回答2019 | 批片“小爆款”年_風聞

近兩天，《羅賓漢：起源》《天使陷落》兩部批片接連定檔，為2019年的市場大盤再發一份力。加上這兩部，今年中國電影市場上映批片共計達到86部，再創數量新高。在剩下的十餘天時間裏，這一數字或許還將進一步攀升。

實際上，在經歷了2017年的“爆發”，2018年的“寒冬”之後，今年的批片電影市場規模再次迎來拐點，成功逆襲上漲。儘管不及前年的盛夏巔峯，但在《千與千尋》《綠皮書》《何以為家》等“小爆款”助力下，批片市場開始變得更加理性，並趨於精細化發展。

年關將近之際，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）開啓年度盤點，首篇聚焦批片領域，回顧過去一年的批片表現，總結批片市場的新高度、新變化、以及未來所面臨的新挑戰。

備註：

1.表格電影票房、國別、類型數據來源於貓眼；

2.電影評分取貓眼、淘票票、豆瓣三平台平均值；

3.數據截止12月18日24時；

4.文中提到的往年批片數據均來源於拓普網站。

**數量上漲、票房回升、口碑提高、**國別拓寬，批片市場再上新高度

2017年，在《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》等頭部影片的帶領下，批片市場成功撬動57億票房，迎來至高點；去年，行業寒冬突至，批片市場亦走向低谷，在數量持續上漲的大環境下，總票房卻跌落到32億。

到今年，雖全年尚未完結，但目前院線批片已經達到了86部，數量再度上漲，包括現在尚未上映的《天使陷落》等7部。與此同時，市場總票房已經達到了42.82億。儘管最終落點可能尚不及紅火的2017年，但相較往年，這一成績已然頗為出彩。尤其是在過億影片梯隊上，今年批片陣容中共有14部邁入億元俱樂部，超越前年創下的11部紀錄。

值得一提的是，由於從2019年開始，官方口徑對於國產片票房的統計已將中國香港、中國澳門，包括中國台灣的批片數據納入其中，因此《逆流大叔》《五月天人生無限公司》《比悲傷更悲傷的故事》等影片便不在本文的統計和分析之列。

市場擴大背後，自然是口碑影片的託底。與往年對比，今年上映批片的整體口碑有着明顯提高。這背後，不僅出現了《千與千尋》《海上鋼琴師》兩部影史經典作品，也有着《綠皮書》《徒手攀巖》等被諸多獎項環繞的新晉口碑電影。

從具體數據上來看，貓眼、淘票票、豆瓣三平台評分平均值在7分以上的影片，佔據着61%的絕大比重，像《絕殺慕尼黑》等9分以上的影片也有5部，而6分以下的影片則不存在。即使是單在豆瓣這一受眾較為嚴苛的平台中，今年已上映批片中也不存在5分以下的作品。

另外，從地理範圍來看，今年歐洲國家輸出的批片數量顯著增多，其中不僅湧現出盧森堡、瑞士、烏克蘭、愛爾蘭等小國別的身影，法國、德國、西班牙等常規輸出地也迎來數量攀升，為國內觀眾獻上《海蒂和爺爺》等口碑之作。

黎巴嫩影片《何以為家》也是今年批片陣容中的一大黑馬，在《復仇者聯盟4：終極之戰》的強勢霸市下，影片卻奪得3億+票房，令人驚喜。在這些優質批片的出現下，未來，黎巴嫩等國家也或將在批片市場走紅，成為國內片商的新晉選購地。不過客觀而言，小語種電影在國內市場的爆發仍具極大偶然性，真正在國內批片市場佔據主流的還當屬美國、日本等國。

從數量、票房的攀升，到整體口碑向好、國別範圍的拓寬，經歷了去年的低潮之後，今年批片市場顯然有了更大規模，而且開始迴歸理性，邁入穩定發展軌道。

**日本崛起、美國下滑、印度降温、**大片缺席，批片市場迎來洗牌

規模擴張之下，今年批片市場也出現了一些新的變動，這些變動主要體現在國別地位，及影片類型題材的變遷上。由此，國內批片市場或將迎來全面洗牌。

首先，日本批片在今年首次超越美國，達到24部，成功佔據市場主流。這其中，以《天氣之子》《名偵探柯南：紺青之拳》《航海王：狂熱行動》為代表的動畫電影仍佔比絕大多數。

從國內市場表現來看，日本動畫也要比其它犯罪、愛情等真人電影表現出彩。在今年的14部過億批片中，就有6部來自日本，而且都歸屬於動畫電影行列。《祈禱落幕時》則是票房最佳的真人電影。

日本批片“逆襲”背後，是美國批片地位的下降。今年，中美關係進入緊張狀態，電影行業也曾一度傳言，美國批片業務將被暫停。雖然後來的情況並非如此，但顯而易見的是，美國批片的確受到了些許影響，僅數量上就從去年的28部減少為17部。據業內人士反映，受此影響，今年批片審查也比往年嚴格的多，尤其是涉及到意識形態的影片。

