中國互聯網是不是正變得越來越土?_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2019-12-20 11:08
“從嗶哩嗶哩到抖音短視頻,已經拉下了橫貫中文互聯網的鐵幕。這張鐵幕後面坐落着所有知名app,在b站,咬人貓小姐姐跳舞變得不香了;在抖音,曾經時尚的潮男潮女失去了蹤跡,取而代之是各種猴子叫。在這道鐵幕後面,幾乎每一個文化陣地都被土味文化所佔領。”“幾乎在每一處都是土味視頻佔據傳播熱潮,混剪、舞蹈區、鬼畜、吃播,根本沒有洋氣可言。”
(影流之主視頻)
影流之主來了
2019年9月,一個叫《影 流 之 主》的視頻在b站突然火了。
在這支僅有14秒且拍攝粗糙的視頻中,一個穿着秋衣秋褲的中年男子,伴隨着DJ版《愛河》扭動着身體。他將自己的身影調成了三倍,在歐式吊燈和傢俱的背景下,畫面構成了一種難以名狀的荒誕感。截至目前,這隻視頻在b站的播放量已經超過了3500萬。
這是一個堪稱可怕的數字。要知道,b站舞蹈區頭號up主咬人貓,就是和b站管理層一同去納斯達克敲鐘的小姐姐,單集平均視頻播放量也就不過兩三百萬,最高視頻播放量1900多萬。不論是視頻時長、製作精度,咬人貓的投稿都吊打《影 流 之 主》,更別説還有性感的魅力加成了。然而數據不會説謊,比不過就是比不過。
《影 流 之 主》不是孤例。同樣是舞蹈區,《新寶島》舞蹈也捧紅了菲律賓草根舞團ICONX。今年5月,一支名為《【猛男版】新寶島》的視頻在b站走紅,目前的播放量已經超過4400萬。視頻的拍攝地在東南亞某個社區,夜晚路燈下,C位猛男Maezon Abella和他的5位小夥伴跳着自創的加減乘除舞。在彈幕和評論區,熱情的中國網民給每一個動作都編上了花名,比如這個動作叫做仙人指路,這個動作叫做狗熊蹭樹,以表達自己對於猛男舞團的喜愛。
沒有人知道這股風潮是從什麼時候興起的,只是在《【猛男版】新寶島》下方的評論區中,一個被贊同了9萬5千次的評論這樣寫道:“虛假的舞蹈區:只要穿的夠萌P得夠白隨便伸伸手和露露腿都有一羣人喊小姐姐;真正的舞蹈區:自信的眼神,嚴肅的表情,不偏不倚的身材,以及獨特的舞步,強大的控制力,還有作為一個舞者不羈的靈魂。”
土味混剪的生命力
如果説b站還是一小羣人的狂歡,那麼具有廣場效應的微博或許更具有代表性。
2019年,微博依舊守着自己追星和新聞的基本盤,土味視頻混剪的流行和傳播是其少數值得説道的案例。
今年2月,畢業於廣美的行為藝術家李翔偉用土味視頻素材剪輯了一支叫做《波西米亞狂想曲》的短視頻,很快在文藝青年中引發了共鳴,轉發評論分別達到了4.6萬和6700餘條。在過去,土味視頻的內容消費一直侷限於圈層內部,除了獵奇的眼光,很少吸引平等的對視。《波西米亞狂想曲》打破了這一信息壁壘。正如下方高贊評論中寫道的那樣,“在波西米亞狂想曲的渲染下,土味視頻的主角們都化身成為各自生命中那孤傲且唯一的英雄,他們用荒誕對抗現實,拒絕了生活的平庸,讓人不經懷疑他們存在的真實性,正如歌中所唱“Is this the real life,Is this just fantasy?”原來答案早就已經寫在歌中。”
5個月後,土味視頻混剪再一次把影響力推到了全民關注的程度。7月17日,微博名為“趙明明的限定雜貨鋪”的博主發佈了一條《【快手羣像】存在即是完美》的剪輯視頻。他抓取了160個快手短視頻,着力描繪了一幅市井生活的百態。“趙明明的限定雜貨鋪”在轉發語中寫道:每個人都盡力都在上面展示着自己——展示自己的工作,自己的技能,自己的家人,展示見到的有意思或者沒意思的事,展示生活所賦予的一切幸與不幸,然後繼續努力勇敢的生活。生活一點也不完美,但努力和勇敢是讓他完美起來的唯一方式。
這支視頻發佈後,很快引發了全網傳播,轉發評論數分別突破了12萬和1.7萬,並被共青團中央轉載。
目前,土味視頻混剪已經成為微博視頻博主的常規套路之一。
愛下沉市場就要愛他的全部
土味潮流興起的背後,是中國互聯網下沉市場探索的成功。
在過去的三年間,以拼多多、快手、抖音為代表的超級app們,不遺餘力地把中國最廣大的勞動羣體拉入移動互聯網,鼓勵他們購物和創作。尤其是短視頻載體的興起,極大地降低了創作門檻:微信公眾號創業,要會寫文章;b站當剪刀手大大,要學會使用Adobe PR;抖音和快手呢?只需要一部手機對着拍就好了。而隨着軟件技術的發展,這種門檻還在不斷降低——不會打光,沒關係,一鍵濾鏡就好;沒有化妝,沒問題,現在app都內嵌妝容貼紙。
俗話説得好,愛一個人就要愛一個人的全部,想要下沉市場也要接受他的全部。這些內容的注入,極大豐富了互聯網文化公司的內容庫,也把他們的審美風潮納入其中。
在過去,這種接觸不可避免會帶來更早接觸網人羣的獵奇目光,但隨着文化交流的深入,他們開始接納鄉土文化,發現這其中的亮點——土味視頻中藴藏着的燃燒的生命力,土味素材與潮流音樂撞擊所產生的後現代效果,都在吸引越來越多的創作者進入其中,發出“真香”警告。
更為重要的是,我們在這些土味視頻中看到了久違的真實。土味文化的興起和傳播揭開了中國的底色——不是在光鮮亮麗的一二線城市,不是都市的潮男潮女,這些我們在電視劇中已經看的夠多了,而是在數以千計的縣城,數以萬計的鄉鎮,平凡而熱烈生活着的人們。
中國還是一個人均GDP不到1萬美元的發展中國家,土味才是中國的內核。
中國互聯網是不是正變得越來越土?是的,但也因此變得越來越真實。
這再好不過。