線下短視頻紅利洶湧來襲，電梯廣告未來玩法劇變_風聞

2019年，數字化成為梯媒行業的關鍵詞。2020年，梯媒的關鍵詞應該是什麼？

12月17日，梯媒獨角獸新潮傳媒在上海召開了智者·思變2020探索大會。據悉，在本次大會上，新潮傳媒高管與一眾行業大咖共同分享了對梯媒未來發展的看法。

 作為數字化梯媒的實踐者，新潮傳媒本次還重磅發佈了“播了麼DSP”和“蜜蜂智投系統（BITS）”的升級版——“生活圈智投”廣告投放平台，並宣佈以開放、智能、透明、生態的方式為廣告主和合作夥伴們提供服務。

梯媒面臨重大變革，已是行業共識。管窺本次大會，與會發言者對未來梯媒發展趨勢的判斷幾乎都涉及到同一點：新技術的滲透，正在把梯媒變成一個“線下流量黑洞”。

從數字化智慧屏起家的新潮傳媒，也正在以“線下版抖音”的方式，不斷激發“線下短視頻”的紅利。

梯媒融合技術的大趨勢

梯媒融合技術的可能性，是由“新物種”所證明的。

新潮傳媒突圍的故事已不用贅述，從紙質框架到數字屏再到智慧屏，半路殺出的新潮傳媒成功演繹了技術驅動梯媒的力量，把數字化梯媒帶到大眾視野之下，在線下場景快速佔領一席之地。

目前，新潮傳媒官方提供的數據顯示，新潮傳媒已經攻入全國100座城市，在70萬部電梯留下智慧屏，每天覆蓋到2億中產人羣。

但，技術對梯媒的改造，還遠未結束。新潮傳媒董事長張繼學在本次大會上表示，電梯會從手工時代變為流量時代，所以5G物聯網時代，梯媒會進行變革。

5G和物聯網的共同迭代，正在讓梯媒變得更加智慧化、高效化。今年10月，新潮傳媒聯合中國聯通、華為、百度、信大捷安、康佳等打造的“中國首個5G電梯安全及智慧媒體平台”，便是一個典例。

受益於新技術，梯媒的線下媒體地位，還將得到不斷鞏固。一方面，技術提高了梯媒的流量價值，因為動態內容更容易引起人的興趣。根據數字100研究院院長鄭直在會上披露的《户外與社區媒體趨勢白皮書》，77%的調查受眾表示更喜歡動態的視頻性廣告。

另一方面，技術改變了梯媒服務模式。在新潮傳媒為代表的數字化梯媒出現後，行業服務模式被顛覆，從前的套餐類按周賣、按月賣變成了拆點賣、按天賣，這讓大部分廣告主的投放痛點得到解決。

可以説，技術與梯媒的融合真正讓電梯場景步入價值流量的發展階段，隨着這種融合的不斷加深，更多利於廣告主、梯媒品牌、受眾的創新性服務會不斷出現。

反覆驗證的新潮模式

技術驅動着梯媒進化，也讓梯媒產業步入快車道。

事實上，梯媒誕生16年，規模已達數百億，總體增長其實並不快。但近兩年，新潮傳媒的出現，將單一媒介形式的梯媒推向互聯網和流量的焦點中心，幫助梯媒獲取了極高的曝光率，給梯媒產業注入不少活力。

這個過程中，梯媒行業對新潮傳媒，對智慧屏，以及對全新投放模式的集體和持續驗證，至為關鍵。從流量和媒體的角度看，本質上，行業對新潮傳媒的驗證，也就是對“線下短視頻”模式的驗證。

其中最為關鍵的是廣告主的認可程度。前面提到，新潮傳媒改變了梯媒廣告投放的服務模式，將其帶到了更個性化的階段，讓梯媒廣告投放更為靈活。

新潮傳媒集團高級副總裁兼研發部副總裁孫立羣在會上提到了一個關鍵數據：新潮傳媒這套智能廣告投放系統，已經在交易規模上接近3億。而回顧這套系統發佈的時間，也不過距今才一年多。

此外，張繼學還在演講中提到一個數據：目前中國百強品牌中，已經有71家成為了新潮傳媒的客户，去年這個數字還只有41個。

快速增長的交易規模和品牌客户，驗證了新潮傳媒對智慧屏、線下短視頻、智能投放服務、社區媒體的正確追求。在線上線下邊界逐漸模糊的流量場景中，像新潮傳媒這種以線下短視頻為主的電梯媒體傳播形式，的確是擁有流量剛需廣告主們的好去處。

新潮傳媒的生態價值

對行業而言，新潮傳媒的價值在於讓數字化梯媒得到認可，並得以蓬勃發展。不過在合作伙伴層面，或者是股東層面，新潮傳媒其實還有更為特殊的多維價值。

百度產業智能化副總經理李旭在會上分享《百度×新潮 共同推動線下媒體投放的智能化升級》主題演講時表示，在與新潮傳媒進行線上線下的營銷和技術打通後，製造了一系列的化學反應。

通過對雙方合作案例的解讀，李旭還提到，通過對投前、投中、投後三個環節進行革新，整個品牌數字化的管道投放和效果歸因問題得到了有效解決。

此外，京東鉬媒廣告業務部銷售和媒體負責人劉暢在演講時也表示，鉬媒已經和新潮傳媒完成了數據方面的深度合作，後續將在技術層面、用户交互層面甚至是鉬媒資源層面，做更深度的結合。

不難看出，百度和京東鉬媒，與新潮傳媒合作後不但解決了廣告效果反饋的難題，還為雙方帶來了更高的廣告投放服務能力。他們的合作及成果，也説明了線上線下媒體場景的結合是可行的。

這些合作凸顯了新潮傳媒作為線下短視頻媒體的生態價值。其一，新潮傳媒作為線下流量入口，是流量+交易閉環的核心環節之一；其二，梯內智慧屏、梯外LCD和框架海報的媒介矩陣，及社區定位帶來的效果觸達是精準的、可計算的；其三，新潮傳媒智慧屏的技術基因，為廣告投放服務提供了巨大的創新空間，比如後台數據的快速打通、讓廣告投放可視化等。

線下短視頻紅利等待爆發

新潮傳媒的成長證明，線下短視頻的媒體模式，已經成為梯媒行業的一個發動機。而現在，在升級版“生活圈智投”廣告投放平台發佈後，這個發動機將開啓更大的馬力。2020年，梯媒將步入技術催化的“新紅利”時代。

因為平台生態的擴張，將帶來投放在精準度和效果上的質變。目前，百度、京東、酷雲的加入，正在不斷將這個投放平台變成一個全渠道、全場景的流量池。在開放性發展原則下，更多合作伙伴的加入只是時間問題。

正如孫立羣在會上所言：“這個系統將比以往任何時候更加開放、更加透明、更加智能，最關鍵的是我們看到了線下户外的數字化，它的生態已經到來。”

生態的擴大，將為新潮傳媒和其廣告主帶來更多的成本和流量紅利，比如投放成本的持續降低、價值流量獲取更便捷。放大到整個梯媒行業，在廣告投放平台的不斷升級下，梯媒將迎接更多來自於“線下短視頻”的紅利。

這種紅利，是成本、流量、效率、智能、技術的綜合體。對於廣告主而言，這也是一種更接近消費者，更懂消費者，並更容易把控投放效果的線下新玩法。對於整個梯媒行業，這種持續井噴的線下短視頻紅利也是開放性的。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110