?
中國的紀錄片,從最早的政治宣傳服務工具發展至今百花齊放的局面,經歷了幾十年的探索與變遷。誕生於細分化進程中的行業紀錄片,同樣已發展了十幾年。從最早的單純拍攝記錄,到通過剪輯調動觀眾情緒形成共鳴,儘快打通商業模式,是眾多從業者的心聲。
誠如李飛所説,行業紀錄片與美食、自然等紀錄片類型不同,很難通過後期周邊、快閃店等方式滿足廣告主需求。但是如果跳脱出常規思維,把行業紀錄片直接與企業結合,也是一條破局之路。
鳳凰衞視是行業紀錄片中入局較早的電視台。2007年其為中國招商局135週年紀念所拍攝的行業紀錄片,更是成為招商局在蛇口的“鎮館之寶”之一。
據鳳凰衞視副台長黃海波介紹,原本招商局是打算在鳳凰衞視進行廣告投放,後來又覺得直接投廣告沒意思,能不能以招商局的歷史拍一部紀錄片,於是就有了《百年航程——招商局135年》。
有了為招商局拍攝行業紀錄片的成功經驗,國內不少高校都會在重大校慶紀念日時,邀請鳳凰衞視為其拍攝教育行業紀錄片。此類行業紀錄片,本質是企事業單位的宣傳片,但用紀錄片手法包裝後,更有利於其在各平台的傳播。
**這種以行業紀錄片為表現手法的企宣方式在海外更為常見。**如以福特汽車百年史為主線的汽車紀錄片,表面上是在講述汽車發展史,實則通過紀錄片的方式樹立福特汽車的品牌形象,強化其在觀眾中的品牌影響力。
美加地區則有不少捕魚行業紀錄片,蓋因這兩國均是漁業大國,不少漁業上下游企業有宣傳需求。
行業紀錄片更偏重於羣像記錄,通過行業中一個個人的故事,彙總出一幅行業畫卷。人的故事,也就是前文所説的真實感,最容易打動觀眾,從而在無形中傳遞企業想表達的價值觀及信息。
過去的企宣方式,更偏向於硬廣模式,或是在講自己的歷史有多悠久,或是秀肌肉強調產品本身有多出色,而忽略了與受眾之間的情感勾連。行業紀錄片的拍攝手法與表現形式,恰好可以彌補傳統企宣方式的短板。
當然,行業紀錄片與企宣結合後,商業變現的問題可以解決,而如何兼顧內容真實,不變成超長廣告片,又成為新問題。
別人的職業總是看來神奇,硬糖君忽然想起2014年還有過一部講述娛樂記者生態的小紀錄片《城市、狗仔,你、我、他》,其中就有卓偉老師深情講述。如果今日在重拍該題材,不知又是怎樣景象呢?