回望2019，這一年註定是社交賽道的重要臨界點_風聞

回望2019，這一年註定是社交賽道的重要臨界點。

一組被廣為引用的數據令無數“大廠”焦慮——2019年第二季度，中國移動互聯網用户規模已經停止增長，用户時長增速從2018年底的22.6%急速滑落到了6%。

隨着移動互聯網用户增長放緩、使用時長增速滑落，市場從增量競爭全面進入到存量競爭，字節跳動、阿里、新浪、搜狐、陌陌等多家平台陸續新產品，試水社交領域。

字節跳動：尋找第三個DAU過億的產品

1月9日，一年一度的微信公開課在廣州召開。

當天，今日頭條CEO陳林在悟空問答等平台上提問，探討中國社交未來：中國的社交領域已經到終局了嗎？未來，社交領域可能會有哪些發展和創新？並在在發佈會預告中寫道：“小龍在思考重做朋友圈會怎麼做，其實我們有另外一個想法。”

幾天後，字節跳動發佈了一款名為“多閃”的視頻社交App。抖音總裁張楠稱，多閃是抖音私信功能的升級，主打熟人視頻社交。前期抖音，甚至字節跳動旗下的其他產品會傾注一定資源，但後期希望能成為一款獨立App。

 在那場發佈會上，陳林談到多閃鏈接被微信屏蔽時表示，多閃跟微信不是同一類產品，微信不用把多閃當成競爭對手，“微信像一個廣場，身在其中壓力很大，也不敢隨便發言或是放鬆。我們只把最親密的人聯繫起來，乾的是不一樣的事情。”

頭騰之間的往來顯得火藥味十足。

同一天，原快播創始人王欣發佈了“馬桶MT”和羅永浩站台的快如科技推出“聊天寶”。雖然三款產品扎堆在“黃道吉日”亮相，但也是收效甚微。

字節跳動沒有死心，並與今年5月份低調推出了“飛聊”。官方介紹：飛聊是一款開放社交產品，既是即時通訊軟件，也是發現同好的社區。這也是字節跳動首款具備即時通訊功能的社交產品。

彼時，歡聚時代董事長兼CEO李學凌在朋友圈寫道：“賭張一鳴的飛聊能夠成功”，“因為我看到了太多成功的因素在裏面，我覺得機會真的可能來了。”李學凌表示，成功就是持續活下去，不一定規模做得多麼大，真正的規模是時間的產物，“如果你能夠在一個小規模下能夠有活下去的理由，你就會持續成長的。”

飛聊沒有像抖音、今日頭條等產品一樣引發大量關注，據七麥數據，飛聊在App Store的下載量僅在上線的第二日達到接近20萬的巔峯，此後就呈現出斷崖式下跌之勢，5月28日跌到萬次以下，三個月後的每日下載量已經跌至千次以下。

但陳林也沒有死心。

今年6 月，字節跳動開展了一系列人事調整：今日頭條CEO陳林將不再直接負責該產品，朱文佳為新晉負責人，向陳林彙報。據36 氪報道，陳林仍保留今日頭條CEO頭銜，但其精力已全部轉而投向了字節跳動內部的創新業務。

陳林曾公開表示：“對我而言，最大的心願是再做出幾款全球性的產品，始終創業，always day one”。

此前字節跳動已打造出今日頭條和抖音兩款億級日活APP，於陳林而言，“為字節跳動跑出第三個DAU過億的產品”的目標任重道遠。

微博和陌陌：用新產品對抗增長放緩的焦慮

2009年8月，新浪微博上線，藉着移動互聯網的封口，成為了從PC轉型移動互聯網的現象級產品。

十年間微博從未停止追趕微信的腳步。2019年6月，微博月活躍用户達到4.86億，較上年同期淨增約5500萬，平均日活躍用户數達到2.11億，從用户規模和活躍程度來看，僅低於微信與QQ，穩坐社交領域第三大產品的位置。 

 今年9月初，微博上線了內測版“綠洲”APP，被看作是中國版ins+小紅書。從App Store中介紹來看，“綠洲”由新浪微博出品，用户可以分享生活，找到興趣好友，發現世界之美，逃離社交荒漠。

上線新產品，或源於財報的“焦慮”。微博的2019年Q2財報顯示，按照美國通用會計準則(GAAP)計算，微博第二季度淨營收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%。

其中，微博廣告和營銷營收為3.707億美元，與上年同期的3.699億美元基本持平；增值服務營收為6120萬美元，較上年同期的5660萬美元增長8%，主要源於2018年第四季度收購的直播業務產生的營收，但該增長被遊戲營收的下滑部分抵消；

可見微博廣告與營銷收入各項數據都呈現出增長放緩的趨勢。

焦慮的不只是微博一家，8月30日，陌陌上線了ZAO，主打AI換臉。“ZAO”更像是陌陌從陌生人社交向私人社交的嘗試，但這條路並不順暢，上線三天後，

“ZAO”就因用户隱私協議不規範，存在泄漏風險等網絡數據安全問題，被工信部約談，要求陌陌開展自查整改，依法依規收集使用用户個人信息，規範協議條款，強化網絡數據和用户個人信息安全保護。

