2020，定義新古裝 | 壹娛INSIGHT論壇實錄_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡，編輯/冒詩陽。

12月20日，由**壹娛觀察（ID：****yiyuguancha）**主辦的壹娛INSIGHT論壇舉行。本次論壇以“2020，定義新古裝”為主題，討論了2020年古裝劇市場趨勢、古裝劇創新點、古裝劇與內容商業化開發等話題。

本次論壇邀請了ABB創造聯合創始人、《從前有座靈劍山》總編劇範侃，映美傳媒聯合創始人兼COO、《絕世千金》總監製高鋭，雲合數據創始人、CEO李雪琳，TFS實境體驗遊戲CEO滿毅，著名編劇賈東巖，金色傳媒導演、《將夜》&《將夜2》執行導演沈慕晗，中信證券傳媒高級分析師肖儼衍，驚夢天宮文化傳媒創始人、《大主宰》導演張萌進行分享。

論壇以雲合數據創始人、CEO李雪琳分享古裝劇網播趨勢拉開序幕。李雪琳基於數據，從上新古裝劇有效播放量、全輿情熱度、發行渠道、題材、受眾等多維度對2019年古裝劇做了回顧和分析。

大致來看，古裝劇網絡首發比例有明顯增高；絕大多數古裝劇分佈在傳奇、玄幻、武俠領域，宮廷劇消失；古裝劇部均集數呈現下降趨勢；古裝劇與非古裝劇的口碑差距逐漸縮小；女性觀眾佔比高於男性觀眾，受眾平均年齡為25.9歲。

 

而通過古裝劇集長期會員播放價值的榜單也揭示出一個趨勢：有長期生命力、長期創造會員播放價值的劇集，是整個市場真正的寶藏。

近期，《慶餘年》超前點播引起熱議，中信證券傳媒高級分析師肖儼衍以此為切入口，從VIP+付費點播，分析了在線視頻行業的幾個問題。

肖儼衍表示，從積極方面來看，付費點播其實是中國電視歷史上第一次用户為內容溢價來付費。看更高級的需要付更多錢，這從商業變現的角度來説，是一個比較積極的、新的嘗試。

同時，肖儼衍也指出，影視內容工業化的量化標準，首先是作品的壽命。而內容溢價的基礎是足夠質量的內容，切忌操之過急。對於平台方來説也需要理解付費訂閲的商業模式的終極價值。

此外，肖儼衍認為，對於視頻平台來講，未來十年真正重要的用户，是新中產階級，也就是90後。

隨後進行了“新古裝、新創作”的圓桌論壇。在主持人賈東巖的引導下，範侃、沈慕晗、張萌對於公司2019、2020的作品作了回顧和預告，並針對時下“男頻IP爆發之年”“影視化作品原著粉與劇粉平衡”等熱門問題，以及創作的方式進行了分享。

範侃認為，男頻一定是全性向的用户產品。在《從前有座靈劍山》的創作上，範侃表示：“原著IP的氣質底色是什麼樣的怎樣，我們就抓住，挖掘它。”同時，範侃也坦言，在操作該劇之前，已經有小説、動畫片、動漫做了鋪墊，根據不同分支的效果，他們明確了影視化的方向。

《將夜》《將夜2》執行導演沈慕晗則表示，原著粉是《將夜》最重要的一部分受眾。“我們在籌備的時候，每週會把在官微下面的留言歸納總結，每週跟所有主創和主演一起開會討論，把其中對我們作品有用的、有意義的，我們還沒有理解到的點，融入進去，放到《將夜2》裏面。”

張萌以《大主宰》的創作為例，“我們第一部做的事是，把它的架構抽出來，架構根本上來説是主題性的東西，把男頻的東西稍微做一部分，這個過程當中會平衡女性的喜好元素。”

《慶餘年》製片人分享了劇本改編的邏輯：迴歸本源，把人物做紮實。“一路開掛往前做的大男主是不是可信，他身邊的角色，能不能讓大家相信，能不能真的站得住腳，這是我們思考的問題。”

此外，嘉賓還分別針對各個作品在演員、改編、文字的影像化表達等方面進行了細緻的分享。

“新古裝、新商業”圓桌論壇是整個論壇的最後一個環節，由肖儼衍擔任主持人，高鋭、李雪琳、滿毅作為分享嘉賓。

在總結2019、2020年項目概況之後，嘉賓從分賬網劇、線下實景娛樂與下沉市場，同一IP網劇、網絡電影協同開發的方式、意義和優勢，影視從業者如何擁抱下沉市場等方面進行分享。

“我們在選擇做分賬的時候，特意去選擇了一個相對還沒有特別要去關注的羣體，就是更年輕化的人羣。”高鋭表示，“《絕世千金》在今年所有劇集中，受眾年齡層最低，主體用户可以到15-22歲區間，下沉的非常低，不是説城市的下沉，而是年齡段的下沉。”

李雪琳則提出，在數據分析時發現，分賬電影或者網絡電影有很多或者有一些非常極端的點出現在象限分佈中，主要表現為受眾特別年輕。這也説明，分賬內容能夠為特別偏門、類型化、極端受眾、小體量受眾的內容提供一個生存的土壤。而這種極端的受眾畫像，或是目標受眾的內容，通過傳統的自制或者採購渠道，其實不太容易生存下去。

有影視劇發行經驗的滿毅將做線下的原因歸結為：有需求。在他看來，這一代年輕人消費的渠道方式就是消費IP，他們已經形成了消費IP的習慣。但是在付費給平台看劇的同時，他們大量消費是在線下完成的，但這些線下消費影視方基本沒有拿到收益。

同時，他也表示，線下實景的好處在於，可以讓IP長時間的保持温度、保持粘度。實景娛樂內容，可以撬動的不單單是密室或者鬼屋這種小內容，同樣可以撬動文旅類的內容，如果有IP加持，未來有很多新的思路。