回望2019,這一年註定是社交賽道的重要臨界點_風聞
鲸奇网-2019-12-20 16:24

回望2019,這一年註定是社交賽道的重要臨界點。
一組被廣為引用的數據令無數“大廠”焦慮——2019年第二季度,中國移動互聯網用户規模已經停止增長,用户時長增速從2018年底的22.6%急速滑落到了6%。
隨着移動互聯網用户增長放緩、使用時長增速滑落,市場從增量競爭全面進入到存量競爭,字節跳動、阿里、新浪、搜狐、陌陌等多家平台陸續新產品,試水社交領域。
字節跳動:尋找第三個DAU過億的產品
1月9日,一年一度的微信公開課在廣州召開。
當天,今日頭條CEO陳林在悟空問答等平台上提問,探討中國社交未來:中國的社交領域已經到終局了嗎?未來,社交領域可能會有哪些發展和創新?並在在發佈會預告中寫道:“小龍在思考重做朋友圈會怎麼做,其實我們有另外一個想法。”
幾天後,字節跳動發佈了一款名為“多閃”的視頻社交App。抖音總裁張楠稱,多閃是抖音私信功能的升級,主打熟人視頻社交。前期抖音,甚至字節跳動旗下的其他產品會傾注一定資源,但後期希望能成為一款獨立App。
在那場發佈會上,陳林談到多閃鏈接被微信屏蔽時表示,多閃跟微信不是同一類產品,微信不用把多閃當成競爭對手,“微信像一個廣場,身在其中壓力很大,也不敢隨便發言或是放鬆。我們只把最親密的人聯繫起來,乾的是不一樣的事情。”
頭騰之間的往來顯得火藥味十足。
同一天,原快播創始人王欣發佈了“馬桶MT”和羅永浩站台的快如科技推出“聊天寶”。雖然三款產品扎堆在“黃道吉日”亮相,但也是收效甚微。
字節跳動沒有死心,並與今年5月份低調推出了“飛聊”。官方介紹:飛聊是一款開放社交產品,既是即時通訊軟件,也是發現同好的社區。這也是字節跳動首款具備即時通訊功能的社交產品。
彼時,歡聚時代董事長兼CEO李學凌在朋友圈寫道:“賭張一鳴的飛聊能夠成功”,“因為我看到了太多成功的因素在裏面,我覺得機會真的可能來了。”李學凌表示,成功就是持續活下去,不一定規模做得多麼大,真正的規模是時間的產物,“如果你能夠在一個小規模下能夠有活下去的理由,你就會持續成長的。”
飛聊沒有像抖音、今日頭條等產品一樣引發大量關注,據七麥數據,飛聊在App Store的下載量僅在上線的第二日達到接近20萬的巔峯,此後就呈現出斷崖式下跌之勢,5月28日跌到萬次以下,三個月後的每日下載量已經跌至千次以下。
但陳林也沒有死心。
今年6 月,字節跳動開展了一系列人事調整:今日頭條CEO陳林將不再直接負責該產品,朱文佳為新晉負責人,向陳林彙報。據36 氪報道,陳林仍保留今日頭條CEO頭銜,但其精力已全部轉而投向了字節跳動內部的創新業務。
陳林曾公開表示:“對我而言,最大的心願是再做出幾款全球性的產品,始終創業,always day one”。
此前字節跳動已打造出今日頭條和抖音兩款億級日活APP,於陳林而言,“為字節跳動跑出第三個DAU過億的產品”的目標任重道遠。
微博和陌陌:用新產品對抗增長放緩的焦慮
2009年8月,新浪微博上線,藉着移動互聯網的封口,成為了從PC轉型移動互聯網的現象級產品。
十年間微博從未停止追趕微信的腳步。2019年6月,微博月活躍用户達到4.86億,較上年同期淨增約5500萬,平均日活躍用户數達到2.11億,從用户規模和活躍程度來看,僅低於微信與QQ,穩坐社交領域第三大產品的位置。
今年9月初,微博上線了內測版“綠洲”APP,被看作是中國版ins+小紅書。從App Store中介紹來看,“綠洲”由新浪微博出品,用户可以分享生活,找到興趣好友,發現世界之美,逃離社交荒漠。
上線新產品,或源於財報的“焦慮”。微博的2019年Q2財報顯示,按照美國通用會計準則(GAAP)計算,微博第二季度淨營收為4.318億美元,較上年同期的4.266億美元增長1%。
其中,微博廣告和營銷營收為3.707億美元,與上年同期的3.699億美元基本持平;增值服務營收為6120萬美元,較上年同期的5660萬美元增長8%,主要源於2018年第四季度收購的直播業務產生的營收,但該增長被遊戲營收的下滑部分抵消;
可見微博廣告與營銷收入各項數據都呈現出增長放緩的趨勢。
焦慮的不只是微博一家,8月30日,陌陌上線了ZAO,主打AI換臉。“ZAO”更像是陌陌從陌生人社交向私人社交的嘗試,但這條路並不順暢,上線三天後,
“ZAO”就因用户隱私協議不規範,存在泄漏風險等網絡數據安全問題,被工信部約談,要求陌陌開展自查整改,依法依規收集使用用户個人信息,規範協議條款,強化網絡數據和用户個人信息安全保護。