但是，今年美國批片仍舊湧現出《綠皮書》《利刃出鞘》等佳作。手握今年第91屆奧斯卡金像獎最佳影片、最佳男配角、最佳原創劇本三項大獎的《綠皮書》，還突破了奧斯卡獲獎影片在國內市場的票房天花板。

此外，自《摔跤吧！爸爸》將印度批片帶火之後，經歷了兩年的市場變遷，今年印度電影熱潮再次“降温”，只有《調音師》《一個母親的復仇》票房破億。而且，可以看到的是，今年印度電影明顯擺脱了以往“與世俗相抗爭、改變落後社會”的題材風格，湧現了更多懸疑、犯罪、愛情、科幻等新類型，其中尤以懸疑犯罪電影居多，但整體而言印度批片熱潮漸落。

其實不只是印度電影，從今年批片市場的整體表現來看，儘管爆款頻出，但多以《綠皮書》《何以為家》《調音師》等“小爆款”居多，像《摔跤吧！爸爸》等曾經超10億的大爆款作品卻缺席不在，甚至是超5億作品同樣缺失，市場最為賣座的是4.87億的《千與千尋》。

因此，客觀而言，今年國內批片市場規模擴張背後，仍缺乏大爆款作品的引領，所以在未來選片及上映層面，我們仍需做出努力與探索。

**成本漸高、內容嚴苛、宣發受限，**屬於批片的挑戰才剛剛開始

不同於分賬片，批片由於一次性買斷的性質，在承擔風險的同時也具備着極大的盈利空間。對於一家影視公司而言，幾百萬很難將一個院線電影項目推動落地，這或許只是一個網絡電影的成本，但來到批片市場，用幾百萬撬動幾千萬甚至是上億票房回報，卻是實實在在可能存在的現實。

近些年，在《摔跤吧！爸爸》等爆款批片的“誘惑”下，國內不少影視公司紛紛涉足批片業務，並將其塑造成“暴利”行業，與此同時，批片成本逐漸水漲船高。據某業內人士透露，現在採購批片的成本大約在1000萬人民幣左右，由此，批片投資回報率也面臨下降風險。

在一起拍電影（ID：yiqipaidianying）此前的採訪中，也有業內人士表示，一部投入正常兩三百萬宣發預算的批片，如果最終票房低於2000萬便很難盈利。按照這一結論，今年上映的所有批片中，便有絕大多數低於這一預期，面臨虧損風險，這也對未來的批片內容及市場表現提出了更高要求。

那麼，我們如何才能打造出一部爆款批片呢？

任何一部成功的作品都沒有絕對的方法論，對於“已經成型”的批片來説更是如此。因此，對於購片商來説，如何用精準的眼光挑選出一部優質口碑電影，是打造爆款批片的“第一要務”。不過需要注意的是，即使是口碑電影也難免存在“國別差異”。

在今年的批片陣容中，像《籃球冠軍》《把哥哥退貨可以嗎》等都曾在各自國家拿下年度票房冠軍的成績，但在進入中國市場後，影片卻表現地有些不盡如人意。不過，隨着市場的發展，如今不少影視公司開始與國外攜手，從創作端便開始展開積極合作，推動優質作品的產出。

另外，做好批片宣發也是極為重要的。不同於國產片，批片在宣發空間上其實是有限的。而如何利用有效的宣發空間及資源，將一部批片最有效度地推向國內觀眾也是一門學問。

今年《綠皮書》在國內上映之際，除了依託“奧斯卡”這張營銷大牌外，也在觀眾的推波助瀾下，巧妙利用影片中的“炸雞戲份”引導設置了諸如#看完綠皮書就想吃炸雞#、博士上演大型真香現場等話題討論，將影片熱度不斷推高。

另外，像《千與千尋》《海上鋼琴師》的情懷營銷，《何以為家》藉助抖音、快手、小紅書等平台進行的話題營銷，還有《利刃出鞘》推出的影片同款馬克杯等等，都是頗為有趣的營銷亮點，助力電影出圈。

實際上，拋開本能的商業訴求之外，批片往往還擔任着完成年度票房“KPI”，補充大盤的市場價值，這也是為什麼每到年末，或者是冷檔期便會有很多批片定檔上映的原因所在。儘管有些“杯水車薪”，但這無疑也是豐富市場多樣性、擴大市場容量的一種方式。

在此次採訪過程中，有業內人士向拍sir表示：“影視寒冬之下，參與購片的影視公司也沒有那麼多了。”或許在經過了批片暴利時代、以及整個影視行業的洗牌之後，未來的批片市場也會向着更加成熟和理性的方向邁進，從而為中國電影市場注入強有力的發展動力。