廣電總局收視數據系統啓用，對行業帶來哪些影響？_風聞

作者 | 趙天成

一直以來，“收視造假”都是電視劇行業最大的毒瘤，黑勢力"賣收視率"就如同收保護費，行業內人人痛斥，卻無濟於事。

近日，廣電總局節目收視綜合評價大數據系統“中國視聽大數據”發佈了12月7日-12月13黃金時段電視劇收視情況，這是自去年12月26日試運行以來，該系統首次發佈收視數據，也是目前最權威最真實的官方收視數據。

官方收視系統的啓用，實現了針對電視節目收視數據的精準統計和分析，這是自80年代收視率調查以來一次“翻天覆地”的變革。

官方收視數據發佈後，眼尖的網友發現，跟CSM59城數據對比，湖南衞視、北京衞視、江蘇衞視、上海東方衞視等多家衞視收視率縮水超50％，疑似存在“收視造假”。

“中國視聽大數據”的上線，將有效的打擊和遏制“收視造假”，但長遠來看，廣電總局的野心，不止於此。

真實收視數據曝光，哪家衞視收視縮水最嚴重？

在過去，因為沒有數據參考，哪個衞視收視率存在問題，哪部劇涉嫌收視造假，大家都只是CMS59數據波動情況根據猜測，並無真憑實據。

而“中國視聽大數據”數據的發佈，意味着亂象橫生的電視劇市場，有了官方真實收視數據參考，“收視造假”面具將被揭開，誰在裸泳，一目瞭然。

網視互聯（ID：wxs360）通過CMS59收視數據，計算出了12月7日-13日各劇集的一週平均數據，並跟“中國視聽大數據”官方收視數據做了一個對比。

在CMS59數據中，CCTV-1的《澳門人家》收視率只有0.872%，而在廣電總局官方數據中，《澳門人家》收視率位列第一，高達1.361%。

在CMS59數據中山東衞視的《在遠方》收視率只有0.118%，而在官方數據中，收視率則提升到了0.222%。

除了CCTV-1和山東衞視外，上海東方衞視的《第二次很美》、北京衞視的《熱愛》、湖南衞視的《鱷魚與牙籤鳥》、江蘇衞視的《夢在海這邊》，在官方數據中收視率均掉去了50%以上。

其中，上海東方衞視《第二次很美》收視率從1.563%跌到了0.726%，北京衞視《熱愛》從1.133%跌到了0.496%，湖南衞視的《鱷魚與牙籤鳥》從1.606%跌到了0.429%，縮水最為嚴重，高達73%。

“中國視聽大數據”的權威性和真實性毋庸置疑，而對比官方數據，CMS59數據縮水嚴重，有可能是CMS59數據本來就不夠準確，也可能是部分劇目收視數據已經被“污染”，存在“收視造假”的情況。

廢棄舊的統計方式，徹底摧毀“收視造假”

在過去，央視索福瑞（CSM）收視率採用的是抽樣調查的方法，即通過在樣本用户家庭電視機上加裝收視測量儀來計算。這就導致了5萬多個樣本户代表13億觀眾的喜好，大多數家庭的收視情況，並不會被記入收視率的，得到的數據並不是非常準確。

而廣電總局的“中國視聽大數據系統”完全拋開央視索福瑞的統計方式，實現了1.4億有線電視、IPTV用户直播收視行為數據覆蓋。

在過去，“收視造假”主要源於樣本户太少，操縱成本較低。比如，北京樣本户1000户，只要搞定10個樣本户，這個節目的收視率就可以提升1%。

而新上線的廣電總局收視數據系統，以1.4億樣本用户為例，10個樣本户數據的污染，對統計結果的影響，幾乎可以忽略不計。

網視互聯（ID：wxs360）瞭解到，“中國視聽大數據”採用實時回傳的海量數據採集模式，並進行統一編碼處理，極大地彌補了傳統數據採集方式的不足。而且系統會對原始數據進行完整性校驗，剔除無效數據信息，如將直播收視時長大於6小時的數據進行剔除（換台收視數據不作為無效數據），針對完全一致的數據進行去重處理，保證數據信息的全局性和唯一性。

而且廣電總局收視系統數據已經實現了採集、清洗、分析、呈現等各環節無縫銜接，全流程自動化、封閉化處理，有效防範人為操縱，徹底破解了“收視造假”難題。

電視節目收視數據，可以像視頻網站數據一樣精準

在過去，收視數據主要統計樣本户成員在某個頻道停留的時間長度，這樣的數據相對單一。

而廣電收視數據系統則利用新技術，全面覆蓋有線電視、直播衞星、IPTV、互聯網電視以及網絡視聽領域等不同傳播渠道，並提前預設了全國有線電視網絡整合和5G移動應用大趨勢下的新定位、新模型。

而且可以精準到户，全面涵蓋了直播、回看、點播等多種收視方式，可以像視頻網站後台一樣記錄用户觀看行為，滿足對億級超大規模、多源異構收視數據分析，並經過清洗、轉換、分析與挖掘，輸出開機用户數、觀看用户數、收視率、市場佔有率等30項核心指標。

值得一提的是，廣電總局的這套系統並不叫“收視數據系統”，而是叫“國家廣播電視總局節目收視綜合評價大數據系統”（簡稱“中國視聽大數據”），可見評價體系並非只限於收視。

網視互聯（ID：wxs360）瞭解到，這套系統不僅能提供收視統計數據，還可以此為基礎，結合思想性、創新性、專業性等節目品質元素，對節目傳播力、引導力、影響力、公信力等多維度建模分析，構建全方位的節目綜合評價模型。

也就是説，這套系統雖然提供了客觀準確的“收視數據”，但廣電總局並不倡導“唯收視率”，而是以收視數據為基礎對廣電總局進行多維度全方位的“綜合指標評價”。

廣電總局收視數據系統的正式上線，不僅可以徹底打掉收視造假行為，隨着各個維度的數據逐步對行業開放，這些收視數據和用户觀看行為數據，必將反哺整個電視節目內容生產，對製片方選題策劃、項目規劃、演員選擇等創作製片的各個環節提供客觀準確高效的數據指導。