“ZAO”動過後,陌陌又把目光投向了海外市場。近日,陌陌在海外上線一款名為Olaa的陌生人交友軟件,據媒體報道,Olaa主要面向東南亞市場。
11月26日,陌陌公佈了2019年Q3季度的財報,今年三季度,陌陌實現營收44.52億元(約6.228億美元),同比增長22%,但財報發佈後,陌陌的股價卻沒有保持應有的水平,跌幅超過10%,市值一度跌至75億美元之下,原因在於整體增速放緩的困局。
今年第一季度移動營銷收入8070萬元,同比增速下降32%,第二季度,陌陌淨利潤為7.31億元,較上一年同期7.48億元下降2%。 在移動營銷收入方面則達到7620萬元,同比增速下降46%。
開拓海外市場,試圖尋找新的增長點,是陌陌能否破局的關鍵所在。
搜狐和阿里:闊別多年,重回社交戰場
2019年6月9日,搜狐正式推出狐友App。
搜狐董事局主席兼CEO張朝陽公開介紹:“最早狐友作為一個功能,嵌在搜狐新聞客户端裏,2018年搜狐把它獨立出來,這次狐友正式上線,搜狐想強調它的社交定位,希望能擴張‘90後’、‘95後’的社交圈。”
幾個月後的烏鎮世界互聯網大會上,張朝陽再次強調:搜狐要繼續“迴歸媒體”,重新擦亮歷史上比較好的品牌,同時,在社交領域持續發力。
張朝陽認為,5G時代到來後,信息流內容的產生將走向個人自媒體、個人賬號化,每個人都可能是一個IP,匹配度會非常準確,“一對多”的影像內容分發將會達到前所未有的高度,“多對多”和“點對點”的社交網絡關係形成,將走入視頻社交、直播社交。
狐友定位於90後、95後的社交圈,發動了搜狐的校花校草、才藝達人、明星等資源,但始終陷在火不起來的尷尬境地。
搜狐瞄準了年輕人羣作為社交產品的主力,阿里也不例外。
9月24日,據晚點LatePost報道,釘釘事業部重啓了“新來往”項目,推出社交APP“Real如我”。據啓信寶信息可知,“Real如我”所屬公司是“杭州捉急網絡科技有限公司”,法定代表人是釘釘CEO陳航(花名:無招)。
2013年9月,阿里正式曾推出“來往”,口號主打:“朋友就是要來往”。馬雲曾對這款產品寄予厚望,他曾宣稱要投入10億元進行推廣,並請來了李連杰、文章、黃曉明、趙薇、陳坤等一眾明星朋友做推廣,還動員每個阿里員工都要拉100個好友入駐來往,拉到了春節就有紅包。
來往上線第三個月註冊用户數便突破了1000萬但在 2014年初,陷入了增長瓶頸, 轉年11月,“來往”低調更名為“點點蟲”,主打閲後即焚和年輕人社交,聚焦90後,還試圖抓住網絡直播風口,但沒能再激起更大的浪花。
來往失利後,陳航躲進湖畔花園孵化出了面向企業內部溝通需求的釘釘。
與釘釘不同,“Real如我”是一款主打校園社交的產品,擁有四個特色功能:地理圍欄,發現身邊有趣的人和事 ;點亮人臉,掃臉加印象就可認識她;智能相機,智能場景推薦濾鏡貼紙;角色聊天,用角色打招呼拒絕尬聊。
在校園社交的賽道上,“Real如我”並不孤獨。今年4月,字節跳動以300萬美元投資了校園社交產品“Summer”的A輪融資,9月,又收購了校園社交產品“Biu校園”。京東金融推出的交友軟件“梨喔喔”,也定位於新生代大學生專屬社交平台。
騰訊:密集推新品
社交領域有十年左右一次的革命週期,二十年前,騰訊上線了QQ,之後微信代替QQ成為了時代主流,能代替微信的產品至今尚未出現,社交霸主的地位難以撼動,騰訊深感無敵是多麼的寂寞。
它自己也在期待下一個爆款,否則怎麼會這麼密集地推出新品。
僅今年下半年,騰訊就上線了n款社交產品。
音樂互動社交App猜歌星球,主打從各種模式解鎖猜歌的玩法;視頻美顏社交APP“貓呼”,主打視頻聊天、實時面具匹配;“迴音”主打語音聊天、心動交友、快速配對和激情團戰的遊戲玩法;“響風”定位為年輕人分享有趣生活的音樂短視頻社交平台,宣稱追星聽歌互動交友兩不誤。
定位為“高品質社交”的APP“輕聊目標用户在單身羣體,定位高品質交友脱單軟件,主打“知名高校一線大廠,真人認證審核”;開放式社交平台“有記”,產品形態和微博旗下的“綠洲”類似,主打記錄日常小事和真實生活,讓用户在共同話題下交流;“朋友”,主推實名社交、智能匹配,號稱全新全意打造最真實的社交圈,找到真實的朋友,遇見對的人。
匿名情感社交產品“燈遇交友”,類似於“漂流瓶”,定位於採用匿名方式記錄用户內心真實的情感,從而達成聊天。
這是騰訊慣用的內部賽馬機制,微信是這麼來的,《王者榮耀》也是這麼來的,但也有不太靈的時候,比如此前的一系列短視頻產品。
業內人士指出,騰訊這種廣撒網多試錯的方式,一方面貼近各種細分場景,另一方面也是對於其他平台競品的戰略性防禦。