為了幫原創音樂人實現自我推廣，在線音樂平台都做了什麼？_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业，见证黄金年代。2019-12-23 22:07
作者|流川瘋 編輯 | 範志輝
如果你在瀏覽器檢索“如何推廣自己的原創音樂？”最先躍然於眼前的是2017年的一條回答：
1、將自己的歌曲上傳到原創網站；
2、參加相關綜藝節目；
3、去唱片公司進行自薦。
短短兩年過去，圍繞原創音樂佈局的市場已經從初期探索到落地開花，如今，在關於如何推廣自己的原創作品的命題上，原創音樂人們也已經有了更好的方案。
就在上週，騰訊音樂人於廣州舉行的第八期月亮沙龍，聚焦近年來廣受業內關注及熱議的音樂人自我推廣問題，騰訊音樂人總經理、資深樂評人王磊，原創民謠歌手蔣明，內地著名音樂廠牌草台回聲CEO戈非，獨立音樂人莫西子詩，沼澤樂隊隊長海亮，資深音樂節目主持人韋永堅，圍繞“原創音樂人如何進行自我推廣”主題，以資深音樂人及公司運營者等多重視角提供了原創音樂人自我推廣的新思路。
音樂人的自我推廣包括哪些具體策略及方法？如何實現自我推廣的效益最大化？這些備受音樂人及市場關注的實用話題在月亮沙龍中得到了逐一解答。
原創音樂成“膏腴之地”，音樂人如何自我推廣成為新命題？
各類原創音樂計劃在近幾年來遍地開花，不僅在一定程度上降低了原創音樂的輸出門檻，也改變了原創音樂的推廣形式。
從90、00年代做流行音樂需要抵達廣東、北京這樣的音樂重鎮，到在地球的任何角落都可以完成音樂製作、上傳及推廣的步驟，從成本高、週期長的DAT磁帶、刻錄CD，到可以將錄音室版本直接上傳到騰訊音樂人等音樂平台。
當原創音樂能夠逐漸通過直播、短視頻、綜藝節目等媒介出現在聽眾眼前，原創音樂人也正在從“兩耳不聞窗外事，一心鑽研好音樂”，過渡到需要抬頭看市場的時代。
內地著名音樂廠牌草台回聲CEO戈非在月亮沙龍中坦言，過去的時代是唱片公司為主導的“壟斷”時代，主流的營銷渠道被唱片公司掌握，包括MV播放的渠道、音樂頻道、MTV、巔峯音樂榜。門檻非常高，發唱片、籤公司成為彼時音樂人的“必生夢想”。
而今，互聯網時代的來臨消解了過去的集中力量。在各類原創音樂扶持計劃的加成作用下，原創音樂人的推廣渠道與推廣形式都在迅速更迭。
當音樂人擁有更多的渠道去展示自己的音樂作品，也讓“千軍萬馬過獨木橋”正在成為趨勢。音樂人如何利用媒介資源把握好音樂作品傳播的話語權，以及如何提高自身的推廣效益，正在成為剛需。
原創民謠歌手蔣明更是認為，“這個時代音樂人一定要懂得現代的營銷手法，如果不懂推廣，作品成績就沒有上升趨勢，大家在傳統媒體時代積累的平台優勢也會漸漸流失。”
從推廣策略到推廣效益，月亮沙龍如何對原創命題“朝培夕溉”？
在沙龍現場，戈非談論了近十年來音樂行業的改變。戈非這幾年最大的感受是，**至少在原創音樂推廣方面，已經進入到音樂人、音樂公司以及音樂平台全面共謀、協作的時代。**而“音樂人如何推廣、營銷，這是我們這個行業最大的痛點。”
在此之中，有很多方法需要唱片公司和藝人共同完成，共同研究策略、共同發現的更多可能性。
一方面是原創音樂推廣方式的多樣性。除了在入駐平台上勤快更新，音樂人還可以通過短視頻等多個平台引流，這都是自我推廣非常有效的途徑。戈非也表示，從廣播電台等傳統媒體到電視、唱片公司、互聯網音樂平台，會與每個藝人共同研究一些推廣的方式。
另一方面，除了在平台上進行作品更新外，音樂人在短視頻等傳播渠道上保持一定頻率的“自我推廣”，包括更新自我狀態及作品，也能夠反向引流回平台，亦是自我推廣非常有效的途徑。
而在此過程中仍有待解決的問題出現：十年前的音樂和十年後的音樂數量可能翻了10倍不止，但是想要進入頭部正在變得愈來愈難。
這就關乎到尾部音樂人的渠道推廣問題，對此，騰訊音樂人總經理、資深樂評人王磊表示騰訊音樂人已經有了優良的解決方案：“騰訊音樂人是一個開放的平台，給所有人提供上傳歌曲和入駐的機會，如果你的作品數據有明顯上升，騰訊音樂人就會根據大數據算法給你推薦相應的資源位，努力讓所有入駐音樂人都得到推廣機會。”
