《劍王朝》熱播拉動同名動漫熱度3倍飆升，愛奇藝再次展現出強勁的平台生態力_風聞

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作者：顧貞觀****/ 編輯：於華東****

微博熱播小時榜第一名、超話閲讀量15.9億，上線18日的《劍王朝》熱度依然堅挺。與此同時，在劇集影響力的帶動下，《劍王朝》同名動漫熱度指數上漲近三倍，搜索指數飆升至了百度風雲榜動漫榜單第二名。

從內容上而言，《劍王朝》的高熱度在於它以懷舊的武俠精神講述了真正的東方傳統故事；從IP開發上而言，《劍王朝》小説、影視、動漫間的相互賦能離不開愛奇藝對IP全產業鏈價值的挖掘。

《劍王朝》並不是愛奇藝全產業鏈開發IP的初嘗試。從文學、影視、遊戲、VR、知識付費、衍生品、商城的多元內容融合共生，到“劇綜聯動”下IP影響力和品牌度的延伸，愛奇藝一直在探索IP開發與平台生態力融合下的化學反應。

在IP開發邁入生態時代，全產業鏈協同孵化帶來的不僅是IP內容聚合力和長尾價值的沉澱，也在助力平台生態協同價值的實現與多元化貨幣形式下商業矩陣的拓展。

多樣態內容滿足用户多元需求

作為入選國家新聞出版署和中國作家協會聯合發佈的“2018年優秀網絡文學原創作品”推介名單的熱門IP，《劍王朝》IP含金量不言而喻。在《劍王朝》開發中，愛奇藝深入動漫、影視劇、衍生品、直播多領域。除原著在愛奇藝文學上架運營多年外， 2017年，愛奇藝加碼動漫布局，推出了自制國漫《劍王朝》。

動漫先行下的產品形象開發、世界觀與人物關係科普、二次元受眾羣體破壁等，皆為《劍王朝》劇版打下了根基，而劇版的播出則為這部上線兩年多時間的老動漫帶來了新生命力。

“劍王朝動漫有點帥”、“看完劍王朝所有更新，還去看了動漫”，劇版播出後，《劍王朝》動漫在愛奇藝站內熱度提升近三倍，12月指數持續上漲，最高內容熱度突破2700。可以看出，網劇上線對動漫的熱度輻射效果明顯，成就了該動漫開播以來的第二波觀看高潮。

對網絡文學而言，以IP為核心的泛娛樂一體化開發本質上便是對IP價值的深度挖掘。原著粉期待IP以多載體娛樂形式延續生命力，自然會對衍生的影視遊漫產品都予以關注，但原著粉、動漫粉、劇粉之間的受眾羣體還是有所差異，因此，多元開發最大的優勢便在於打通這三大用户羣體，讓小説、動漫、影視劇間相互導流，相互賦能，同時讓IP影響力最大化。

讓精品IP通過不同內容消費模式滿足粉絲多元化需求的同時，愛奇藝匹配了更貼近年輕人的媒介觸達形式來進行內容分發，釋放IP價值。《劍王朝》播出期間，愛奇藝直播“一起看”社區還開啓了明星陪看活動，邀請李一桐、劉奕君、肖旭等劇集明星直播觀看《劍王朝》，和粉絲來一場超時空面對面溝通，可謂在線寵粉。

覆盤《劍王朝》IP的全產業鏈開發歷程，不難看出愛奇藝的野心不僅是打造一部頭部大劇，而是在把控娛樂內容消費升級下用户需求的基礎上，實現IP的倍增效應。德勤中國與網易聯合發佈《內容消費升級研究報告》指出，內容消費升級是內容在形式、主題和品質上持續豐富和提升，形式多元化需要垂直細分進一步分裂，讓用户的每個愛好、每個關注點都得到滿足。

消費升級時代，IP開發新思路便是要注重內容與用户的內在關聯，使IP價值全面覆蓋用户的基礎需求和深層情感需求，這同時也是衡量一個好的內容消費平台的標準。此次《劍王朝》的高熱度表現，正在於它滿足了當代娛樂用户的新需求，同時也意味着如今視頻網站在IP全面開發上思路愈加成熟。

不斷摸索中的IP生態開發

2018年，中國泛娛樂市場規模接近7000億人民幣，預計2020年會突破9000億大關，IP全產業鏈開發成標配的時代已然到來。以網文為主力的IP開發告別了初期的野蠻階段和蹭熱度階段後，進入了以IP開發完整性和IP價值最大化為目標的前置性規劃、系統性協作新時期。

視頻網站一直是IP全產業鏈開發中的頭部玩家。近幾年，內容方法論逐漸成熟下，優質自制劇建立的內容護城河和付費會員的迅猛增長，讓視頻網站進入了良性發展階段，開始拓展IP開發的深度和廣度。以愛奇藝為例，其過去幾年時間在IP開發和平台生態賦能上誕生了諸多優質案例。

在影遊聯動維度，從《花千骨》《老九門》到《楚喬傳》《河神》《琅琊榜之風起長林》《靈域》，愛奇藝先後與西山居、萬達院線遊戲、祖龍娛樂等國內眾多遊戲廠商合作，發行、運營遊戲近5000款。據媒體報道，現象級產品《花千骨》手遊與頁游上線首月流水合計破2.5億，《老九門》手游上線三天註冊用户超百萬，付費率超12%。