“ZAO”動過後，陌陌又把目光投向了海外市場。近日，陌陌在海外上線一款名為Olaa的陌生人交友軟件，據媒體報道，Olaa主要面向東南亞市場。

11月26日，陌陌公佈了2019年Q3季度的財報，今年三季度，陌陌實現營收44.52億元(約6.228億美元)，同比增長22%，但財報發佈後，陌陌的股價卻沒有保持應有的水平，跌幅超過10%，市值一度跌至75億美元之下，原因在於整體增速放緩的困局。

今年第一季度移動營銷收入8070萬元，同比增速下降32%，第二季度，陌陌淨利潤為7.31億元，較上一年同期7.48億元下降2%。 在移動營銷收入方面則達到7620萬元，同比增速下降46%。

開拓海外市場，試圖尋找新的增長點，是陌陌能否破局的關鍵所在。

搜狐和阿里：闊別多年，重回社交戰場

2019年6月9日，搜狐正式推出狐友App。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽公開介紹：“最早狐友作為一個功能，嵌在搜狐新聞客户端裏，2018年搜狐把它獨立出來，這次狐友正式上線，搜狐想強調它的社交定位，希望能擴張‘90後’、‘95後’的社交圈。”

幾個月後的烏鎮世界互聯網大會上，張朝陽再次強調：搜狐要繼續“迴歸媒體”，重新擦亮歷史上比較好的品牌，同時，在社交領域持續發力。 

張朝陽認為，5G時代到來後，信息流內容的產生將走向個人自媒體、個人賬號化，每個人都可能是一個IP，匹配度會非常準確，“一對多”的影像內容分發將會達到前所未有的高度，“多對多”和“點對點”的社交網絡關係形成，將走入視頻社交、直播社交。

狐友定位於90後、95後的社交圈，發動了搜狐的校花校草、才藝達人、明星等資源，但始終陷在火不起來的尷尬境地。

搜狐瞄準了年輕人羣作為社交產品的主力，阿里也不例外。

9月24日，據晚點LatePost報道，釘釘事業部重啓了“新來往”項目，推出社交APP“Real如我”。據啓信寶信息可知，“Real如我”所屬公司是“杭州捉急網絡科技有限公司”，法定代表人是釘釘CEO陳航（花名：無招）。 

2013年9月，阿里正式曾推出“來往”，口號主打：“朋友就是要來往”。馬雲曾對這款產品寄予厚望，他曾宣稱要投入10億元進行推廣，並請來了李連杰、文章、黃曉明、趙薇、陳坤等一眾明星朋友做推廣，還動員每個阿里員工都要拉100個好友入駐來往，拉到了春節就有紅包。

 來往上線第三個月註冊用户數便突破了1000萬但在 2014年初，陷入了增長瓶頸， 轉年11月，“來往”低調更名為“點點蟲”，主打閲後即焚和年輕人社交，聚焦90後，還試圖抓住網絡直播風口，但沒能再激起更大的浪花。

來往失利後，陳航躲進湖畔花園孵化出了面向企業內部溝通需求的釘釘。

與釘釘不同，“Real如我”是一款主打校園社交的產品，擁有四個特色功能：地理圍欄，發現身邊有趣的人和事 ；點亮人臉，掃臉加印象就可認識她；智能相機，智能場景推薦濾鏡貼紙；角色聊天，用角色打招呼拒絕尬聊。

在校園社交的賽道上，“Real如我”並不孤獨。今年4月，字節跳動以300萬美元投資了校園社交產品“Summer”的A輪融資，9月，又收購了校園社交產品“Biu校園”。京東金融推出的交友軟件“梨喔喔”，也定位於新生代大學生專屬社交平台。 

騰訊：密集推新品

社交領域有十年左右一次的革命週期，二十年前，騰訊上線了QQ，之後微信代替QQ成為了時代主流，能代替微信的產品至今尚未出現，社交霸主的地位難以撼動，騰訊深感無敵是多麼的寂寞。

它自己也在期待下一個爆款，否則怎麼會這麼密集地推出新品。

僅今年下半年，騰訊就上線了n款社交產品。

音樂互動社交App猜歌星球，主打從各種模式解鎖猜歌的玩法；視頻美顏社交APP“貓呼”，主打視頻聊天、實時面具匹配；“迴音”主打語音聊天、心動交友、快速配對和激情團戰的遊戲玩法；“響風”定位為年輕人分享有趣生活的音樂短視頻社交平台，宣稱追星聽歌互動交友兩不誤。 

定位為“高品質社交”的APP“輕聊目標用户在單身羣體，定位高品質交友脱單軟件，主打“知名高校一線大廠，真人認證審核”；開放式社交平台“有記”，產品形態和微博旗下的“綠洲”類似，主打記錄日常小事和真實生活，讓用户在共同話題下交流；“朋友”，主推實名社交、智能匹配，號稱全新全意打造最真實的社交圈，找到真實的朋友，遇見對的人。

匿名情感社交產品“燈遇交友”，類似於“漂流瓶”，定位於採用匿名方式記錄用户內心真實的情感，從而達成聊天。

這是騰訊慣用的內部賽馬機制，微信是這麼來的，《王者榮耀》也是這麼來的，但也有不太靈的時候，比如此前的一系列短視頻產品。

業內人士指出，騰訊這種廣撒網多試錯的方式，一方面貼近各種細分場景，另一方面也是對於其他平台競品的戰略性防禦。