此外，談及音樂人的職業規劃時，騰訊音樂人莫西子詩也表示：“當下發達的自媒體可以讓做音樂這件事變得更好玩，但單打獨鬥不如一個團隊相互結合、督促來得有效率、有前景。”
無論音樂產業發展至怎樣的形態，優質的音樂內容總是音樂人及聽眾們的最核心需求，而 “追逐便士”這個音樂人的剛需角度而言，推廣效果和經濟收益更是他們持續產出、堅持創作的基礎保障。這樣的實用論題，也符合騰訊音樂人月亮沙龍系列的一貫調性——提供最實用、深度、一手的資訊乾貨。
2017年，騰訊音樂人首期月亮沙龍的主題是“音樂人如何靠音樂創作獲得理想收入”，兩年多時間以來，月亮沙龍的活動論題一直緊跟行業熱點及市場趨勢。無論是原創音樂人還是音樂行業的其他環節從業者們，都能從這裏汲取養分，為音樂人得以既追尋“月亮”，也擁有“便士”提供方法論。
也正因為實用性與行業大咖的獻策背書，以及從音樂人角度設身處地出發的設身處地，月亮沙龍總能獲得較高的關注度。
原創音樂“望向”市場，騰訊音樂人如何成為“最受矚目音樂平台”？
在中國傳媒大學最新發布的《2019中國音樂人報告》中，騰訊音樂娛樂集團已經成為音樂人入駐的首選，滿意率排名第一。其中，56%的受訪音樂人表示自己在騰訊音樂人平台上傳的作品最多，同時有74%的音樂人選擇入駐。
此外，騰訊音樂人也獲得由南方都市報主辦的第19屆超越流行音樂專業推薦名單中的“最受矚目音樂平台”。
從2017年平台成立開始吸引眾多音樂人入駐，到如今成為最受矚目的音樂平台背後，是騰訊音樂人在對原創音樂產業的深耕基礎上，以成熟的商業模式以及多元化的運營方式給優質音樂人提供了豐富的曝光資源、演出機會和變現渠道，以及全方位發展路徑的最好詮釋。
騰訊音樂娛樂集團的Q3財報數據顯示：今年前9個月，新鋭音樂人在平台上傳的歌曲總量同比增長一倍以上。騰訊音樂娛樂集團Q2財報數據顯示：與去年同期相比，集團旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大數字音樂平台上，原創歌曲平均日播放量增長近200％。
據瞭解，目前僅騰訊音樂人平台已有超過7.5萬名原創音樂人入駐，全平台年播放量突破2000億次。
在這背後，騰訊音樂人為了幫助原創音樂人更有效地實現自我推廣，線上，提供作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、版權管理與權利保護以及教育培訓等激勵措施，極大簡化了音樂人上傳和管理原創作品的流程。此外，騰訊音樂人集合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台的億級曝光機會、包括大數據分析音樂趨勢的可行性報告，都便於音樂人及時得到數據反饋與推廣方式調整。
而在線下，在覆蓋度廣、資源優勢強的背景下，相比於吸收歌曲存量，騰訊音樂人更願意為原創音樂人提供舞台表演機會，通過“原力派對”等livehouse演出的方式，為原創音樂人提供優質的全產業鏈服務。
通過線上比賽及宣傳，再到線下演出整條產業鏈，在多種形式的曝光渠道中，讓原創作品在更大範圍羣體中傳播擴散的同時，也為原創音樂尋找到了更多出口。
而即將於2020年1月1日啓動的“億元激勵計劃”，更是聚焦於音樂人收益這一行業痛點，通過多元化“激勵”手段為音樂人“增收創收”開啓了新模式，在全面扶持音樂人成長的同時，也將進一步推進音樂產業良性發展。
與此同時，騰訊音樂人開放平台也在不斷進行着“自我優化”：除了新增設的“機構入駐”功能以及詞曲作品上傳、交易功能外，還推出了騰訊音樂人官方微信小程序，支持手機微信“一鍵”入駐及上傳作品，成為國內首個支持移動端入駐並上傳作品的原創音樂平台。這對於原創音樂的傳播及推廣形式的迭代而言或許意義重大。
騰訊音樂人正在通過多種渠道為原創音樂人打造兼具功能及實用性的開放平台，在原創音樂需“抬頭”看市場的時代背景下，關於“音樂人要如何與音樂平台共謀協作”的命題中，騰訊音樂人或許提供了不錯的解答。
排版 | 安林
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