在衍生品維度，從《老九門》《太陽的後裔》到《河神》《從前有座靈劍山》《劍王朝》，愛奇藝在不斷探索完整的IP衍生商業鏈條。當年《太陽的後裔》掀起熱潮時，愛奇藝商城第一時間上線了喬妹、宋仲基劇中同款，並推出專題及視頻導購“帶貨”。當時，《太陽的後裔》中最為火爆的喬妹同款氣墊銷量翻了10倍，整個愛奇藝商城銷量翻倍180%。

在自制劇衍生品開發上，愛奇藝一直都在量體裁衣。《熱血少年》播出時，愛奇藝上線了復古帆布袋、熱血檔案筆記本等多款年代感滿滿的周邊；《從前有座靈劍山》的衍生品與輕鬆幽默的劇情相得益彰，如一劍鍾情人形立牌、前世今生鑰匙扣等周邊都是可愛、萌系風格；而《劍王朝》的衍生品就相對古風、詩意，如行俠義遊江湖移動電源便融合了水墨元素。

在影遊互動及衍生品開發上深耕多年，積累了一套成熟方法論後，如今愛奇藝也在探索IP全產業鏈開發的更多可能性，讓“IP+”滲透更多領域。

今年，《無主之城》開播時，愛奇發揮平台生態協同優勢，圍繞IP推出了以VR、知識付費為代表的多種娛樂內容。其中獨立番外影片《無主之城VR》以內容與技術的創新融合，以及第一人稱、一鏡到底的敍事方式為用户帶來了沉浸式娛樂體驗。IP定製課程《無主之城：直面安全危機》結合劇情背景，從安全風險識別、安全風險規避、危機應對三個階段幫助用户在觀劇之餘全面掌握自我保護技能。

自制年代劇《熱血少年》則嘗試開發了大劇衍生綜藝《救命啊!我要上班了》配套播出，開啓“劇綜聯動”新模式。綜藝內容延續劇集，以真人秀形式記錄《熱血少年》主演劉宇寧作為宣傳官的工作日常，再現電視劇中的經典片段，強化內容記憶點，打破了劇情和綜藝的壁壘。同時，節目對“社畜”、“北漂”等現實向職場問題的探討也在不斷延伸話題和熱度，反哺劇集。

自從2014年提出“從平台到生態”戰略後，愛奇藝不斷完善基於IP的內容生態建設，從當初單一的以視頻業務為主的蘋果樹成長為了如今的“蘋果園”，進入以影視內容為基礎的全產業鏈多點開發時代。如今，愛奇藝的蘋果園模型已經囊括了影視、綜藝、動漫、文學、兒童、體育、藝人經紀等多個高效協作的業務版塊。

其實，泛娛樂思路下的IP全產業鏈開發就是IP的深層次滲透和價值影響力的長線釋放。以迪士尼為例，其多年屹立不倒，其精髓便在於以動畫為源頭，打造了集影視娛樂、媒體網絡、主題樂園、消費品、互動娛樂的完整產業鏈佈局，構建了可以增值的生態版圖。如今，以“線上迪士尼”為目標的愛奇藝，IP開發閉環和生態體系也正在成型。

IP與商業體結合下的價值裂變

在IP開發從單體孤立走向全產業鏈協同孵化後，如愛奇藝這種具有IP生態運營能力的平台正在以投資方、製作方、運營方三種或以上的多重形態深度介入IP開發產業鏈。

IP全產業鏈開發以及平台生態聯動，首先將助力IP內容價值最大化釋放。不管再紅的IP都具有一定的週期性，但如果搭建起豐富的IP矩陣，便可以潛移默化形成與IP相關的完整世界觀，為用户帶來更強烈的情感共鳴，助力IP長尾價值的深度挖掘。

其次，將助力平台生態協同價值的實現。如今，IP開發不再是單一的產品競爭，而是生態內核驅動力的競爭，從上游的IP孵化到視頻內容製作，再到下游的遊戲及衍生品授權開發，能最大化實現IP價值的才是贏家。在蘋果園模型下，IP內容能與愛奇藝的生態力達成有機融合、協同互動，讓影視、文學、綜藝等蘋果園內的各環節交叉搭建起一張價值網，實現用户在平台內部產品間的自生循環。

再者，IP全產業鏈開發最終將作用於平台商業價值的提升。在多元化貨幣形勢下，IP全面開發讓愛奇藝打破了廣告收入和會員收入的單一模式，進而形成集付費閲讀、出版業務、直播打賞、商城衍生品、遊戲開發、IP授權等 “一魚多吃”的豐富商業矩陣。滿足用户娛樂消費需求，拉動會員收入增長的同時，平台也將吸引更多商業合作伙伴共生共贏。

從《花千骨》《老九門》到《熱血少年》《四海鯨騎》《劍王朝》，愛奇藝不僅以精品內容提升了用户的產品體驗，IP全產業鏈開發和多元化貨幣思維也創造了更健康的平台生態。未來，愛奇藝的另一頭部網劇《大主宰》也將以全面開發的形式與受眾見面。

一旦這種生態協同邁入成熟的標準化生產體系，必將進一步作用於優質IP的開發，同時，平台高效開發能力也將成為獲取優質IP的硬核競爭力。

如今，各大平台在IP開發上已經趨於理性，不再追求單一產品的高熱度，而是在摸索健全的產業鏈條和標準化的開發機制，力圖讓IP與平台商業體融合，實現IP價值的裂變。未來，以生態力拓展IP邊界，以一體化生態閉環釋放內容價值影響力的頭部平台，才能在市場競爭中佔領高地，打開新的盈利增長點，實現彎道超車的機會。