在線音樂市場三足鼎立 二線咪咕音樂能靠5G突出重圍嗎？_風聞

作者：李珠江

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

12月14日，咪咕音樂第十三屆音樂盛典來襲，這次盛典號稱是全球首場5G+全場景沉浸式音樂匯。

咪咕音樂盛典這麼嗨，可是除了線下的音樂盛典，咪咕音樂的發展還剩下什麼呢？

在如今的音樂市場被騰訊、阿里、網易佔據大部分資源的情況下，留給咪咕音樂發展的空間又有多大呢？

在線音樂市場，三分“天下”

經歷了合併重組，版權之爭等一系列重新洗牌之後，如今的在線音樂市場已是三分“天下”：騰訊音樂作為業內老大，旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂；一向以“情懷”自居的網易雲音樂；還有一個背靠阿里的蝦米音樂。

根據極光大數據發佈的2019年《國內在線音樂社區研究報告》，目前在線音樂市場分為三大陣營，作為中國最早的數字音樂平台之一，咪咕音樂被劃到了第二陣營，與之並列的是蝦米音樂。而騰訊音樂娛樂和網易雲音樂屬於第一陣營，第三陣營的則主要包括千千音樂和愛聽4G。

據天眼查顯示，咪咕音樂有限公司於2014年註冊，為咪咕科技文化有限公司（即咪咕公司）旗下分支，是中國移動100%全資控股子公司，前身為2006年組建於成都的中國移動無線音樂基地。

儘管早期，咪咕音樂因為背靠中國移動的優勢擁有一定的用户基礎。

但是在背靠互聯網公司的眾音樂平台面前，比起對音樂的推廣和營銷，咪咕音樂還是略低一籌，就有些後勁不足了。

眾所周知，財大氣粗的騰訊音樂以重金購版權為護城河，獲得音樂老大的地位。在版權面前，連網易雲的“情懷”都有些不夠用了。

而在版權之爭中，因為“周杰倫”版權的原因，咪咕音樂如同異軍突起，在版權之爭中佔據一席之地。

周杰倫版權能讓咪咕音樂走得更遠嗎？

咪咕音樂擁有“周杰倫”的音樂版權，是從十五年前開始的。

2004年，互聯網音樂初創期，眾多音樂平台版權意識薄弱的時候，中國移動早已牽手周杰倫展開合作，獲得了通信運營商版權。而咪咕音樂作為中國移動旗下全資子公司，自然而然就享有了周杰倫的音樂版權。

但是，從2015年開始，盜版音樂得到整頓，各平台版權意識的加強，使得各類音樂平台從免費聽歌獲取用户逐漸向版權爭奪轉變，且愈發激烈。

版權成本造成了一定的進入壁壘，各家音樂平台擁有自己的用户基礎，形成了較為穩定的三分格局。

但是，版權的爭奪註定是一個燒錢的過程。從2017年開始，三大音樂巨頭之間開始展開不同程度的版權資源共享。

而在這場版權之爭中，靠着周杰倫音樂版權的咪咕音樂能夠獨善其身嗎？要知道，除了中國移動享有周杰倫的通信運營商版權之外，騰訊音樂也擁有周杰倫的互聯網版權。

而通信運營商版權卻又不同互聯網版權，這一點，足以使得咪咕音樂在互聯網道路上滯後一步。

據悉，2020年3月底，騰訊音樂所持有的周杰倫音樂版權將會到期。屆時，咪咕音樂是否會重金購入殺進互聯網領域，或者在線音樂市場又將會面臨一場怎樣的廝殺也未可知。

如今看來，從版權爭奪到資源共享，版權構成的第一道護城河已經很堅固了，這意味着構建音樂生態成為在線音樂市場下一個着力點，這也是眾音樂平台的發力點。

而擺在咪咕音樂面前的，除了激烈的版權之爭外，重要的是如何實現構建自己的音樂生態。

構建音樂生態圈，5G能讓咪咕音樂突圍嗎

重金購版權為音樂平台獲取了大量的用户基礎，但是如何留住用户併為之付費仍然是一個問題。

根據極光大數據發佈的2019年《國內在線音樂社區研究報告》，接下來，在線音樂逐漸步入存量紅利時代。

進入存量紅利時代，對用户的深耕逐漸成為重心。

騰訊音樂旗下的QQ音樂主打音樂交流和內容社區，強調用户特權等差異化服務；酷狗音樂構建直播生態和藝人孵化；網易雲音樂的扶持音樂人計劃，以及對原創小眾音樂和民謠的深度挖掘，使得情懷和社區成為網易雲的標籤，而接下來網易雲音樂的重點就是商業化的探索。

由此可見，構建自己的音樂生態圈留存用户是未來的一大趨勢。

對於咪咕音樂等小眾音樂平台而言，社交的運營顯然是跟不上巨頭們的腳步。而它們需要考慮的是如何進行垂直領域的深耕。

咪咕音樂對此的探索，則是形成一個立體的生態圈，儘管線上佈局跟不上頭部的步伐，但是線下音樂生態圈的佈局，早在三年前就開始。

2016年12月，咪咕音樂宣佈在接下來的三年，要砸30億着手“音樂新生態計劃”。此計劃主要通過內容引入和營銷等方式，圍繞多個方向全面打造立體的音樂生態圈。

12月14日的音樂盛典，咪咕音樂首次將5G引入音樂中，實現了沉浸式音樂感。2020年將會是5G大爆發的一年，而咪咕音樂關於音樂和5G的結合又會有什麼樣的創新？

還有很多像咪咕音樂一樣的音樂平台，對音樂領域的探索也不會停止，而如何找到自己的定位形成自己的風格和目標用户，將是它們努力的方向。